#Russ_на_НРФ

🖼 Неслучайное соседство

Одна из суперспособностей наружки – гиперлокальность. Это позволяет размещать рекламу непосредственно вблизи от генератора трафика, точки продаж или места, куда надо привлечь аудиторию.

Поэтому медиафасад с рекламой Национального рекламного форума прямо сейчас можно увидеть рядом с местом проведения мероприятия – у кинотеатра «Каро 11 Октябрь».

#Russ_на_НРФ

〽️ Директор по цифровым продуктам Группы Russ Вячеслав Кан на сессии «Digital-микс vs омникальный подход в маркетинге» сообщил, что объем цифрового инвентаря на улицах городов растет впечатляющими темпами и, по данным индустриального измерителя Admetrix, за последние неполных четыре года объем сетевого цифрового инвентаря на улицах городов увеличился более чем в 2,5 раза.

🗞 «За пределами дома или офиса сформирована единая цифровая среда, которая позволяет за короткий промежуток времени охватить значительную часть населения города. Например, продукт Russ – Brand Boom, который позволяет достичь впечатляющего охвата аудитории всего за один день рекламной кампании», – отметил Кан.

#Russ_на_НРФ

🗞 По мнению директора по развитию продуктов Группы Russ Павла Суржанского, который стал спикером сессии Big Data| Programmatic, прошедшей на площадке НРФ, принципы и технологии программатик-закупок в наружной рекламе ничем не отличаются от таковых в целом в диджитале, нужно лишь учитывать особенности медиа, главной из которых является контакт одновременно со многими людьми.

«Несмотря на пока относительно небольшой объем программатик-рынка, технологически он уже достаточно развит. У Russ есть полный стек собственных технологических решений и платформа для эффективного управления диджитал-кампаниями на тысячах экранов. При этом реализация инвентаря через подключение сторонних независимых и агентских платформ уже эффективно работает и будет развиваться дальше», – отметил он.

85 лет самбо. Поздравляем с юбилеем!

🤝 16 ноября 1938 года появился официальный документ, в котором самбо признали новым видом спорта. Сегодня же Russ и Всероссийская федерация самбо подписали соглашение о сотрудничестве, пропаганде здорового образа жизни, вовлечении молодежи и популяризации легендарного отечественного вида спорта.

🇷🇺 Как отметил глава Всероссийской федерации самбо Сергей Елисеев, сотрудничество с Группой Russ означает партнерскую поддержку, которая поможет плодотворной работе по развитию процессов, направленных на развитие физических, морально-волевых качеств человека, патриотизма и гражданственности, а также по пропаганде федерального проекта «Za самбо» среди молодежи.

🖍 «Сотрудничество с Всероссийской федерацией самбо, поддержка федерального партийного проекта “Za самбо” для Группы Russ являются почетной миссией и еще одним социальным проектом, которому наша компания уделяет серьезное внимание. Пропаганда здорового образа жизни, вовлечение молодежи и популяризация русского вида спорта, а значит, любви к российской культуре и ее наследию – всё это важные направления социальной работы Группы Russ», – отметил исполнительный директор Группы Russ Роберт Мирзоян.

#Zасамбо

#Russ_на_НРФ

❤️ Роберт Мирзоян: «В out-of-home произошла эволюция экосистемы»

✔️ Улучшение качества измерений, продолжение работы по обеспечению прозрачности рынка и распространению единых стандартов измерений наружки по всей территории страны, а также рост digital-инвентаря и цифрового охвата – всё это станет основными драйверами эффективного развития отрасли в следующем году. Об этом в ходе своего выступления на VII Национальном рекламном форуме сообщил глава Russ Роберт Мирзоян.

Он отметил, что еще три года назад рекламный рынок был сильно дефрагментирован. Сегодня на рынке выпускаются и формируются новые, схожие продукты, идет формирование единых подходов и единой концептуальной модели развития наружной рекламы.

🗞 «В результате нашей работы с коммуникационными группами внимание к наружной рекламе увеличилось. За последнее время мы особенно активно работали с Media Instinct, OMD OM Group и “Игроник". Одним из примеров эффективного взаимодействия с селлером является наше сотрудничество с OKKAM.

В out-of-home произошла эволюция экосистемы, что позволяет индустрии показывать высокие результаты и занять справедливую долю в общем рекламном медиасплите», – резюмировал Роберт Мирзоян.

Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк, который также принял участие в дискуссии, отметил, что в отрасли наружной рекламы произошли фундаментальные изменения.

