🔍 43% iOS-пользователей из России разрешают играм отслеживать их данные
Год назад Apple обновила политику конфиденциальности на iOS. Она обязала разработчиков спрашивать у пользователей, согласны ли те делиться персональными данными. Как выяснили аналитики AppsFlyer, к сегодняшнему дню такое разрешение дали меньше половины геймеров.
Доля согласившихся колеблется от страны к стране, но в среднем она держится на уровне 40%. Например, в США она равна 41%. Самый большой процент в Таиланде и Вьетнаме — 63% и 62%.
Всего на данный момент 80% приложений и 91% игр на iOS поддерживают фреймворк ATT.
#iOS #AppsFlyer
Год назад Apple обновила политику конфиденциальности на iOS. Она обязала разработчиков спрашивать у пользователей, согласны ли те делиться персональными данными. Как выяснили аналитики AppsFlyer, к сегодняшнему дню такое разрешение дали меньше половины геймеров.
Доля согласившихся колеблется от страны к стране, но в среднем она держится на уровне 40%. Например, в США она равна 41%. Самый большой процент в Таиланде и Вьетнаме — 63% и 62%.
Всего на данный момент 80% приложений и 91% игр на iOS поддерживают фреймворк ATT.
#iOS #AppsFlyer
👍7🥰3🤔2
AppsFlyer: в 2022 году компании потратили на привлечение пользователей в мобильные игры почти $27 млрд
Маркетинговая компания AppsFlyer опубликовала масштабный отчет о состоянии рынка рекламы в мобильных играх в 2022 году. Мы выбрали несколько ключевых данных из него.
▪️В прошлом году общие расходы на привлечение пользователей выросли до $26,7 млрд. Чуть меньше половины суммы пришлось на США — $12,2 млрд. Второе место за Японией — $1,96 млрд.
▪️В среднем в мире число установок игр на Android выросло на 7,9%. На iOS показатель упал на 5%. Если говорить только о России, то число установок игр на Android упало на 27%, а на iOS — на 30%.
▪️Во второй половине года выручка от внутриигровых покупок на Android снизилась на 14% по сравнению с июлем-декабрем 2021-го. На iOS она упала только на 1%.
▪️К концу года доходы от внутриигровой рекламы на iOS упали на 26% с января. Как изменилась ситуация на Android — не уточняется.
#AppsFlyer
Маркетинговая компания AppsFlyer опубликовала масштабный отчет о состоянии рынка рекламы в мобильных играх в 2022 году. Мы выбрали несколько ключевых данных из него.
▪️В прошлом году общие расходы на привлечение пользователей выросли до $26,7 млрд. Чуть меньше половины суммы пришлось на США — $12,2 млрд. Второе место за Японией — $1,96 млрд.
▪️В среднем в мире число установок игр на Android выросло на 7,9%. На iOS показатель упал на 5%. Если говорить только о России, то число установок игр на Android упало на 27%, а на iOS — на 30%.
▪️Во второй половине года выручка от внутриигровых покупок на Android снизилась на 14% по сравнению с июлем-декабрем 2021-го. На iOS она упала только на 1%.
▪️К концу года доходы от внутриигровой рекламы на iOS упали на 26% с января. Как изменилась ситуация на Android — не уточняется.
#AppsFlyer
👍3🤮2🤓2
17 октября в Тбилиси пройдет конференция о мобильном маркетинге МАМА (Mobile Attribution & Marketing Analytics). Вход бесплатный
Организатором ивента выступает AppsFlyer, а среди спикеров заявлены представители Wargaming, Nexters, inDrive, Prequel, Bolt, TBC Bank, Hepsiburada и многих других компаний.
Ключевые темы MAMA Georgia следующие:
▫️экономика — какой должна быть маркетинговая стратегия в период экономического спада;
▫️приватность — как адаптироваться к изменениям в политике конфиденциальности и остаться эффективным;
▫️нейросети — как искусственный интеллект меняет рынок мобильного маркетинга.
