#исследования
Как дела у наружки в Питере?
По данным АКАР Северо-Запад, в этом году объем рынка в сегменте стационарной наружной рекламы вырос на 35% по сравнению с первым полугодием 2022 года и составил 1,91 млрд рублей. Ключевыми рекламодателями стали девелоперы и оптово-розничная торговля, туризм и развлечения, финансы и банки, а также интернет-услуги.
Вырос и сегмент транзитной рекламы, которую видят пассажиры метро, «Сапсанов» и «Ласточек», гости аэропорта «Пулково». По сравнению с первым полугодием 2022 года рост составил 7% (653 млн рублей).
В целом в сегменте наружной рекламы Северной столицы статичные конструкции всё чаще уступают место digital-инвентарю. По данным АКАР Северо-Запад, в Питере установили уже более 600 экранов (год назад их было 487).
Как дела у наружки в Питере?
По данным АКАР Северо-Запад, в этом году объем рынка в сегменте стационарной наружной рекламы вырос на 35% по сравнению с первым полугодием 2022 года и составил 1,91 млрд рублей. Ключевыми рекламодателями стали девелоперы и оптово-розничная торговля, туризм и развлечения, финансы и банки, а также интернет-услуги.
Вырос и сегмент транзитной рекламы, которую видят пассажиры метро, «Сапсанов» и «Ласточек», гости аэропорта «Пулково». По сравнению с первым полугодием 2022 года рост составил 7% (653 млн рублей).
В целом в сегменте наружной рекламы Северной столицы статичные конструкции всё чаще уступают место digital-инвентарю. По данным АКАР Северо-Запад, в Питере установили уже более 600 экранов (год назад их было 487).
#дайджест
Всевидящее Okko и Краснодар вне дома – главные новости уходящей недели собрали для вас в нашем дайджесте.
– Russ установил в центре Москвы логотип Okko из 25 тыс. светодиодов.
– Продолжаем рассказывать о работе в регионах. На этот раз в фокусе Краснодар.
– Наши эксперты встретились с рекламодателями Краснодара.
Всевидящее Okko и Краснодар вне дома – главные новости уходящей недели собрали для вас в нашем дайджесте.
– Russ установил в центре Москвы логотип Okko из 25 тыс. светодиодов.
– Продолжаем рассказывать о работе в регионах. На этот раз в фокусе Краснодар.
– Наши эксперты встретились с рекламодателями Краснодара.
#новости
Out-of-home делает ставку на цифровизацию
Журнал рекламно-производственной компании «Первый цех» разобрал основные тренды в наружной рекламе. Эксперты рассказали, что ждет рынок в 2024 году.
Самое главное – технологический прогресс и спрос рекламодателей заставят переводить наружку в цифровую сферу, что позволит менять рекламные сообщения в реальном времени.
Отсюда вытекает еще одна ключевая особенность – способность таргетировать наружную рекламу на узкую категорию благодаря современным технологиям геолокации и анализа данных.
Третий фактор заключается в интерактивности. QR-коды, NFC-технологии и другие средства позволяют аудитории взаимодействовать с рекламой напрямую, участвуя в конкурсах и викторинах, в том числе и на базе социальных медиа. Уже сейчас использование хештегов значительно облегчает поиск дополнительной информации о продукте или мероприятии.
Важное место в наружке занимают и сенсорные технологии. Голограммы и управление жестами позволяют сделать контакт между объектом рекламы и аудиторией уникальным и запоминающимся.
Из всего перечисленного эксперты сделали вывод: технологии распознавания лиц, искусственного интеллекта и расширенной реальности будут интегрироваться в рекламные форматы, позволяя создавать уникальные конструкции и кампании.
Out-of-home делает ставку на цифровизацию
Журнал рекламно-производственной компании «Первый цех» разобрал основные тренды в наружной рекламе. Эксперты рассказали, что ждет рынок в 2024 году.
Самое главное – технологический прогресс и спрос рекламодателей заставят переводить наружку в цифровую сферу, что позволит менять рекламные сообщения в реальном времени.
Отсюда вытекает еще одна ключевая особенность – способность таргетировать наружную рекламу на узкую категорию благодаря современным технологиям геолокации и анализа данных.
