#дайджест

❤️ Пока Russ делится рецептами высоких охватов, рассказывает об истории российских городов и колдует над остановками, фейковая наружка плывет по волнам. Нет, это не спойлер к новому фильму, а наш традиционный дайджест новостей прошедшей недели.

〽️ Директор по цифровым продуктам Russ Вячеслав Кан на ежегодной конференции «День Бренда» поделился, как обеспечить высокие охваты, а маркетинг-директор телеканала ТВ-3 Елена Голдаева рассказала о креативе.

🚆 Russ присоединилась к масштабному проекту ОАО «РЖД» и фонда «Культурное пространство» – «Исторический багаж».

🖼 VK и Russ превратили автобусную остановку в центре Москвы в интерактивный вендинг.

✔️ А в Мумбаи «проплыли» контейнеры с новой коллекцией UNIQLO.

А вы уже начали подводить итоги года?

❤️ Мы решили, что сейчас самое время! Каким этот год был для рынка наружной рекламы и для нас, что нового появилось в индустрии, яркие факты и незабываемые события – всё это вы найдете в нашей рубрике «Итоги года по-Russки». Следите за публикациями!

#Итоги_года_поRussки

#Итоги_года_поRussки

❤️ Шире границы, точнее измерения

2023 год ГК Russ начала с выхода на рынок Подмосковья. Еще в конце прошлого года рекламная группа «Игроник» передала под управление Russ свои активы. Это позволило нам создать единую агломерацию на рынке Москвы и области.

📊 Еще одно знаменательное событие для рынка рекламы Подмосковья случилось во II квартале 2023 года, когда Группа Russ, выступающая за прозрачность в вопросах результативности рекламы, совместно с компанией Admetrix впервые провела оценку медийной эффективности рекламных носителей, расположенных на территории Московской области. Ранее подобных измерений не проводилось.

Благодаря исследованию у рекламного рынка появились показатели OTS и GRP более чем для 1,9 тыс. рекламных поверхностей Подмосковья, входящих в сеть Russ.

#Итоги_года_поRussки

🚆 Подземка растет

2023 год вывел ГК Russ на новый уровень в Северной столице. Компания стала владельцем 100% доли в ООО «Метроном», размещающего рекламу в метро Петербурга, и получила право на эксклюзивную продажу всего инвентаря в метро культурной столицы, взяв на себя обязательства по развитию медиарекламной экосистемы самой глубокой российской подземки.

👨 В нашем пакете теперь два крупнейших метрополитена страны с суммарным пассажиропотоком до 10 млн человек в сутки.

〽️ Но это не единственные победы ГК Russ под землей: за прошедший год количество цифровых рекламных конструкций в метро Москвы выросло на 50%. Это неудивительно, ведь реклама в метро считается одной из самых перспективных отраслей.

Кстати, число пассажиров московской и питерской подземки медленно, но неуклонно растет: в Москве – на 4% к прошлому году, в Северной столице – на 3%.

〽️ Реклама в метро считается одной из самых перспективных. Случайность? Не думаем! Это общемировой тренд, и мы не исключение. А консолидация всей транзитной рекламы обеих столиц под нашим управлением позволяет существенно увеличить охват аудитории и предложить рекламодателям единый стандарт размещения.

#Итоги_года_поRussки

✈️ Выше облаков

2023-й стал для Russ годом больших полетов: компания многократно увеличила свое присутствие в уникальном ООН-сегменте аэропортов, добавив в свой портфель к уже находящемуся там Пулкову еще четыре аэропорта: Внуково, Сочи, Южно-Сахалинск и Владивосток. Суммарный пассажиропоток данных авиаузлов в 2023 году составил 54 млн человек.

✔️ Благодаря опыту работы с аэропортом Пулково сегодня Russ разработала и внедрила единые стандарты размещения рекламы и на новые площадки, что помогает оператору продумывать кросс-канальные рекламные кампании, а также предлагать рекламодателям новые аудитории в разных уголках России.

Конечно, у Russ в этом направлении большие планы. Следите за новостями. 🔔

#интересное_зарубежное

В движении и ожидании

🖼В испанской Галисии реклама на автобусных остановках и самих автобусах является одной из самых заметных и популярных. Такой вывод сделали аналитики местного агентства на основе масштабного опроса. Людей спрашивали, где они чаще всего замечают рекламу?

