Прямые трансляции в сфере электронной коммерции переживают подъем во время эпидемии
#стриминг #ecommerce #коронавирус #alibaba
Taobao Live, подразделение Alibaba в сфере лайвстриминга, в феврале показало быстрый рост. Офлайн-компании находятся в поиске каналов онлайн-продвижения и онлайн-продаж на время эпидемии Covid-19.
Почему это важно: Трансляция в прямом эфире, доставка продуктов, онлайн-здравоохранение набирают популярность. Это истории успеха в цифровой экономике во время кризиса здравоохранения, который «заморозил» страну.
- Трансляции в прямом эфире стали набирать популярность с прошлого года благодаря подъему контент-ориентированной электронной коммерции. Эпидемия ускорила развитие лайвстриминга за счет ухода от стандартных категорий, таких как косметика и одежда, к автомобилям, недвижимости и т.д.
- Прямые трансляции резко увеличили популярность приложений коротких видео Douyin и Kuaishou.
Детали: На 18 февраля количество каналов для лайвстриминга удвоилось, а количество транслируемых событий выросло на 110% в годовом исчислении за месяц, согласно данным компании. Представители различных профессий из разных сфер вели прямые трансляции, сообщает компания.
- В общей сложности 31 известная компания в сфере еды и напитков, включая сеть китайских ресторанов Xibei и сеть «китайских самоваров» (火锅) Xiaolongkan, подписались на прямые трансляции 10 февраля — в день, когда в Taobao Live убрали необходимые требования для операторов офлайн-точек для присоединения и начали предлагать операционные инструменты бесплатно.
- Taobao Live привлекла более 5 000 агентов недвижимости от около 500 брокеров из почти 100 городов в Китае, сообщает компания. С 12 по 17 февраля на Taobao Live 2 млн пользователей посмотрели мероприятия по недвижимости. Пекин, провинции Цзянсу и Шаньдун стали тремя топ-регионами по числу пользователей, ведущих прямые трансляции в этом секторе.
- Более 20 автомобильных брендов, включая BMW и Audi также привлекают прямые трансляции для продаж автомобилей. Каждый день на Taobao Live транслируется около 100 прямых эфиров, связанных с автомобилями. Неясно, сколько брендов и событий были добавлены за время эпидемии.
- Сектор развлечений также использует прямые трансляции, чтобы привлечь аудиторию и фанатов. «Облачные тусовки», сессии прямых трансляций, запущенные музыкальными лейблами и клубами на платформах видео, таких как Douyin, Kuaishou и Bilibili, за последние недели получили популярность. Тем временем, знаменитости и певцы приняли участие в онлайн-концерте на Taobao Live из своих домов на День Святого Валентина. Мероприятие привлекло 4 млн фанатов.
- Музеи и сети книжных магазинов пользуются возможностями лайвстриминга, чтобы привлечь аудиторию, поскольку количество посетителей значительно сократилось.
- Десятки миллионов людей по Китаю посмотрели прямую трансляцию строительства двух больниц, сооруженных специально для борьбы с Covid-19 в Ухане.
Контекст: Изначально набиравший популярность с игровым и развлекательным контентом, бум прямых трансляций в Китае распространился на индустрию электронной коммерции.
- Alibaba Taobao генерировала более 100 млрд юаней на продажах товаров за счет прямых эфиров в 2018 году, рост составил почти 400% в годовом исчислении.
- Taobao Live зарегистрировала продажи на 20 млрд юаней (2.85 млрд долларов) во время распродажи на День холостяка 11 ноября, что составило 7.5% от всей суммы продаж в 268.4 млрд юаней.
https://ru.technode.com/2020/02/21/e-commerce-livestreaming-growth-coronavirus/
#стриминг #ecommerce #коронавирус #alibaba
Taobao Live, подразделение Alibaba в сфере лайвстриминга, в феврале показало быстрый рост. Офлайн-компании находятся в поиске каналов онлайн-продвижения и онлайн-продаж на время эпидемии Covid-19.
Почему это важно: Трансляция в прямом эфире, доставка продуктов, онлайн-здравоохранение набирают популярность. Это истории успеха в цифровой экономике во время кризиса здравоохранения, который «заморозил» страну.
- Трансляции в прямом эфире стали набирать популярность с прошлого года благодаря подъему контент-ориентированной электронной коммерции. Эпидемия ускорила развитие лайвстриминга за счет ухода от стандартных категорий, таких как косметика и одежда, к автомобилям, недвижимости и т.д.
