Forwarded from Bloomberg4you
#Lego #Китай #магазины #рост 🇨🇳🇩🇰
Как и многие из самых известных мировых брендов, Lego сделала большую ставку на Китай.
Что необычно, так это то, что датский производитель игрушек сделал упор на кирпичные магазины, помогая ему завоевать потребителей страны. К концу 2021 года количество фирменных магазинов Lego в Китае удвоится с 2019 года до 300 торговых точек в 85 городах. Рациональное - это просто. Большинство китайских потребителей никогда не играли с пластиковыми кирпичами Lego, что означает, что они мало связаны с брендом. “Мы должны передать конструкторы в руки большего количества детей", - объяснила Синди Чиу, которая курирует розничные операции компании в Азии. Конечно, в стратегии Lego есть и другие зубцы. Он агрессивно расширяется в интернете. Через три года компания также откроет тематический парк Lego на юго-западе Китая. Есть даже классы, в которых Lego используется как способ развития творческих способностей у школьников. И пока все идет хорошо, продажи в Китае растут двузначными цифрами, значительно опережая глобальный рост Lego.
#Bloomberg @Bloomberg4you
Как и многие из самых известных мировых брендов, Lego сделала большую ставку на Китай.
Что необычно, так это то, что датский производитель игрушек сделал упор на кирпичные магазины, помогая ему завоевать потребителей страны. К концу 2021 года количество фирменных магазинов Lego в Китае удвоится с 2019 года до 300 торговых точек в 85 городах. Рациональное - это просто. Большинство китайских потребителей никогда не играли с пластиковыми кирпичами Lego, что означает, что они мало связаны с брендом. “Мы должны передать конструкторы в руки большего количества детей", - объяснила Синди Чиу, которая курирует розничные операции компании в Азии. Конечно, в стратегии Lego есть и другие зубцы. Он агрессивно расширяется в интернете. Через три года компания также откроет тематический парк Lego на юго-западе Китая. Есть даже классы, в которых Lego используется как способ развития творческих способностей у школьников. И пока все идет хорошо, продажи в Китае растут двузначными цифрами, значительно опережая глобальный рост Lego.
#Bloomberg @Bloomberg4you
Lego A /S ориентируется на районы США, где продажи были низкими, и ожидает, что новый завод стоимостью 1 миллиард долларов в Вирджинии, первый в стране, поможет ей завоевать долю рынка.
По словам главного операционного директора Карстена Расмуссена, в США все еще есть значительные районы, где производитель разноцветных строительных блоков еще не достиг той популярности, которой он пользуется на своем внутреннем рынке в Европе.
“Что касается потенциала США, то нам еще предстоит пройти долгий путь”, - сказал он в телефонном интервью в связи с открытием #Lego в Ричмонде на прошлой неделе. “На восточном побережье и на севере мы уже очень сильны, но это оставляет большой потенциал в других штатах, и мы думаем, что сможем добиться успеха в ближайшие годы”.
За последнее десятилетие сильный бренд Lego помог ему обойти американских конкурентов Mattel Inc. и Hasbro Inc. и стать крупнейшим в мире производителем игрушек. Датская компания, принадлежащая семье миллиардера Кирка Кристиансена, за последние четыре года примерно удвоила продажи в США, но ей было трудно проникнуть в южную часть страны.
“В течение следующих четырех-пяти лет мы ожидаем сильного роста на американском рынке”, - сказал Расмуссен. “Мы хотим подготовить дополнительные мощности, как только нам удастся удовлетворить этот дополнительный спрос”.
По словам исполнительного директора, в дополнение к фабрике в Ричмонде, на которой будет занято около 1800 человек и которая начнет функционировать с 2025 года, план Lego в США включает в себя разработку маркетинговых стратегий, более специфичных для различных регионов страны. По его словам, Lego надеется, что ее бокс-сеты #LegoFriends, предназначенные для девочек, помогут ей выйти на более широкий рынок США.
“Мы также можем сделать больше с точки зрения более эффективного взаимодействия с нашими розничными торговцами”, - сказал он.
В настоящее время Lego обслуживает рынок США со своего завода в Мексике, который одновременно расширяется. Компания также строит новый завод во Вьетнаме, дополняя существующие мощности в Дании, Чехии, Венгрии и Китае.
Прибыль от конструкторов Lego
Чистая прибыль за 15 лет выросла в 10 раз
@articlebox
По словам главного операционного директора Карстена Расмуссена, в США все еще есть значительные районы, где производитель разноцветных строительных блоков еще не достиг той популярности, которой он пользуется на своем внутреннем рынке в Европе.
“Что касается потенциала США, то нам еще предстоит пройти долгий путь”, - сказал он в телефонном интервью в связи с открытием #Lego в Ричмонде на прошлой неделе. “На восточном побережье и на севере мы уже очень сильны, но это оставляет большой потенциал в других штатах, и мы думаем, что сможем добиться успеха в ближайшие годы”.
За последнее десятилетие сильный бренд Lego помог ему обойти американских конкурентов Mattel Inc. и Hasbro Inc. и стать крупнейшим в мире производителем игрушек. Датская компания, принадлежащая семье миллиардера Кирка Кристиансена, за последние четыре года примерно удвоила продажи в США, но ей было трудно проникнуть в южную часть страны.
“В течение следующих четырех-пяти лет мы ожидаем сильного роста на американском рынке”, - сказал Расмуссен. “Мы хотим подготовить дополнительные мощности, как только нам удастся удовлетворить этот дополнительный спрос”.
По словам исполнительного директора, в дополнение к фабрике в Ричмонде, на которой будет занято около 1800 человек и которая начнет функционировать с 2025 года, план Lego в США включает в себя разработку маркетинговых стратегий, более специфичных для различных регионов страны. По его словам, Lego надеется, что ее бокс-сеты #LegoFriends, предназначенные для девочек, помогут ей выйти на более широкий рынок США.
“Мы также можем сделать больше с точки зрения более эффективного взаимодействия с нашими розничными торговцами”, - сказал он.
В настоящее время Lego обслуживает рынок США со своего завода в Мексике, который одновременно расширяется. Компания также строит новый завод во Вьетнаме, дополняя существующие мощности в Дании, Чехии, Венгрии и Китае.
Прибыль от конструкторов Lego
Чистая прибыль за 15 лет выросла в 10 раз
@articlebox