Зарегистрировать можно тут: https://event.appsflyer.com/mamageorgia
Что еще важно знать о событии:
🌐 язык — английский с синхронным переводом на грузинский и русский;
✈️ формат — только офлайн;
💵 вход — свободный, но нужно получить подтверждение, поскольку конференция эксклюзивно для владельцев приложений.
Мероприятие завершится вечеринкой MAMA Extravaganza с дегустацией вин, приготовлением хинкали и хачапури, а также отжимом сока из винограда «по способу Челентано».
#MAMA_Georgia #AppsFlyer
Организатором ивента выступает AppsFlyer, а среди спикеров заявлены представители Wargaming, Nexters, inDrive, Prequel, Bolt, TBC Bank, Hepsiburada и многих других компаний.
Ключевые темы MAMA Georgia следующие:
▫️экономика — какой должна быть маркетинговая стратегия в период экономического спада;
▫️приватность — как адаптироваться к изменениям в политике конфиденциальности и остаться эффективным;
▫️нейросети — как искусственный интеллект меняет рынок мобильного маркетинга.
Зарегистрировать можно тут: https://event.appsflyer.com/mamageorgia
Что еще важно знать о событии:
🌐 язык — английский с синхронным переводом на грузинский и русский;
✈️ формат — только офлайн;
💵 вход — свободный, но нужно получить подтверждение, поскольку конференция эксклюзивно для владельцев приложений.
Мероприятие завершится вечеринкой MAMA Extravaganza с дегустацией вин, приготовлением хинкали и хачапури, а также отжимом сока из винограда «по способу Челентано».
#MAMA_Georgia #AppsFlyer
💩10👍8🔥2🤡2❤1
AppsFlyer купила аналитическую платформу devtodev
Аналитическая платформа devtodev теперь принадлежит маркетинговой компании AppsFlyer. Сумма и условия сделки не раскрываются.
Генеральный директор и сооснователь AppsFlyer Орен Каниэль (Oren Kaniel) заявил, что эта покупка расширит возможности его компании. Также теперь AppsFlyer и devtodev собираются уделять больше внимания искусственному интеллекту. Как надеется AppsFlyer, со временем они смогут изменить подход к аналитике.
Согласно пресс-релизу, решения devtodev станут доступны в AppsFlyer Privacy Cloud — контролируемой среде, в которой бизнес-партнеры могут анализировать общие данные.
#AppsFlyer #devtodev
Аналитическая платформа devtodev теперь принадлежит маркетинговой компании AppsFlyer. Сумма и условия сделки не раскрываются.
Генеральный директор и сооснователь AppsFlyer Орен Каниэль (Oren Kaniel) заявил, что эта покупка расширит возможности его компании. Также теперь AppsFlyer и devtodev собираются уделять больше внимания искусственному интеллекту. Как надеется AppsFlyer, со временем они смогут изменить подход к аналитике.
Согласно пресс-релизу, решения devtodev станут доступны в AppsFlyer Privacy Cloud — контролируемой среде, в которой бизнес-партнеры могут анализировать общие данные.
#AppsFlyer #devtodev
👍15🔥9🤡7❤1
СМИ: AppsFlyer планирует провести IPO
Маркетинговая компания AppsFlyer готовится выйти на биржу, утверждают источники Bloomberg. По их сведениям, AppsFlyer рассчитывает привлечь в ходе первичного размещения акций порядка 300 млн долларов.
Как пишет Bloomberg, компания собирается провести IPO в начале 2025-го, но может сделать это и раньше в зависимости от рыночных условий. Сейчас она обсуждает нюансы IPO с Goldman Sachs Group, JPMorgan Chase & Co. и Bank of America.
AppsFlyer отказалась комментировать Bloomberg информацию источников.
