​​😄 Троллинг над Навальным. Учитесь переводить.

✔️ На страницах поклонников Алексея Навального стали тиражироваться фото плаката на татарском: «Татары Питера за Навального и всех политических заключённых!!».
И всё бы ничего, только переводится этот лозунг совсем иначе: «Навальный, ты вор, изменник и лжец».

📌 Хочется сказать, что Навальный и татары несовместимы.
Многие взгляды блогера вызывают массу непонимания, и я сейчас не только об оскорблении ветеранов, но и о его крайне националистических настроениях.

Напомню: «Всё, что нам мешает, должно аккуратно, но твёрдо удаляться путём депортации», — утверждал Навальный в агитационном ролике движения, призывающем становиться националистами.

Но мы то знаем, что «главное - не рефлексировать, а распространять».
По такому принципу работает сетка (и секта!) Навального. И рано или поздно они должны были вляпаться.
#PRасы

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В общем, очередные чудеса «креатива» в рекламе.

😂 Эта реклама, видимо, была направлена на россиян, «ценящих немецкую эстетику сверхчеловека». Хотя сразу возникают вопросы: кто эти люди? Тайные поклонники нацистской идеологии?

Уже за это я был готов разорвать их в клочья. Это что за реклама такая? Хочешь быть похожим на нациста - иди к нам, стригись?!

🤷‍♂️ Но вот незадача. Создатели явно не в ладах не то что с немецким, с Википедией. Потому что Untermensch (Унтерменш) - это, вообще-то, недочеловек.
Это тонкий стеб или неграмотность? Перекреативили.

🤷‍♂️ Создатели этого «шедевра» получат свою порцию громких обсуждений и смогут хайпануть, другой вопрос нужна ли им такая «слава» в профессиональном мире.
#PRасы, часть 31 + #адский_креатив

​​🔎 И снова моя рубрика про очередные «цифровые» #ляпы_нашего_времени.

👉 В Оренбургской области активисты «Молодой гвардии Единой России» в рамках акции «Защити память героев», приуроченной ко Дню защитника Отечества, возложили цветы к братской могиле... венгерских военнопленных в поселке Мостострой в Орске.

🖋 Военнопленные из Венгрии, Румынии, Германии и Японии содержались в городе в лагере №260. Они работали на местных предприятиях, участвовали в принудительных работах по строительству промышленных объектов и жилья.

Как вы думаете, почему?

🔥 Потому что Венгрия в 1940 году подписала «Берлинский пакт», который включил ее во Вторую Мировую войну на стороне Германии, Италии и Японии.
В начале июля 1941 венгерские войска вступили в бой с 12-й советской армией. Впоследствии венгры участвовали во многих битвах, в том числе и Сталинградской, но большей частью они использовались немцами для охраны коммуникаций и борьбы с партизанами на оккупированных территориях – в историю вошли, в частности, крайне жестокие карательные операции на Смоленщине, Брянщине.

🤷‍♂️ Видимо, «хранители исторической памяти» не знали об этом.
Разумеется, сейчас воевавшие народы примирились. Но возлагать к могилам врагов цветы под лозунгом «Защитим память героев» – довольно странно. Если не сказать больше...
#PRасы, ч. 32-я.

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В этот раз про «тест на внимательность» у некоторых наших СМИ.

😂 Быть тезкой в медийном поле может быть опасно. Нерадивые журналисты запросто припишут слова другого человека, ещё и внешность поменяют.

🤔 Кого имел в виду журналист – непонятно. Если речь идет о телеведущем, то с должностью главы СЖР автор текста промахнулся. Если речь всё-таки о главе Союза журналистов России, то ошибка в фото.

✔️ Внесу ясность. Заявление было. Сделал его глава Союза журналистов России Владимир Геннадиевич Соловьёв, но вот ТВ-ведущим в традиционном понимании этого слова он не является и никогда не был. Да, он телевизионный журналист, да, корреспондент, комментатор, руководитель и продюсер, но это всё не ведущий.
Коим является Владимир Рудольфович Соловьёв, представленный на фото.
#PRасы, ч. 33-я.

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В общем, очередные чудеса «креатива» в рекламе.

🤦‍♂️ В Латвии разгорелся скандал из-за социальной рекламы с призывом сделать прививку от коронавируса.

