#Russ_на_НРФ

❤️ Роберт Мирзоян: «В out-of-home произошла эволюция экосистемы»

✔️ Улучшение качества измерений, продолжение работы по обеспечению прозрачности рынка и распространению единых стандартов измерений наружки по всей территории страны, а также рост digital-инвентаря и цифрового охвата – всё это станет основными драйверами эффективного развития отрасли в следующем году. Об этом в ходе своего выступления на VII Национальном рекламном форуме сообщил глава Russ Роберт Мирзоян.

Он отметил, что еще три года назад рекламный рынок был сильно дефрагментирован. Сегодня на рынке выпускаются и формируются новые, схожие продукты, идет формирование единых подходов и единой концептуальной модели развития наружной рекламы.

🗞 «В результате нашей работы с коммуникационными группами внимание к наружной рекламе увеличилось. За последнее время мы особенно активно работали с Media Instinct, OMD OM Group и “Игроник". Одним из примеров эффективного взаимодействия с селлером является наше сотрудничество с OKKAM.

В out-of-home произошла эволюция экосистемы, что позволяет индустрии показывать высокие результаты и занять справедливую долю в общем рекламном медиасплите», – резюмировал Роберт Мирзоян.

Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк, который также принял участие в дискуссии, отметил, что в отрасли наружной рекламы произошли фундаментальные изменения.

🗞 «Рост наружной рекламы – не импульсивный скачок рынка, а результат серьезной работы, закономерность, которая обусловлена увеличением количества цифрового инвентаря, внедрением единых стандартов и внедрением инструмента прозрачности измерений рекламных кампаний и которая наглядно показывает рекламодателю всю динамику и эффективность их работы», – сказал Пешняк.

VII Национальный рекламный форум проходит в Москве с 15 по 17 ноября. Его участники сосредоточились на обсуждении самых глобальных вызовов индустрии, а также определили перспективы работы национальных компаний на российском рынке. Ежедневно площадку НРФ посещало несколько тысяч человек, а обсуждение рабочих кейсов, новых продуктов и инновационных идей сопровождалось активными дискуссиями с аудиторией.

#Russ_на_НРФ

Директор по развитию продуктов Russ представил новое исследование в области наружки

На площадке НРФ-7, на сессии Russ, директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский познакомил участников форума с результатами OOH Survey – специального исследования, проведенного Admetrix вместе с Mediascope и ORO.

📆 Период исследования: сентябрь – октябрь 2023 года.

👨 Опрошено 5,5 тыс. человек, проживающих в Москве и крупных городах Подмосковья.

📊 OOH Survey позволило получить актуальную информацию о том, какими видами транспорта пользуются москвичи и жители Подмосковья, сколько времени они проводят в дороге.

Детальные результаты позволяют понять, как часто различные демографические группы контактируют с рекламой вне дома, каково пересечение аудитории разных сегментов ООН и в чем уникальность каждого формата рекламы.

«Результаты OOH Survey станут основой для развития модели оценки охвата и частоты для кросс-сегментных размещений рекламы, где одновременно используется наружная, транзитная и индор-реклама», – подчеркнул Суржанский.

#Russ_на_НРФ

Новая география для рекламодателей

❤️ Современные границы крупных мегаполисов постепенно стираются. Такое наблюдение сделал руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев в рамках саммита OOH|DOOH на площадке Национального рекламного форума.

Большое количество жителей столицы ежедневно совершает поездки в Подмосковье и наоборот. Поэтому рекламодателям необходимо планировать единую адресную программу для Москвы и Московской области.

🖍 «Совместно с индустриальным измерителем Admetrix мы провели измерение инвентаря в Московской области, и сегодня наши рекламодатели обладают полноценными данными по охвату и GRP своих комплексных программ по Москве и Московской области. Это позволяет нам говорить о единых стандартах Группы Russ и прозрачности измерений», – подчеркнул Бурцев.

#Russ_на_НРФ

Планирование – залог успеха

🖼 От роста знания о бренде до формирования имиджа – наружная реклама решает множество задач. С кейсом о том, как застройщики используют ее в своих кампаниях, на сессии Russ выступил наш директор по продажам Юрий Усольцев.

«Мы работаем над тем, чтобы дать новые возможности в планировании кампаний: кроме классических подходов использования локации как якоря, мы предлагаем алгоритмические модели для дополнительного набора охвата, использование разных форматов и сегментов ООН. Наш новый продукт BrandBoom – это один из примеров технологии, сделанной, чтобы выделиться и ярко рассказать о новом проекте», – отметил Усольцев.

