Все будет маркетплейс! "Не будет ни газет, ни театра...."
Wildberries и крупнейший в стране оператор наружной рекламы группа Russ объявили об объединении с целью создания цифровой торговой платформы. Совместное заявление компаний размещено в телеграм-канале маркетплейса.
Не устаю повторять, что маркетплейс – это логист и площадка для размещения рекламы, а не ритейлер.
Покупка такого игрока очень верный шаг для наращивания роли Retail Media Network в бизнесе Wildberries.
Напомню, что такое Retail Media Network, который считается самым растущим рекламным каналом в мире.
Это монетизация своих сайтов, приложений, экранов в торговых залах за счёт размещения там сторонней рекламы.
Для России эти каналы особенно актуальны, после невозможности продвигать свой товар в некоторых социальных сетях и в Google. #Маркетплейсы #RetailMediaNetwork #РекламныеТренды #ЦифроваяРеклама #РитейлБудущего #Wildberries
Wildberries и крупнейший в стране оператор наружной рекламы группа Russ объявили об объединении с целью создания цифровой торговой платформы. Совместное заявление компаний размещено в телеграм-канале маркетплейса.
Не устаю повторять, что маркетплейс – это логист и площадка для размещения рекламы, а не ритейлер.
Покупка такого игрока очень верный шаг для наращивания роли Retail Media Network в бизнесе Wildberries.
Напомню, что такое Retail Media Network, который считается самым растущим рекламным каналом в мире.
Это монетизация своих сайтов, приложений, экранов в торговых залах за счёт размещения там сторонней рекламы.
Для России эти каналы особенно актуальны, после невозможности продвигать свой товар в некоторых социальных сетях и в Google. #Маркетплейсы #RetailMediaNetwork #РекламныеТренды #ЦифроваяРеклама #РитейлБудущего #Wildberries
👍6🔥3🤔1
Онлайн, который мы заслужили/не заслужили.
Авторская реплика на исследование Ромир
Дорогие товары стремятся покупать в интернет-магазинах брендов и кажется, что это хороший знак для интернет-магазинов, а я думаю, что это в какой-то степени приговор для интернет-магазинов в их противостоянии с маркетплейсами.
Давайте разберём этот опрос с точки зрения текущего и будущего развития маркетплейсов и интернет-магазинов.
Под данным Ромир 5 основных преимуществ покупки через сайт бренда или онлайн магазин.
1️⃣ 40% - покупателей в брендовых интернет-магазинах привлекают скидки.
Комментарий: Скидки дают не от хорошей жизни, а когда уже конкурировать не чем, значит конкурировать с маркетплейсом, которые сами не стесняются заваливать покупателя самыми разнообразными скидками, путь малопривлекательный с точки зрения эффективности бизнеса и точно в долгой перспективе не сулит ничего хорошего.
2️⃣ 39% покупателей привлекают оригинальные товары.
Комментарий: я думаю, что это самое сильное преимущество перед маркетплейсами, где напороться на контрафакт ничего не стоит и по этой причине дорогостоящие товары, когда цена ошибки покупки подделки велика, подталкивает покупателей, чем дороже товар идти в брендовые интернет-магазины – это сейчас. Но только стоит навести порядок с контрафактом на маркетплейсе и это преимущество превратится в тыкву.
3️⃣ 34% привлекает большее разнообразие.
Комментарий: тут я что-то не понимаю в этом опросе: разнообразие товаров на маркетплейсе просто несопоставимо ни с одним брендовым интернет-магазином. Я допускаю, что люди отвечая на этот вопрос имели в виду, что на маркетплейс порой отгружают не весь ассортимент особенно для специфических категорий, не все отгружают новые коллекции и т.п., но это всё вопрос времени, когда они там появятся и что тогда делать? А они там появятся обязательно, т.к. трафик на маркетплейсе дешевле и его много и будут отгружать всё и в первую очередь туда, чтобы больше продать.
4️⃣ 33% привлекает большое количество отзывов.
