Наружка сегодня

🖼 Цифровизация становится главным драйвером развития наружной рекламы. Причем DOOH уже догнала классическую наружку. Так, в этом году в России доля цифровой рекламы превысила 50% в общем объеме ООН-рынка.

Как развивалась наружная реклама в России, читайте по тегу #историянаружки. Сегодня, кстати, последний день работы выставки «145 лет рекламе. Культурное наследие». Вход свободный!

#исследование

Топ-10 рекламодателей на рынке наружной рекламы за последние 25 лет

📊 Мы уже делились с вами историей изменения ключевых категорий рекламодателей в наружной рекламе России за последние 25 лет. Сегодня мы рады опубликовать топ-10 рекламодателей за всю историю мониторинга наружной рекламы компаниями Espar и Admetrix.

〽️ Исследование показывает, как на рынке наружной рекламы с 1999 по 2023 год сменяют друг друга целые отрасли. Сначала на смену табачным корпорациям приходят операторы сотовой связи, потом их вытесняет ретейл, следом в лидеры выбиваются банки и застройщики.

📞 2005 год – уникальный во всех смыслах. Впервые верхушку рейтинга наружной рекламы покинули табачные компании. Лидер рынка – МТС. На втором месте обосновался «Билайн», бронза у Samsung.

🏠 Интересно, что в 2021 году, незадолго до своего официального ухода из России, на вторую строчку крупнейших рекламодателей в outdoor-рекламе врывается McDonald’s. Лидер тоже новый – «Донстрой», на третьем месте «М.Видео».

❗️ В 2023 году лидером стал «Яндекс». За ним идут «Сбер» и ВТБ.

🇷🇺 Как видно из показателей последних лет, уход с рынка наружной рекламы иностранных компаний не сказался на развитии отрасли. Скорее наоборот: отечественные компании легко заменили покинувших Россию, заметно увеличив объемы инвестиций в наружную рекламу и DOOH.

Оценка бюджетов по данным мониторинга Admetrix.
Количество городов мониторинга с 1999 по 2023 увеличивалось от 12 до 50.

#Russ_на_НРФ

По следам НРФ

❤️ Быть подписчиком нашего канала – значит быть в тренде! Потому что здесь вы можете получать эксклюзивную информацию из первых уст.

Мы уже рассказывали, что наши эксперты приняли активное участие в работе Национального рекламного форума. Например, директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский поделился результатами исследования OOH Survey.

Он рассказал, как жители Москвы и Подмосковья используют транспорт и где рекламодателям «ловить» свою целевую аудиторию. Нюансы исследования и ключевые выводы – в нашей презентации.

#Russ_на_НРФ

🖼 Наружная реклама в регионах

Региональная сеть Russ уже насчитывает 95 городов присутствия, и нашим экспертам есть чем поделиться с вами. Об особенностях рекламного рынка за пределами столицы на одной из площадок НРФ рассказала директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.

Кто выбирает наружку в регионах и как меняется индустрия – эти и другие эксклюзивные подробности с выступления смотрите в презентации.

#исследования

Французские рекламодатели делают ставку на prDOOH

📊 VIOOH в партнерстве с MTM, специализированной исследовательской и стратегической фирмой, провела опрос 1,2 тыс. рекламодателей и агентств в США, Великобритании, Австралии, Германии, Франции и Испании. Так, во Франции за последние полтора года 32% рекламодателей включили программатик-DOOH в свои медиапланы, а 41% планируют сделать это в ближайшие 18 месяцев.

〽️ Поэтому неудивительно, что 89% рекламодателей видят инновационные возможности в prDOOH, а 35% перераспределяют бюджеты на другие цифровые каналы, чтобы воспользоваться преимуществами программатик-механизмов. Среди опрошенных 64% считают, что prDOOH предлагает новые творческие возможности, а 56% – инновационные способы таргетинга.

🔥 Кроме того, французские рекламодатели полагают, что медийная реклама идеально и естественно дополняет программный DOOH как для брендовых кампаний (81%), так и для кампаний, ориентированных на максимальную эффективность (79%).

