КРАСОТА, ОТ КОТОРОЙ НУЖНО СПАСАТЬ МИР
С уродливой обратной стороной индустрии красоты разбирался накануне #TheHuffingtonPost.
Действительно: помогая дамам чувствовать себя прекрасными, косметическая промышленность ежегодно выпускает в оборот огромное количество изделий и упаковки на основе пластика, чаще всего первичного и часто сложносоставного, а значит, плохо поддающегося переработке, провоцируя этих самых дам вместо спасения мира усугублять проблему мусорного загрязнения планеты.
95% стоимости пластика, размещаемого на рынок в качестве упаковки косметической продукции, фактически списывается после первого же его применения. Огромные потери для экономики и непоправимый урон природе. При этом 30% потребителей уже выбирают бренды, исходя из данных об их влиянии на жизнь общества и состояние окружающей среды.
«Исторически бренды в индустрии красоты не то чтобы брали экологию в расчёт», — напомнила изданию Рошида Ханом, партнер агентства по исследованиям рынка #Mintel. — «Но за последний год многое изменилось: был введён запрет на применение пластиковых микрогранул в скрабах для кожи (раньше потребители и не знали, что смывают весь этот пластик в канализацию), супермаркеты потребовали заменить пластик другими материалами в ватных палочках... Теперь потребители иначе смотрят на то, чем они пользуются. Под их давлением бренды начали просыпаться и уже экспериментируют с новыми видами упаковки».
Среди брендов- «первопроходцев» в этой теме эксперты отмечают:
♻️ средства для мытья волос #HeadandShoulders от #PG, бутылки для которых изготавливают в том числе из переработанного пластика, выброшенного на берега морей и океанов;
♻️ мужские косметические средства #Bulldog, предложившие своим покупателям заказывать гели для душа в интернете не в обычных бутылках, а в пополняемых 5-литровых картонных контейнерах с краниками (1 контейнер заменяет 25 стандартных пластиковых бутылок);
♻️ косметические средства ручной работы #Lush, вдохновившиеся серией документальных фильмов Дэвида Аттенборо #BluePlanet и выпустившие «голые» шампуни в формате кускового мыла совсем без упаковки (рост этого формата у #Lush за последние 12 месяцев составил 41%); к слову, в июне этого года #Lush открыл в Милане свой первый магазин, свободный от пластиковой упаковки, и запустил рассчитанные на веганов твёрдые тональные средства для кожи, вместо упаковки утопленные наполовину в удобно снимаемую «кожуру» из воска;
♻️ линейку средств по уходу за кожей и волосами #LoveBeautyandPlanet, выпущенную на прошлой неделе #Unilever в бутылках, на 100% состоящих из уже переработанного пластика, который при этом по-прежнему готов к дальнейшей переработке.
https://m.huffingtonpost.co.uk/entry/is-the-beauty-industry-doing-enough-to-tackle-its-plastics-problem_uk
С уродливой обратной стороной индустрии красоты разбирался накануне #TheHuffingtonPost.
Действительно: помогая дамам чувствовать себя прекрасными, косметическая промышленность ежегодно выпускает в оборот огромное количество изделий и упаковки на основе пластика, чаще всего первичного и часто сложносоставного, а значит, плохо поддающегося переработке, провоцируя этих самых дам вместо спасения мира усугублять проблему мусорного загрязнения планеты.
95% стоимости пластика, размещаемого на рынок в качестве упаковки косметической продукции, фактически списывается после первого же его применения. Огромные потери для экономики и непоправимый урон природе. При этом 30% потребителей уже выбирают бренды, исходя из данных об их влиянии на жизнь общества и состояние окружающей среды.
«Исторически бренды в индустрии красоты не то чтобы брали экологию в расчёт», — напомнила изданию Рошида Ханом, партнер агентства по исследованиям рынка #Mintel. — «Но за последний год многое изменилось: был введён запрет на применение пластиковых микрогранул в скрабах для кожи (раньше потребители и не знали, что смывают весь этот пластик в канализацию), супермаркеты потребовали заменить пластик другими материалами в ватных палочках... Теперь потребители иначе смотрят на то, чем они пользуются. Под их давлением бренды начали просыпаться и уже экспериментируют с новыми видами упаковки».