🗞 «Рост наружной рекламы – не импульсивный скачок рынка, а результат серьезной работы, закономерность, которая обусловлена увеличением количества цифрового инвентаря, внедрением единых стандартов и внедрением инструмента прозрачности измерений рекламных кампаний и которая наглядно показывает рекламодателю всю динамику и эффективность их работы», – сказал Пешняк.

VII Национальный рекламный форум проходит в Москве с 15 по 17 ноября. Его участники сосредоточились на обсуждении самых глобальных вызовов индустрии, а также определили перспективы работы национальных компаний на российском рынке. Ежедневно площадку НРФ посещало несколько тысяч человек, а обсуждение рабочих кейсов, новых продуктов и инновационных идей сопровождалось активными дискуссиями с аудиторией.

#Russ_на_НРФ

Директор по развитию продуктов Russ представил новое исследование в области наружки

На площадке НРФ-7, на сессии Russ, директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский познакомил участников форума с результатами OOH Survey – специального исследования, проведенного Admetrix вместе с Mediascope и ORO.

📆 Период исследования: сентябрь – октябрь 2023 года.

👨 Опрошено 5,5 тыс. человек, проживающих в Москве и крупных городах Подмосковья.

📊 OOH Survey позволило получить актуальную информацию о том, какими видами транспорта пользуются москвичи и жители Подмосковья, сколько времени они проводят в дороге.

Детальные результаты позволяют понять, как часто различные демографические группы контактируют с рекламой вне дома, каково пересечение аудитории разных сегментов ООН и в чем уникальность каждого формата рекламы.

«Результаты OOH Survey станут основой для развития модели оценки охвата и частоты для кросс-сегментных размещений рекламы, где одновременно используется наружная, транзитная и индор-реклама», – подчеркнул Суржанский.

Аналитик Russ рассказала, как усовершенствовалась модель расчета охвата и частоты для нестандартных рекламных кампаний

Виктория Чернова, аналитик Группы Russ, рассказала об усовершенствованной модели расчета охвата и частоты, разработанной индустриальным измерителем Admetrix для нестандартных рекламных кампаний и programmatic-размещений.

🗞 «Благодаря новому инструменту становятся доступны измерение охвата и частоты при планировании нестандартных кампаний в наружной рекламе, в частности при создании медиапланов на алгоритмические закупки. Также можно оценивать медийную эффективность по завершении кампании. Теперь стандартное размещение и programmatic-закупка измеряются в единой системе координат, что дает понимание их эффективности и позволяет сравнивать разные типы размещения», – подчеркнула Виктория Чернова.

🖍 В обновленной модели расчет идет не от адресной программы, а от подробной эфирной справки, которая показывает фактический объем выходов для каждого экрана.

Цифровой инвентарь внес изменения в привычные подходы к размещению наружной рекламы:

– сократилось время запуска кампании;
– стали возможны гибкие закупки вне привычного «барабана»;
– появилась гибкость в настройках того, в какие периоды времени реклама будет показана;
– география размещения может меняться гораздо быстрее и динамичнее.

🗞 «В новой модели используется коэффициент географической равномерности. Это позволяет анализировать распределение контактов аудитории с рекламой по районам города или по направлениям уличной сети. При равных показателях GRP у рекламных конструкций программа с равномерной географией будет обеспечивать лучшие медиапоказатели, чем программа, сосредоточенная в одной части города. И особенно важно это для кампаний, где адреса размещения могут меняться ото дня ко дню», – сказала Виктория Чернова.

#Russ_на_НРФ

Новая география для рекламодателей

❤️ Современные границы крупных мегаполисов постепенно стираются. Такое наблюдение сделал руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев в рамках саммита OOH|DOOH на площадке Национального рекламного форума.

Большое количество жителей столицы ежедневно совершает поездки в Подмосковье и наоборот. Поэтому рекламодателям необходимо планировать единую адресную программу для Москвы и Московской области.

🖍 «Совместно с индустриальным измерителем Admetrix мы провели измерение инвентаря в Московской области, и сегодня наши рекламодатели обладают полноценными данными по охвату и GRP своих комплексных программ по Москве и Московской области. Это позволяет нам говорить о единых стандартах Группы Russ и прозрачности измерений», – подчеркнул Бурцев.

#Russ_на_НРФ

Планирование – залог успеха

🖼 От роста знания о бренде до формирования имиджа – наружная реклама решает множество задач. С кейсом о том, как застройщики используют ее в своих кампаниях, на сессии Russ выступил наш директор по продажам Юрий Усольцев.

«Мы работаем над тем, чтобы дать новые возможности в планировании кампаний: кроме классических подходов использования локации как якоря, мы предлагаем алгоритмические модели для дополнительного набора охвата, использование разных форматов и сегментов ООН. Наш новый продукт BrandBoom – это один из примеров технологии, сделанной, чтобы выделиться и ярко рассказать о новом проекте», – отметил Усольцев.