☝️ Почти 1,5 млн человек ответили, что самой заметной является реклама на автобусах и остановках. Эту особенность активно используют рекламщики. Кроме остановок и автобусов, в топе фасады зданий и торговых центров, а также объекты городской инфраструктуры.

#Итоги_года_поRussки

🚆 Счастливого пути!

2023 год стал для Russ годом больших путешествий, а еще развития сети цифровых сити-форматов на вокзалах РЖД. В этом году конструкции появились в 60 городах!

🖼 Благодаря увеличению адресной программы на вокзалах в регионах, рекламодатели получили возможность оперативно запускать рекламные кампании в сети Russ и тем самым охватить огромный пассажиропоток в самых разных уголках нашей страны.

🔥 Эффективность работы сити-форматов на вокзалах РЖД и всех конструкций Russ легко увидеть благодаря прозрачной статистике, где рекламодателю наглядно видна работа всей рекламной кампании. Диджитальный мониторинг и медиаизмерения, которые нам предоставляет компания Admetrix, являются важными составляющими работы Russ и постулатами развития всей индустрии ООН-рекламы.

🚃 Кстати, в этом году Russ открыл продажи рекламы на цифровых экранах в поездах «Иволга» Московских центральных диаметров (МЦД). По оценке Russ, средний пассажиропоток на МЦД в каждом направлении насчитывает около 10 млн пассажиров в месяц.

А это интересно: эксперты Russ отмечают, что преимуществом рекламы в поездах «Иволга» является полное отсутствие рекламного шума. Также на эффективность рекламы в поездах МЦД влияет длительность поездок пассажиров.

#Итоги_года_поRussки

✨ По мановению волшебной палочки…

🖼 А вот если можно было бы включить всю рекламу в городе одной кнопкой, то тогда… А кто сказал, что нельзя? В 2023 году Russ разработала и вывела на рынок совершенно новый, не имеющий аналогов продукт, который оператор назвал BrandBoom.

🔥 Инструмент, позволяющий рекламодателям приобрести на один день размещение одновременно на огромном количестве цифровых экранов, охват Москвы и Санкт-Петербурга при этом достигает 70%. Это грандиозный масштабный выход рекламной кампании, которую невозможно не заметить. Рекламодатели могут купить на один день размещение на цифровых экранах – на улицах, в метро, на МЦК, вокзалах, в бизнес-центрах и аэропортах.

✔️ А еще мы умеем проводить AR-викторины, оживлять остановки и просто радовать горожан. Магия? Нет, современные технологии и цифровые поверхности.

#дайджест

❤️ Провожаем старый, готовимся к новому

Сегодня в традиционном дайджесте подводим итоги 2023 года. Он был насыщенным на события, поэтому расскажем о самом важном.

– Группа Russ изменила рынок наружной рекламы в Подмосковье.

– Метрополитен двух столиц тоже сделал рывок навстречу цифровизации наружки.

– 5 российских аэропортов теперь летят к успеху вместе с Группой Russ.

– Рекламу в железнодорожном транспорте и на вокзалах преобразили с помощью современных цифровых экранов.

– И еще одна транспортная новость, но уже из Испании. Там пришли к выводу, что реклама на автобусах и остановках является самой заметной и популярной.

– Группа Russ реализовала собственный уникальный продукт BrandBoom.

#Итоги_года_поRussки

❤️ Причастность и ответственность

Для любого бизнеса, особенно крупного, важно быть не только коммерчески успешным, но и ответственным перед своими клиентами. В 2023 году Russ уделил много внимания общественно важным и значимым проектам и регулярно участвует в стратегически важных для государства программах.

🇷🇺 Начавшаяся по инициативе Russ еще в мае 2022 года социальная программа «Герои России» в этом году охватила треть российских городов. Программа рассказывает о героях в лицах, донося до россиян масштабной outdoor-коммуникацией силу патриотизма, мужества и любви к Родине. За полтора года задействовано порядка 70 тыс. поверхностей.

👩‍🦱Также мы успели в этом году поработать с АНО «Национальные приоритеты» и в рамках нацпроекта «Демография» напомнили российским семьям о государственных мерах поддержки, на которые могут рассчитывать пары, решившие завести ребенка.

