#RussNews

❤️ Группа Russ взяла контроль над активами ведущего оператора Тюмени «Лайф+»

〽️ Под управление Russ с 1 декабря 2023 года переходит 100% инвентаря, принадлежащего «Лайф+». По результатам сделки доля общего инвентаря Группы компаний Russ в Тюмени составит порядка 40% рынка наружной рекламы.

🖼 «Лайф+» имеет около тысячи рекламных поверхностей разных форматов в Тюмени. В первом полугодии 2024-го Russ планирует установить порядка 20 новых цифровых билбордов 6х3, что сделает адресную программу оператора самой эффективной в городе.

🗞 «Передача контроля над активами “Лайф+” крупному федеральному оператору выводит наш локальный рынок на новый уровень развития и дает существенные преимущества рекламодателям. Успешный опыт взаимодействия с Группой Russ показал эффективность сотрудничества, направленного на динамичное развитие индустрии наружной рекламы в Тюмени», – отметил Виталий Красноштанов, собственник «Лайф+».

🗞 «Группа Russ плодотворно работает в регионах. Особое внимание мы уделяем развитию сети цифровых форматов во всех городах присутствия. Мы активно работаем с индустриальным измерителем Admetrix, повышая прозрачность отраслевых измерений и популяризируя единые стандарты восприятия наружной рекламы по всей стране», – прокомментировал исполнительный директор Группы Russ Роберт Мирзоян.

☝️ Тюмень является крупным промышленным, транспортным узлом, культурным, научным и образовательным центром. Это динамично развивающийся город. Численность его населения регулярно растет за счет внутрирегиональной миграции и притока жителей из других регионов страны.

На данный момент Тюмень является 18-м по численности населения городом в России. Здесь развит деловой туризм, регулярно проводятся выставки и семинары, в городе много красивой исторической архитектуры и памятников, что привлекает многих туристов.

#исследование

Эффективность – в разнообразии!

🖼 Рекламное агентство Ströer с 2024 года впервые предложит своим клиентам размещение на смешанных конструкциях для наружки, используя одновременно и статику, и цифровые решения. Подобные комбинированные кампании смогут запускать исключительно в больших городах с численностью от 450 тыс. человек.

〽️ Такое решение Ströer связывает с многолетней аналитикой. Исследования с Weischer.GeoConsul показывают, что кампании смешанного формата имеют значительно более высокие показатели запоминаемости и узнаваемости. Эксперты сделали вывод, что использование пяти различных носителей в рамках одной кампании на 33% эффективнее.

«В наружной рекламе многие рекламодатели по-прежнему полагаются на моноформаты, хотя смешанные форматы могут привести к лучшим результатам кампании. Для многих это уже стандартная практика», – уверен Михаэль Нот, генеральный директор Ströer Media Solutions.

#дайджест

❤️ Много эксклюзива, выступление Russ и зарубежные новости – всё это в нашем дайджесте.

Главная новость – Группа Russ взяла контроль над активами ведущего оператора Тюмени «Лайф+».

☝️ На этой неделе мы продолжили делиться эксклюзивной информацией с нашими подписчиками:

– о состоянии рынка рекламы вне дома за 9 месяцев текущего года;
– о наружной рекламе в девелопменте;
– об экосистеме наружки;
– о драйверах развития рынка наружной рекламы.

🗞 Не забывали о мероприятиях! Наш коммерческий директор Борис Пешняк выступил на одной из площадок международной выставки-форума «Россия».

И конечно, следили за зарубежными новостями:

– PML Group изучила наиболее эффективные маркетинговые ходы в «черную пятницу».
– Smartme Analytics представила новое решение для измерения аудитории.
– А рекламное агентство Ströer готово предложить своим клиентам смешанный формат размещения.

#интересное_зарубежное

Точное попадание в корзину

🖼Как бренды FMCG могут использовать наружную рекламу, чтобы преодолеть проблему рационального выбора? Ответ на этот вопрос попытался найти оператор Clear Channel в сотрудничестве с экспертами Shoppercentic.

📊 Они провели исследование «To buy… or not to buy», которое показало, что покупатели, находящиеся перед экранами у прилавков в супермаркетах, с большей вероятностью обратят внимание на рекламируемый бренд на полке, быстрее определят его и с большей вероятностью купят.

🔥 Рекламные акции, большой ассортимент – всё приводит к когнитивной перегрузке покупателя. Инстинктивное желание – не тратить усилия на выбор и быстро принять решение, основываясь на цене. Здесь в игру вступает сила бренда.

✔️ Чем сильнее бренд, тем больше он может влиять на процесс принятия решений, при этом уводя наши глаза от цены.

Подробнее читайте здесь.

И наружка запела!

🗣 Наши клиенты знают: мы можем реализовать самые смелые их идеи. Специально для рекламы нового музыкального шоу и канала ТВ-3 наш медиафасад на Арбате превратился на какое-то время… в караоке!