- Прямые трансляции резко увеличили популярность приложений коротких видео Douyin и Kuaishou.
Детали: На 18 февраля количество каналов для лайвстриминга удвоилось, а количество транслируемых событий выросло на 110% в годовом исчислении за месяц, согласно данным компании. Представители различных профессий из разных сфер вели прямые трансляции, сообщает компания.
- В общей сложности 31 известная компания в сфере еды и напитков, включая сеть китайских ресторанов Xibei и сеть «китайских самоваров» (火锅) Xiaolongkan, подписались на прямые трансляции 10 февраля — в день, когда в Taobao Live убрали необходимые требования для операторов офлайн-точек для присоединения и начали предлагать операционные инструменты бесплатно.
- Taobao Live привлекла более 5 000 агентов недвижимости от около 500 брокеров из почти 100 городов в Китае, сообщает компания. С 12 по 17 февраля на Taobao Live 2 млн пользователей посмотрели мероприятия по недвижимости. Пекин, провинции Цзянсу и Шаньдун стали тремя топ-регионами по числу пользователей, ведущих прямые трансляции в этом секторе.
- Более 20 автомобильных брендов, включая BMW и Audi также привлекают прямые трансляции для продаж автомобилей. Каждый день на Taobao Live транслируется около 100 прямых эфиров, связанных с автомобилями. Неясно, сколько брендов и событий были добавлены за время эпидемии.
- Сектор развлечений также использует прямые трансляции, чтобы привлечь аудиторию и фанатов. «Облачные тусовки», сессии прямых трансляций, запущенные музыкальными лейблами и клубами на платформах видео, таких как Douyin, Kuaishou и Bilibili, за последние недели получили популярность. Тем временем, знаменитости и певцы приняли участие в онлайн-концерте на Taobao Live из своих домов на День Святого Валентина. Мероприятие привлекло 4 млн фанатов.
- Музеи и сети книжных магазинов пользуются возможностями лайвстриминга, чтобы привлечь аудиторию, поскольку количество посетителей значительно сократилось.
- Десятки миллионов людей по Китаю посмотрели прямую трансляцию строительства двух больниц, сооруженных специально для борьбы с Covid-19 в Ухане.
Контекст: Изначально набиравший популярность с игровым и развлекательным контентом, бум прямых трансляций в Китае распространился на индустрию электронной коммерции.
- Alibaba Taobao генерировала более 100 млрд юаней на продажах товаров за счет прямых эфиров в 2018 году, рост составил почти 400% в годовом исчислении.
- Taobao Live зарегистрировала продажи на 20 млрд юаней (2.85 млрд долларов) во время распродажи на День холостяка 11 ноября, что составило 7.5% от всей суммы продаж в 268.4 млрд юаней.
https://ru.technode.com/2020/02/21/e-commerce-livestreaming-growth-coronavirus/
Почему Kuaishou выигрывает у Douyin на рынке электронной коммерции?
#ecommerce #стриминг #реклама #kuaishou #douyin #кейсы
Kuaishou и Douyin — две крупнейшие китайские платформы коротких видео. Однако из-за разницы в демографии аудитории эти две платформы развиваются совершенно по-разному.
Kuaishou выпустила последний отчёт о производительности:
- Число ежедневных активных пользователей достигло 300 млн.
- Kuaishou хранит более 20 млрд видео, что делает его самым большим хранилищем коротких видео в мире.
В свою очередь, у Douyin больше аудитория — 400 млн ежедневных активных пользователей по состоянию на январь 2020 года.
- У Kuaishou в 3-5 раз выше показатели конверсии электронной коммерции по сравнению с Douyin.
- Kuaishou имеет больше шансов стать закрытой экосистемой, в то время как Douyin подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Taobao.
- Kuaishou более социально-ориентирована, в то время как Douyin в большей степени опирается на рекомендации алгоритмов.
- Kuaishou менее популярен у брендов как рекламная площадка, в то время как основной источник дохода Douyin — это именно реклама.
Подробнее о разнице между платформами коротких видео:
https://ru.technode.com/2020/03/09/reason-why-kuaishou-beat-douyin-for-e-commerce/
#ecommerce #стриминг #реклама #kuaishou #douyin #кейсы
Kuaishou и Douyin — две крупнейшие китайские платформы коротких видео. Однако из-за разницы в демографии аудитории эти две платформы развиваются совершенно по-разному.
