Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
🖼 В Бразилии внедряют безопасные цифровые остановки
В Сан-Паулу оператор наружной рекламы Eletromidia и агентство AlmapBBDO оборудовали автобусные остановки специальными диджитал-экранами, через которые вечером и ночью можно сделать видеозвонок оператору центра поддержки.
Днем экраны, подключенные к интернету и оборудованные микрофонами и камерами ночного видения, транслируют любую наружку. А вечером превращаются в бесплатный телефон, по которому можно обратиться за помощью.
В этом году проект получил золото на Каннском фестивале, что стало отправной точкой для развития кампании. Скоро диджитал-конструкции появятся в Рио-де-Жанейро и Кампинасе.
«Наш проект – это редкая возможность совместить коммерческие цели с социальными нуждами: одновременно предоставлять свои услуги рекламодателям и поддерживать женщин в трудную минуту», – считает креативный директор AlmapBBDO Родриго Алмейда.
В Сан-Паулу оператор наружной рекламы Eletromidia и агентство AlmapBBDO оборудовали автобусные остановки специальными диджитал-экранами, через которые вечером и ночью можно сделать видеозвонок оператору центра поддержки.
Днем экраны, подключенные к интернету и оборудованные микрофонами и камерами ночного видения, транслируют любую наружку. А вечером превращаются в бесплатный телефон, по которому можно обратиться за помощью.
В этом году проект получил золото на Каннском фестивале, что стало отправной точкой для развития кампании. Скоро диджитал-конструкции появятся в Рио-де-Жанейро и Кампинасе.
«Наш проект – это редкая возможность совместить коммерческие цели с социальными нуждами: одновременно предоставлять свои услуги рекламодателям и поддерживать женщин в трудную минуту», – считает креативный директор AlmapBBDO Родриго Алмейда.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
📊 Мировые расходы на наружку к 2024 году составят $45 млрд
Эксперт-исследователь Дж. Наварро, который занимается рекламой и маркетингом со специализацией на Южной Америке, составил прогноз по мировому росту бюджетов наружной рекламы. Он проанализировал рекламный рынок начиная с 2000 года.
По мнению специалиста, уже к концу 2022 года объем ООН-рекламы во всём мире превысил $39 млрд. И эти расходы будут расти чуть ли не в геометрической прогрессии.
Эксперт уверен, что это говорит о восстановлении рынка после пандемийного падения. Наварро считает, что к концу 2024 года глобальные расходы на наружную рекламу (в том числе цифровую) составят $45 млрд.
Эксперт-исследователь Дж. Наварро, который занимается рекламой и маркетингом со специализацией на Южной Америке, составил прогноз по мировому росту бюджетов наружной рекламы. Он проанализировал рекламный рынок начиная с 2000 года.
По мнению специалиста, уже к концу 2022 года объем ООН-рекламы во всём мире превысил $39 млрд. И эти расходы будут расти чуть ли не в геометрической прогрессии.
Эксперт уверен, что это говорит о восстановлении рынка после пандемийного падения. Наварро считает, что к концу 2024 года глобальные расходы на наружную рекламу (в том числе цифровую) составят $45 млрд.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#RussNews
Уважаемые учителя, работники образования и ветераны педагогического труда!
Группа Russ сердечно поздравляет вас в Год педагога и наставника в России с профессиональным праздником – Днем учителя!
Благодаря вашему вниманию, чуткому отношению и замечаниям, которые придают нам уверенность и делают наш труд профессиональнее, мы покоряем высоты и становимся лидерами отрасли.
Уважаемые учителя, работники образования и ветераны педагогического труда!
Группа Russ сердечно поздравляет вас в Год педагога и наставника в России с профессиональным праздником – Днем учителя!
Благодаря вашему вниманию, чуткому отношению и замечаниям, которые придают нам уверенность и делают наш труд профессиональнее, мы покоряем высоты и становимся лидерами отрасли.
#интересное_зарубежное
🔥 Поиграть с наружкой
Coca-Cola Zero Sugar запустила в Великобритании интерактивную DOOH-кампанию #TakeATaste Now («Попробуй прямо сейчас»).
С помощью смартфона все желающие могут менять 3D-креатив на любом цифровом экране в режиме реального времени. А при сканировании QR-кода можно получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar, ваучер на реальный напиток объемом 500 мл и игровые баллы в официальном приложении Coca-Cola (они позволят участвовать в крупнейших розыгрышах).