Комментарий: я уж совсем потерялся почему так люди отвечали: найти неотредактированную ленту комментариев, где убран весь негатив, в брендовом интернет-магазине довольно сложная задача, в отличии от маркетплейсов, где отзывы никак не редактируются. Какие отзывы там они хотели увидеть, большинство всё-таки не полагаются на отзывы в этих магазинах.
5️⃣ 33% привлекают выгодные цены.
Комментарии: как я писал выше конкуренция по цене будет всё равно проиграна брендовым магазином, т.к. ему будет очень сложно обеспечить такую цену логистики, как у маркетплейса.
❓ Есть ли жизнь у брендовых интернет-магазинов?
❗️Есть, конечно!
И она, как мне кажется, лежит в сфере развития гибридного шоппинга в офлайне и онлайне – это новая модель, которую ещё предстоит создать, т.е. замыкаясь на онлайне можно очень быстро проиграть – нужны новые идеи и новые бизнес-модели.
А пока она не создана, нужно укреплять те самые пять преимуществ (см. выше), которые ценят покупатели — это затормозит утечку покупателей на маркетплейсы.
#ИнтернетМагазины #Маркетплейсы
#РитейлТренды #ЭкспертПоИнновациям
#ОнлайнПокупки #БудущееРитейла
****
Пригласить выступить Бориса по этой теме
Лень читать, смотри на - YouTube
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс
Авторская реплика на исследование Ромир
Дорогие товары стремятся покупать в интернет-магазинах брендов и кажется, что это хороший знак для интернет-магазинов, а я думаю, что это в какой-то степени приговор для интернет-магазинов в их противостоянии с маркетплейсами.
Давайте разберём этот опрос с точки зрения текущего и будущего развития маркетплейсов и интернет-магазинов.
Под данным Ромир 5 основных преимуществ покупки через сайт бренда или онлайн магазин.
1️⃣ 40% - покупателей в брендовых интернет-магазинах привлекают скидки.
Комментарий: Скидки дают не от хорошей жизни, а когда уже конкурировать не чем, значит конкурировать с маркетплейсом, которые сами не стесняются заваливать покупателя самыми разнообразными скидками, путь малопривлекательный с точки зрения эффективности бизнеса и точно в долгой перспективе не сулит ничего хорошего.
2️⃣ 39% покупателей привлекают оригинальные товары.
Комментарий: я думаю, что это самое сильное преимущество перед маркетплейсами, где напороться на контрафакт ничего не стоит и по этой причине дорогостоящие товары, когда цена ошибки покупки подделки велика, подталкивает покупателей, чем дороже товар идти в брендовые интернет-магазины – это сейчас. Но только стоит навести порядок с контрафактом на маркетплейсе и это преимущество превратится в тыкву.
3️⃣ 34% привлекает большее разнообразие.
Комментарий: тут я что-то не понимаю в этом опросе: разнообразие товаров на маркетплейсе просто несопоставимо ни с одним брендовым интернет-магазином. Я допускаю, что люди отвечая на этот вопрос имели в виду, что на маркетплейс порой отгружают не весь ассортимент особенно для специфических категорий, не все отгружают новые коллекции и т.п., но это всё вопрос времени, когда они там появятся и что тогда делать? А они там появятся обязательно, т.к. трафик на маркетплейсе дешевле и его много и будут отгружать всё и в первую очередь туда, чтобы больше продать.
4️⃣ 33% привлекает большое количество отзывов.
Комментарий: я уж совсем потерялся почему так люди отвечали: найти неотредактированную ленту комментариев, где убран весь негатив, в брендовом интернет-магазине довольно сложная задача, в отличии от маркетплейсов, где отзывы никак не редактируются. Какие отзывы там они хотели увидеть, большинство всё-таки не полагаются на отзывы в этих магазинах.
5️⃣ 33% привлекают выгодные цены.
Комментарии: как я писал выше конкуренция по цене будет всё равно проиграна брендовым магазином, т.к. ему будет очень сложно обеспечить такую цену логистики, как у маркетплейса.