Третий фактор заключается в интерактивности. QR-коды, NFC-технологии и другие средства позволяют аудитории взаимодействовать с рекламой напрямую, участвуя в конкурсах и викторинах, в том числе и на базе социальных медиа. Уже сейчас использование хештегов значительно облегчает поиск дополнительной информации о продукте или мероприятии.
Важное место в наружке занимают и сенсорные технологии. Голограммы и управление жестами позволяют сделать контакт между объектом рекламы и аудиторией уникальным и запоминающимся.
Из всего перечисленного эксперты сделали вывод: технологии распознавания лиц, искусственного интеллекта и расширенной реальности будут интегрироваться в рекламные форматы, позволяя создавать уникальные конструкции и кампании.
#исследование
Рельсы для рекламодателей
Наружная реклама на станциях метро, железнодорожных вокзалах и в поездах дает брендам уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией, уверены в JCDecaux.
Для своего исследования оператор опросил 5 260 пассажиров метро и поездов в 14 странах. Аналитики выяснили, что 70% респондентов пользуются этим транспортом не реже нескольких раз в неделю. Среднее время показа рекламы составляет 2,5 часа в неделю. При этом 90% респондентов сообщили, что замечают транслируемую наружку. Интересно, что авторы исследования расспросили пассажиров, о чём те чаще всего думают во время поездок.
В JCDecaux пришли к выводу, что возможность активного взаимодействия с брендами во время поездки, когда пассажиры планируют предстоящую неделю, еще больше повышает эффективность наружной рекламы.
Рельсы для рекламодателей
Наружная реклама на станциях метро, железнодорожных вокзалах и в поездах дает брендам уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией, уверены в JCDecaux.
Для своего исследования оператор опросил 5 260 пассажиров метро и поездов в 14 странах. Аналитики выяснили, что 70% респондентов пользуются этим транспортом не реже нескольких раз в неделю. Среднее время показа рекламы составляет 2,5 часа в неделю. При этом 90% респондентов сообщили, что замечают транслируемую наружку. Интересно, что авторы исследования расспросили пассажиров, о чём те чаще всего думают во время поездок.
В JCDecaux пришли к выводу, что возможность активного взаимодействия с брендами во время поездки, когда пассажиры планируют предстоящую неделю, еще больше повышает эффективность наружной рекламы.
#RussNews
378 цифровых конструкций от Russ появилось в подземке
С октября прошлого года Группа Russ расширяет цифровую сеть экранов в московском метро, подключив к ней 378 конструкций на 137 станциях.
Такая экспансия сейчас особенно актуальна, так как в последнее время количество подземных поездов повышенной комфортности с цифровыми экранами увеличилось на 20%. По мнению руководителя направления «Метро» Группы Russ Ксении Кетух, это напрямую влияет на эффективность рекламы.
378 цифровых конструкций от Russ появилось в подземке
С октября прошлого года Группа Russ расширяет цифровую сеть экранов в московском метро, подключив к ней 378 конструкций на 137 станциях.
Такая экспансия сейчас особенно актуальна, так как в последнее время количество подземных поездов повышенной комфортности с цифровыми экранами увеличилось на 20%. По мнению руководителя направления «Метро» Группы Russ Ксении Кетух, это напрямую влияет на эффективность рекламы.
#новости
Проверьте знания с помощью «Цифрового Диктанта»
29 сентября официально стартует всероссийская акция «Цифровой Диктант» – отличный шанс узнать уровень своих знаний в сфере цифрового потребления, кибербезопасности и новых технологий.
Любой желающий, вне зависимости от возраста, сможет проверить свой уровень цифровых знаний. Потребуется лишь компьютер или смартфон. По итогам тестирования участники получат сертификат.
Успейте пройти тестирование до 15 октября. По окончании акции будет доступна работа над ошибками, которая поможет узнать, какие навыки стоит подтянуть.
Пройти диктант можно на официальном сайте акции ЦифровойДиктант.рф, а все самые интересные новости читайте на официальных страницах во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
Проверьте знания с помощью «Цифрового Диктанта»
29 сентября официально стартует всероссийская акция «Цифровой Диктант» – отличный шанс узнать уровень своих знаний в сфере цифрового потребления, кибербезопасности и новых технологий.
Любой желающий, вне зависимости от возраста, сможет проверить свой уровень цифровых знаний. Потребуется лишь компьютер или смартфон. По итогам тестирования участники получат сертификат.