Кампанию поддерживают и инфлюенсеры – они рассказывают об акции на своих страницах и раскрывают некоторые игровые хитрости.
Coca-Cola Zero Sugar запустила в Великобритании интерактивную DOOH-кампанию #TakeATaste Now («Попробуй прямо сейчас»).
С помощью смартфона все желающие могут менять 3D-креатив на любом цифровом экране в режиме реального времени. А при сканировании QR-кода можно получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar, ваучер на реальный напиток объемом 500 мл и игровые баллы в официальном приложении Coca-Cola (они позволят участвовать в крупнейших розыгрышах).
Кампанию поддерживают и инфлюенсеры – они рассказывают об акции на своих страницах и раскрывают некоторые игровые хитрости.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
✨ В Китае цифрового кота поселили на самый большой изогнутый 3D-экран
Толстый рыжий 3D-кот стал героем рекламной кампании Zhiwei Group и Qiuyu Innovation на самом большом в стране изогнутом 3D-экране. Цифровой питомец поселился на верхнем этаже старого железнодорожного вокзала в городе Килунге.
Длина экрана – 23 м, высота – почти 7 м. В Поднебесной это абсолютный рекорд. Создатели рекламной инсталляции полагают, что цифровой кот будет помогать туристам и местным жителям регистрироваться на рейсы. Планируется, что такие пушистые помощники появятся и в других китайских городах.
Толстый рыжий 3D-кот стал героем рекламной кампании Zhiwei Group и Qiuyu Innovation на самом большом в стране изогнутом 3D-экране. Цифровой питомец поселился на верхнем этаже старого железнодорожного вокзала в городе Килунге.
Длина экрана – 23 м, высота – почти 7 м. В Поднебесной это абсолютный рекорд. Создатели рекламной инсталляции полагают, что цифровой кот будет помогать туристам и местным жителям регистрироваться на рейсы. Планируется, что такие пушистые помощники появятся и в других китайских городах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#RussNews
Группа Russ установила на столичной крыше новую имиджевую конструкцию площадью более 200 кв. м
Группа Russ установила в центре Москвы новую имиджевую крышную конструкцию, которая расположилась по адресу Калужская площадь, д. 1.
«Крышные имиджевые установки становятся не просто современным городским форматом – они являются доказательством лидерства бренда на рынке, подчеркивая его премиальность и расширяя аудиторию потенциальных клиентов. Благодаря масштабным габаритам площадь новой конструкции – более 200 квадратных метров, ее невозможно не заметить», – рассказала ведущий менеджер по продаже крышных установок Группы Russ Екатерина Кудрина.
По ее словам, Группа Russ в своей работе уделяет особое внимание качеству, а также применяет новейшие технологические решения.
Группа Russ установила на столичной крыше новую имиджевую конструкцию площадью более 200 кв. м
Группа Russ установила в центре Москвы новую имиджевую крышную конструкцию, которая расположилась по адресу Калужская площадь, д. 1.
«Крышные имиджевые установки становятся не просто современным городским форматом – они являются доказательством лидерства бренда на рынке, подчеркивая его премиальность и расширяя аудиторию потенциальных клиентов. Благодаря масштабным габаритам площадь новой конструкции – более 200 квадратных метров, ее невозможно не заметить», – рассказала ведущий менеджер по продаже крышных установок Группы Russ Екатерина Кудрина.
По ее словам, Группа Russ в своей работе уделяет особое внимание качеству, а также применяет новейшие технологические решения.
#исследование
☝️ Ведущие мировые бренды берут на вооружение ИИ
Эксперты уверены: в этом году бренды усердно работают над улучшением потребительского опыта с помощью ИИ. Ведущие игроки рынка используют потенциал генеративного искусственного интеллекта, чтобы точнее понять ожидания и предпочтения покупателей и спрогнозировать спрос.
Например, индийская компания Flipkart, которую поддерживает Walmart, собирается внедрить виртуальных помощников и задействовать возможности дополненной реальности, чтобы переосмыслить рекомендации по продуктам на основе поведения клиентов.
В Amazon уверены, что инструменты ИИ упростят для продавцов процесс создания более подробных и увлекательных названий и описаний товаров. ИИ также производит революцию в цепочке поставок, позволяя модным брендам оптимизировать работу и минимизировать отходы.
