Приложение коротких видео Douyin расширяет функции в электронной торговле
#ecommerce #douyin
Приложение коротких видео Douyin недавно обновило функции по электронной коммерции: пользователи теперь могут просмотреть ассортимент похожих товаров на отдельном канале, а не просто один продукт после нажатия на рекламу.
Почему это важно: В дополнение к увеличению доходов от рекламы за счет оптимизации создания, размещения и управления через контент платформы, Bytedance также работает над улучшением пользовательского опыта и оптимизацией.
- В сентябре Bytedance запустила для Douyin инструмент создания видеорекламы. До этого также были выпущены 2 приложения с функцией мониторинга эффективности рекламных и маркетинговых кампаний.
Детали: После нажатия на рекламу продуктов питания, расположенную внизу под видеороликом, пользователи направляются на канал с видео, содержащими рекламу о таких же или похожих товаров. До обновления пользователи могли просмотреть лишь один товар после клика на рекламу.
- Одни каналы ранжируют видео по количеству лайков пользователей, другие –напрямую отображают похожие товары, упорядочивая их по свойствам. Третьи каналы предлагают посмотреть несвязанные товары, которые могут понравится пользователям. Они не ранжируются специальным образом.
- Например, короткое видео о молочном коктейле, заменяющем еду, направляет пользователей на канал, где первые 6 роликов – видео других создателей рекламы, продвигающих тот же продукт, а затем, реклама рекомендуемых товаров, таких как фрукты, алкогольные напитки и морепродукты.
- Пользователи не могут упорядочивать продукты по количеству продаж или цене.
- Непонятно, какие параметры использует Douyin для отображения тех или иных продуктов питания разным пользователям.
Контекст: Bytedance обогнала поискового гиганта Baidu и игрового исполина Tencent, став в первой половине 2019 года второй на рынке цифровой рекламы. Успехи достигнуты, главным образом, за счет сильного присутствия Douyin и агрегатора контента Jinri Toutiao.
- Доходы Bytedance от рекламы в первой половине года подскочили на 113% в годовом исчислении — до 50 млрд юаней (7.1 млрд), что составляет 23% всех расходов цифровых СМИ в Китае.
https://ru.technode.com/2019/12/13/douyin-expand-ecommerce-functions/
#ecommerce #douyin
Приложение коротких видео Douyin недавно обновило функции по электронной коммерции: пользователи теперь могут просмотреть ассортимент похожих товаров на отдельном канале, а не просто один продукт после нажатия на рекламу.
Почему это важно: В дополнение к увеличению доходов от рекламы за счет оптимизации создания, размещения и управления через контент платформы, Bytedance также работает над улучшением пользовательского опыта и оптимизацией.
- В сентябре Bytedance запустила для Douyin инструмент создания видеорекламы. До этого также были выпущены 2 приложения с функцией мониторинга эффективности рекламных и маркетинговых кампаний.
Детали: После нажатия на рекламу продуктов питания, расположенную внизу под видеороликом, пользователи направляются на канал с видео, содержащими рекламу о таких же или похожих товаров. До обновления пользователи могли просмотреть лишь один товар после клика на рекламу.
- Одни каналы ранжируют видео по количеству лайков пользователей, другие –напрямую отображают похожие товары, упорядочивая их по свойствам. Третьи каналы предлагают посмотреть несвязанные товары, которые могут понравится пользователям. Они не ранжируются специальным образом.
- Например, короткое видео о молочном коктейле, заменяющем еду, направляет пользователей на канал, где первые 6 роликов – видео других создателей рекламы, продвигающих тот же продукт, а затем, реклама рекомендуемых товаров, таких как фрукты, алкогольные напитки и морепродукты.
- Пользователи не могут упорядочивать продукты по количеству продаж или цене.
- Непонятно, какие параметры использует Douyin для отображения тех или иных продуктов питания разным пользователям.
Контекст: Bytedance обогнала поискового гиганта Baidu и игрового исполина Tencent, став в первой половине 2019 года второй на рынке цифровой рекламы. Успехи достигнуты, главным образом, за счет сильного присутствия Douyin и агрегатора контента Jinri Toutiao.