Успейте пройти тестирование до 15 октября. По окончании акции будет доступна работа над ошибками, которая поможет узнать, какие навыки стоит подтянуть.
Пройти диктант можно на официальном сайте акции ЦифровойДиктант.рф, а все самые интересные новости читайте на официальных страницах во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
#интересное_зарубежное
От олимпийского пьедестала до площади Пикадилли
Победителей Специальной Олимпиады Великобритании для людей с ограниченными ментальными возможностями показали на главной рекламной конструкции Лондона на площади Пикадилли. Это стало возможным благодаря партнерству Ocean Outdoor с одним из благотворительных фондов.
Цель кампании – рассказать об особенных олимпийцах и их пути к победе. Но рекламщикам удалось достичь большего: проект помог привлечь множество волонтеров и найти финансирование для 95 клубов Англии, Шотландии и Уэльса.
Одна из героинь, которую показали на цифровом экране, – Грейс Билс. Она заработала десятки олимпийских медалей по художественной гимнастике. У девушки диагностировали умственную отсталость и аутизм, но это не помешало ей одержать громкие спортивные победы. Об этом лондонцам рассказали в рамках уникальной рекламной кампании.
От олимпийского пьедестала до площади Пикадилли
Победителей Специальной Олимпиады Великобритании для людей с ограниченными ментальными возможностями показали на главной рекламной конструкции Лондона на площади Пикадилли. Это стало возможным благодаря партнерству Ocean Outdoor с одним из благотворительных фондов.
Цель кампании – рассказать об особенных олимпийцах и их пути к победе. Но рекламщикам удалось достичь большего: проект помог привлечь множество волонтеров и найти финансирование для 95 клубов Англии, Шотландии и Уэльса.
Одна из героинь, которую показали на цифровом экране, – Грейс Билс. Она заработала десятки олимпийских медалей по художественной гимнастике. У девушки диагностировали умственную отсталость и аутизм, но это не помешало ей одержать громкие спортивные победы. Об этом лондонцам рассказали в рамках уникальной рекламной кампании.
#интересное
По креативу?
Мы часто рассказываем о цепляющих зарубежных кейсах в наружке. Но и отечественным креативщикам есть чем похвастать. Собрали для вас подборку интересных кейсов.
1. «ВкусВилл» переименовал часть своих точек в «мангозины». Их можно найти в Москве и Питере.
2. «Кинопоиск» в честь запуска нового сериала «Кибердеревня» обыграл в наружке деревья перед кинотеатром.
3. Самой лаконичной на этой неделе стала реклама тульского ЖК «Северная Мыза». Ничего лишнего, «зато есть готовые дома».
По креативу?
Мы часто рассказываем о цепляющих зарубежных кейсах в наружке. Но и отечественным креативщикам есть чем похвастать. Собрали для вас подборку интересных кейсов.
1. «ВкусВилл» переименовал часть своих точек в «мангозины». Их можно найти в Москве и Питере.
2. «Кинопоиск» в честь запуска нового сериала «Кибердеревня» обыграл в наружке деревья перед кинотеатром.
3. Самой лаконичной на этой неделе стала реклама тульского ЖК «Северная Мыза». Ничего лишнего, «зато есть готовые дома».
#новости
Консолидация – ключ к росту в наружной рекламе
〽️ Одним из ключевых факторов роста OOH является сокращение числа точек продаж, владельцев СМИ за счет большей консолидации. Страны с меньшим количеством таких точек продаж занимают более высокую, чем в среднем, долю рынка, отметил Том Годдард, президент WOO.
Спасибо коллегам за интересную презентацию, в которой собраны факты о мировом рынке ООН.
Консолидация – ключ к росту в наружной рекламе
Спасибо коллегам за интересную презентацию, в которой собраны факты о мировом рынке ООН.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
Рекламщики из Индии делают ставку на ИИ
Эксперты из Индии уверяют, что местные жители во время ближайших национальных праздников готовы потратить больше, чем в прошлом году. Этот факт взяли на вооружение рекламщики. Едва ли не впервые специалисты сделали серьезную ставку на ИИ.
Искусственный интеллект планируют использовать для персонализации и корректировки рекламных кампаний в реальном времени. Согласно недавнему отчету Dentsu Creative, 87% директоров по маркетингу считают, что ИИ – это будущее рекламы и маркетинга, тем более с учетом национальных индийских особенностей.