🖍 Какой бы способ вы ни использовали, важно учитывать особенности рынка наружки. Уровень спроса сегодня высок, и мы уверены, что это не исключение, а тренд. Поэтому планирование рекламной кампании заранее – залог ее успеха.

#Russ_на_НРФ

〽️ Региональная сеть Russ постоянно растет – она уже насчитывает 95 городов присутствия. Связано это в большей степени с установкой цифровых конструкций, которые пользуются серьезным спросом у рекламодателей.

Как сегодня выглядит рекламный рынок в регионах, рассказала директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская на одной из площадок НРФ.

🖼 Так, среди лидеров рекламных кампаний первое место занимают девелоперы. Ретейл, который в Москве снизил свое присутствие в наружке, на региональном рынке занимает второе место. Кстати, стараются не отставать также интернет-платформы и онлайн-сервисы, которые последние два года активно увеличивали свое присутствие и бюджеты.

«Год назад мы впервые показали данные о профиле аудитории каждой рекламной конструкции – в привычных демографических параметрах и на уровне дохода. Для нас важно, что эти данные подтверждают то, что с уличной рекламой контактирует самая активная часть населения, экономически активная, деятельная и мобильная. Этим объясняется то, что за 8 месяцев этого года мы по своим данным видим рост числа рекламодателей на 25% и знаем, что это общая рыночная тенденция», – резюмировала Синявская.

#Russ_на_НРФ

Глава Группы Russ Роберт Мирзоян вошел в число лучших топ-менеджеров России

🔥 В Москве в рамках VII Национального рекламного форума состоялась церемония награждения лауреатов премии «Топ-менеджеры НПБК».

Специальной награды «Прорыв года» удостоен исполнительный директор Группы Russ – крупнейшего оператора наружной рекламы – Роберт Мирзоян.

❤️ «Награда “Прорыв года” – это заслуга всей команды Russ. Мы продолжим нашу работу на достижение высоких показателей в ООН-рекламе, внедрение современных решений и технологий, единых стандартов сервиса, качества и прозрачности измерений рекламы на всей территории страны», – резюмировал Роберт Мирзоян.

#Russ_на_НРФ

По следам НРФ

❤️ Быть подписчиком нашего канала – значит быть в тренде! Потому что здесь вы можете получать эксклюзивную информацию из первых уст.

Мы уже рассказывали, что наши эксперты приняли активное участие в работе Национального рекламного форума. Например, директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский поделился результатами исследования OOH Survey.

Он рассказал, как жители Москвы и Подмосковья используют транспорт и где рекламодателям «ловить» свою целевую аудиторию. Нюансы исследования и ключевые выводы – в нашей презентации.

#Russ_на_НРФ

🖼 Наружная реклама в регионах

Региональная сеть Russ уже насчитывает 95 городов присутствия, и нашим экспертам есть чем поделиться с вами. Об особенностях рекламного рынка за пределами столицы на одной из площадок НРФ рассказала директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.

Кто выбирает наружку в регионах и как меняется индустрия – эти и другие эксклюзивные подробности с выступления смотрите в презентации.

#Russ_на_НРФ

✔️ НРФ закончился, а польза осталась

Продолжаем делиться эксклюзивными подробностями выступлений наших экспертов на площадках Национального рекламного форума. Одним из его спикеров был руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев.

Он рассказал о рекламном рынке Москвы и регионов. Ознакомиться с основными тезисами выступления вы можете в презентации.

#Russ_на_НРФ

О силе планирования и не только

🏠 Продолжаем рассказывать о выступлениях наших экспертов на НРФ. Так, директор по продажам Группы Russ Юрий Усольцев презентовал кейс о том, как девелоперы используют наружную рекламу в своих кампаниях.

Основные тезисы выступления и много красивых макетов – в презентации нашего спикера.

#Russ_на_НРФ

🖼 Реклама вне дома: какая она сегодня?

Наш коммерческий директор Борис Пешняк выступил на стратегической сессии Национального рекламного форума, где рассказал об экосистеме наружной рекламы.

Мы уже делились с вами основными тезисами его выступлений, а теперь их можно подробно изучить в нашей презентации.

#Russ_на_НРФ

〽️ Драйверы развития наружки

И еще один эксклюзив с НРФ! Глава Russ Роберт Мирзоян рассказал об эволюции, которая произошла в индустрии рекламы вне дома. А наш коммерческий директор Борис Пешняк отметил, что рост рынка наружки вовсе не случайность.

Прогнозы по рынку, индустриальные инициативы и каким нам видится следующий год – в презентации.