❗️Есть, конечно!
И она, как мне кажется, лежит в сфере развития гибридного шоппинга в офлайне и онлайне – это новая модель, которую ещё предстоит создать, т.е. замыкаясь на онлайне можно очень быстро проиграть – нужны новые идеи и новые бизнес-модели.
А пока она не создана, нужно укреплять те самые пять преимуществ (см. выше), которые ценят покупатели — это затормозит утечку покупателей на маркетплейсы.
#ИнтернетМагазины #Маркетплейсы
#РитейлТренды #ЭкспертПоИнновациям
#ОнлайнПокупки #БудущееРитейла
****
Пригласить выступить Бориса по этой теме
Лень читать, смотри на - YouTube
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤1🔥1🤝1
А это новый поворот. Становится всё горячее.
Авторская реплика на разрешение OZON в ПВЗ вести ещё какой-то бизнес.
с 1 августа OZON разрешил владельцам пунктов выдачи заказов (ПВЗ) использовать свободное пространство в клиентской зоне для запуска стороннего бизнеса и получения дополнительного дохода вплоть до продажи продуктов.
Вы представляете на какой халявный и качественный трафик садится этот бизнес!
У меня скоро выйдет пост каков в среднем оборот ПВЗ на 1 кв.м. - я таких цифр не видел со средины двухтысячных и уже был пост, что ПВЗ – это почти 10% от площади всех торговых комплексов и они продолжают расти в количестве.
Недавно было исследование, что доход владельцев ПВЗ удвоился, а за этим стоит платёжеспособный спрос, который сам приходит, а значит с минимальными усилиями дополнительный бизнес может быть вполне успешным.
Сейчас это будут наверняка не очень приглядные ларьки, но в скором времени – это уже будут полноценные торговые точки нового формата с хорошим сервисом, ремонтом и нужным ассортиментом.
У меня всё больше и больше оснований полагать, что ПВЗ – это законный игрок в офлайне и это уникальная модель бизнеса, которая сложилась только в России.
Вход в такую модель почти ничего не стоит по сравнению с открытием полноценных магазинов, а вот теперь им ещё и трафик подвалил.
Пристально наблюдаем и ждём, когда остальные маркетплейсы расчехлятся на это разрешение.
Следствием этого станет возможно некоторое увеличение ПВЗ, а значит и дефицит помещений.
Что можно там продавать?
Аптека
Продукты
Аксессуары и т.п.
#НовыйБизнес #ПВЗ
#РитейлТренды #ИнновацииВРитейле
#ДополнительныйДоход #Маркетплейсы
********
Пригласить выступить Бориса по этой теме https://agatov.pro/
Лень читать, смотри на - YouTube или RuTube
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс
Авторская реплика на разрешение OZON в ПВЗ вести ещё какой-то бизнес.
с 1 августа OZON разрешил владельцам пунктов выдачи заказов (ПВЗ) использовать свободное пространство в клиентской зоне для запуска стороннего бизнеса и получения дополнительного дохода вплоть до продажи продуктов.
Вы представляете на какой халявный и качественный трафик садится этот бизнес!
У меня скоро выйдет пост каков в среднем оборот ПВЗ на 1 кв.м. - я таких цифр не видел со средины двухтысячных и уже был пост, что ПВЗ – это почти 10% от площади всех торговых комплексов и они продолжают расти в количестве.
Недавно было исследование, что доход владельцев ПВЗ удвоился, а за этим стоит платёжеспособный спрос, который сам приходит, а значит с минимальными усилиями дополнительный бизнес может быть вполне успешным.
Сейчас это будут наверняка не очень приглядные ларьки, но в скором времени – это уже будут полноценные торговые точки нового формата с хорошим сервисом, ремонтом и нужным ассортиментом.
У меня всё больше и больше оснований полагать, что ПВЗ – это законный игрок в офлайне и это уникальная модель бизнеса, которая сложилась только в России.