«Брендам следует сосредоточиться на анализе данных и персонализации. ИИ может анализировать огромные объемы потребительских данных, помогая брендам понять предпочтения, поведение и тенденции», – уверен соучредитель рекламной компании VDO.AI Арджит Сачдева.
Об огромных перспективах ИИ в рекламном бизнесе рассказал соучредитель Sociowash AI Studios Рагхав Багай: «Потенциал ИИ, особенно в отношении его использования в рекламе и маркетинге, еще предстоит изучить в полной мере, поскольку он развивается с гиперскоростью».
Рекламщики из Индии делают ставку на ИИ
Эксперты из Индии уверяют, что местные жители во время ближайших национальных праздников готовы потратить больше, чем в прошлом году. Этот факт взяли на вооружение рекламщики. Едва ли не впервые специалисты сделали серьезную ставку на ИИ.
Искусственный интеллект планируют использовать для персонализации и корректировки рекламных кампаний в реальном времени. Согласно недавнему отчету Dentsu Creative, 87% директоров по маркетингу считают, что ИИ – это будущее рекламы и маркетинга, тем более с учетом национальных индийских особенностей.
«Брендам следует сосредоточиться на анализе данных и персонализации. ИИ может анализировать огромные объемы потребительских данных, помогая брендам понять предпочтения, поведение и тенденции», – уверен соучредитель рекламной компании VDO.AI Арджит Сачдева.
Об огромных перспективах ИИ в рекламном бизнесе рассказал соучредитель Sociowash AI Studios Рагхав Багай: «Потенциал ИИ, особенно в отношении его использования в рекламе и маркетинге, еще предстоит изучить в полной мере, поскольку он развивается с гиперскоростью».
#RussNews
Через всю Россию на «Поезде мечты»
Уже в третий раз группа Russ брендировала вагоны «Поезда мечты». Именно на нем школьники – победители Всероссийского конкурса «Большая перемена» отправились в путешествие от Санкт-Петербурга до Владивостока.
«Каждый раз для нас эта задача становится вызовом – необходимо выполнить весь спектр работ в сжатые сроки. И вместе с этим приятная миссия – благодаря проекту ребята увидят красоты нашей страны, узнают много нового и во время поездки найдут новых друзей», – отметил руководитель отдела продаж транзитной рекламы Группы Russ Каро Захарян.
В этом году за право присоединиться к команде «Поезда мечты» боролись почти 1,5 млн школьников. Победителями стали более 300 ребят, которые отправились в путешествие длиною более 11 тыс. км.
Через всю Россию на «Поезде мечты»
Уже в третий раз группа Russ брендировала вагоны «Поезда мечты». Именно на нем школьники – победители Всероссийского конкурса «Большая перемена» отправились в путешествие от Санкт-Петербурга до Владивостока.
«Каждый раз для нас эта задача становится вызовом – необходимо выполнить весь спектр работ в сжатые сроки. И вместе с этим приятная миссия – благодаря проекту ребята увидят красоты нашей страны, узнают много нового и во время поездки найдут новых друзей», – отметил руководитель отдела продаж транзитной рекламы Группы Russ Каро Захарян.
В этом году за право присоединиться к команде «Поезда мечты» боролись почти 1,5 млн школьников. Победителями стали более 300 ребят, которые отправились в путешествие длиною более 11 тыс. км.
#RussNews
Брендированный Группой Russ юбилейный поезд «20 лет РЖД» отправился из Москвы в Казань
🚆 Брендированный Группой Russ поезд, подготовленный специально к 20-летию ОАО «РЖД», отправился по маршруту Москва – Казань.
В составе поезда 17 новых купейных вагонов. В одном из них можно подробнее узнать о «РЖД» – интересные факты, самые яркие проекты и главные результаты работы. Остальные вагоны посвятили 16 железным дорогам – от Калининградской до Дальневосточной.
«Мы занимались не только внешним видом вагонов, но и их наполнением. Не скрою, было непросто – ведь нам предстояло визуализировать так много важной информации», – рассказала руководитель отдела спецпроектов транзитной рекламы Группы Russ Елена Захарчук.
До конца года юбилейный состав задействуют на маршруте «Москва – Санкт-Петербург». В компании признались, что поезд станет визитной карточкой компании.