- Доходы Bytedance от рекламы в первой половине года подскочили на 113% в годовом исчислении — до 50 млрд юаней (7.1 млрд), что составляет 23% всех расходов цифровых СМИ в Китае.
https://ru.technode.com/2019/12/13/douyin-expand-ecommerce-functions/
Расходы пользователей TikTok и Douyin увеличились в 2019 году в 5 раз
#douyin #tiktok
Расходы пользователей TikTok и его китайской версии Douyin составили почти 177 млн долларов в 2019 году, что в 5 раз больше, чем в 2018 году, согласно Sensor Tower.
Почему это важно: Споры вокруг TikTok, распространившиеся в прошлом году, продемонстрировали минимальное влияние на общий рост приложения. Мобильное приложение Bytedance в 2019 году стало вторым по количеству скачиваний в 2019 году, уступив лишь WhatsApp от Facebook.
- В дополнение к запрету в Индии из-за порнографического содержания, к концу года приложение попало под проверку американских законодателей в связи с подозрениями в нарушении обеспечения конфиденциальности данных пользователей и национальной безопасности.
Детали: Расходы пользователей TikTok и Douyin в 2019 году составили 71% от 247.6 млн долларов, заработанных в сумме двумя приложениями.
- Четвертый квартал стал самым успешным, так как пользователи потратили за этот период 88.5 млн долларов, что продемонстрировало рост в 500% в годовом исчислении.
- Доходы от пользователей Douyin из Китая составили 69% от доходов двух версий за весь год – они потратили более 122.9 млн долларов только в системе iOS в 2019 году. Доля пользователей TikTok занимает второе место с 36 млн долларов, что составило 20% от всех трат пользователей за год.
Контекст: Bytedance предпринял несколько попыток, чтобы уверить законодателей США, что платформа не представляет никакой опасности для защиты данных и конфиденциальности пользователей в стране.
- Bytedance постарался отделитьTikTok из их китайского управления с третьего квартала 2019 года. Изменения включили в себя привлечение большего количества американских инженеров и организация команды по управлению данными в Калифорнии.
- Алекс Чжу, глава TikTok, изначально планировал встречу с несколькими республиканскими сенаторами 9 декабря, но перенес встречу на время после праздников.
- TikTok опубликовал свой первый доклад в порядке открытости 30 декабря, чтобы продемонстрировать количество информации и запросов на удаление, которые они получили от правительственных организаций и правоохранительных органов в 2019 году. Правительство Индии возглавило список по количеству запросов, тем не менее, из Китая не было получено ни одного, говорится в докладе.
https://ru.technode.com/2020/01/20/douyin-tiktok-user-spending-increased-5-times/
#douyin #tiktok
Расходы пользователей TikTok и его китайской версии Douyin составили почти 177 млн долларов в 2019 году, что в 5 раз больше, чем в 2018 году, согласно Sensor Tower.
Почему это важно: Споры вокруг TikTok, распространившиеся в прошлом году, продемонстрировали минимальное влияние на общий рост приложения. Мобильное приложение Bytedance в 2019 году стало вторым по количеству скачиваний в 2019 году, уступив лишь WhatsApp от Facebook.
- В дополнение к запрету в Индии из-за порнографического содержания, к концу года приложение попало под проверку американских законодателей в связи с подозрениями в нарушении обеспечения конфиденциальности данных пользователей и национальной безопасности.
Детали: Расходы пользователей TikTok и Douyin в 2019 году составили 71% от 247.6 млн долларов, заработанных в сумме двумя приложениями.
- Четвертый квартал стал самым успешным, так как пользователи потратили за этот период 88.5 млн долларов, что продемонстрировало рост в 500% в годовом исчислении.
- Доходы от пользователей Douyin из Китая составили 69% от доходов двух версий за весь год – они потратили более 122.9 млн долларов только в системе iOS в 2019 году. Доля пользователей TikTok занимает второе место с 36 млн долларов, что составило 20% от всех трат пользователей за год.
Контекст: Bytedance предпринял несколько попыток, чтобы уверить законодателей США, что платформа не представляет никакой опасности для защиты данных и конфиденциальности пользователей в стране.