Kuaishou выпустила последний отчёт о производительности:
- Число ежедневных активных пользователей достигло 300 млн.
- Kuaishou хранит более 20 млрд видео, что делает его самым большим хранилищем коротких видео в мире.
В свою очередь, у Douyin больше аудитория — 400 млн ежедневных активных пользователей по состоянию на январь 2020 года.
- У Kuaishou в 3-5 раз выше показатели конверсии электронной коммерции по сравнению с Douyin.
- Kuaishou имеет больше шансов стать закрытой экосистемой, в то время как Douyin подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Taobao.
- Kuaishou более социально-ориентирована, в то время как Douyin в большей степени опирается на рекомендации алгоритмов.
- Kuaishou менее популярен у брендов как рекламная площадка, в то время как основной источник дохода Douyin — это именно реклама.
Подробнее о разнице между платформами коротких видео:
https://ru.technode.com/2020/03/09/reason-why-kuaishou-beat-douyin-for-e-commerce/
Китайские стримеры сделали состояние на продажах
#стриминг #ecommerce
Китайские интернет-покупатели, смотревшие стримы с продажами в прямом эфире, приобрели более дорогие товары по сравнению с обычными покупателями, согласно недавнему отчёту, в котором оценивались данные за период вспышки Covid-19.
Почему это важно: онлайн-покупки на стримах становятся излюбленным времяпрепровождением миллионов людей в Китае. Продавцы находят взаимодействие в реальном времени более эффективным и действенным инструментом продвижения продуктов.
- Китайская индустрия онлайн-стриминга хвасталась базой пользователей в 504 млн в 2019 году, на 10.6% больше, чем годом ранее. Предполагается, что этот показатель достигнет 526 млн в 2020 году, судя по данным Iimedia Research.
- Для крупных покупок, таких как недвижимость и автомобили, офлайн-продажи по-прежнему важны. Однако стримы могут оказаться полезными в качестве канала для поддержания связи с потенциальными покупателями.
Подробности: покупатели, которые делают покупки на стримах на онлайн-площадках, таких как Taobao, и на видеоплатформах, таких как Douyin, с большей вероятностью купят более дорогие вещи. В особенности те, цена которых превышает 1000 юаней, согласно отчёту Quest Mobile.
- Значительный процент — 60-80% покупок, сделанных через стримы на видеоплатформах Douyin, Kuaishou и Bilibili, превысили 200 юаней ($28) в течение недели с 17 по 23 февраля. Более 40% этих заказов попали в диапазон от 200 до 1000 юаней, средний показатель между платформами более чем на 20% превысил 1000 юаней за тот же период, говорится в отчёте.
- Почти 50% заказов через подразделение стриминга Alibaba Taobao Live за тот же период времени попали в диапазон от 200 до 1000 юаней, в то время как 37% заказов превысили 1000 юаней.
- Коэффициент конверсии для пользователей Taobao Live составил около 56% в течение той же недели, выше, чем 50%, наблюдаемых у обычных покупателей.
- На долю стриминга приходилось 28% от общего трафика Douyin в течение той же недели, по сравнению с 24% в течение недели с 6 по 12 января. Между тем, доля трафика от стриминга на Kuaishou остаётся стабильной на уровне около 50% с начала этого года.
- Время, проведённое пользователями на стримах на основных платформах Douyin, Kuaishou и Bilibili, колебалось от 120 до 190 минут в день в течение недели с 17 по 23 февраля, намного дольше, чем от 52 до 109 минут для зрителей прочего видеоконтента.
Неудивительно, что китайские пользователи сети проводят гораздо больше времени в киберпространстве, находясь взаперти. Среднее время, проведённое в интернете за день, выросло до 446 минут в течение недели с 17 по 23 февраля с 367 минут с 6 по 12 января, показав рост 21.5%.
Контекст: из-за вспышки коронавируса Covid-19 продажи на стримах быстро расширили ассортимент от косметики до автомобилей, недвижимости и многого другого.
- Alibaba удвоила объём электронной коммерции за счёт стриминга в 2019 году, когда запустила планы поддержки для продавцов и пользователей стримов.
https://ru.technode.com/2020/03/12/livestream-selling-a-boon-during-outbreak-report/
#стриминг #ecommerce
Китайские интернет-покупатели, смотревшие стримы с продажами в прямом эфире, приобрели более дорогие товары по сравнению с обычными покупателями, согласно недавнему отчёту, в котором оценивались данные за период вспышки Covid-19.