Брендированный Группой Russ юбилейный поезд «20 лет РЖД» отправился из Москвы в Казань
В составе поезда 17 новых купейных вагонов. В одном из них можно подробнее узнать о «РЖД» – интересные факты, самые яркие проекты и главные результаты работы. Остальные вагоны посвятили 16 железным дорогам – от Калининградской до Дальневосточной.
«Мы занимались не только внешним видом вагонов, но и их наполнением. Не скрою, было непросто – ведь нам предстояло визуализировать так много важной информации», – рассказала руководитель отдела спецпроектов транзитной рекламы Группы Russ Елена Захарчук.
До конца года юбилейный состав задействуют на маршруте «Москва – Санкт-Петербург». В компании признались, что поезд станет визитной карточкой компании.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#RussNews
Brand Boom Группы Russ собрал почти 100 млн контактов за сутки
🗞 Благодаря формату Brand Boom от Группы Russ реклама в честь 25-летия телеканала ТНТ набрала максимальный охват аудитории. За сутки количество контактов приблизилось к 100 млн. Напомним, Brand Boom – это инструмент, который позволяет рекламодателям купить на один день одновременное размещение на множестве цифровых экранов: охват Москвы и Санкт-Петербурга при этом достигает 70%.
«Мы задействовали около 3 200 конструкций Russ в 20 российских городах – от Москвы и Санкт-Петербурга до Барнаула, Иркутска и Уфы. Представьте, всего за сутки мы обеспечили рекламодателю более 4,3 млн выходов рекламы», – рассказал директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский.
В этот день волна поздравлений ТНТ охватила все цифровые конструкции оператора. Кроме стандартных билбордов, суперсайтов и ситиформатов, рекламу разместили на суперформатах, экранах в бизнес-центрах, на диджитал-конструкциях в метро Москвы и Санкт-Петербурга, а также на МЦД, железнодорожных вокзалах, поездах «Ласточка» и «Иволга».
Brand Boom Группы Russ собрал почти 100 млн контактов за сутки
«Мы задействовали около 3 200 конструкций Russ в 20 российских городах – от Москвы и Санкт-Петербурга до Барнаула, Иркутска и Уфы. Представьте, всего за сутки мы обеспечили рекламодателю более 4,3 млн выходов рекламы», – рассказал директор по развитию продуктов Russ Павел Суржанский.
В этот день волна поздравлений ТНТ охватила все цифровые конструкции оператора. Кроме стандартных билбордов, суперсайтов и ситиформатов, рекламу разместили на суперформатах, экранах в бизнес-центрах, на диджитал-конструкциях в метро Москвы и Санкт-Петербурга, а также на МЦД, железнодорожных вокзалах, поездах «Ласточка» и «Иволга».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ОАО «Российские железные дороги» отмечает свой 20-летний юбилей.
Сегодня РЖД не только самая большая транспортная и грузовая компания мира, но и одна из самых эффективных, а по многим производственным показателям самая эффективная железнодорожная компания мира.
Группа Russ поздравляет весь коллектив РЖД с днем компании!
Желаем масштабных проектов и энергии для реализации намеченных планов.
Пусть во всём сопутствует удача!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#дайджест
🛠 Перспективный метрополитен и совет от гуру рекламного рынка в дайджесте прошедшей недели:
– Почему реклама в метро считается одной из самых перспективных отраслей.
– 378 цифровых конструкций от Russ появилось в подземке.
– Том Годдард, президент WOO, уверен, что рекламу ждет консолидация с сокращением точек продаж.
– Почему реклама в метро считается одной из самых перспективных отраслей.
– 378 цифровых конструкций от Russ появилось в подземке.
– Том Годдард, президент WOO, уверен, что рекламу ждет консолидация с сокращением точек продаж.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#RussNews
Outdoor для ПИК
🏠 На очередной встрече нашего инсайд-клуба «Не одни не дома / Not alone out-of-home» обсудили, что такое наружка для застройщика. Гостем эфира стал Игорь Соломатин, директор по маркетингу ПИК.
Он рассказал, что для компании ООН – это прежде всего канал, который позволяет правильно выстроить знание бренда и быстро донести свой посыл до аудитории. Например, об ипотеке или старте продаж. А развитие DOOH и новых возможностей измерения делает наружку неизменной частью маркетинговых стратегий в любом регионе присутствия ПИК.