👀 Внимание привлекла наружная реклама, где изображён бывший футболист сборной страны Каспар Горкш и подпись на русском языке: «Я вакцинируюсь, потому что хочу встретиться с прабабушкой и прадедушкой».

😂 Неоднозначный призыв. Антиреклама какая-то. Людей на тот свет отправить хотят или всё же предлагают заняться своим здоровьем?

📍 В итоге выяснилось, что фразу перевели неправильно – в оригинале она звучит как «Я вакцинируюсь, потому что хочу приехать в гости к бабушке и дедушке».

📢 Глава рекламного агентства Nord DDB Riga Андрис Рубинс, которое и разместило плакаты, уже принёс свои извинения: «Мы хотим искренне извиниться как перед русскоязычными жителями, которых задела ошибка перевода в рекламных материалах, так и перед всеми участниками процесса вакцинации. В настоящее время материалы исправлены».

🔻 Теперь компании предстоит взять на себя все расходы по устранению ошибок. Полагаю, все понимаю, как дорого стоит наружная реклама и перепечатывание баннеров.
#PRасы, ч. 34-я.

​​📢 Я периодически выступаю с лекциями и мастер-классами, рассказываю о правилах медиаповедения, про «цифровые ляпы» и обо всём, что связано с нашей онлайн-деятельностью.

🤦‍♂️ И вот, на мой взгляд, типичный пример «цифрового ляпа», к счастью, мелкого.

🔹 Сразу скажу, что я с симпатией отношусь к ОНФ, с уважением слежу за их деятельностью.

Но тут они то ли недоглядели, то ли очень намудрили. Вышел у них такой пост.

📑 В самой статье на сайте ОНФ нет ни слова про голубцы вообще, да и в посте про них – ни строчки.
Вопрос: откуда тогда взялся такой заголовок? Это неудавшийся кликбейт или что? Для чего всё это?

📍 Хочу просто заострить внимание на том, как воспринимаются такие материалы.
Вот я, например, голубцы не ем, не люблю их. А с таким заголовком: «В среднем все едят голубцы»: общественники предложили варианты улучшения бесплатного школьного питания» – создаётся неправильное понимание ситуации. Так рождаются #фейки.

👉 Потому что дальше этот скриншот, который я прилагаю, начнёт гулять по сети с комментариями в духе: «общественники сошли с ума и предлагают в школах всех кормить голубцами».

😠 Вопрос только в том, кто это всё придумал? Я бы ему оторвал если бы не руки, то хотя бы часть пальцев. Пусть пока и виртуально ))
#цифровые_ляпы #PRасы

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В общем, очередные чудеса «креатива» в рекламе.

🤦‍♂️ Креатив региональных SMM-щиков не перестаёт удивлять. Понятно, что тема секса всегда вызывает переполох и отклик, но тут явно фантазия ушла не в то русло. Получилось вульгарно, безвкусно, ещё и с не самым хорошим подтекстом.

🔪 Компания «КостромаКабель» прошла по острию. Ещё чуть-чуть, и Роскомнадзору было бы интереснее всех изучить этот пост.

А вообще, с учётом того, какая ситуация с домашним насилием в нашей стране, пост выглядит чудовищно. А при том, что не так давно житель Удмуртии задушил кабелем жену – кошмарно.

🙅‍♂️ Товарищи креативщики, будьте осторожны, когда берете тему секса и насилия. А если вы не боги маркетинга, то не берите вообще.
PRасы, ч. 35-я. #адский_креатив

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы. В общем, очередные чудеса «креатива» в рекламе. Да и в жизни тоже((

🐰 В общем, в России выпустили мягкую игрушку ко Дню Победы в образе «героической зайки».

По случаю Дня Победы компания по производству игрушек ручной работы Piglette Toy (наша, отечественная) в своем Инстаграме поделилась видео с плюшевым зайцем.

Внимание пользователей привлекла игрушка тем, что заяц был в патриотичном образе советского солдата времен Великой Отечественной войны. Дизайнеры потрудились: костюм отразил все элементы - эмблема Вооруженных сил СССР, форма, кобура. Хорошо, что хоть оружия нет.