- Bytedance постарался отделитьTikTok из их китайского управления с третьего квартала 2019 года. Изменения включили в себя привлечение большего количества американских инженеров и организация команды по управлению данными в Калифорнии.
- Алекс Чжу, глава TikTok, изначально планировал встречу с несколькими республиканскими сенаторами 9 декабря, но перенес встречу на время после праздников.
- TikTok опубликовал свой первый доклад в порядке открытости 30 декабря, чтобы продемонстрировать количество информации и запросов на удаление, которые они получили от правительственных организаций и правоохранительных органов в 2019 году. Правительство Индии возглавило список по количеству запросов, тем не менее, из Китая не было получено ни одного, говорится в докладе.
https://ru.technode.com/2020/01/20/douyin-tiktok-user-spending-increased-5-times/
Почему Kuaishou выигрывает у Douyin на рынке электронной коммерции?
#ecommerce #стриминг #реклама #kuaishou #douyin #кейсы
Kuaishou и Douyin — две крупнейшие китайские платформы коротких видео. Однако из-за разницы в демографии аудитории эти две платформы развиваются совершенно по-разному.
Kuaishou выпустила последний отчёт о производительности:
- Число ежедневных активных пользователей достигло 300 млн.
- Kuaishou хранит более 20 млрд видео, что делает его самым большим хранилищем коротких видео в мире.
В свою очередь, у Douyin больше аудитория — 400 млн ежедневных активных пользователей по состоянию на январь 2020 года.
- У Kuaishou в 3-5 раз выше показатели конверсии электронной коммерции по сравнению с Douyin.
- Kuaishou имеет больше шансов стать закрытой экосистемой, в то время как Douyin подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Taobao.
- Kuaishou более социально-ориентирована, в то время как Douyin в большей степени опирается на рекомендации алгоритмов.
- Kuaishou менее популярен у брендов как рекламная площадка, в то время как основной источник дохода Douyin — это именно реклама.
Подробнее о разнице между платформами коротких видео:
https://ru.technode.com/2020/03/09/reason-why-kuaishou-beat-douyin-for-e-commerce/
#ecommerce #стриминг #реклама #kuaishou #douyin #кейсы
Kuaishou и Douyin — две крупнейшие китайские платформы коротких видео. Однако из-за разницы в демографии аудитории эти две платформы развиваются совершенно по-разному.
Kuaishou выпустила последний отчёт о производительности:
- Число ежедневных активных пользователей достигло 300 млн.
- Kuaishou хранит более 20 млрд видео, что делает его самым большим хранилищем коротких видео в мире.
В свою очередь, у Douyin больше аудитория — 400 млн ежедневных активных пользователей по состоянию на январь 2020 года.
- У Kuaishou в 3-5 раз выше показатели конверсии электронной коммерции по сравнению с Douyin.
- Kuaishou имеет больше шансов стать закрытой экосистемой, в то время как Douyin подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Taobao.
- Kuaishou более социально-ориентирована, в то время как Douyin в большей степени опирается на рекомендации алгоритмов.
- Kuaishou менее популярен у брендов как рекламная площадка, в то время как основной источник дохода Douyin — это именно реклама.
Подробнее о разнице между платформами коротких видео:
https://ru.technode.com/2020/03/09/reason-why-kuaishou-beat-douyin-for-e-commerce/
Bytedance перемещает руководителей с фокусом на зарубежные рынки
#bytedance #tiktok #douyin #lark #feishu
Bytedance объявила в четверг о крупных кадровых перестановках в руководстве. Основатель и CEO Чжан Имин перешёл к руководству зарубежным бизнесом компании.
Почему это важно: прямое подчинение Чжану зарубежной деятельности Bytedance указывает на то, что пекинская компания по-прежнему энергично и ускоренно расширяет присутствие на рынках за пределами Китая, несмотря на растущее внимание к ее главному приложению TikTok в США.
Подробности: Чжан принимает на себя роль глобального CEO Bytedance и сосредоточится на зарубежных рынках, особенно в Европе и США, заявил он во внутреннем письме, отправленном сотрудникам в четверг, когда компания отмечала свою восьмилетнюю годовщину.