Эксперты уверены: в этом году бренды усердно работают над улучшением потребительского опыта с помощью ИИ. Ведущие игроки рынка используют потенциал генеративного искусственного интеллекта, чтобы точнее понять ожидания и предпочтения покупателей и спрогнозировать спрос.
Например, индийская компания Flipkart, которую поддерживает Walmart, собирается внедрить виртуальных помощников и задействовать возможности дополненной реальности, чтобы переосмыслить рекомендации по продуктам на основе поведения клиентов.
В Amazon уверены, что инструменты ИИ упростят для продавцов процесс создания более подробных и увлекательных названий и описаний товаров. ИИ также производит революцию в цепочке поставок, позволяя модным брендам оптимизировать работу и минимизировать отходы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#дайджест
🛠 Наружка в Татарстане станет прозрачнее, на московской крыше установили гигантскую конструкцию, в Латинской Америке внедряют безопасные остановки, а Coca-Cola разработала кампанию для своих напитков без сахара.
– Прозрачность наружной рекламы набирает обороты.
– В Бразилии внедряют безопасные цифровые остановки.
– Coca-Cola Zero Sugar запустила интерактивную DOOH-кампанию.
– Russ установила на крыше конструкцию площадью более 200 кв. м.
– Прозрачность наружной рекламы набирает обороты.
– В Бразилии внедряют безопасные цифровые остановки.
– Coca-Cola Zero Sugar запустила интерактивную DOOH-кампанию.
– Russ установила на крыше конструкцию площадью более 200 кв. м.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
🖼 Наружная реклама расширяет возможности СМИ
Медиамикс – это комбинация нескольких СМИ, которые для более эффективной рекламной кампании используют одновременно. Эксперты уверены, что добавление в этот ряд ООН увеличивает воздействие на аудиторию. Недавние исследования доказали, что у наружной рекламы низкая цена за тысячу показов и высокая рентабельность инвестиций. Это означает, что рекламодатель получает больше плюсов за те же деньги.
По мнению экспертов, наружная реклама лучше всего удерживает аудиторию в медиамиксе. Добавление OOH в телевизионные кампании продлевает внимание аудитории на четыре дня. Наружка в совокупности с интернет-медиа удерживает потенциальных клиентов на два дня дольше.
Еще одна любопытная деталь: 58% опрошенных рассказали, что сознательно смотрят наружную рекламу. Это самый высокий уровень вовлеченности по сравнению с другими платформами.
Медиамикс – это комбинация нескольких СМИ, которые для более эффективной рекламной кампании используют одновременно. Эксперты уверены, что добавление в этот ряд ООН увеличивает воздействие на аудиторию. Недавние исследования доказали, что у наружной рекламы низкая цена за тысячу показов и высокая рентабельность инвестиций. Это означает, что рекламодатель получает больше плюсов за те же деньги.
По мнению экспертов, наружная реклама лучше всего удерживает аудиторию в медиамиксе. Добавление OOH в телевизионные кампании продлевает внимание аудитории на четыре дня. Наружка в совокупности с интернет-медиа удерживает потенциальных клиентов на два дня дольше.
Еще одна любопытная деталь: 58% опрошенных рассказали, что сознательно смотрят наружную рекламу. Это самый высокий уровень вовлеченности по сравнению с другими платформами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
В Австралии запустили наружку со шрифтом Брайля
В Австралии запустили первую в регионе наружную рекламу для людей со слабым зрением или слепотой. Организаторы кампании Shift 20 – компании Special и JCDecaux и Фонд Дилана Олкотта. В рамках проекта они хотят помочь производителям создавать маркетинговые коммуникации, ориентированные на разную аудиторию.
Текст, написанный шрифтом Брайля, нанесли на рекламные конструкции в сотрудничестве с Vision Australia. Задача таких сообщений – описать и рекламный текст, и визуальные элементы креатива. Чтобы сделать кампанию доступной для всех людей, изображение дополнили QR-кодом, который ведет на сайт Shift 20.
Шрифт Брайля нанесли с помощью рельефной печати на высококачественную композитную панель, которая выдерживает любую погоду и не деформируется на солнце.
«Почти 4,5 миллиона австралийцев имеют ту или иную форму инвалидности. Поэтому создание доступной рекламы – это не просто изменение способа общения, но и плавная интеграция доступности в нашу повседневную жизнь», – заявил креативный директор Special Питер Цветковски.