#AppsFlyer
Маркетинговая компания AppsFlyer готовится выйти на биржу, утверждают источники Bloomberg. По их сведениям, AppsFlyer рассчитывает привлечь в ходе первичного размещения акций порядка 300 млн долларов.
Как пишет Bloomberg, компания собирается провести IPO в начале 2025-го, но может сделать это и раньше в зависимости от рыночных условий. Сейчас она обсуждает нюансы IPO с Goldman Sachs Group, JPMorgan Chase & Co. и Bank of America.
AppsFlyer отказалась комментировать Bloomberg информацию источников.
#AppsFlyer
😱11🤡5👎2👀2🔥1
В 2023 году мировые траты на привлечение пользователей в мобильные игры достигли 29 млрд долларов
На прошлой неделе маркетинговая компания AppsFlyer выпустила отчет о ситуации на рынке рекламы в мобильных играх по итогам 2023-го. Делимся фактами из него.
▫️В 2023 году мобильные игровые компании в совокупности потратили на привлечение пользователей в свои проекты 29 млрд долларов — на 3,3 млрд долларов больше, чем в 2022 году.
▫️Из этой суммы 12,2 млрд долларов ушло на привлечение пользователей в США. Также в топ-3 крупнейших рынков вошли Япония (3,07 млрд долларов) и Южная Корея (1,42 млрд долларов).
▫️Большая часть трат пришлась на игры в жанре match-3 (8,65 млрд долларов), стратегии (4,57 млрд долларов), RPG (3,84 млрд долларов), казино (2,72 млрд долларов) и симуляторы (2 млрд долларов).
▫️Средний CPI (цена за установку) на Android вырос на 48%, тогда как на iOS упал на 17%. Тем не менее CPI на iOS все равно был в 3,5 раза выше, чем на Android.
▫️Выручка от внутриигровых покупок на iOS упала на 35% по сравнению с 2022 годом. На Android она упала на 15%.
▫️Доля игр с гибридной монетизацией выросла с 36% до 43%.
#AppsFlyer
На прошлой неделе маркетинговая компания AppsFlyer выпустила отчет о ситуации на рынке рекламы в мобильных играх по итогам 2023-го. Делимся фактами из него.
▫️В 2023 году мобильные игровые компании в совокупности потратили на привлечение пользователей в свои проекты 29 млрд долларов — на 3,3 млрд долларов больше, чем в 2022 году.
▫️Из этой суммы 12,2 млрд долларов ушло на привлечение пользователей в США. Также в топ-3 крупнейших рынков вошли Япония (3,07 млрд долларов) и Южная Корея (1,42 млрд долларов).
▫️Большая часть трат пришлась на игры в жанре match-3 (8,65 млрд долларов), стратегии (4,57 млрд долларов), RPG (3,84 млрд долларов), казино (2,72 млрд долларов) и симуляторы (2 млрд долларов).
▫️Средний CPI (цена за установку) на Android вырос на 48%, тогда как на iOS упал на 17%. Тем не менее CPI на iOS все равно был в 3,5 раза выше, чем на Android.
▫️Выручка от внутриигровых покупок на iOS упала на 35% по сравнению с 2022 годом. На Android она упала на 15%.
▫️Доля игр с гибридной монетизацией выросла с 36% до 43%.
#AppsFlyer
🤯17👍2👎2👀2
AppsFlyer: платный трафик генерирует 73% всей выручки казуальных игр
Маркетинговая компания AppsFlyer опубликовала отчет о монетизации мобильных приложений за третий квартал 2024-го.
Она рассмотрела, как генерируется выручка игр на iOS и Android в рамках четырех наиболее распространенных моделей монетизации:
▫️через внутриигровые покупки (IAP);
▫️через рекламу внутри приложений (IAA);
▫️через гибридную модель (IAA + IAP);
▫️и с помощью подписок.
