#Russ_на_НРФ

Глава Группы Russ Роберт Мирзоян вошел в число лучших топ-менеджеров России

🔥 В Москве в рамках VII Национального рекламного форума состоялась церемония награждения лауреатов премии «Топ-менеджеры НПБК».

Специальной награды «Прорыв года» удостоен исполнительный директор Группы Russ – крупнейшего оператора наружной рекламы – Роберт Мирзоян.

❤️ «Награда “Прорыв года” – это заслуга всей команды Russ. Мы продолжим нашу работу на достижение высоких показателей в ООН-рекламе, внедрение современных решений и технологий, единых стандартов сервиса, качества и прозрачности измерений рекламы на всей территории страны», – резюмировал Роберт Мирзоян.

🖼 Наружка в 90-е

Форматы, ставшие стандартом наружной рекламы, – рекламные щиты размером 6 х 3 м – появились в России в 1990-е годы. В 1995-м APR-City (изначальное название Russ Outdoor) проводит на них свою первую рекламную кампанию для фотомагазинов «Сивма».

#историянаружки

Наружка сегодня

🖼 Цифровизация становится главным драйвером развития наружной рекламы. Причем DOOH уже догнала классическую наружку. Так, в этом году в России доля цифровой рекламы превысила 50% в общем объеме ООН-рынка.

Как развивалась наружная реклама в России, читайте по тегу #историянаружки. Сегодня, кстати, последний день работы выставки «145 лет рекламе. Культурное наследие». Вход свободный!

#исследование

Топ-10 рекламодателей на рынке наружной рекламы за последние 25 лет

📊 Мы уже делились с вами историей изменения ключевых категорий рекламодателей в наружной рекламе России за последние 25 лет. Сегодня мы рады опубликовать топ-10 рекламодателей за всю историю мониторинга наружной рекламы компаниями Espar и Admetrix.

〽️ Исследование показывает, как на рынке наружной рекламы с 1999 по 2023 год сменяют друг друга целые отрасли. Сначала на смену табачным корпорациям приходят операторы сотовой связи, потом их вытесняет ретейл, следом в лидеры выбиваются банки и застройщики.

📞 2005 год – уникальный во всех смыслах. Впервые верхушку рейтинга наружной рекламы покинули табачные компании. Лидер рынка – МТС. На втором месте обосновался «Билайн», бронза у Samsung.

🏠 Интересно, что в 2021 году, незадолго до своего официального ухода из России, на вторую строчку крупнейших рекламодателей в outdoor-рекламе врывается McDonald’s. Лидер тоже новый – «Донстрой», на третьем месте «М.Видео».

❗️ В 2023 году лидером стал «Яндекс». За ним идут «Сбер» и ВТБ.

🇷🇺 Как видно из показателей последних лет, уход с рынка наружной рекламы иностранных компаний не сказался на развитии отрасли. Скорее наоборот: отечественные компании легко заменили покинувших Россию, заметно увеличив объемы инвестиций в наружную рекламу и DOOH.

Оценка бюджетов по данным мониторинга Admetrix.
Количество городов мониторинга с 1999 по 2023 увеличивалось от 12 до 50.

#Russ_на_НРФ

По следам НРФ

❤️ Быть подписчиком нашего канала – значит быть в тренде! Потому что здесь вы можете получать эксклюзивную информацию из первых уст.

Мы уже рассказывали, что наши эксперты приняли активное участие в работе Национального рекламного форума. Например, директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский поделился результатами исследования OOH Survey.

Он рассказал, как жители Москвы и Подмосковья используют транспорт и где рекламодателям «ловить» свою целевую аудиторию. Нюансы исследования и ключевые выводы – в нашей презентации.

#Russ_на_НРФ

🖼 Наружная реклама в регионах

Региональная сеть Russ уже насчитывает 95 городов присутствия, и нашим экспертам есть чем поделиться с вами. Об особенностях рекламного рынка за пределами столицы на одной из площадок НРФ рассказала директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.

Кто выбирает наружку в регионах и как меняется индустрия – эти и другие эксклюзивные подробности с выступления смотрите в презентации.

#исследования

Французские рекламодатели делают ставку на prDOOH

📊 VIOOH в партнерстве с MTM, специализированной исследовательской и стратегической фирмой, провела опрос 1,2 тыс. рекламодателей и агентств в США, Великобритании, Австралии, Германии, Франции и Испании. Так, во Франции за последние полтора года 32% рекламодателей включили программатик-DOOH в свои медиапланы, а 41% планируют сделать это в ближайшие 18 месяцев.