🤦‍♂️ Однако не все пользователи оказались довольны такой игрушкой. Некоторых возмутила цена — почти 12 тыс., а другие посчитали, что костюм зайца больше напоминает образ для БДСМ, чем офицерскую форму.

🧐 Хорошо, конечно, когда Великий подвиг нашего народа не забывают, но вот такие патриотичные «зайки» выглядят, по меньшей мере, странно. Если не сказать - кощунственно.
#PRасы, ч. 36-я.

​​📢 Снова моя рубрика #PRасы.

😂 Актёр Джейк Джилленхол выпустил собственный мерч – черные худи с надписью «LOX». У русскоязычной аудитории это вызвало невероятный «восторг».

«LOX» – так называют филе соленого лосося, которое подают на бейгле со сливочным сыром.

🎭 С помощью мерча актёр решил поддержать работников театральной индустрии Нью-Йорка, которые столкнулись с проблемами из-за пандемии коронавируса: средства от продажи худи направят в фонд Actors Fund. Дизайн толстовок разработала марка Russ & Daughters, они сшиты в Нью-Йорке локальными мастерами.

📢 Актёр в своём Instagram под фото написал: «Нет ничего лучше, чем большой пакет бубликов и LOX! Надев худи с капюшоном, вы поддержите три сообщества, о которых мы заботимся: еда, театр и Нью-Йорк».

💬 Зато русскоязычные пользователи в комментариях отреагировали без особых хвалебных слов: «Русские есть? Думаю, вы поняли», «Кто-нибудь скажет ему?» и «В России тяжело продажи пойдут».

🤷‍♂️ Не думал, что об этом стоит напоминать, но если вы публичная личность/бренд/компания и работаете на глобальный рынок, лучше несколько раз перепроверить, как слова/названия/слоган звучат на других языках и каким может быть перевод.

Другое дело, что актёр в принципе думал только о внутреннем рынке. Поэтому особенно сильно критиковать его не стоит.
Просто в связи с общей цифровой глобализацией высмеять вашу идею может любой человек, прицепившись к некорректному звучанию на своём родном языке.
#PRасы, ч. 37-я.

📢 Снова моя рубрика #PRасы, ч. 38-я. И относится она к людям, которые занимаются избирательной кампанией Дмитрия Певцова...

👉 С уважением отношусь к актеру и музыканту Дмитрию Певцову, который теперь ещё идёт и самовыдвиженцем в Госдуму. Кстати, по «зачищенному» округу в столице, о чём я уже рассказывал раньше.

Получается, что он кандидат от Мэрии Москвы. Тогда возникает резонный вопрос к авторам его PR-придумок. Певцов говорит в своём предвыборном ролике о «Бандитском Петербурге», о том, что надо отдать голос за него, и тогда он там наведёт порядок. Но баллотируется он в Москве. 🤦‍♂️

📌 Несколько странно предлагать москвичам подписаться за его выдвижение, чтобы он навёл порядок в Петербурге.

Это, во-первых, странно, а во-вторых, некорректно. По отношению к другому городу.
Тем более, в Петербурге мы найдём способ, как навести порядок, если эта тема еще кажется кому-то актуальной.
В том смысле, что тут и так всё уже довольно спокойно в этом плане.

​​📢 Очередная часть моей рубрики #PRасы, уже 39-я.

👉 Я постоянно рассказываю про #фактчекинг, говорю о том, как важно проверять информацию, чтобы не допустить распространения фейков. Особенно это касается СМИ, для которых публикация неточных данных несёт и репутационные риски.

📍 Вчера Президент России назначил уполномоченным РФ при Европейском суде по правам человека (ЕСПЧ) начальника главного управления международно-правового сотрудничества Генпрокуратуры Михаила Виноградова.

❗️И тут же в Telegram-каналах дали эту новость с фотографией известного российского политолога, президента Фонда «Петербургская политика» Михаила Виноградова.

Он по этому поводу шутит, но дальше во всё это включились СМИ. И «вершина» – «Коммерсант» опубликовал эту новость с его фотографией!))

Ни у кого даже мысли не возникло, может ли политолог стать высокопоставленным федеральным чиновником в области права!))

🤦‍♂️ Вот всё, что нужно знать о фактчекинге в нынешних российских СМИ.