Почему это важно: онлайн-покупки на стримах становятся излюбленным времяпрепровождением миллионов людей в Китае. Продавцы находят взаимодействие в реальном времени более эффективным и действенным инструментом продвижения продуктов.
- Китайская индустрия онлайн-стриминга хвасталась базой пользователей в 504 млн в 2019 году, на 10.6% больше, чем годом ранее. Предполагается, что этот показатель достигнет 526 млн в 2020 году, судя по данным Iimedia Research.
- Для крупных покупок, таких как недвижимость и автомобили, офлайн-продажи по-прежнему важны. Однако стримы могут оказаться полезными в качестве канала для поддержания связи с потенциальными покупателями.
Подробности: покупатели, которые делают покупки на стримах на онлайн-площадках, таких как Taobao, и на видеоплатформах, таких как Douyin, с большей вероятностью купят более дорогие вещи. В особенности те, цена которых превышает 1000 юаней, согласно отчёту Quest Mobile.
- Значительный процент — 60-80% покупок, сделанных через стримы на видеоплатформах Douyin, Kuaishou и Bilibili, превысили 200 юаней ($28) в течение недели с 17 по 23 февраля. Более 40% этих заказов попали в диапазон от 200 до 1000 юаней, средний показатель между платформами более чем на 20% превысил 1000 юаней за тот же период, говорится в отчёте.
- Почти 50% заказов через подразделение стриминга Alibaba Taobao Live за тот же период времени попали в диапазон от 200 до 1000 юаней, в то время как 37% заказов превысили 1000 юаней.
- Коэффициент конверсии для пользователей Taobao Live составил около 56% в течение той же недели, выше, чем 50%, наблюдаемых у обычных покупателей.
- На долю стриминга приходилось 28% от общего трафика Douyin в течение той же недели, по сравнению с 24% в течение недели с 6 по 12 января. Между тем, доля трафика от стриминга на Kuaishou остаётся стабильной на уровне около 50% с начала этого года.
- Время, проведённое пользователями на стримах на основных платформах Douyin, Kuaishou и Bilibili, колебалось от 120 до 190 минут в день в течение недели с 17 по 23 февраля, намного дольше, чем от 52 до 109 минут для зрителей прочего видеоконтента.
Неудивительно, что китайские пользователи сети проводят гораздо больше времени в киберпространстве, находясь взаперти. Среднее время, проведённое в интернете за день, выросло до 446 минут в течение недели с 17 по 23 февраля с 367 минут с 6 по 12 января, показав рост 21.5%.
Контекст: из-за вспышки коронавируса Covid-19 продажи на стримах быстро расширили ассортимент от косметики до автомобилей, недвижимости и многого другого.
- Alibaba удвоила объём электронной коммерции за счёт стриминга в 2019 году, когда запустила планы поддержки для продавцов и пользователей стримов.
https://ru.technode.com/2020/03/12/livestream-selling-a-boon-during-outbreak-report/
Китайский CEO-неудачник стал продавцом-стримером
#smartisan #стриминг #ecommerce
Основатель и CEO неудачного китайского производителя смартфонов Smartisan объявил в четверг, что начинает новое дело — стриминг по продаже гаджетов, продуктов питания и закусок.
Почему это важно: Ло — интернет-знаменитость, а также один из знаковых китайских технологических предпринимателей. Он известен рядом возмутительных выходок. Кроме этого, он погряз в долгах после ряда неудавшихся бизнесов, в числе которых стартапы по электронным сигаретам и синтетической «акульей коже».
- Электронная коммерция на стримах переживает бурный рост в Китае. Продажи достигли 440 млрд юаней (около $62.3 млрд) в 2019 году.
- Платформа стриминга для электронной коммерции Alibaba Taobao Live продемонстрировала быстрый рост, поскольку офлайн-бизнесы всё чаще ищут каналы онлайн-маркетинга и продаж во время вспышки Covid-19.
Подробности: Ло сформирует команду для продажи таких продуктов как гаджеты, книги, мебель, продукты питания и закуски на стриминг-платформах, заявил он в посте в Weibo в четверг.