Среди брендов- «первопроходцев» в этой теме эксперты отмечают:
♻️ средства для мытья волос #HeadandShoulders от #PG, бутылки для которых изготавливают в том числе из переработанного пластика, выброшенного на берега морей и океанов;
♻️ мужские косметические средства #Bulldog, предложившие своим покупателям заказывать гели для душа в интернете не в обычных бутылках, а в пополняемых 5-литровых картонных контейнерах с краниками (1 контейнер заменяет 25 стандартных пластиковых бутылок);
♻️ косметические средства ручной работы #Lush, вдохновившиеся серией документальных фильмов Дэвида Аттенборо #BluePlanet и выпустившие «голые» шампуни в формате кускового мыла совсем без упаковки (рост этого формата у #Lush за последние 12 месяцев составил 41%); к слову, в июне этого года #Lush открыл в Милане свой первый магазин, свободный от пластиковой упаковки, и запустил рассчитанные на веганов твёрдые тональные средства для кожи, вместо упаковки утопленные наполовину в удобно снимаемую «кожуру» из воска;
♻️ линейку средств по уходу за кожей и волосами #LoveBeautyandPlanet, выпущенную на прошлой неделе #Unilever в бутылках, на 100% состоящих из уже переработанного пластика, который при этом по-прежнему готов к дальнейшей переработке.
https://m.huffingtonpost.co.uk/entry/is-the-beauty-industry-doing-enough-to-tackle-its-plastics-problem_uk
Молока в перечне продуктов, “с которыми миллениалы покончат”, пока нет, но они и в самом деле способны обойтись без него — и уже заслужили звание “пост-молочного поколения”.
19% всего населения Великобритании (в возрастной группе от 16 до 24 лет это уже 26%, а в категории от 25 до 34 лет — 27%) предпочитают, по данным #MintelStatistics, молоку животного происхождения молоко так называемое “альтернативное”, растительное — и главным образом даже не миндальное, соевое или кокосовое, а овсяное (именно его потребление демонстрирует самый уверенный рост — 66.7% за 2017 год (#Mintel) и 116.9% за 2018 год (Food and Drink Report сети британских супермаркетов #Waitrose). Аудитория коровьего молока при этом безнадёжно стареет и, понятное дело, сокращается.
В альтернативном молоке (“alt-milks”) миллениалы ищут не столько пользы для здоровья, о которой неустанно твердят редкие проповедники от медицинской науки, сумевшие уберечься от коррозии финансовых вливаний большого бизнеса, сколько преимуществ, которые сулят с экологической точки зрения отказ от нещадной эксплуатации ресурсов планеты и веганский образ жизни.
Шведский бренд овсяного молока #Oatly, лидирующий в сегменте пакетированного молока и напитков растительного происхождения на многих европейских рынках, например, открыто объявил своей миссией борьбу с системой, которую он называет “неисправным пищепромом”, и борется с ней, формируя движение активистов за “смену парадигмы” и переход от потребления мясомолочной продукции к по-настоящему здоровому образу жизни.
Иметь в своём портфеле напитки, альтернативные молоку животного происхождения, привлекающие молодёжь, становится признаком хорошего вкуса не только у многочисленных сетевых кофеен (пожалуй, они были первыми, кто ухватил этот тренд — а #Oatly начинал продвижение бренда именно через сообщества бариста), но и у больших неповоротливых брендов.
В марте 2018-го бренд смузи #InnocentDrinks, на 90% принадлежащий #TheCocaColaCompany, запустил свою первую линейку растительно-молочных напитков на основе фундука, миндаля, кокосового ореха и овсяных хлопьев. Летом прошлого года #TheCocaColaCompany вывела на российский рынок свой аргентинский бренд растительного молока #Adez — нацелив его, в первую очередь, на крупные торговые сети, бизнес-центры и кофейни.
#Danone, как известно, владеющая всемирно известным бельгийским брендом аналогов молочной продукции #Alpro, планирует утроить к 2025 году продажи напитков и йогуртов под этим брендом по всему миру.