📲 О чем не следует писать в соцсетях.

У меня есть две рубрики: #PRасы и #макроскоп. В которых я рассказываю о том, как публичные личности, политики, крупные компании попадают в неловкие ситуации из-за невнимательности, халатности или стремления произвести впечатление в онлайн-среде. И одна из самых частых причин таких неприятностей – свои же публикации в соцсетях.

🤓 Вчера читал об этом лекцию, кстати, в Северо-Кавказском федеральном университете.

Социальные сети – неотъемлемая часть нашей жизни. В постах рассказывают о победах, сетуют на судьбу, анализируют различные ситуации. Но есть ряд вещей, о которых ни в коем случае нельзя писать в онлайн-среде.

🔹 Ни в коем случае нельзя призывать к любому насилию (причём не только по отношению к людям, но и к животным).

🔹 Под запретом темы, которые касаются девиантного поведения: суицид, наркотики и т.д.

🔹 Не стоит делиться откровенными фотографиями, даже если они есть только в переписке или в вашем закрытом альбоме. Всем известны случаи, когда чаты взламывают, а все закрытые группы вмиг становятся открытыми всем пользователям.

🔹 Разумеется, не стоит выкладывать личную информацию: документы, билеты, банковские карты и т.д. Эксперты даже считают, что даже фото ключа от машины или квартиры может быть использовано мошенниками, которые по снимку смогут изготовить дубликат.

🔹 Кроме того, не стоит выкладывать фото с вечеринок, особенно если на снимке есть другие люди. И лучше почистить соцсети от кадров с алкоголем, чересчур личных карточек.

✔️ Даже если вы не медийная персона, ваши соцсети может посмотреть работодатель, коллеги. Нередки случаи, когда и обычные люди теряли работу из-за испорченной репутации онлайн.
#всё_про_IT #ликбез_от_Малькевича

​​Про #ляпы_нашего_времени в исполнении журналистов можно целую сагу написать.
Впрочем, историки говорят, что ставшие легендами опечатки случались ещё и при царской власти.

👉 Так, известный писатель, врач и пушкинист Викентий Вересаев вспоминал: «В одной одесской газете при описании коронации – не помню, Александра III или Николая II, – было напечатано: «Митрополит возложил на голову Его Императорского Величества ворону». В следующем выпуске газеты якобы появилась заметка: «В предыдущем номере нашей газеты, в отчёте о священном короновании Их Императорских Величеств, вкралась одна чрезвычайно досадная опечатка. Напечатано: «Митрополит возложил на голову Его Императорского Величества ворону» – читай: „корову“».

✔ В наши дни все куда проще, тривиальнее – и глупее: при попытках хайпануть на той или иной теме регулярно прокалываются SMM-щики различных СМИ, путая рабочие чаты с официальными аккаунтами.
Ниже – один из моих любимых примеров (правда, прошлого года) ⬇
#PRасы, ч. 40-я.

​​Они сражались за Родину. За нашу свою немецкую Родину.
В общем, моя рубрика #PRасы, ч. 41-я.

✔ Вспомнил тут, как в подмосковной Ивантеевке накануне празднования 70-летия Дня Победы появился баннер с изображением летчиков экипажа бомбардировщика Люфтваффе «Юнкерс Ju 88» и надписью: «Они сражались за Родину!».
Когда снимок попал в соцсети, все возможные виновные передавали друг другу эстафету извинений. Руководство рекламного агентства уволило дизайнера, сделавшего поздравительный баннер ко Дню Победы с фотографией фашистов.

👉 «Хочу принести свои извинения всем тем, кого допущенная нами неточность ранила, чьи чувства оскорбила», - сказал директор рекламной компании Сергей Кирилин.
👉 «Мне очень грустно, больно, что так произошло. Я приношу свои извинения ветеранам Великой Отечественной войны, приношу их жителям города, области, страны, и однозначно разберусь, кто конкретно виноват, что так получилось. Однозначно виновные будут наказаны…», - заявил глава городского округа Ивантеевка Сергей Гриднев.
Тогда еще реагировали так; сейчас – просто плюют (но об этом будет отдельный пост).

