Bytedance забирает долю доходов от рекламы у большой тройки BAT
#маркетинг #реклама #baidu #tencent #alibaba #bytedance
Bytedance, создатель приложений коротких видео Douyin и TikTok, также новостного приложения Toutiao, продолжает отвоевывать доходы от рекламы у китайских топ-компаний Baidu, Alibaba и Tencent, пишет Totem Media.
Почему это важно: Китайские технологические гиганты обладают значительной долей онлайн-трафика в Китае; их маркетинг за последние несколько лет также стал максимально цифровым, особенно в социальных сетях. Перенос внимания пользователей на короткие видео отражает перераспределение бюджетов от брендов — главного источника доходов технологических фирм.
- Ожидалось, что расходы на интернет-рекламу в Китае вырастут на 22% в годовом исчислении в 2019 году до 79.82 млрд долларов, а также предполагается, что они продолжат расти двузначными темпами до 2022 года, согласно данным eMarketer.
- В Китае подавляющее большинство тяготеет к расходам на цифровую рекламу. В зависимости от источника и структуры расчетов, eMarketer оценивает траты на цифровую рекламу в 60-70% от всех расходов на рекламу в Китае с 2019 по 2020 годы. Средний показатель по миру составил 50% в 2019 году.
Детали: Baidu, Alibaba, Tencent и Bytedance (BATB) являются одними из самых дорогих технологических компаний, суммарно занимая долю в 86% от всей цифровой рекламы в стране, согласно Totem Media.
- Широкий спектр активов означает, что превосходство BATB в китайской индустрии онлайн-маркетинга сохранится на протяжении некоторого времени. «На горизонте пока нет такого игрока, который бы сместил со своих позиций эту четверку», — сообщается в докладе.
- Alibaba, ведущий игрок на рынке электронной коммерции в Китае, остается чистым лидером в общей доле доходов от рекламы в стране, но позиции компании начинают пошатываться.
- Bytedance показал феноменальный рост доли доходов от рекламы: процент доходов практически удвоился с 2018 по 2019 годы (по оценкам) после другого удвоения с 2017 по 2018 годы. Компания захватывает долю у всех своих коллег в BATB.
- Alibaba и Tencent ставят своей долгосрочной целью увеличение доходов от электронной коммерции. Bytedance – напротив -более нацелен на доход от рекламы и удержании аудитории за счет развлекательного контента, новостей и т.д.
- Повсеместно используемое приложение Tencent для обмена сообщениями WeChat может достигнуть своего предела, так как некоторые данные показывают сокращение пользователей и времени, затраченное на использование приложения. Аккаунты официальных брендов слабо привлекают пользовательское внимание, что сводит на нет предложение мини-приложений от WeChat и платформ коротких видео.
- Концентрированный трафик увеличивает расходы. Бренды, собирающиеся сократить стоимость и улучшить таргетинг на аудиторию, все чаще переходят на более мелкие, нишевые вертикальные каналы, такие как платформа развлечений Bilibili или платформа аудио стриминга Ximalaya FM. Такая динамика открывает возможности новых сервисов на этих платформах.
Контекст: Технологические гиганты Tencent и Alibaba запустили новые продукты и функции в попытке победить конкуренцию со стороны Bytedance.
- ByteDance обогнал поискового гиганта в борьбе за вторую по величине долю китайского рынка цифровой рекламы за период первой половины 2019 года, согласно CNBC.
- Tencent инвестировала 1.5 млрд долларов в Kuaishou, конкурента Douyin, в августе 2019 года.
- CEO и председатель совета директоров Tencent Пони Ма был вовлечен в ссору с основателем Bytedance Чжан Имином в 2018 году после того, как Чжан опубликовал новость, что Douyin возглавил рейтинг самых скачиваемых приложений.
https://ru.technode.com/2020/02/18/bytedance-take-ad-revenue-share-bat/
#маркетинг #реклама #baidu #tencent #alibaba #bytedance
Bytedance, создатель приложений коротких видео Douyin и TikTok, также новостного приложения Toutiao, продолжает отвоевывать доходы от рекламы у китайских топ-компаний Baidu, Alibaba и Tencent, пишет Totem Media.
