В Тик-Токе популяризируют книги
и ролики о науке

Вот уж чего не ожидаешь от соцсети, которая вводит в недоумение почти все поколения старше ~23 лет! Тик-Ток известен дурашливыми танцами и приколами, а ещё тем, что информация внутри него распространяется как вирус. И идёт намного дальше платформы. Песни из Тик-Тока покоряют международные чарты, а тиктокеры – шоу-бизнес. И всё это очень быстро.

Теперь вирусный эффект добрался и до литературы. Например, недавно вдруг всем интересной стала книга Мадлен Миллер «Песнь Ахилла», сюжет которой разворачивается в Древней Греции. >80 млн просмотров видео, посвящённых книге! Итог: написанный 10 лет назад роман вдруг стал главным бестселлером New York Times.

В книжных по всему миру появляются полки «лучшее в Тик-Ток», а продажи конкретных книг растут как на дрожжах🤷🏼‍♀️.

О Тик-Токе принято думать как о платформе для подростков, пропагандирующей клиповое мышление. Или как о соцсети, в которой каждый может вот-вот прославиться, по щелчку пальцев.

❓Но что из этого правда, и что Тик-Ток представляет из себя сегодня? Какие в нём есть внутренние тенденции, какая культура приходит вместе с ним и как в действительности там становятся популярными? Разберёмся на неделе!

Пишите в комментарии:
а что вы думаете про #ТикТок?

Как #ТикТок изменил мир соцсетей

В мире есть всего несколько соцсетей-звёзд: фб, твиттер, инстаграм и т.д. Влияние между собой делят несколько американских корпораций. И тут появляется Тик-Ток – продукт из Китая, который взрывает мир.

TikTok – это международная версия сервиса ByteDance + американское караоке-приложение Musical.ly.
По названиям вы уже догадываетесь, что ставку тут делали на танцы и песни. Так оно поначалу и было (да и отчасти остаётся до сих пор). Формально Тик-Ток – это коротенькие (до 60 сек) развлекательные видео, где кто-то шутит, танцует и поёт.

Однако быстро и мощно соцсеть захватила мир не только из-за предельного упрощения контента, хорошего интерфейса или ставки на эмоции и дурашливость. Фишка Тик-Тока – в системе рекомендаций на основе ИИ.

Алгоритмы анализируют тонны материала: двигаются в кадре или стоят? Какие в кадре вещи? Это снято на айфон или анимация? Есть ли маски? Монтировали на сторонней платформе? Какая музыка использована?

Вы скроллите бесконечную ленту видео, лайкаете понравившееся, где-то задерживаете взгляд, где-то пролистываете сразу. Алгоритмы «учитывают пожелания» и подбрасывают в вашу изначально случайную и непредсказуемую ленту всё новые и новые видео. Как пишут журналисты, «TikTok показывает не то, что, как вы думаете, вам понравится, а то, что вам действительно нравится». Это правда. С помощью крайне точной алгоритмической ленты Тик-Ток изменил правила игры.

Есть такое понятие «граф интересов» – это слепок вашей активности в сети, который показывает, что или кто вам интересны. Обычно соцсети используют социальный граф (собственно, потому они так и называются). Здесь в центре люди.

✅ Тик-Тик – это не совсем соцсеть, а скорее сервис по подбору контента. Как Нетфликс. Это хитрое смешение разных платформ + удачный формат контента и есть революция Тик-Тока.

И вот уже Facebook запускает приложение Lasso (провалившаяся попытка сделать клон Тик-Тока), а в Инстаграм появляются Reels…

#соцсети #технологии #ИИ #алгоритмы #ЭтоИнтересно

#ТикТок – это популярность (не для) всех🤷🏼‍♀️

Возможность каждого «влететь» по щелчку пальцев – это действительно фишка соцсети.✔️ Вы выкладываете видео, оно показывается случайным людям, а потом алгоритмы решают, насколько интересным был контент – как долго на нём задерживались пользователи, сколько лайков ставили и т.д.

Но тут есть и теневые стороны:

1️⃣ Все решает ИИ

Если вбить в гугле «как стать популярным в Тик-Токе», то вы получите массу рекомендаций о том, как прорваться через алгоритмы. «Продержаться первые 20 роликов», «повышать вовлечённость, чтобы были отклики». Кажется, что вся борьба за зрителя свелась к хитрому сотрудничеству с ИИ 🤔 (о работе алгоритмов писала в посте выше).

В выигрыше оказывается тот, кто «хакнул» постоянно меняющиеся алгоритмы и сделал вирусный контент. Творчество всё сильнее уходит на второй план. Мы с вами всё же пока хитрее ИИ😉

2️⃣ Любая новая платформа = шанс стать популярным для каждого. Но только поначалу

Так было, например, с Инстаграм, где самыми популярными людьми сегодня оказались те, кто начал несколько лет назад. Теперь, чтобы раскрутиться с нуля, надо привлекать целую команду маркетологов и контент-мейкеров.

В книге «Экономика творчества в XXI веке» писатель и редактор Уильям Дерезевиц пишет: «люди, которые раньше других начинают работать на определенной платформе и достаточно смелы, чтобы попробовать что-то до того, как об этом услышат остальные, выигрывают просто за счёт отсутствия конкуренции. Когда выстреливает такая модель творчества, выстреливают и они».👌🏻

3️⃣ Внимание конечно

Платформа появилась, с ней появились первые «звёзды». Появились преданные любители: кто-то сидит на Одноклассниках, кто-то – в Тик-Токе. «Мы попадаем в «пузырьки контента» – застреваем на понравившихся сайтах или подкастах, – и, как правило, там и остаёмся».