🔥 А еще Группа Russ предоставила инвентарь победителю конкурса российских брендов, организованного Агентством стратегических инициатив (АСИ), – компании из Луганской Народной Республики (ЛНР), бренду мороженого «Королевское Ваше Вкуснейшество», – а также победителю в категории «Информационные технологии» – разработчику экосистемы программных решений, бренду PIX Robotics.

❗️ Помнит Russ и о том, как важно вести здоровый образ жизни, поэтому в честь юбилея самбо компания подписала соглашение о сотрудничестве с Всероссийской федерацией самбо. Поддержка федерального партийного проекта «Za самбо» для Группы Russ стала почетной миссией и еще одним социальным проектом, которому наша компания уделяет серьезное внимание.

❤️ Пропаганда здорового образа жизни, вовлечение молодежи и популяризация русского вида спорта, а значит, любви к российской культуре и ее наследию – всё это важные направления социальной работы Группы Russ, которые мы планируем развивать и в 2024 году!

#Итоги_года_поRussки

🚆 Катится, катится брендированный вагон

Железнодорожный транспорт – это не только удобный способ посмотреть на нашу страну из окна вагона, но и локомотив для наружной рекламы. Последнее доказано тесным сотрудничеством Группы Russ и ОАО «РЖД». В минувшем году рекламщики и железнодорожники активно работали вместе под аккомпанемент паровозных гудков.

В преддверии Нового года важно напомнить, что Группа Russ украсила вагоны передвижной резиденции Деда Мороза, а брендированный Группой Russ юбилейный поезд-музей «20 лет РЖД» отправился из Москвы в Казань. Но был еще и «Поезд мечты» на котором школьники – победители всероссийского конкурса «Большая перемена» отправились в путешествие от Санкт-Петербурга до Владивостока.

Группа Russ начнет продавать рекламу в аэропортах еще 9 городов

✈️ С учетом добавившихся городов более 72 млн человек в следующем году смогут увидеть рекламу в аэропортах на носителях Группы Russ.

Речь идет об аэропортах Курумоч в Самаре, Чкалов в Нижнем Новгороде, Кольцово в Екатеринбурге, Гагарин в Саратове, Платов в Ростове-на-Дону, Игнатьево в Благовещенске, Елизово в Петропавловске-Камчатском, а также аэропортах в Новом Уренгое и Оренбурге. Ожидается, что их суммарный пассажиропоток в 2024 году составит более 18 млн человек.

✔️ Таким образом, в портфеле Russ на сегодняшний день находятся аэропорты в 14 городах. Первым аэропортом, с которым начала работать компания, стало Пулково, где оператор полностью изменил подход к наружной рекламе и ее форматам, позднее началась работа аэропортами Внуково, Сочи, Владивосток и Южно-Сахалинск. Суммарный пассажиропоток данных авиаузлов в 2023 году составил 54 млн человек. С учетом добавившихся городов более 72 млн человек в следующем году смогут увидеть рекламу в аэропортах на носителях Группы Russ.

🗞 «Мы ежедневно работаем над тем, чтобы расширять географию нашего присутствия. Люди стали чаще летать по России, мы видим, как планомерно растет пассажиропоток. У нас уже есть наработанная экспертиза в аэропортах Внуково, Пулково, Сочи, Владивосток и Южно-Сахалинск, так что договор с одним из крупнейших аэропортовых операторов России является для нас закономерным шагом развития, а также возможностью еще больше охватить цифровыми носителями регионы. Мы планируем применить наш накопленный опыт в работе с новым партнером, внедрив в аэропорты еще 9 городов единые стандарты работы с наружной рекламой», – сказал коммерческий директор Russ Борис Пешняк.

🔥 Аналитики Группы Russ прогнозируют, что доля инвестиций в цифровую рекламу вне дома в 2023 году составит более 60%, в том числе за счет рекламы в аэропортах. При этом данные показывают, что подавляющая часть аудитории аэропортов – это люди с высоким достатком и достатком выше среднего.

❤️ Всё самое главное о рынке наружной рекламы рассказал РБК наш исполнительный директор Роберт Мирзоян

Из интервью года можно узнать подробности о сделках Russ, социальных проектах и планах компании на 2024 год.