🖍 Какой бы способ вы ни использовали, важно учитывать особенности рынка наружки. Уровень спроса сегодня высок, и мы уверены, что это не исключение, а тренд. Поэтому планирование рекламной кампании заранее – залог ее успеха.

#Russ_на_НРФ

〽️ Региональная сеть Russ постоянно растет – она уже насчитывает 95 городов присутствия. Связано это в большей степени с установкой цифровых конструкций, которые пользуются серьезным спросом у рекламодателей.

Как сегодня выглядит рекламный рынок в регионах, рассказала директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская на одной из площадок НРФ.

🖼 Так, среди лидеров рекламных кампаний первое место занимают девелоперы. Ретейл, который в Москве снизил свое присутствие в наружке, на региональном рынке занимает второе место. Кстати, стараются не отставать также интернет-платформы и онлайн-сервисы, которые последние два года активно увеличивали свое присутствие и бюджеты.

«Год назад мы впервые показали данные о профиле аудитории каждой рекламной конструкции – в привычных демографических параметрах и на уровне дохода. Для нас важно, что эти данные подтверждают то, что с уличной рекламой контактирует самая активная часть населения, экономически активная, деятельная и мобильная. Этим объясняется то, что за 8 месяцев этого года мы по своим данным видим рост числа рекламодателей на 25% и знаем, что это общая рыночная тенденция», – резюмировала Синявская.

🖼 Первый в своем роде

Цифровые экраны и вывески – неотъемлемый атрибут любого современного мегаполиса. А знаете ли вы, что первый электронный экран появился в Москве в 1972 году?

Он получил название «Элин» (электронный информатор). Состоял экран из 103 900 автомобильных ламп, покрытых цветными фильтрами. А его площадь составляла 240 кв. метров.

В то время он был настоящим чудом техники. На экране показывали новости, концерты, проводили телемосты с космонавтами. Непосредственно же рекламу транслировать начали чуть позже – с 1977 года.

А мы напоминаем, этот и другие факты из истории наружки вы может увидеть на нашем стенде в ГУМе. Выставка «145 лет рекламе. Культурное наследие» в самом разгаре!

#историянаружки

#дайджест

❤️ Подводим итоги минувшей недели

В центре внимания находился, конечно, VII Национальный рекламный форум. Читайте основные тезисы в нашем дайджесте.

🔥 Глава Russ Роберт Мирзоян обозначил драйверы для развития рынка наружной рекламы на ближайший год.

🗞 Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк подвел первые итоги уходящего года и дал прогнозы на следующий.

🖼 Директор по развитию продуктов Группы Russ Павел Суржанский рассказал о возможностях программатик-закупки рекламы и представил новое исследование в области наружки.

⭕️ Аналитик Группы Russ Виктория Чернова рассказала об усовершенствованной модели расчета охвата и частоты от Admetrix.

🚩 Руководитель отдела по национальной выручке в регионах Группы Russ Дмитрий Бурцев поделился своими наблюдениями о границах рынка внутри агломераций.

🏠 Наш директор по продажам Юрий Усольцев выступил с кейсом о том, как застройщики используют наружку в своих кампаниях.

🖼 Директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская рассказала, как сегодня выглядит наружка в регионах.

А еще мы подписали соглашение о сотрудничестве с Всероссийской федерацией самбо и делились с вами самыми интересными фактами из истории развития наружной рекламы в России. Найти их можно по хештегу #историянаружки.

#Russ_на_НРФ

Глава Группы Russ Роберт Мирзоян вошел в число лучших топ-менеджеров России

🔥 В Москве в рамках VII Национального рекламного форума состоялась церемония награждения лауреатов премии «Топ-менеджеры НПБК».

Специальной награды «Прорыв года» удостоен исполнительный директор Группы Russ – крупнейшего оператора наружной рекламы – Роберт Мирзоян.

❤️ «Награда “Прорыв года” – это заслуга всей команды Russ. Мы продолжим нашу работу на достижение высоких показателей в ООН-рекламе, внедрение современных решений и технологий, единых стандартов сервиса, качества и прозрачности измерений рекламы на всей территории страны», – резюмировал Роберт Мирзоян.

🖼 Наружка в 90-е

Форматы, ставшие стандартом наружной рекламы, – рекламные щиты размером 6 х 3 м – появились в России в 1990-е годы. В 1995-м APR-City (изначальное название Russ Outdoor) проводит на них свою первую рекламную кампанию для фотомагазинов «Сивма».

#историянаружки