Почему это важно: Китайские технологические гиганты обладают значительной долей онлайн-трафика в Китае; их маркетинг за последние несколько лет также стал максимально цифровым, особенно в социальных сетях. Перенос внимания пользователей на короткие видео отражает перераспределение бюджетов от брендов — главного источника доходов технологических фирм.
- Ожидалось, что расходы на интернет-рекламу в Китае вырастут на 22% в годовом исчислении в 2019 году до 79.82 млрд долларов, а также предполагается, что они продолжат расти двузначными темпами до 2022 года, согласно данным eMarketer.
- В Китае подавляющее большинство тяготеет к расходам на цифровую рекламу. В зависимости от источника и структуры расчетов, eMarketer оценивает траты на цифровую рекламу в 60-70% от всех расходов на рекламу в Китае с 2019 по 2020 годы. Средний показатель по миру составил 50% в 2019 году.
Детали: Baidu, Alibaba, Tencent и Bytedance (BATB) являются одними из самых дорогих технологических компаний, суммарно занимая долю в 86% от всей цифровой рекламы в стране, согласно Totem Media.
- Широкий спектр активов означает, что превосходство BATB в китайской индустрии онлайн-маркетинга сохранится на протяжении некоторого времени. «На горизонте пока нет такого игрока, который бы сместил со своих позиций эту четверку», — сообщается в докладе.
- Alibaba, ведущий игрок на рынке электронной коммерции в Китае, остается чистым лидером в общей доле доходов от рекламы в стране, но позиции компании начинают пошатываться.
- Bytedance показал феноменальный рост доли доходов от рекламы: процент доходов практически удвоился с 2018 по 2019 годы (по оценкам) после другого удвоения с 2017 по 2018 годы. Компания захватывает долю у всех своих коллег в BATB.
- Alibaba и Tencent ставят своей долгосрочной целью увеличение доходов от электронной коммерции. Bytedance – напротив -более нацелен на доход от рекламы и удержании аудитории за счет развлекательного контента, новостей и т.д.
- Повсеместно используемое приложение Tencent для обмена сообщениями WeChat может достигнуть своего предела, так как некоторые данные показывают сокращение пользователей и времени, затраченное на использование приложения. Аккаунты официальных брендов слабо привлекают пользовательское внимание, что сводит на нет предложение мини-приложений от WeChat и платформ коротких видео.
- Концентрированный трафик увеличивает расходы. Бренды, собирающиеся сократить стоимость и улучшить таргетинг на аудиторию, все чаще переходят на более мелкие, нишевые вертикальные каналы, такие как платформа развлечений Bilibili или платформа аудио стриминга Ximalaya FM. Такая динамика открывает возможности новых сервисов на этих платформах.
Контекст: Технологические гиганты Tencent и Alibaba запустили новые продукты и функции в попытке победить конкуренцию со стороны Bytedance.
- ByteDance обогнал поискового гиганта в борьбе за вторую по величине долю китайского рынка цифровой рекламы за период первой половины 2019 года, согласно CNBC.
- Tencent инвестировала 1.5 млрд долларов в Kuaishou, конкурента Douyin, в августе 2019 года.
- CEO и председатель совета директоров Tencent Пони Ма был вовлечен в ссору с основателем Bytedance Чжан Имином в 2018 году после того, как Чжан опубликовал новость, что Douyin возглавил рейтинг самых скачиваемых приложений.
https://ru.technode.com/2020/02/18/bytedance-take-ad-revenue-share-bat/
Bytedance забирает под себя экономику внимания Китая
#bytedance #alibaba #tencent #baidu #tiktok #реклама #кейсы
Присутствие на цифровой арене Китая самого дорогого в мире стартапа Bytedance ощущается все сильнее.
Ключевые платформы Bytenace — Jinri Toutiao and Douyin — это цифровые тяжеловесы, которые забирают время и рекламные доллары у существующих игроков.