Только вот учат ли такие ошибки других?
✔ Вот, в Чебоксарах в прошлом году в честь Дня Победы появился баннер, на котором вместе с ветеранами ВОВ был изображен солдат вермахта с гранатой в руке.
Кроме того, фоном изображения, видимо, предполагалось сделать российский флаг. Но что-то пошло не так – и получился сербский.
В общем, на плакате «прекрасно» всё – от сербского флага вместо российского до немца с гранатой, защищающего ветеранов!
Такие вот цифровые/дизайнерские (да и управленческие тоже) #ляпы_нашего_времени

​​🤦‍♂️ Очередной пример с неоднозначным креативом. Снова возвращаюсь к своей рубрике #PRасы, ч. 42-я.

✔️ Причём в 2012 году весь Интернет уже обсуждал подобный «шедевр». Тогда в газете разместили фото кандидата в губернаторы Рязанской области (в 2013-м - в депутаты городской Думы в Рязани) с лозунгом: «Мы не сидим сложа руки».
Вот только Владимир Крымский, который был на снимке, сидел именно сложив руки. Фото мгновенно стало мемом, который вспоминают до сих пор.

📍 Поэтому возникает вопрос, как можно было допустить снова такую оплошность. И вновь «отличились» эсеры.

Правда, на этот раз мем-персонажем стал кандидат в депутаты Алтайского краевого Законодательного Собрания от «Справедливой России» Олег Бронин. Он обещает стоять за правду, но сидя.
Допускаю, что на самом деле за трибуной он стоит, но по снимку так не скажешь.

Как говорится: факир был пьян, и фокус не удался.

🔻 При этом пользователи обратили внимание и на то, что и микрофон на снимке тоже выглядит несуразно. Впрочем, разного рода похабных инсинуаций в соцсетях во время выборов всегда достаточно; но вот и кандидатам самим подставляться не стоит.
#ляпы_нашего_времени

​​🤦‍♂️ Пришло время вернуться к моей рубрике #PRасы про #адскийкреатив в рекламе и не только.

Очередной опус пиарщиков. В ролике известной сети продовольственных магазинов счастливая семья весело поёт песню и ждёт доставку. Всё бы ничего, но за основу взята песня «Человек и кошка» 1991 года группы «Ноль». Если коротко, то она о наркотиках.

❌ Давно у меня не было рубрики #PRасы.
В идеале, в 2021 году её вообще не должно быть. Всё-таки уже столько было случаев с неудачной рекламой, что можно было понять, как и на какие темы лучше не сочинять, запомнить, что нужно всё тщательно проверять и не допускать нелепых оплошностей, которые потом будут стоить репутации.

«Беспощадный пиарщик» абсолютно прав: «Девочки, тот самый случай, когда поколение ЕГЭ делает рекламу, не вдумываясь в смысл. Песня про человека и кошку –она про наркодилера, если что. Пятёрочке твёрдая пятёрочка за пропаганду».

💬 Как говорится, «Вот и выросло то поколение». Вообще страшно. В профессию стало врываться поколение ЕГЭ. Если раньше я разбирал дурацкие макеты, где пиарщики путали американские самолёты и наши, фашистские танки ставили вместо советских на плакаты ко Дню Победы, то теперь мы выходим на новый уровень. Теперь работают целые группы маркетологов, которые не понимают смысла тех произведений, которые они берут для рекламы.

Люди, которые знакомы с историей страны, с культурными течениями, которые помнят повестку перестройки, сразу понимают, что за песня была взята за основу.

Маргарита Симоньян тоже решила объяснить, о какой кошке речь, и чего она так ждёт с хозяином: «Человек и кошка – это, конечно, так же, как Мусорный ветер, Дрянь, Сладкая Н, Безобразная Эльза и прочее Оййоо – круглосуточное и незабвенное музыкальное сопровождение моей лично юности, но авторы ролика понимают, о чем эта песня и какую именно доставку с такой тоской ждали те самые человек и кошка?)».

⁉️ Но, разумеется, «Пятёрочка» сильно хайпанула на этом ролике и получила нереальное количество охватов. Вот только нужна ли такая «слава»?
#PRасы, ч. 43-я.

​​✔️ Есть хорошие решения, плохие решения и… катастрофичные.
Вот ЦИАН как раз продемонстрировал последнее. Совершенно непродуманные действия привели к неожиданной для компании реакции.