Вход в такую модель почти ничего не стоит по сравнению с открытием полноценных магазинов, а вот теперь им ещё и трафик подвалил.
Пристально наблюдаем и ждём, когда остальные маркетплейсы расчехлятся на это разрешение.
Следствием этого станет возможно некоторое увеличение ПВЗ, а значит и дефицит помещений.
Что можно там продавать?
Аптека
Продукты
Аксессуары и т.п.
#НовыйБизнес #ПВЗ
#РитейлТренды #ИнновацииВРитейле
#ДополнительныйДоход #Маркетплейсы
********
Пригласить выступить Бориса по этой теме https://agatov.pro/
Лень читать, смотри на - YouTube или RuTube
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс
👍10🤔1
Самые выгодные ритейл-форматы в офлайне.
Я совершенно случайно посчитал оборот ПВЗ на 1 кв.м. и мне стало дурно от этих цифр.
Возможно, я где-то допустил ошибку, тогда поправьте меня.
И так.
Расчёты сделал на примере Wildberries
Исходные данные:
✅ 42 000 ПВЗ Wildberries в 2024 году
✅ 2,5 трлн оборот в 2023 году
✅ 50 м2 средний размер ПВЗ
Путём нехитрых математических вычислений мы получаем.
❗️ 59,5 млн оборот одного ПВЗ.
❗️ 1,2 млн рублей на 1 м2
❗️$13,8 тысяч на 1 м2
Это средние цифры, где-то больше, где-то меньше, но какой сейчас ритейл генерит почти $14 тысяч на квадратный метр?!!!
В тучные 2000-х такие цифры могли бы быть, но сейчас вряд ли.
❓ Что ещё важно!
Для ПВЗ неважен средний чек из-за их сумасшедшей оборачиваемости от заколок, пылесосов до ювелирки.
Кажется, что эта модель имеет место быть повсеместно так, что маркетплейс – это не про онлайн, это про офлайн.
Вспомните мой пост про ту, какую долю в недвижке уже занимают ПВЗ и всё встаёт на свои места.
#ПВЗ #РитейлАналитика
#ТрендыРитейла #Ритейл2024
#ОффлайнТорговля #Маркетплейсы
********
Пригласить выступить Бориса по этой теме https://agatov.pro/
Лень читать, смотри на - YouTube https://www.youtube.com/@agatovboris
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс https://magazin40.getcourse.ru/aicourse
Я совершенно случайно посчитал оборот ПВЗ на 1 кв.м. и мне стало дурно от этих цифр.
Возможно, я где-то допустил ошибку, тогда поправьте меня.
И так.
Расчёты сделал на примере Wildberries
Исходные данные:
✅ 42 000 ПВЗ Wildberries в 2024 году
✅ 2,5 трлн оборот в 2023 году
✅ 50 м2 средний размер ПВЗ
Путём нехитрых математических вычислений мы получаем.
❗️ 59,5 млн оборот одного ПВЗ.
❗️ 1,2 млн рублей на 1 м2
❗️$13,8 тысяч на 1 м2
Это средние цифры, где-то больше, где-то меньше, но какой сейчас ритейл генерит почти $14 тысяч на квадратный метр?!!!
В тучные 2000-х такие цифры могли бы быть, но сейчас вряд ли.
Для ПВЗ неважен средний чек из-за их сумасшедшей оборачиваемости от заколок, пылесосов до ювелирки.
Кажется, что эта модель имеет место быть повсеместно так, что маркетплейс – это не про онлайн, это про офлайн.
Вспомните мой пост про ту, какую долю в недвижке уже занимают ПВЗ и всё встаёт на свои места.
#ПВЗ #РитейлАналитика
#ТрендыРитейла #Ритейл2024
#ОффлайнТорговля #Маркетплейсы
********
Пригласить выступить Бориса по этой теме https://agatov.pro/
Лень читать, смотри на - YouTube https://www.youtube.com/@agatovboris
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс https://magazin40.getcourse.ru/aicourse
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤4🔥2