🔥 Ведущий шоу «Вы поете великолепно» Тимур Батрутдинов уже испытал его в действии. Кстати, прохожие не смогли устоять и присоединились к нему. Согласитесь, не заметить такую рекламу и пройти мимо сложно!

А как это было – смотрите в ролике!

❤️ Больше программатика

Уже в первом полугодии следующего года Russ планирует выделить до 10% цифрового инвентаря для программатик-закупок. Об этом в ходе ежегодной зимней конференции, организованной медиахолдингом Group4Media, сообщил коммерческий директор Russ Борис Пешняк.

Он отметил, что в наружной рекламе наблюдается высокий процент загрузки инвентаря.

🗞 «Мы видим, что у рекламодателей всё больше растет запрос на алгоритмические закупки, и не всегда у нас хватает инвентаря. Но мы активно работаем над этим. С декабря мы уже выделили объем под программатические закупки, и он будет увеличиваться вместе с расширением инвентаря. В первом полугодии следующего года 5–10% будет отдано под программатик в наружной рекламе», – подчеркнул Борис Пешняк.

Смотрите дискуссию по ссылке.

#RussNews

В шесть раз больше экранов

🖼 В следующем году Группа Russ планирует увеличить число цифровых рекламных конструкций на остановочных павильонах.

🗞 «На сегодняшний день Russ располагает 100 цифровыми экранами, находящимися на остановочных павильонах в Москве. В планах на следующий год расширить московскую сеть до 600 экранов. В дальнейшем мы планируем расширять сеть цифрового инвентаря на остановках Екатеринбурга, Новосибирска и других городов и уделять особое внимание развитию сети цифровых форматов на всей территории страны», – отметил коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк.

🖼 Реклама на остановках – эффективный инструмент проведения кампаний как для крупных федеральных и локальных рекламодателей, так и для малого и среднего бизнеса.

Ее видят пассажиры общественного транспорта, пешеходы, автомобилисты, двигающиеся по двум правым полосам дороги. Человек в ожидании транспорта не пройдет взглядом мимо рекламы на остановке, а высокая продолжительность контакта позволяет делать более информационно насыщенные рекламные сообщения.

📊 Admetrix совместно с Mediascope и ORO осенью 2023 года провела исследование OOH Survey в Москве и Московской области.

👩‍🦱 Выяснилось, что доля женской аудитории среди людей, регулярно использующих общественный транспорт, равна 60%, доля мужчин и женщин в возрасте 18–24 лет составляет около 43%. Таким, образом, остановки прекрасно работают для контакта с более молодой аудиторией.

По данным Admetrix, общественный транспорт позволяет охватить до 41% жителей столицы за месяц.

✔️ Еще одно преимущество размещения рекламных кампаний на остановках – их ценовая привлекательность и возможность оперативно менять цифровые постеры под разные акции.

#Russ_News

1 200 цифровых экранов за год

❤️ Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк подвел итоги Национального рекламного форума. Своим взглядом на прошлое, настоящее и будущее российской наружки он поделился с издателем проекта «Сноб» Мариной Геворкян. Беседу можно посмотреть в видео, а здесь мы собрали самые интересные цитаты.

– 30 лет назад самой заметной была наружная реклама, которую сегодня себе и представить сложно: это, скажем, разные алкогольные бренды и их продукция.

– Сейчас на улицах городов появляется всё больше цифровых экранов – это уже не статичное размещение. Например, компания Russ за этот год установила по всей стране порядка 1 200 экранов.

– В 2023 году многие компании начали размещать рекламу, занимая ниши иностранных брендов. Развивается креативность – бренды начинают работать с эмоциями.

– 2023 год мы завершили хорошо, прогнозируем рост сегмента рынка наружной рекламы до 40%. И мы верим в то, что в следующем году сможем вырасти еще на 30%.

#дайджест

❤️ Поющая наружка, итоги НРФ и немного о планах Russ на следующий год – всё это в нашем традиционном дайджесте.

Наш коммерческий директор Борис Пешняк подвел итоги Национального рекламного форума.

Russ превратил один из медиафасадов на Арбате в караоке.

Clear Channel опубликовал исследование о роли наружной рекламы в кампаниях брендов FMCG.

В этом году число рекламодателей в наружной рекламе выросло более чем на 25%.

А в следующем году Russ планирует увеличить долю цифрового инвентаря для программатик-закупок, а также количество цифровых рекламных конструкций на остановках.

#интересное_зарубежное

Красиво плывут

📦 UNIQLO открыл свой первый магазин в Мумбаи. Он стал уже 11-м физическим магазином бренда в Индии, однако UNIQLO решил ярко заявить о новом открытии. В ролике видно, как недалеко от порта Мумбаи появилось судно с грузовыми контейнерами, оформленными в стиле бренда. Неожиданно контейнеры открываются, представляя зрителям флагманские продукты предстоящей зимы.

🔥 Как вы, наверное, догадались, никакого судна на самом деле не было. А эта кампания еще один пример фейковой наружки и того, как бренды могут использовать цифровые инструменты для создания виртуальных сцен в реальном мире.