#Russ_на_НРФ

✔️ НРФ закончился, а польза осталась

Продолжаем делиться эксклюзивными подробностями выступлений наших экспертов на площадках Национального рекламного форума. Одним из его спикеров был руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев.

Он рассказал о рекламном рынке Москвы и регионов. Ознакомиться с основными тезисами выступления вы можете в презентации.

#исследование

Революция ООН: объединение интернета вещей и периферийных вычислений

📊 Согласно опросу, 94% компаний в Бразилии выбрали цифровой маркетинг в качестве своей основной стратегии роста. Среди плюсов точный таргетинг, адаптация под аудиторию, подробная аналитика, доступные цены, гибкость для быстрой корректировки.

🖼 Несмотря на цифровой бум, OOH-медиа сохраняет свое влияние на рынке. По прогнозам Allied Market Research, к 2031 году объем наружной рекламы составит $58,67 млрд. Чтобы окончательно минимизировать риски, ООН делает ставку на уникальные технологии – IoT, или интернет вещей, и edge computing, или периферийные решения. Подробнее о них рассуждает Габриэль Климас, руководитель отдела маркетинга компании Roost.

🎥 Интернет вещей подключает физические объекты к интернету для сбора и обмена данными. Например, камера наблюдения – это просто камера, но, если добавить IoT-устройства, она станет умной и сможет анализировать изображения и отправлять рекламные оповещения на мобильный телефон. В цифровых конструкциях для наружной рекламы IoT будет работать с аналитикой, данными, поиском информации.

Говоря о edge computing, Габриэль Климас разъясняет, что этот механизм экономит время и зачастую деньги рекламодателя, которые тот тратит на дополнительный трафик. Периферийные вычисления помогают анализировать данные напрямую, без передачи их на внешнее устройство. В DOOH edge computing принесет невиданную динамику в рекламную кампанию в режиме реального времени.

🗞 «Объединение возможностей периферийных вычислений с интернетом вещей является идеальным сочетанием и началом революции ООН-медиа, решающей классические проблемы этой маркетинговой модели», – считает Климас.

#дайджест

❤️ Новая награда, эксклюзивные материалы с НРФ, история наружки и немного мировых новостей – всё самое интересное в нашем дайджесте.

🔥 Глава Группы Russ Роберт Мирзоян получил награду «Прорыв года» и вошел в число лучших топ-менеджеров России.

Подписчикам канала стали доступны эксклюзивные презентации наших экспертов с выступлений на НРФ:

– о транспорте и рекламе от Павла Суржанского,
– о наружке в регионах от Александры Синявской,
– о рекламном рынке столицы и регионов от Дмитрия Бурцева.

🔔 Мы также опубликовали топ-10 рекламодателей за последние 25 лет на рынке наружки и продолжили делиться интересными фактами из ее истории. Кстати, все посты можно найти по хештегу #историянаружки.

И не забывали рассказывать, что происходит в мире. Например, в Австралии установили гигантский рекламный щит, совместивший в себе два формата показа наружки. А французские рекламодатели оценили преимущества prDOOH.

⚡️ Эксклюзив: рынок OOH-рекламы вырос на 40% за девять месяцев 2023 года, по данным группы отраслевых экспертов во главе с генеральным директором «ЭСПАР-Аналитик» Андреем Березкиным.

📊 Российский рынок ООН-рекламы по результатам трех кварталов 2023 года вырос до рекордных 44,8–45,2 млрд рублей относительно 31,9–32,3 млрд рублей за девять месяцев 2022 года. Рост составил 40% к аналогичному периоду 2022 года.

Все сегменты рекламы вне дома показали двузначную динамику роста в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

〽️ Рынок наружной рекламы по итогам трех кварталов 2023 года вырос на 38% год к году, до 38,5–38,9 млрд рублей.

〽️ Рост объемов размещения на цифровых носителях составил беспрецедентные 63% относительно аналогичного периода 2022 года, до 20,4–20,6 млрд рублей.

〽️ Рост реализации на классических OOH-носителях составил 15%, до 18,0–18,2 млрд рублей.