- Компания назначила старшего вице-президента Чжан Лидуна председателем совета директоров по Китаю. Бывший исполнительный директор Douyin Келли Чжан займет пост генерального директора по Китаю. Согласно письму, они будут отвечать за китайский бизнес компании.
- Чжан Имин также сообщил в письме, что глобальная численность персонала компании в настоящее время превышает 60 000 человек, и ожидается, что эта цифра достигнет 100 000.
- Изменения в некоторых продуктовых линейках компании также сопровождаются кадровыми перестановками, сообщило в пятницу китайское издание бизнес-новостей Latepost.
- Бывший менеджер по продуктам приложения для обмена видео Xigua Чжан Нань возьмет на себя Feishu, китайскую версию корпоративного приложения для обмена сообщениями Lark, и будет подчиняться главе отдела корпоративных услуг Се Синю.
- Бывший операционный менеджер Douyin Жэнь Лифэн возьмёт в свои руки Xigua, говорится в отчете. Также сообщается, что компания нанимает нового операционного менеджера для Douyin.
Контекст: Bytedance была основана в 2012 году и первоначально была известна как Jinri Toutiao, популярное приложение агрегатора новостей. Теперь у компании есть линейка популярных продуктов, включая TikTok, Douyin и Lark, и она стала самым высоко оценённым стартапом в мире с оценкой в $78 млрд.
- В июле компания заявила, что по состоянию на конец июня её приложения насчитывали 1.5 миллиарда активных пользователей ежемесячно по всему миру.
- Ранее в этом месяце компания запустила приложение для стриминга музыки Resso в Индии и Индонезии, сделав свой первый шаг в сектор онлайн-музыки.
https://ru.technode.com/2020/03/16/bytedance-reshuffles-executives-to-focus-on-overseas/
#bytedance #tiktok #douyin #lark #feishu
Bytedance объявила в четверг о крупных кадровых перестановках в руководстве. Основатель и CEO Чжан Имин перешёл к руководству зарубежным бизнесом компании.
Почему это важно: прямое подчинение Чжану зарубежной деятельности Bytedance указывает на то, что пекинская компания по-прежнему энергично и ускоренно расширяет присутствие на рынках за пределами Китая, несмотря на растущее внимание к ее главному приложению TikTok в США.
Подробности: Чжан принимает на себя роль глобального CEO Bytedance и сосредоточится на зарубежных рынках, особенно в Европе и США, заявил он во внутреннем письме, отправленном сотрудникам в четверг, когда компания отмечала свою восьмилетнюю годовщину.
- Компания назначила старшего вице-президента Чжан Лидуна председателем совета директоров по Китаю. Бывший исполнительный директор Douyin Келли Чжан займет пост генерального директора по Китаю. Согласно письму, они будут отвечать за китайский бизнес компании.
- Чжан Имин также сообщил в письме, что глобальная численность персонала компании в настоящее время превышает 60 000 человек, и ожидается, что эта цифра достигнет 100 000.
- Изменения в некоторых продуктовых линейках компании также сопровождаются кадровыми перестановками, сообщило в пятницу китайское издание бизнес-новостей Latepost.
- Бывший менеджер по продуктам приложения для обмена видео Xigua Чжан Нань возьмет на себя Feishu, китайскую версию корпоративного приложения для обмена сообщениями Lark, и будет подчиняться главе отдела корпоративных услуг Се Синю.
- Бывший операционный менеджер Douyin Жэнь Лифэн возьмёт в свои руки Xigua, говорится в отчете. Также сообщается, что компания нанимает нового операционного менеджера для Douyin.
Контекст: Bytedance была основана в 2012 году и первоначально была известна как Jinri Toutiao, популярное приложение агрегатора новостей. Теперь у компании есть линейка популярных продуктов, включая TikTok, Douyin и Lark, и она стала самым высоко оценённым стартапом в мире с оценкой в $78 млрд.
- В июле компания заявила, что по состоянию на конец июня её приложения насчитывали 1.5 миллиарда активных пользователей ежемесячно по всему миру.
- Ранее в этом месяце компания запустила приложение для стриминга музыки Resso в Индии и Индонезии, сделав свой первый шаг в сектор онлайн-музыки.
https://ru.technode.com/2020/03/16/bytedance-reshuffles-executives-to-focus-on-overseas/