Чем мощнее развивается интернет, тем меньше он похож на Дикий Запад, где у каждого есть шанс на неожиданный выигрыш. Платформы появляются реже, а внимание пользователей – конечный ресурс. Чтобы его завоевать, нужно быть всё более и более изощренным и подкованным.

✅ В экономике внимания работу ведут профессиональные команды, а у частных создателей контента всё меньше и меньше шансов.

Но интуитивно кажется, что это не так, правда? Продолжают же выстреливать ноунеймы, а бешеная популярность падает кому-то на голову. Но… Тут всё дело в мифе об «интернете для всех», о котором мы поговорим в следующих постах!😉

#ТикТок #соцсети #алгоритмы #технологии

Экономика внимания. И что такое интернет в 2021 году

Чуть отвлечемся от Тик-Тока, чтобы глобальнее посмотреть на картину, связанную с ним! 😜

Изначально Интернет должен был стать местом, где хорошо всем и на каждого находится слушатель, зритель и покупатель. Этот принцип отлично отписывает концепция «длинного хвоста», разработанная писателем Крисом Андерсоном: если нарисовать график продаж любого продукта, то получится гипербола. Слева – «большое тело» крупных продавцов/блогеров, справа – длинный хвост не самых популярных брендов, частных лавочек и т.д. В обычных оффлайн магазинах такие бренды даже не появились бы, а в Интернете у них есть место.

Здорово же?
Техноутопический миф гласит, что «хвост» становится только длиннее, а внимание всех перераспределяется. Всем сёстрам по серьгам! На каждого найдётся свой поклонник.

👆🏻Но на деле выходит иначе: большое становится ещё больше. Уже раскрученные люди и бренды – ещё популярнее. Самые кассовые фильмы просматривают еще чаще. «Подборка 10 самых-самых» и «тренды в Инстаграм» – как раз об этом.

Мы с вами живём в экономике внимания. Преданность и вовлечённость пользователей здесь равняется деньгам. Выигрывают в новой экономике те, кто помогает нам, пользователям, выделить из потока интернета что-то интересное и привлекательное. Те, кто управляет сетевым эффектом. Это сервисы по подбору контента, соцсети с новостными лентами, платформы с онлайн-продажами и т.д. То есть, преимущественно компании Кремниевой долины. Google и Facebook, которым принадлежат Инстаграм и Ютуб, а также невероятное количество данных о нас и нашем поведении в сети, которыми кормятся алгоритмы.

У «мелких рыбок» с индивидуальным контентом есть шансы стать крупными игроками. Тиктокеры – яркий тому пример. Но у этого эффекта тоже есть срок годности (писала в посте выше).

✅ В итоге, от того, что в мире каждую секунду производятся тонны контента, чаще всего выигрывают не отдельные пользователи. А корпорации, которые модерируют интернет.

Или тот, кто умеет самостоятельно модерировать собственный «пузырь контента».😜

#ТикТок #соцсети #алгоритмы #экономика #ЭтоИнтересно

Стрейт, Элит, Альт и Дип ТикТок.
Так-так-так, сейчас разберёмся!

В комментариях уже не раз упоминали, что Тик-Ток очень разный. Да и эту тематическую неделю я начала с рассказа о том, как в Тик-Токе популяризируют книги. Хотя обычно все думают про танцы, песни и приколы. Но этим всё не исчерпывается!

Есть несколько разных Тик-Ток сообществ, которые грубо можно разделить на группы:

1️⃣ Стрейт Тик-Ток (Straight)

Самая большая группа, где как раз преимущественно танцуют и поют. Ключевая ценность: передать эмоции, атмосферу, энергию и стиль жизни. А ещё – покрасоваться. Здесь много внимания уделяют внешней привлекательности, успеху, красивой картинке.💃🏻

Некоторые сравнивают Стрейт Тик-Ток с Инстаграм, где происходит похожая «стилизация» жизни.

2️⃣ Элиты (Elites)

Появились как группа, идеологически противоположная стрейтам. Здесь много анонимных комиков или экспертов, которые не заинтересованы в быстрой популярности и «танцульках». 🧐

В элитах можно найти по-настоящему интересные Тик-Токи. Например, отдельные пользователи даже снимают микрокино на платформе.

3️⃣ Альт Тик-Ток (альтернативный)

Ещё одна идеологически противоположная стрейту группа. Это – царство сюрреализма, андеграунда, высмеивания популярных трендов. Как правило, в роликах много иронии или социальной подоплеки. 👾

4️⃣ Дип Тик-Ток (Deep)

Самая загадочная группа, где ирония и сарказм Альт Тик-Тока доведены до крайности. Не всегда понятно, что именно происходит в дип-роликах. Этот формат можно назвать самым экспериментальным! 🤯

Во все Тик-Ток группы можно попасть, используя хештеги. А со временем (довольно быстро) алгоритмы начнут подстраивать вашу ленту под конкретное направление.

Что же, теперь мы с вами больше знаем о том, чем увлечены наши дети😉

#ТикТок #соцсети