#Итоги_года_поRussки

🔥 Сделка года

2023-й стал действительно историческим для рынка наружной рекламы.

Группа Russ приобрела 100% доли оператора Gallery. Знаковая сделка не просто повлияла на расширение географии присутствия Russ, пополнив наш портфель на 15 тыс. рекламных поверхностей в 34 городах России.

✔️ Она увеличила прозрачность рынка и в целом привела к его стандартизации, что в свою очередь позволило укрепить имидж наружной рекламы как одного из самых действенных маркетинговых инструментов.

Сегодня федеральная экспертиза и команда Группы Russ являются лучшими на рынке наружной рекламы в стране.

〽️ Еще больше достижений в новом году!

#Итоги_года_поRussки

Завоевываем культурную столицу

❤️ Но не просто, а с пользой для всего рынка! В 2023 году мы значительно расширили свое присутствие в Санкт-Петербурге. Огромную роль в этом сыграли и выход на рынок наружки в метро, и приобретение ГК «Постер» – четвертого по величине игрока на рынке.

🖼 В результате выигрывают и город, и рекламодатели! Бренды получают больший охват аудитории, качество сервиса, прозрачность и единые стандарты размещения.

🔥 Наши же технологические возможности и современные ИТ-решения позволяют им реализовать креативные идеи, которые не только не портят уникальный внешний облик Северной столицы, но и преображают его.

#RussNews

🤝 Группа Russ и «Восток-Медиа» заключили соглашение о стратегическом партнерстве

С 1 января 2024 года Russ будет продавать рекламу на всех конструкциях «Восток-Медиа».

🖼 Компания «Восток-Медиа» лидирует на рынке наружной рекламы Московской области и Новой Москвы, входит в топ-5 агентств рынка out-of-home в России.

Сеть рекламных носителей насчитывает более 8,5 тыс. поверхностей различного формата, включая остановочные павильоны.

Группа Russ продолжает региональную экспансию и ведет активную политику по повышению качества сервиса, внедрению единых стандартов и прозрачности измерений наружной рекламы во всех регионах присутствия.

🗞 «Московская область является для компании стратегически важным регионом. Мы начали 2023 год с выхода на рынок Подмосковья, что позволило создать для наших рекламодателей единую агломерацию наружной рекламы на рынке Москвы и области, и продолжаем успешно двигаться в данном направлении. И соглашение о стратегическом партнерстве с сильным региональным игроком для Russ логичный шаг развития. В планах компании сделать рынок московского региона еще более прозрачным и открытым для рекламодателей», – сказал коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк.

Во II квартале 2023 года Группа Russ, выступающая за прозрачность в вопросах результативности рекламы, совместно с компанией Admetrix впервые провела оценку медийной эффективности рекламных носителей, расположенных на территории Московской области. Ранее подобных измерений не проводилось.

#RussNews

Группа Russ взяла в управление подмосковные активы оператора VinEx Media

✔️ С 1 января 2024 года Russ будет управлять активами оператора VinEx Media и продавать рекламу на его инвентаре в Московской области.

Компания VinEx Media специализируется на разработке, изготовлении и размещении наружной рекламы в Московском регионе. Сеть подмосковных рекламных носителей насчитывает более 4 тыс. сторон, установленных в крупных муниципалитетах и на оживленных трассах. В Москве VinEx Media по-прежнему будет управлять продажами двух медиафасадов на ТТК – на ул. Киевской, 27, и Щелковском шоссе, 2.

🗞 «2023 год для Russ стал годом стратегически важных сделок. Мы завершили покупку нескольких крупных операторов наружной рекламы, мы стали оператором рекламы в метро Санкт-Петербурга, крупнейшим оператором наружной рекламы в аэропортах, заключили несколько партнерских соглашений.

Не менее важным в этом году было развитие качества измерений: впервые появились медиаизмерения рекламного инвентаря в Московской области, вместе с Admetrix мы запустили несколько знаковых исследовательских проектов, которые заложили фундамент будущего развития системы измерений в наружной и транзитной рекламе.

Мы не собираемся останавливаться на достигнутом: в наших планах дальнейшее внедрение единых стандартов восприятия наружной рекламы, расширение и цифровизация сети рекламных носителей, в том числе в Московском регионе», – сказал коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк.