Как выглядит SWOT-анализ на основе медиаданных

Один из инструментов, который полезно применять в продуктовом PR — SWOT-анализ. Он поможет определить сильные и слабые стороны в продвижении продукта, увидеть риски и возможности (Strengths, Weaknesses, Threats and Opportunities). Строится коммуникационный SWOT по тем же принципам, что и бизнес-SWOT, но отличие его в том, что предмет исследования — медиаполе или репутация компании/персоны. Вот здесь мы рассказывали об этом подробно.

Сегодня хотим поделиться с вами примером из нашей практики. На прикреплённом ниже слайде можно увидеть, как выглядит SWOT на основе медиаанализа, составленный для нашего заказчика. Хотя кейс был посвящен продвижению компании, а не продукта, принципы составления и результатов исследования в таких случаях схожи.

В сильных сторонах, например, выделено присутствие в 61% публикаций прямой или косвенной речи представителей компании. В слабых сторонах — невысокая заметность в целевых СМИ. Риски заключаются в пересечении по содержанию повестки с конкурентом и в невысокой доле позитивно окрашенных упоминаний компании. Потенциал есть в использовании приёмов драматургии продвижения, чтобы история компании развивалась во времени и сюжетно обрастала подробностями.

Если интересно больше узнать про SWOT в коммуникациях, почитайте наш пост о том, как строить такое исследование в рамках репутационного аудита по опросам стейкхолдеров.

#PRproduct #case