〽️ Поэтому неудивительно, что 89% рекламодателей видят инновационные возможности в prDOOH, а 35% перераспределяют бюджеты на другие цифровые каналы, чтобы воспользоваться преимуществами программатик-механизмов. Среди опрошенных 64% считают, что prDOOH предлагает новые творческие возможности, а 56% – инновационные способы таргетинга.

🔥 Кроме того, французские рекламодатели полагают, что медийная реклама идеально и естественно дополняет программный DOOH как для брендовых кампаний (81%), так и для кампаний, ориентированных на максимальную эффективность (79%).

#Russ_на_НРФ

✔️ НРФ закончился, а польза осталась

Продолжаем делиться эксклюзивными подробностями выступлений наших экспертов на площадках Национального рекламного форума. Одним из его спикеров был руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев.

Он рассказал о рекламном рынке Москвы и регионов. Ознакомиться с основными тезисами выступления вы можете в презентации.

#исследование

Революция ООН: объединение интернета вещей и периферийных вычислений

📊 Согласно опросу, 94% компаний в Бразилии выбрали цифровой маркетинг в качестве своей основной стратегии роста. Среди плюсов точный таргетинг, адаптация под аудиторию, подробная аналитика, доступные цены, гибкость для быстрой корректировки.

🖼 Несмотря на цифровой бум, OOH-медиа сохраняет свое влияние на рынке. По прогнозам Allied Market Research, к 2031 году объем наружной рекламы составит $58,67 млрд. Чтобы окончательно минимизировать риски, ООН делает ставку на уникальные технологии – IoT, или интернет вещей, и edge computing, или периферийные решения. Подробнее о них рассуждает Габриэль Климас, руководитель отдела маркетинга компании Roost.

🎥 Интернет вещей подключает физические объекты к интернету для сбора и обмена данными. Например, камера наблюдения – это просто камера, но, если добавить IoT-устройства, она станет умной и сможет анализировать изображения и отправлять рекламные оповещения на мобильный телефон. В цифровых конструкциях для наружной рекламы IoT будет работать с аналитикой, данными, поиском информации.

Говоря о edge computing, Габриэль Климас разъясняет, что этот механизм экономит время и зачастую деньги рекламодателя, которые тот тратит на дополнительный трафик. Периферийные вычисления помогают анализировать данные напрямую, без передачи их на внешнее устройство. В DOOH edge computing принесет невиданную динамику в рекламную кампанию в режиме реального времени.

🗞 «Объединение возможностей периферийных вычислений с интернетом вещей является идеальным сочетанием и началом революции ООН-медиа, решающей классические проблемы этой маркетинговой модели», – считает Климас.

#дайджест

❤️ Новая награда, эксклюзивные материалы с НРФ, история наружки и немного мировых новостей – всё самое интересное в нашем дайджесте.

🔥 Глава Группы Russ Роберт Мирзоян получил награду «Прорыв года» и вошел в число лучших топ-менеджеров России.

Подписчикам канала стали доступны эксклюзивные презентации наших экспертов с выступлений на НРФ:

– о транспорте и рекламе от Павла Суржанского,
– о наружке в регионах от Александры Синявской,
– о рекламном рынке столицы и регионов от Дмитрия Бурцева.

🔔 Мы также опубликовали топ-10 рекламодателей за последние 25 лет на рынке наружки и продолжили делиться интересными фактами из ее истории. Кстати, все посты можно найти по хештегу #историянаружки.

И не забывали рассказывать, что происходит в мире. Например, в Австралии установили гигантский рекламный щит, совместивший в себе два формата показа наружки. А французские рекламодатели оценили преимущества prDOOH.

⚡️ Эксклюзив: рынок OOH-рекламы вырос на 40% за девять месяцев 2023 года, по данным группы отраслевых экспертов во главе с генеральным директором «ЭСПАР-Аналитик» Андреем Березкиным.

📊 Российский рынок ООН-рекламы по результатам трех кварталов 2023 года вырос до рекордных 44,8–45,2 млрд рублей относительно 31,9–32,3 млрд рублей за девять месяцев 2022 года. Рост составил 40% к аналогичному периоду 2022 года.