«Мы ожидаем, что по итогам года российский рынок рекламы out-of-home достигнет рекордного объема и превысит уровень предкризисного 2008 года. Техническое перевооружение отрасли и развитие цифрового рекламного инвентаря обеспечивают основной прирост объема рекламных денег в индустрию. Консолидация рынка, на наш взгляд, также способствует росту, наряду с постоянным развитием инструментов и географии измерения аудитории наружной и транзитной рекламы», – прокомментировал Андрей Березкин.

#Russ_на_НРФ

О силе планирования и не только

🏠 Продолжаем рассказывать о выступлениях наших экспертов на НРФ. Так, директор по продажам Группы Russ Юрий Усольцев презентовал кейс о том, как девелоперы используют наружную рекламу в своих кампаниях.

Основные тезисы выступления и много красивых макетов – в презентации нашего спикера.

#исследования

Наружка – самый быстрый путь к эффективности кампании

🔥 PML Group изучила наиболее эффективные маркетинговые ходы в период распродаж – так называемой черной пятницы. Как оказалось, 66% покупателей считают, что наружная реклама лучше всего информирует о предстоящих акциях и скидках.

🏬 В качестве примера – кампания Virgin Media, которая разместила рекламу с уникальным предложением в крупнейших торговых центрах. Еще одно доказательство популярности наружки в период распродаж – реклама электротоваров Currys. Их акция Black Tag Sale использует наружную рекламу в качестве усилителя доверия и авторитета к бренду.

〽️ В исследовании воздействия на СМИ наружная реклама получила первое место по стимулированию расходов, при этом рекламные конструкции, особенно на остановках, были признаны наиболее эффективными форматами.

Эти результаты перекликаются с последним исследованием Kantar Media Reactions, которое показало, что наружная реклама с учетом ее цифровых возможностей занимает два из пяти наиболее популярных медиа, которые меньше всего мешают жизни потребителей.

#Russ_на_НРФ

🖼 Реклама вне дома: какая она сегодня?

Наш коммерческий директор Борис Пешняк выступил на стратегической сессии Национального рекламного форума, где рассказал об экосистеме наружной рекламы.

Мы уже делились с вами основными тезисами его выступлений, а теперь их можно подробно изучить в нашей презентации.

#News

Измерять по-новому

⭕️ Рынок рекламы в Испании готовится к массовой трансформации. Дело касается новых механизмов измерения. Так, крупнейшая в регионе платформа кросс-медийных измерений Smartme Analytics разработала дорожную карту по внедрению решений, упрощающих измерение и контроль в среде фрагментированной аудитории.

Проще говоря, усовершенствованными техническими средствами рекламщики пытаются добиться более точных и открытых измерений рынка и аудитории. Это поможет эффективнее разрабатывать медиакампании с использованием цифровых технологий.

🗞 «Не существует простых решений сложных проблем. Технология, лежащая в основе кросс-медийных измерений, сложна и гарантирует точность, и мы должны постоянно внедрять инновации. Но это на нашей стороне, потому что мы хотим сделать это проще и быстрее для отрасли, но прежде всего более полезным и удобным», – заявил Лола Чикон, генеральный директор и основатель Smartme Analytics.

Чикон отметил, что сегодняшний медиаландшафт очень сложен для анализа в реальном времени. Огромное число рекламных предложений сформировало катастрофическую фрагментацию аудитории. Это значит, что в Испании, как и во всём мире, сильно меняются инструменты для наружки: цифровизация кардинально трансформирует отрасль.

#Russ_на_НРФ

〽️ Драйверы развития наружки

И еще один эксклюзив с НРФ! Глава Russ Роберт Мирзоян рассказал об эволюции, которая произошла в индустрии рекламы вне дома. А наш коммерческий директор Борис Пешняк отметил, что рост рынка наружки вовсе не случайность.

Прогнозы по рынку, индустриальные инициативы и каким нам видится следующий год – в презентации.

#RussNews

❤️ Группа Russ взяла контроль над активами ведущего оператора Тюмени «Лайф+»

〽️ Под управление Russ с 1 декабря 2023 года переходит 100% инвентаря, принадлежащего «Лайф+». По результатам сделки доля общего инвентаря Группы компаний Russ в Тюмени составит порядка 40% рынка наружной рекламы.