Отметим, в качестве статистических данных AppsFlyer взяла ситуацию на рынках с высоким уровнем доходов — Северной Америки и Западной Европы. Информацию о развивающихся рынках аналитики обещали предоставить отдельно.
Ниже — главные инсайты из отчета по ключевым метрикам.
ARPU (средняя выручка на одного пользователя)
▫️Мидкорные iOS-игры — лидеры по этому показателю вне зависимости от выбранных подходов к монетизации. Для игр с IAP-моделью ARPU составил 7,31 доллара, для гибридной — уже 9,69 долларов.
▫️Что касается казуалок, то для них самой прибыльной моделью остается чистая IAP как на Android, так и на iOS.
▫️В гиперкэжуале ARPU на 28% выше при гибридном подходе, чем только с рекламой: 0,6 против 0,47 долларов — на Android, и 0,82 против 0,71 доллара — на iOS. AppsFlyer подчеркивает, что этот жанр отличается низкой маржинальностью.
ROAS (рентабельность рекламных вложений)
▫️Согласно данным AppsFlyer, за прошедший квартал гибридная стратегия в мидкорах на Android отбивала рекламные затраты в среднем на 57% эффективнее IAP. Средний ROAS для гибрида составил 146%, тогда как для IAP — лишь 93%.
▫️С iOS все иначе. Здесь в мидкор-играх средний ROAS достиг 215% за счет внутриигровых покупок. В гибридной модели — общий показатель держался на 73%.
▫️Для казуальных и гиперказуальных игр достичь точки безубыточности за 90 дней с помощью IAP оказалось невозможно. Остальные модели тоже рискуют не окупиться. Только гибридные Android-казуалки смогли выйти в плюс ближе к 30 дню. Аналогичная ситуация и с гиперказуальными тайтлами на iOS благодаря внутренней рекламе.
DAU (ежедневно активные пользователи)
▫️AppsFlyer напоминает, что DAU и доля платящих пользователей имеют разные динамики и не коррелируют напрямую. Высокий DAU не гарантирует большой выручки.
▫️Наконец, из-за высокой конкуренции казуальные и гиперказуальные игры зависят в большей степени от платного трафика через рекламу. В среднем он обеспечивает 73% от общей выручки.
▫️В то же время популярные мидкор-игры балансируют между неорганическим и органическими установками. С одной стороны, игроки сами ищут знакомые им игры, а с другой — разработчикам приходится прикладывать дополнительные усилия для повторного вовлечения пользователей через IAP.
#AppsFlyer
Маркетинговая компания AppsFlyer опубликовала отчет о монетизации мобильных приложений за третий квартал 2024-го.
Она рассмотрела, как генерируется выручка игр на iOS и Android в рамках четырех наиболее распространенных моделей монетизации:
▫️через внутриигровые покупки (IAP);
▫️через рекламу внутри приложений (IAA);
▫️через гибридную модель (IAA + IAP);
▫️и с помощью подписок.
Отметим, в качестве статистических данных AppsFlyer взяла ситуацию на рынках с высоким уровнем доходов — Северной Америки и Западной Европы. Информацию о развивающихся рынках аналитики обещали предоставить отдельно.
Ниже — главные инсайты из отчета по ключевым метрикам.
ARPU (средняя выручка на одного пользователя)
▫️Мидкорные iOS-игры — лидеры по этому показателю вне зависимости от выбранных подходов к монетизации. Для игр с IAP-моделью ARPU составил 7,31 доллара, для гибридной — уже 9,69 долларов.
▫️Что касается казуалок, то для них самой прибыльной моделью остается чистая IAP как на Android, так и на iOS.
▫️В гиперкэжуале ARPU на 28% выше при гибридном подходе, чем только с рекламой: 0,6 против 0,47 долларов — на Android, и 0,82 против 0,71 доллара — на iOS. AppsFlyer подчеркивает, что этот жанр отличается низкой маржинальностью.
