WhatsApp против Telegram: какой мессенджер предпочитают россияне?

💬 Самый популярный мессенджер у всех россиян старше 12 лет — WhatsApp — им в среднем в день пользуется 67% населения в этой группе. На втором месте Telegram cо среднесуточным охватом 49% и высокой динамикой прироста с 2022 года. В топ-3 также вошел Viber, среднесуточная аудитория которого очень стабильна и составляет 16% россиян старше 12 лет. Мессенджер Discord остается нишевым и очень молодежным по структуре пользователей.

📊 В возрастной группе 12-24 лет больше всего тех, кто предпочитает Telegram и  вообще не пользуется WhatsApp — 25%. Но уже у россиян от 25 лет мы наблюдаем лидерство WhatsApp и рост эксклюзивной аудитории этого мессенджера, которая доходит до 57% в группе 65+ лет. Тем не менее, больше половины населения в возрасте 12-54 лет используют и Telegram, и WhatsApp.

💬 Важной чертой Telegram является то, что он совмещает функции мессенджера и социальной сети. При этом у молодежи доля времени на чтение каналов сильно меньше, чем у старших пользователей, так что юная аудитория больше использует Telegram как мессенджер, а старшая аудитория — для чтения новостей и получения информации.

🔎 Подписывайтесь на Mediascope

#CrossWeb

📺 Россияне и YouTube: какой контент в топе?

🎧 В структуре жанровых интересов пользователей YouTube, которые ищут контент на площадке, самую большую долю (22%) занимает музыка. На втором месте с небольшим отрывом — развлекательные видео и блогерский контент (21%). В топ-5 также вошли видео про игры (11%), сериалы (8%) и детский контент (8%).

🔝 Самое популярное видео по охватам на YouTube в феврале-марте 2024 у аудитории 12-24 лет — челлендж Димы Масленникова с импровизаторами. У зрителей 25-34 лет лидерство традиционно держит детская песня «Синий трактор». Для россиян 35-44 и 45-54 лет самым популярным видео стал выпуск Comedy Club с пародией на Такера Карлсона, а среди россиян 55+ лет больше всего интересовались видео «Последнее предсказание Ванги».

❤️ У каждой возрастной категории также наблюдаются собственные предпочтения среди развлекательных YouTube-каналов. Интерес к профессиональному видеоконтенту присутствует во всех возрастных группах, особенно высоки охваты такого контента среди россиян 35-44 и 45-54 лет. Видео для детей закономерно популярны у зрителей среднего возраста. Блогерские видео больше всего смотрит юная аудитория 12-24 лет. Сильнее всего отличаются интересы группы 55+ лет: у этой категории россиян в топе YouTube аудиорассказы, видео про знаменитостей и советы по дому и саду.

#CrossWeb

🔍 Подписывайтесь на Mediascope

📈 Аудитория Telegram в первом квартале 2024

Главные цифры об аудитории Telegram — в свежем отчете Mediascope 👇

💬 Показатели площадки продолжают расти — в январе-марте 2024 среднемесячный охват Telegram достиг 73%, а среднесуточный — 49%. Год назад эти показатели составляли 62% и 41% соответственно.

⏳ Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день — это на 5 минут больше, чем в январе-марте 2023.

📊 Охваты Telegram растут во всех возрастных группах. Наиболее активно площадкой пользуется молодое население – 80% россиян 12-24 лет заходят в Telegram в среднем в день. В старшей группе (55+ лет) среднее количество заходивших в Telegram в сутки превысило четверть всех россиян этого возраста.

🔝 Наиболее популярные Telegram-каналы — новостные и политические, также в топ в январе-марте 2024 вошел развлекательный и дейтинговый канал «Леонардо Дайвинчик», популярный у молодой аудитории. В целом, интересы пользователей Telegram 12-24 лет сильно отличаются от других возрастных групп — у юной аудитории в топах преимущественно развлекательные и киберспортивные каналы.

#CrossWeb, население России старше 12 лет, мобильная и десктопная панели.

🔎 Mediascope

📈 Telegram продолжает расти: свежие данные Mediascope об аудитории ресурса

▶️ По итогам сентября Telegram по-прежнему занимает четвертое место в топе самых популярных интернет-ресурсов по объему среднесуточной аудитории — площадка сохраняет эту позицию с июля 2023 года.

▶️ Охват Telegram растёт — больше половины россиян старше 12 лет пользуются ресурсом в средний день, а 71% — хотя бы раз в месяц. Среднее время использования Telegram достигло 45 минут в сутки.

▶️ Для молодых пользователей Telegram — самая охватная площадка в интернете. Позиции ресурса укрепляются и в других группах — Telegram входит в топ-5 у всех пользователей до 65 лет.

▶️ 73% пользователей, которые ежедневно заходят в Telegram, контактируют с Telegram-каналами. При этом доля читающих каналы с возрастом сокращается, а время потребления, напротив, увеличивается.

▶️Потребление контента в Telegram по-прежнему смещено в сторону новостей и политики. Однако жанровые предпочтения пользователей отличаются по полу и возрасту: например, у молодежи больше половины популярных каналов — развлекательного характера.

▶️ Продолжается рост интереса к криптовалютным каналам. В топ-10 самых популярных каналов в июле-сентябре 2024 вошли сразу 2 таких ресурса — Hamster Kombat Announcement (лидер у всех пользователей до 55 лет) и Blum: All Crypto – One App.

#CrossWeb, вся Россия, население 12+, июль-сентябрь 2024

💜 Mediascope