Социология vs. Социология
 
ComInsights возвращается в трудовые будни с новой необъятной темой. В ближайшее время будем говорить о социологии и массовых исследованиях в PR, наводить порядок в терминологии и разделять понятия.
 
Начнем с самого слова «социология». Работая на рынке PR-исследований, мы часто слышим от клиентов запрос «провести социологию». 🤦‍♀️ Это сленговое выражение пошло в народ благодаря политическим консультантам, которые любят называть экзитполы и любые другие исследования в рамках избирательных кампаний «социологией».
 
Что здесь не так? Социология — это наука об обществе, изучающая социальные явления и поведение людей. Ее априори невозможно «провести». Озвучивая запрос на «проведение социологии», пиарщики обычно подразумевают, что хотят получить исследование общественного мнения. При этом речь может идти как о фокус-группе или массовом опросе, так и, например, о глубинном интервью.
 
Уже непросто? Следите за следующими постами о взаимосвязи социологии и PR по тегу #SocialResearch

Социологические vs. коммуникационные vs. маркетинговые исследования
 
Продолжаем раскладывать по полочкам родственные термины в PR-аналитике. Сегодня поговорим о разных видах массовых опросов.
 
Любое исследование общественного мнения означает систематический сбор, анализ и интерпретацию информации о том или ином объекте, но в зависимости от поставленной цели будут отличаться методы, подходы и — главное — выводы.
 
👨‍👩‍👧‍👦 Начнем с самого старого и широкого понятия — социологического исследования. Его предметом могут быть различные аспекты социального явления, его ключевые особенности и релевантные процессы. Социологическое исследование, как правило, нацелено на приращение научного знания.
 
💹 Маркетинговое исследование берет свое начало из социологии, но его основной предмет — рынок. Полученное маркетинговое знание ложится в основу конкретных бизнес-решений: что производить, на какую аудиторию ориентироваться, как формировать цену и продвигать свой товар.
 
🗣 Термин «коммуникационное исследование» находится на пересечении этих двух понятий, но не покрывается ни одним из них полностью. В поле зрения исследователей в данном случае — коммуникационная среда. Зачастую в рамках коммуникационных исследований изучаются медиа и репутация. На выходе мы получаем знания для построения эффективной коммуникации: инсайты для разработки коммуникационной стратегии, рекомендации по повышению качества коммуникации в медиа и другие.
 
Ниже — вкусные наглядные карточки по теме 🍫😍
 
#SocialResearch #ComResearch

Цифровая социология
 
Иностранные термины так часто некорректно «приземляют» на русский язык, что мы могли бы посвятить этому феномену отдельную книгу. Но вместо этого решили записать для вас 🔥🎙 моноподкаст. Сегодняшний выпуск посвящен причудам локализации понятия цифровая социология.
 
Справедливости ради, термин digital sociology совсем молодой и не вполне устоявшийся: первая научная публикация с таким заголовком датируется 2009 годом, а первая академическая конференция по теме прошла в Нью-Йорке в 2015 году.
 
Чтобы узнать, что под цифровой социологией понимают в англоязычной среде, а что — в нашей с вами, какие типы исследований можно отнести к цифровым социологическим исследованиям и какой метод лучше всего выбрать, ⏯ включайте пояснения от Лилии Глазовой.
 
P. S. Для нас это совершенно новый формат, поэтому будем очень рады получить обратную связь в комментариях 😊
 
#SocialResearch #Sociology #MonoPodcast

Что за рубежом говорят про цифровую социологию
 
В продолжение темы #SocialResearch делимся интересными англоязычными текстами про digital sociology.
 
1️⃣ ThoughtCo.: «Социология Интернета и цифровая социология»
Введение в тему «для чайников». Сравнение понятий, история вопроса, ключевые научные изыскания и поименный список заметных цифровых социологов.
 
2️⃣ Journal of Chinese Sociology: «Цифровая социология: зарождение, развитие и глобальные перспективы»
Прогресс цифровых социологических исследований в 6 областях: экономика труда и производство, цифровая политика и власть, социальные отношения, тело и личность, социальное неравенство и методологические инновации. Сравнение развития цифровой социологии в Китае и на Западе.
 
3️⃣ Forbes: «Использование цифровой социологии для открытия новых границ маркетинга»
Редкая научно-популярная, а не строго академическая статья по теме. Forbes говорит, что бесчисленные цифровые следы — сокровищница информации для маркетологов. Цифровая социология подарит инсайты для более творческих и завлекающих рекламных кампаний и поможет уловить нишевые течения, которые влияют на предпочтения потребителей.
 
4️⃣ Research World: «Раскрываем реалии синтетических респондентов»
В отличие от обычных респондентов (то есть реальных людей), так называемые «синтетические респонденты» — это ответы, генерируемые большими языковыми моделями. Автор статьи открывает «черный ящик» этой технологии и объясняет, насколько исследователи могут ей доверять.
 
#Picks #SocialResearch #Sociology

Выборка: 1000 человек для опроса — это много или мало?
 
Продолжаем разговор о социологии в практическом ключе. Проведение массовых исследований аудитории сопряжено с такими терминами как выборочная и генеральная совокупность. Разбираемся в понятиях: что это такое, как рассчитать, от чего зависит размер выборки и на что он влияет.
 
Все ответы — в 📎 прикрепленном pdf-гиде от PR News ⬇️
 
#SocialResearch #Sociology #ComResearch #Tools #HowTo

Как заказывать исследования 👀
 
Пока в Москве проходит Конгресс ОИРОМ 2024, мы хотим поделиться супер-находкой: коллеги сделали сборник из трех руководств ESOMAR (Европейского общества по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям) по практике международных исследований 👏
 
Внутри — всё, что нужно учесть при заказе маркетингового (или коммуникационного) исследовательского проекта:
— как выбрать аналитическое агентство;
— какие вопросы нужно обсудить перед началом исследования;
— как составить бриф по проекту;
— на какие международные кодексы опираться при заключении договора.
 
Ответы на эти и другие вопросы — в 🧷 pdf ОИРОМ под этим постом.
 
#Picks #HowTo #ComResearch #SocialResearch

🎧 Подкаст ComInsights с Андреем Сычевым
 
Гость нового выпуска «Коммуникационных инсайтов» — Андрей Сычев, менеджер по клиентскому опыту и взаимодействию с клиентами Tiburon Research. В области потребительских маркетинговых исследований Андрей работает уже более 20 лет, так что нам было, о чем поговорить!
 
Обсудили разные виды исследований и текущие тренды, цифровую социологию и применение искусственного интеллекта, возможности человека и синтетических респондентов, а также узнали, с какими вызовами Tiburon столкнулся при запуске Fastuna — автоматизированной онлайн-платформы для проверки гипотез и креатива в рекламе.
 
К слову, мы проверили свою гипотезу — формат подкаста действительно вам понравился, поэтому, как и обещали, теперь все выпуски подкаста доступны на популярных платформах.
 
Слушайте новый выпуск здесь и не забудьте поделиться впечатлениями в комментариях! 😍 ⬇️
 
#Podcast #ComResearch #SocialResearch #Sociology