ROAS (рентабельность рекламных вложений)
▫️Согласно данным AppsFlyer, за прошедший квартал гибридная стратегия в мидкорах на Android отбивала рекламные затраты в среднем на 57% эффективнее IAP. Средний ROAS для гибрида составил 146%, тогда как для IAP — лишь 93%.
▫️С iOS все иначе. Здесь в мидкор-играх средний ROAS достиг 215% за счет внутриигровых покупок. В гибридной модели — общий показатель держался на 73%.
▫️Для казуальных и гиперказуальных игр достичь точки безубыточности за 90 дней с помощью IAP оказалось невозможно. Остальные модели тоже рискуют не окупиться. Только гибридные Android-казуалки смогли выйти в плюс ближе к 30 дню. Аналогичная ситуация и с гиперказуальными тайтлами на iOS благодаря внутренней рекламе.
DAU (ежедневно активные пользователи)
▫️AppsFlyer напоминает, что DAU и доля платящих пользователей имеют разные динамики и не коррелируют напрямую. Высокий DAU не гарантирует большой выручки.
▫️Наконец, из-за высокой конкуренции казуальные и гиперказуальные игры зависят в большей степени от платного трафика через рекламу. В среднем он обеспечивает 73% от общей выручки.
▫️В то же время популярные мидкор-игры балансируют между неорганическим и органическими установками. С одной стороны, игроки сами ищут знакомые им игры, а с другой — разработчикам приходится прикладывать дополнительные усилия для повторного вовлечения пользователей через IAP.
#AppsFlyer
👍10👀7❤2👎1😢1
СМИ: AppsFlyer готовится к продаже. Компанию оценили в сумму до 4,5 млрд долларов
Руководство AppsFlyer собирается продать маркетинговую компанию, сообщает Calcalist со ссылкой на источники. По информации портала, менеджеры уже ведут переговоры с некой частной инвестиционной фирмой, чье название не раскрывается.
Если верить источникам Calcalist, в AppsFlyer также связались с банком Goldman Sachs для помощи в организации сделки.
Ориентировочная стоимость AppsFlyer, пишет Calcalist, сейчас составляет примерно 3,5-4,5 млрд долларов. Пять лет назад, когда в последний раз официально озвучивалась оценка компании, сумма была гораздо ниже. Тогда она равнялась 2 млрд долларов. С тех пор AppsFlyer сама сделала несколько покупок и значительно нарастила доходы, что повысило ее ценность на рынке.
Представители AppsFlyer отказались комментировать Calcalist слухи о возможной продаже.
Чуть больше года назад Bloomberg утверждал, что AppsFlyer хочет в начале 2025-го провести IPO, но эти слухи так и не подтвердились. Предполагалось, что благодаря выходу на биржу компания привлечет 300 млн долларов.
#AppsFlyer
Руководство AppsFlyer собирается продать маркетинговую компанию, сообщает Calcalist со ссылкой на источники. По информации портала, менеджеры уже ведут переговоры с некой частной инвестиционной фирмой, чье название не раскрывается.
Если верить источникам Calcalist, в AppsFlyer также связались с банком Goldman Sachs для помощи в организации сделки.
Ориентировочная стоимость AppsFlyer, пишет Calcalist, сейчас составляет примерно 3,5-4,5 млрд долларов. Пять лет назад, когда в последний раз официально озвучивалась оценка компании, сумма была гораздо ниже. Тогда она равнялась 2 млрд долларов. С тех пор AppsFlyer сама сделала несколько покупок и значительно нарастила доходы, что повысило ее ценность на рынке.
Представители AppsFlyer отказались комментировать Calcalist слухи о возможной продаже.
Чуть больше года назад Bloomberg утверждал, что AppsFlyer хочет в начале 2025-го провести IPO, но эти слухи так и не подтвердились. Предполагалось, что благодаря выходу на биржу компания привлечет 300 млн долларов.
#AppsFlyer
😱12🤔5🔥1