"Суперфейки": как соцсети изменили рынок люксовых подделок
Соцсети и мессенджеры стали основной площадкой для торговли "суперфейками" — высококачественными копиями люксовых брендов. Блогеры активно продвигают эти реплики, получая до 10% с продаж, в то время как производители совершенствуют технологии, делая подделки практически неотличимыми от оригиналов. Выгода от таких покупок очевидна. Например, оригинальная сумка Chanel Classic Flap продаётся за $11 000, тогда как её точная копия из Китая обойдётся всего в $600.
Объём рынка контрафакта продолжает расти: по данным Catawiki, в 2024 году было заблокировано подделок на 10 млн евро — на 20% больше, чем двумя годами ранее. Согласно отчету State of The Fake Report 2025, объём подделок на вторичном рынке в 2024 году составил 8,4%. Особую популярность "суперфейки" приобрели среди молодёжи: хэштег #dupe в TikTok набрал 6,3 млрд просмотров.
Поколение Z всё чаще рассматривает реплики как осознанный выбор. Не так давно в молодёжной среде быть уличённым в использовании контрафактной продукции было позором. Сейчас такой проблемы не существует.
Производители идут в ногу со временем: Эксперт по моде из Catawiki Лоренцо Альтимани на конференции Spot the Fake в Милане продемонстрировал, что в новом поколении "суперподделок" копируются даже NFC-чипы. При этом продажи всё чаще переходят в закрытые Telegram-каналы. Как отмечают эксперты, некоторые китайские фабрики днём шьют легальную продукцию, а ночью — контрафакт.
Несмотря на растущие масштабы проблемы, люксовые бренды пока уделяют борьбе с подделками минимальное внимание, хотя постепенно и начинают шевелиться. Однако тренд очевиден: если раньше реплики покупали те, кто не мог позволить себе оригинал, то сегодня — те, кто просто не видит смысла в переплате.
@antiecom
Соцсети и мессенджеры стали основной площадкой для торговли "суперфейками" — высококачественными копиями люксовых брендов. Блогеры активно продвигают эти реплики, получая до 10% с продаж, в то время как производители совершенствуют технологии, делая подделки практически неотличимыми от оригиналов. Выгода от таких покупок очевидна. Например, оригинальная сумка Chanel Classic Flap продаётся за $11 000, тогда как её точная копия из Китая обойдётся всего в $600.
Объём рынка контрафакта продолжает расти: по данным Catawiki, в 2024 году было заблокировано подделок на 10 млн евро — на 20% больше, чем двумя годами ранее. Согласно отчету State of The Fake Report 2025, объём подделок на вторичном рынке в 2024 году составил 8,4%. Особую популярность "суперфейки" приобрели среди молодёжи: хэштег #dupe в TikTok набрал 6,3 млрд просмотров.
Поколение Z всё чаще рассматривает реплики как осознанный выбор. Не так давно в молодёжной среде быть уличённым в использовании контрафактной продукции было позором. Сейчас такой проблемы не существует.
Производители идут в ногу со временем: Эксперт по моде из Catawiki Лоренцо Альтимани на конференции Spot the Fake в Милане продемонстрировал, что в новом поколении "суперподделок" копируются даже NFC-чипы. При этом продажи всё чаще переходят в закрытые Telegram-каналы. Как отмечают эксперты, некоторые китайские фабрики днём шьют легальную продукцию, а ночью — контрафакт.
Несмотря на растущие масштабы проблемы, люксовые бренды пока уделяют борьбе с подделками минимальное внимание, хотя постепенно и начинают шевелиться. Однако тренд очевиден: если раньше реплики покупали те, кто не мог позволить себе оригинал, то сегодня — те, кто просто не видит смысла в переплате.
@antiecom