Всемирный фонд дикой природы и #ООН вчера объявили о запуске
Project Extraordinary, глобальной инициативы, в рамках которой ведущие маркетологи и лучшие креативные агентства объединят усилия вокруг темы устойчивого развития.
Проект ставит своей целью охватить не менее 1 миллиарда жителей планеты к 2020 году — и вдохновить бренды сделать тему устойчивого развития настолько желанной, если хотите «сексуальной», чтобы именно она стала определяющей при принятии решения о покупке.
Мне в этой связи вспоминается впечатляющая кампания не самого известного и востребованного бренда растворимого кофе #Kenco — Coffee vs Gangs, который начиная с 2014 года рекрутирует безработную городскую молодёжь в Гондурасе учиться фермерству на кофейных плантациях — вместо того, чтобы пополнять ряды уличных банд с оружием в руках.
Эта нехитрая житейская идея оказалась смелой лишь в том, что заставила маркетологов отказаться от визуальной демонстрации вкусовых качеств напитка и переключила внимание целевой аудитории на важную социальную проблему, которая многим казалась и кажется «нерешаемой» (не ошибусь, если предположу, что 99% рекламных роликов кофе и чая зачем-то по-прежнему демонстрируют процесс приготовления и поглощения напитка — словно рекламодатели боятся, что без напоминания мы начнём жевать сухие зёрна / листья или пронесём чашку мимо рта).
Кампания 2014 года оказалась потрясающе успешной. #Kenco удалось побить главного конкурента — #Nescafe, несмотря на несопоставимые маркетинговые бюджеты и достаточный разрыв в доле рынка, а продажи «социально-ориентированного» кофе выросли в ходе кампании на 60%.
Project Extraordinary, глобальной инициативы, в рамках которой ведущие маркетологи и лучшие креативные агентства объединят усилия вокруг темы устойчивого развития.
Проект ставит своей целью охватить не менее 1 миллиарда жителей планеты к 2020 году — и вдохновить бренды сделать тему устойчивого развития настолько желанной, если хотите «сексуальной», чтобы именно она стала определяющей при принятии решения о покупке.
Мне в этой связи вспоминается впечатляющая кампания не самого известного и востребованного бренда растворимого кофе #Kenco — Coffee vs Gangs, который начиная с 2014 года рекрутирует безработную городскую молодёжь в Гондурасе учиться фермерству на кофейных плантациях — вместо того, чтобы пополнять ряды уличных банд с оружием в руках.
Эта нехитрая житейская идея оказалась смелой лишь в том, что заставила маркетологов отказаться от визуальной демонстрации вкусовых качеств напитка и переключила внимание целевой аудитории на важную социальную проблему, которая многим казалась и кажется «нерешаемой» (не ошибусь, если предположу, что 99% рекламных роликов кофе и чая зачем-то по-прежнему демонстрируют процесс приготовления и поглощения напитка — словно рекламодатели боятся, что без напоминания мы начнём жевать сухие зёрна / листья или пронесём чашку мимо рта).
Кампания 2014 года оказалась потрясающе успешной. #Kenco удалось побить главного конкурента — #Nescafe, несмотря на несопоставимые маркетинговые бюджеты и достаточный разрыв в доле рынка, а продажи «социально-ориентированного» кофе выросли в ходе кампании на 60%.