🔻 Первое правило при принятии серьёзных решений – думать о последствиях.

📢 База объявлений о продаже и аренде недвижимости ЦИАН ввела запрет на прямую и косвенную дискриминацию или побуждение к ней на основе расы или этнической принадлежности.
О чём компания сообщила в соцсетях: «С 1 декабря описание объявления не должно содержать изложенные в любой форме предпочтения, основанные на расе или этнической принадлежности (включая такие признаки как цвет кожи, этническое и национальное происхождение, национальность, гражданство и вероисповедание)».

📉 Вот только пользователи не оценили «толерантные» взгляды компании и обрушили рейтинг ЦИАНА. Недовольные пользователи сервиса утверждают, что «Циан» навязывает собственные идеологические стандарты в ущерб арендодателям и квартиросъёмщикам.

🧮 Пользователи начали ставить мобильным приложениям ЦИАН низкие оценки в магазинах, чтобы обрушить рейтинг.
Волна негатива в адрес сервиса прокатилась и по социальным сетям. В комментариях люди сообщали, что решили бойкотировать сервис, объяснив это ущемлением прав арендодателей, русофобией и «дискриминацией славян».

🤦‍♂️ В ЦИАН объяснили, что не будут пока удалять объявления и в период с 1 декабря 2021 года по 1 февраля 2022 года предлагают авторам самостоятельно отредактировать свои тексты, если в них встречаются дискриминационные формулировки.

В одном из исследований говорится, что на сайте ЦИАН из 23 019 объявлений о сдаче жилья в Москве 17% содержали пометку «только славяне», а среди 7552 объявлений о сдаче жилья в Санкт-Петербурге такая пометка была в 16%.

🔸 Скорее всего, нововведение не поможет справиться с дискриминацией.
Наши люди умеют обходить почти все запреты; видел, что уже появились формулировки из серии «Квартира сдаётся не для всех».

Зато эти правила стали серьёзной репутационной проблемой для сервиса. А также столь поспешная и неумелая «презентация» изменений показала некомпетентность специалистов по пиару, которые есть (а они есть?) в ЦИАНе.
#PRасы

👰 Не до смеха.
В ЗАГСах Ростовской области запретили смеяться во время бракосочетания.

🤔 В Ростовской области утверждено постановление о порядке проведения церемоний заключения брака в регионе. С 17 января в ЗАГСах Ростовской области запрещено смеяться и восклицать во время церемоний бракосочетания.

Могу только одно сказать: #PRасы.
А что будет с теми, кто будет смеяться? Выведут? Охрана?))

Ну зачем прописывать это в официальных документах, из которых журналисты обязательно вырвут именно самое «сладкое»?!

💍 Сама церемония не изменилась: на её проведение отводится до 40 минут, в зале необходимо повесить российские флаг и герб, а также прописать сценарий церемонии.

​​🤦‍♂️ Очередная глава моей рубрики #PRасы.

⚽️ ЦСКА объявил о переходе турецкого полузащитника Юсуфа Языджи из «Лилля». Вот только презентовали в своих социальных сетях это событие более чем неоднозначно.

🙈 SMMщики выложили вымышленную переписку переговоров с Языджи. Одно из сообщений звучало так: «Юсуф, это Россия, у нас здесь много Наташ». Именно эта фраза и вызвала негативную реакцию. Креатив ЦСКА не оценили болельщики и футбольная общественность.

На футбольный клуб обрушилась лавина критики. После чего пост был удалён, но, разумеется, Интернет помнит всё.

Главный редактор ЦСКА TV Катерина Кирильчева уже принесла извинения за этот ролик: «Изначально планировался и был утвержден совершенно другой сценарий, но без присутствия игрока его нельзя было воплотить в жизнь. В условия дефицита времени мною был придуман такой сюжет, который оказался неудачным и неуместным, а для многих еще и оскорбительным».

И ладно, если бы это был просто неудачный креатив. Это как минимум неэтично, а вообще – оскорбительно.
Ну или, скажем так, просто неумно. И показывает уровень мышления авторов.

В общем, разучились у нас шутить((...
#PRасы, ч. 44-я.