Все сегменты рекламы вне дома показали двузначную динамику роста в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

〽️ Рынок наружной рекламы по итогам трех кварталов 2023 года вырос на 38% год к году, до 38,5–38,9 млрд рублей.

〽️ Рост объемов размещения на цифровых носителях составил беспрецедентные 63% относительно аналогичного периода 2022 года, до 20,4–20,6 млрд рублей.

〽️ Рост реализации на классических OOH-носителях составил 15%, до 18,0–18,2 млрд рублей.

«Мы ожидаем, что по итогам года российский рынок рекламы out-of-home достигнет рекордного объема и превысит уровень предкризисного 2008 года. Техническое перевооружение отрасли и развитие цифрового рекламного инвентаря обеспечивают основной прирост объема рекламных денег в индустрию. Консолидация рынка, на наш взгляд, также способствует росту, наряду с постоянным развитием инструментов и географии измерения аудитории наружной и транзитной рекламы», – прокомментировал Андрей Березкин.

#Russ_на_НРФ

О силе планирования и не только

🏠 Продолжаем рассказывать о выступлениях наших экспертов на НРФ. Так, директор по продажам Группы Russ Юрий Усольцев презентовал кейс о том, как девелоперы используют наружную рекламу в своих кампаниях.

Основные тезисы выступления и много красивых макетов – в презентации нашего спикера.

#исследования

Наружка – самый быстрый путь к эффективности кампании

🔥 PML Group изучила наиболее эффективные маркетинговые ходы в период распродаж – так называемой черной пятницы. Как оказалось, 66% покупателей считают, что наружная реклама лучше всего информирует о предстоящих акциях и скидках.

🏬 В качестве примера – кампания Virgin Media, которая разместила рекламу с уникальным предложением в крупнейших торговых центрах. Еще одно доказательство популярности наружки в период распродаж – реклама электротоваров Currys. Их акция Black Tag Sale использует наружную рекламу в качестве усилителя доверия и авторитета к бренду.

〽️ В исследовании воздействия на СМИ наружная реклама получила первое место по стимулированию расходов, при этом рекламные конструкции, особенно на остановках, были признаны наиболее эффективными форматами.

Эти результаты перекликаются с последним исследованием Kantar Media Reactions, которое показало, что наружная реклама с учетом ее цифровых возможностей занимает два из пяти наиболее популярных медиа, которые меньше всего мешают жизни потребителей.

#Russ_на_НРФ

🖼 Реклама вне дома: какая она сегодня?

Наш коммерческий директор Борис Пешняк выступил на стратегической сессии Национального рекламного форума, где рассказал об экосистеме наружной рекламы.

Мы уже делились с вами основными тезисами его выступлений, а теперь их можно подробно изучить в нашей презентации.

#News

Измерять по-новому

⭕️ Рынок рекламы в Испании готовится к массовой трансформации. Дело касается новых механизмов измерения. Так, крупнейшая в регионе платформа кросс-медийных измерений Smartme Analytics разработала дорожную карту по внедрению решений, упрощающих измерение и контроль в среде фрагментированной аудитории.

Проще говоря, усовершенствованными техническими средствами рекламщики пытаются добиться более точных и открытых измерений рынка и аудитории. Это поможет эффективнее разрабатывать медиакампании с использованием цифровых технологий.

🗞 «Не существует простых решений сложных проблем. Технология, лежащая в основе кросс-медийных измерений, сложна и гарантирует точность, и мы должны постоянно внедрять инновации. Но это на нашей стороне, потому что мы хотим сделать это проще и быстрее для отрасли, но прежде всего более полезным и удобным», – заявил Лола Чикон, генеральный директор и основатель Smartme Analytics.

Чикон отметил, что сегодняшний медиаландшафт очень сложен для анализа в реальном времени. Огромное число рекламных предложений сформировало катастрофическую фрагментацию аудитории. Это значит, что в Испании, как и во всём мире, сильно меняются инструменты для наружки: цифровизация кардинально трансформирует отрасль.

#Russ_на_НРФ

〽️ Драйверы развития наружки

И еще один эксклюзив с НРФ! Глава Russ Роберт Мирзоян рассказал об эволюции, которая произошла в индустрии рекламы вне дома. А наш коммерческий директор Борис Пешняк отметил, что рост рынка наружки вовсе не случайность.

Прогнозы по рынку, индустриальные инициативы и каким нам видится следующий год – в презентации.