Поделился Игорь Соломатин и тем, как застройщик тестирует макеты перед запуском. Подробности – в видео.
Полную версию вебинара можно посмотреть здесь.
Outdoor для ПИК
Он рассказал, что для компании ООН – это прежде всего канал, который позволяет правильно выстроить знание бренда и быстро донести свой посыл до аудитории. Например, об ипотеке или старте продаж. А развитие DOOH и новых возможностей измерения делает наружку неизменной частью маркетинговых стратегий в любом регионе присутствия ПИК.
Поделился Игорь Соломатин и тем, как застройщик тестирует макеты перед запуском. Подробности – в видео.
Полную версию вебинара можно посмотреть здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#новости
Прозрачность наружной рекламы набирает обороты
Крупнейший оператор наружной рекламы на территории Татарстана – «РИМ» – заключил договор о сотрудничестве с Admetrix, что означает внимание топ-оператора к прозрачности измерений рынка и качеству оказываемых услуг.
Admetrix предоставит компании «РИМ» и ее партнерам полные данные об инвентаре и аудитории рекламных поверхностей.
Узнать подробнее о новости можно здесь.
Прозрачность наружной рекламы набирает обороты
Крупнейший оператор наружной рекламы на территории Татарстана – «РИМ» – заключил договор о сотрудничестве с Admetrix, что означает внимание топ-оператора к прозрачности измерений рынка и качеству оказываемых услуг.
Admetrix предоставит компании «РИМ» и ее партнерам полные данные об инвентаре и аудитории рекламных поверхностей.
Узнать подробнее о новости можно здесь.
Admetrix
Admetrix начнет измерять конструкции медиагруппы «РИМ» - Admetrix
Индустриальный измеритель и оператор наружной рекламы заключили двухлетний договор о сотрудничестве. Индустриальный измеритель наружной рекламы Admetrix продолжает повышать прозрачность Out-of-Home отрасли и увеличивает объём измеряемых рекламных конструкций.…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#RussNews
«Фейковая» реклама меняет действительность
Еще одной темой вебинара «Можно ли измерить креатив?» с участием директора по маркетингу Russ Сергея Наумова стала так называемая фейковая наружка. «Это скорее и не про наружную рекламу, и не про транзитную. Это использование реального мира как полотна для цифровой рекламы», – говорит эксперт.
Обсуждая последние кейсы (Maybelline в метро, «Барби» в Дубае), Сергей Наумов говорил, что одним из механизмов рекламы является так называемый costly signaling – дорогостоящий сигнал, наглядная демонстрация того, что бренд может себе позволить масштабные проекты.
Не может ли оказаться так, что появление большого количества таких проектов снизит действие этого механизма, поскольку люди будут ожидать, что это не реальность, а кино?
Каким бы ни был эффект от роста количества таких проектов, новый клип легендарной группы The Rolling Stones великолепно использует технику совмещения реальности и виртуальности. Он снят на пленочную камеру, а главные герои клипа – «ожившие» билборды с легендарными рокерами. И актриса Сидни Суини.
Полную версию вебинара можно посмотреть здесь.
Если вам понравилось, не забывайте про реакции 🔥
«Фейковая» реклама меняет действительность
Еще одной темой вебинара «Можно ли измерить креатив?» с участием директора по маркетингу Russ Сергея Наумова стала так называемая фейковая наружка. «Это скорее и не про наружную рекламу, и не про транзитную. Это использование реального мира как полотна для цифровой рекламы», – говорит эксперт.
Обсуждая последние кейсы (Maybelline в метро, «Барби» в Дубае), Сергей Наумов говорил, что одним из механизмов рекламы является так называемый costly signaling – дорогостоящий сигнал, наглядная демонстрация того, что бренд может себе позволить масштабные проекты.
Не может ли оказаться так, что появление большого количества таких проектов снизит действие этого механизма, поскольку люди будут ожидать, что это не реальность, а кино?
Каким бы ни был эффект от роста количества таких проектов, новый клип легендарной группы The Rolling Stones великолепно использует технику совмещения реальности и виртуальности. Он снят на пленочную камеру, а главные герои клипа – «ожившие» билборды с легендарными рокерами. И актриса Сидни Суини.
Полную версию вебинара можно посмотреть здесь.
Если вам понравилось, не забывайте про реакции 🔥