- Ло заявил, что раньше не видел никакой ценности в электронной коммерции на стримах, «но после прочтения отчёта China Merchants Securities я решил попытать счастья в стриминге».
- Неясно, о каком отчёте говорит Ло. Китайские СМИ предположили, что это может быть отчёт, опубликованный госкомпанией по ценным бумагам в январе. В нём говорилось, что рынок электронной коммерции за счёт стриминга в Китае может «в будущем достичь 1 трлн юаней».
— «Вы никогда ничего не покупали на стримах? Это потому, что вы никогда не видели наши стримы!», — заявил он 16 млн подписчиков своего микроблога в Weibo.
- По состоянию на пятницу пост собрал более 8 000 комментариев и 26 000 лайков.
Контекст: в ноябре Ло был помещён в официальный чёрный список недобросовестных должников и больше не может путешествовать на самолётах и высокоскоростных поездах, а также делать крупные покупки. В решении суда указано, что он и основанная им компания Smartisan задолжала поставщикам 3.7 млн юаней.
- Основанная в 2012 году компания Smartisan так и не смогла добиться успеха на высококонкурентном китайском рынке смартфонов. За 6 лет деятельности компания продала всего около 3 млн смартфонов. Для сравнения, гигант отрасли Huawei только в прошлом году поставил 240 млн смартфонов.
- Пекинская компания Bytedance в январе выдала Smartisan лицензию на ряд своих патентов для расширения бизнеса в области онлайн-образования. Компания также наняла несколько десятков бывших сотрудников Smartisan в том же месяце.
https://ru.technode.com/2020/03/23/chinese-failed-smartisan-ceo-turns-to-e-commerce-livestreaming/
#smartisan #стриминг #ecommerce
Основатель и CEO неудачного китайского производителя смартфонов Smartisan объявил в четверг, что начинает новое дело — стриминг по продаже гаджетов, продуктов питания и закусок.
Почему это важно: Ло — интернет-знаменитость, а также один из знаковых китайских технологических предпринимателей. Он известен рядом возмутительных выходок. Кроме этого, он погряз в долгах после ряда неудавшихся бизнесов, в числе которых стартапы по электронным сигаретам и синтетической «акульей коже».
- Электронная коммерция на стримах переживает бурный рост в Китае. Продажи достигли 440 млрд юаней (около $62.3 млрд) в 2019 году.
- Платформа стриминга для электронной коммерции Alibaba Taobao Live продемонстрировала быстрый рост, поскольку офлайн-бизнесы всё чаще ищут каналы онлайн-маркетинга и продаж во время вспышки Covid-19.
Подробности: Ло сформирует команду для продажи таких продуктов как гаджеты, книги, мебель, продукты питания и закуски на стриминг-платформах, заявил он в посте в Weibo в четверг.
- Ло заявил, что раньше не видел никакой ценности в электронной коммерции на стримах, «но после прочтения отчёта China Merchants Securities я решил попытать счастья в стриминге».
- Неясно, о каком отчёте говорит Ло. Китайские СМИ предположили, что это может быть отчёт, опубликованный госкомпанией по ценным бумагам в январе. В нём говорилось, что рынок электронной коммерции за счёт стриминга в Китае может «в будущем достичь 1 трлн юаней».
— «Вы никогда ничего не покупали на стримах? Это потому, что вы никогда не видели наши стримы!», — заявил он 16 млн подписчиков своего микроблога в Weibo.
- По состоянию на пятницу пост собрал более 8 000 комментариев и 26 000 лайков.
Контекст: в ноябре Ло был помещён в официальный чёрный список недобросовестных должников и больше не может путешествовать на самолётах и высокоскоростных поездах, а также делать крупные покупки. В решении суда указано, что он и основанная им компания Smartisan задолжала поставщикам 3.7 млн юаней.
- Основанная в 2012 году компания Smartisan так и не смогла добиться успеха на высококонкурентном китайском рынке смартфонов. За 6 лет деятельности компания продала всего около 3 млн смартфонов. Для сравнения, гигант отрасли Huawei только в прошлом году поставил 240 млн смартфонов.
- Пекинская компания Bytedance в январе выдала Smartisan лицензию на ряд своих патентов для расширения бизнеса в области онлайн-образования. Компания также наняла несколько десятков бывших сотрудников Smartisan в том же месяце.
https://ru.technode.com/2020/03/23/chinese-failed-smartisan-ceo-turns-to-e-commerce-livestreaming/