🖼 «Лайф+» имеет около тысячи рекламных поверхностей разных форматов в Тюмени. В первом полугодии 2024-го Russ планирует установить порядка 20 новых цифровых билбордов 6х3, что сделает адресную программу оператора самой эффективной в городе.

🗞 «Передача контроля над активами “Лайф+” крупному федеральному оператору выводит наш локальный рынок на новый уровень развития и дает существенные преимущества рекламодателям. Успешный опыт взаимодействия с Группой Russ показал эффективность сотрудничества, направленного на динамичное развитие индустрии наружной рекламы в Тюмени», – отметил Виталий Красноштанов, собственник «Лайф+».

🗞 «Группа Russ плодотворно работает в регионах. Особое внимание мы уделяем развитию сети цифровых форматов во всех городах присутствия. Мы активно работаем с индустриальным измерителем Admetrix, повышая прозрачность отраслевых измерений и популяризируя единые стандарты восприятия наружной рекламы по всей стране», – прокомментировал исполнительный директор Группы Russ Роберт Мирзоян.

☝️ Тюмень является крупным промышленным, транспортным узлом, культурным, научным и образовательным центром. Это динамично развивающийся город. Численность его населения регулярно растет за счет внутрирегиональной миграции и притока жителей из других регионов страны.

На данный момент Тюмень является 18-м по численности населения городом в России. Здесь развит деловой туризм, регулярно проводятся выставки и семинары, в городе много красивой исторической архитектуры и памятников, что привлекает многих туристов.

#исследование

Эффективность – в разнообразии!

🖼 Рекламное агентство Ströer с 2024 года впервые предложит своим клиентам размещение на смешанных конструкциях для наружки, используя одновременно и статику, и цифровые решения. Подобные комбинированные кампании смогут запускать исключительно в больших городах с численностью от 450 тыс. человек.

〽️ Такое решение Ströer связывает с многолетней аналитикой. Исследования с Weischer.GeoConsul показывают, что кампании смешанного формата имеют значительно более высокие показатели запоминаемости и узнаваемости. Эксперты сделали вывод, что использование пяти различных носителей в рамках одной кампании на 33% эффективнее.

«В наружной рекламе многие рекламодатели по-прежнему полагаются на моноформаты, хотя смешанные форматы могут привести к лучшим результатам кампании. Для многих это уже стандартная практика», – уверен Михаэль Нот, генеральный директор Ströer Media Solutions.

#дайджест

❤️ Много эксклюзива, выступление Russ и зарубежные новости – всё это в нашем дайджесте.

Главная новость – Группа Russ взяла контроль над активами ведущего оператора Тюмени «Лайф+».

☝️ На этой неделе мы продолжили делиться эксклюзивной информацией с нашими подписчиками:

– о состоянии рынка рекламы вне дома за 9 месяцев текущего года;
– о наружной рекламе в девелопменте;
– об экосистеме наружки;
– о драйверах развития рынка наружной рекламы.

🗞 Не забывали о мероприятиях! Наш коммерческий директор Борис Пешняк выступил на одной из площадок международной выставки-форума «Россия».

И конечно, следили за зарубежными новостями:

– PML Group изучила наиболее эффективные маркетинговые ходы в «черную пятницу».
– Smartme Analytics представила новое решение для измерения аудитории.
– А рекламное агентство Ströer готово предложить своим клиентам смешанный формат размещения.

#интересное_зарубежное

Точное попадание в корзину

🖼Как бренды FMCG могут использовать наружную рекламу, чтобы преодолеть проблему рационального выбора? Ответ на этот вопрос попытался найти оператор Clear Channel в сотрудничестве с экспертами Shoppercentic.

📊 Они провели исследование «To buy… or not to buy», которое показало, что покупатели, находящиеся перед экранами у прилавков в супермаркетах, с большей вероятностью обратят внимание на рекламируемый бренд на полке, быстрее определят его и с большей вероятностью купят.

🔥 Рекламные акции, большой ассортимент – всё приводит к когнитивной перегрузке покупателя. Инстинктивное желание – не тратить усилия на выбор и быстро принять решение, основываясь на цене. Здесь в игру вступает сила бренда.

✔️ Чем сильнее бренд, тем больше он может влиять на процесс принятия решений, при этом уводя наши глаза от цены.

Подробнее читайте здесь.