Судя по корпоративной информации и внутреннем утечкам, компания уже опередила Baidu по доходам от рекламы и, вероятно, скоро займет место китайского поисковика в тройке-аббревиатуре BAT.
Ожидается, что в этом году Bytedance получит доход в $25 млрд. Если компания добьется этого, то преодолеет планку в $25 млрд на три года быстрее, чем Facebook.
Подробнее (с графиками) о работе Bytedance на рынке цифровой рекламы Китая читайте:
https://ru.technode.com/2020/03/05/bytedance-lead-economy-attention-china/
#bytedance #alibaba #tencent #baidu #tiktok #реклама #кейсы
Присутствие на цифровой арене Китая самого дорогого в мире стартапа Bytedance ощущается все сильнее.
Ключевые платформы Bytenace — Jinri Toutiao and Douyin — это цифровые тяжеловесы, которые забирают время и рекламные доллары у существующих игроков.
Судя по корпоративной информации и внутреннем утечкам, компания уже опередила Baidu по доходам от рекламы и, вероятно, скоро займет место китайского поисковика в тройке-аббревиатуре BAT.
Ожидается, что в этом году Bytedance получит доход в $25 млрд. Если компания добьется этого, то преодолеет планку в $25 млрд на три года быстрее, чем Facebook.
Подробнее (с графиками) о работе Bytedance на рынке цифровой рекламы Китая читайте:
https://ru.technode.com/2020/03/05/bytedance-lead-economy-attention-china/
Почему Kuaishou выигрывает у Douyin на рынке электронной коммерции?
#ecommerce #стриминг #реклама #kuaishou #douyin #кейсы
Kuaishou и Douyin — две крупнейшие китайские платформы коротких видео. Однако из-за разницы в демографии аудитории эти две платформы развиваются совершенно по-разному.
Kuaishou выпустила последний отчёт о производительности:
- Число ежедневных активных пользователей достигло 300 млн.
- Kuaishou хранит более 20 млрд видео, что делает его самым большим хранилищем коротких видео в мире.
В свою очередь, у Douyin больше аудитория — 400 млн ежедневных активных пользователей по состоянию на январь 2020 года.
- У Kuaishou в 3-5 раз выше показатели конверсии электронной коммерции по сравнению с Douyin.
- Kuaishou имеет больше шансов стать закрытой экосистемой, в то время как Douyin подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Taobao.
- Kuaishou более социально-ориентирована, в то время как Douyin в большей степени опирается на рекомендации алгоритмов.
- Kuaishou менее популярен у брендов как рекламная площадка, в то время как основной источник дохода Douyin — это именно реклама.
Подробнее о разнице между платформами коротких видео:
https://ru.technode.com/2020/03/09/reason-why-kuaishou-beat-douyin-for-e-commerce/
#ecommerce #стриминг #реклама #kuaishou #douyin #кейсы
Kuaishou и Douyin — две крупнейшие китайские платформы коротких видео. Однако из-за разницы в демографии аудитории эти две платформы развиваются совершенно по-разному.
Kuaishou выпустила последний отчёт о производительности:
- Число ежедневных активных пользователей достигло 300 млн.
- Kuaishou хранит более 20 млрд видео, что делает его самым большим хранилищем коротких видео в мире.
В свою очередь, у Douyin больше аудитория — 400 млн ежедневных активных пользователей по состоянию на январь 2020 года.
- У Kuaishou в 3-5 раз выше показатели конверсии электронной коммерции по сравнению с Douyin.
- Kuaishou имеет больше шансов стать закрытой экосистемой, в то время как Douyin подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Taobao.
- Kuaishou более социально-ориентирована, в то время как Douyin в большей степени опирается на рекомендации алгоритмов.
- Kuaishou менее популярен у брендов как рекламная площадка, в то время как основной источник дохода Douyin — это именно реклама.
Подробнее о разнице между платформами коротких видео:
https://ru.technode.com/2020/03/09/reason-why-kuaishou-beat-douyin-for-e-commerce/