Заметим при этом, что такой амбициозный прирост продаж немолочной продукции молочный гигант осуществляет практически “шёпотом”, без какой-либо внятной маркетинговой поддержки — по крайней мере, в России. И это при том, что реклама базовых йогуртов компании, традиционно паразитирующая на теме фитнеса, уютно освоилась на всех доступных “утюгах”. (Вы где-нибудь видели рекламу молока или творожков на основе грецкого ореха или кешью под брендом #Alpro? И вообще что-нибудь о пользе растительных напитков с прекрасным ореховым вкусом и без холестеринового довеска?)
Похоже, пищевым продуктам в мощнейшем этическом и экологическом тренде для обеспечения ежегодного роста двузначными цифрами вполне хватает бесплатной “молвы” (“word of mouth”). А усилия отраслевых рекламодателей сосредоточены на том, что продвигается с все большим и большим трудом.
19% всего населения Великобритании (в возрастной группе от 16 до 24 лет это уже 26%, а в категории от 25 до 34 лет — 27%) предпочитают, по данным #MintelStatistics, молоку животного происхождения молоко так называемое “альтернативное”, растительное — и главным образом даже не миндальное, соевое или кокосовое, а овсяное (именно его потребление демонстрирует самый уверенный рост — 66.7% за 2017 год (#Mintel) и 116.9% за 2018 год (Food and Drink Report сети британских супермаркетов #Waitrose). Аудитория коровьего молока при этом безнадёжно стареет и, понятное дело, сокращается.
В альтернативном молоке (“alt-milks”) миллениалы ищут не столько пользы для здоровья, о которой неустанно твердят редкие проповедники от медицинской науки, сумевшие уберечься от коррозии финансовых вливаний большого бизнеса, сколько преимуществ, которые сулят с экологической точки зрения отказ от нещадной эксплуатации ресурсов планеты и веганский образ жизни.
Шведский бренд овсяного молока #Oatly, лидирующий в сегменте пакетированного молока и напитков растительного происхождения на многих европейских рынках, например, открыто объявил своей миссией борьбу с системой, которую он называет “неисправным пищепромом”, и борется с ней, формируя движение активистов за “смену парадигмы” и переход от потребления мясомолочной продукции к по-настоящему здоровому образу жизни.
Иметь в своём портфеле напитки, альтернативные молоку животного происхождения, привлекающие молодёжь, становится признаком хорошего вкуса не только у многочисленных сетевых кофеен (пожалуй, они были первыми, кто ухватил этот тренд — а #Oatly начинал продвижение бренда именно через сообщества бариста), но и у больших неповоротливых брендов.
В марте 2018-го бренд смузи #InnocentDrinks, на 90% принадлежащий #TheCocaColaCompany, запустил свою первую линейку растительно-молочных напитков на основе фундука, миндаля, кокосового ореха и овсяных хлопьев. Летом прошлого года #TheCocaColaCompany вывела на российский рынок свой аргентинский бренд растительного молока #Adez — нацелив его, в первую очередь, на крупные торговые сети, бизнес-центры и кофейни.
#Danone, как известно, владеющая всемирно известным бельгийским брендом аналогов молочной продукции #Alpro, планирует утроить к 2025 году продажи напитков и йогуртов под этим брендом по всему миру.
Заметим при этом, что такой амбициозный прирост продаж немолочной продукции молочный гигант осуществляет практически “шёпотом”, без какой-либо внятной маркетинговой поддержки — по крайней мере, в России. И это при том, что реклама базовых йогуртов компании, традиционно паразитирующая на теме фитнеса, уютно освоилась на всех доступных “утюгах”. (Вы где-нибудь видели рекламу молока или творожков на основе грецкого ореха или кешью под брендом #Alpro? И вообще что-нибудь о пользе растительных напитков с прекрасным ореховым вкусом и без холестеринового довеска?)
Похоже, пищевым продуктам в мощнейшем этическом и экологическом тренде для обеспечения ежегодного роста двузначными цифрами вполне хватает бесплатной “молвы” (“word of mouth”). А усилия отраслевых рекламодателей сосредоточены на том, что продвигается с все большим и большим трудом.