Тренд на доступность информации для каждого, вне зависимости от физических возможностей, набирает обороты во всём мире. Наружная реклама играет в этом не последнюю роль.
В Австралии запустили наружку со шрифтом Брайля
В Австралии запустили первую в регионе наружную рекламу для людей со слабым зрением или слепотой. Организаторы кампании Shift 20 – компании Special и JCDecaux и Фонд Дилана Олкотта. В рамках проекта они хотят помочь производителям создавать маркетинговые коммуникации, ориентированные на разную аудиторию.
Текст, написанный шрифтом Брайля, нанесли на рекламные конструкции в сотрудничестве с Vision Australia. Задача таких сообщений – описать и рекламный текст, и визуальные элементы креатива. Чтобы сделать кампанию доступной для всех людей, изображение дополнили QR-кодом, который ведет на сайт Shift 20.
Шрифт Брайля нанесли с помощью рельефной печати на высококачественную композитную панель, которая выдерживает любую погоду и не деформируется на солнце.
«Почти 4,5 миллиона австралийцев имеют ту или иную форму инвалидности. Поэтому создание доступной рекламы – это не просто изменение способа общения, но и плавная интеграция доступности в нашу повседневную жизнь», – заявил креативный директор Special Питер Цветковски.
Тренд на доступность информации для каждого, вне зависимости от физических возможностей, набирает обороты во всём мире. Наружная реклама играет в этом не последнюю роль.
#RussNews
❤️ Группа Russ заняла в Астрахани около 60% доли рынка наружки
Группа Russ объявила старт продаж рекламного инвентаря оператора «Афэкс-Астрахань» и компании «Рекламщик», тем самым усилив свои позиции на ООН-рынке Астрахани.
Отметим, что до настоящего момента Russ в Астрахани занимала долю около 2%. На сегодняшний день Группа Russ предлагает клиентам разместить свою рекламу на 233 конструкциях, что составляет около 60% доли рынка наружной рекламы Астрахани.
В планах Russ развитие качественной сети цифровых носителей и внедрение прозрачных измерений, принятых рынком. До конца года в Астрахани будут установлены цифровые экраны, отвечающие современным стандартам.
«Астрахань для Russ является важным городом, здесь широко представлены локальные рекламодатели, активно использующие наружную рекламу. Лидерами являются компании, занимающиеся жилой недвижимостью, медициной и работающие в сфере услуг», – отметила директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.
Группа Russ продолжает региональную экспансию и ведет активную политику по повышению качества сервиса в регионах.
Группа Russ объявила старт продаж рекламного инвентаря оператора «Афэкс-Астрахань» и компании «Рекламщик», тем самым усилив свои позиции на ООН-рынке Астрахани.
Отметим, что до настоящего момента Russ в Астрахани занимала долю около 2%. На сегодняшний день Группа Russ предлагает клиентам разместить свою рекламу на 233 конструкциях, что составляет около 60% доли рынка наружной рекламы Астрахани.
В планах Russ развитие качественной сети цифровых носителей и внедрение прозрачных измерений, принятых рынком. До конца года в Астрахани будут установлены цифровые экраны, отвечающие современным стандартам.
«Астрахань для Russ является важным городом, здесь широко представлены локальные рекламодатели, активно использующие наружную рекламу. Лидерами являются компании, занимающиеся жилой недвижимостью, медициной и работающие в сфере услуг», – отметила директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.
Группа Russ продолжает региональную экспансию и ведет активную политику по повышению качества сервиса в регионах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
ООН на необитаемом острове
Винный бренд Silk & Spice прямиком из премиум-сегмента перебрался на необитаемый остров. Португальские маркетологи специально для этого путешествия запустили уникальную кампанию. Они установили баннер с провокационным слоганом «Предназначено для открытия». Дело в том, что рекламную конструкцию совместили со специальным ящиком, в котором своего Робинзона Крузо ждет бутылка вина, штопор и бокал.
Видео с билбордом впервые засветилось в соцсетях винного бренда, но оно быстро завирусилось в португальском сегменте глобальной сети. Шутка в том, что координаты и реальное местоположение винного острова не известны никому, кроме заказчика и исполнителя рекламной кампании. Но авторы уверяют, что таким образом виноделы напоминают общественности о непростой истории морских путешествий и одновременно отдают дань уважения знаменитым португальским мореплавателям.
ООН на необитаемом острове
Винный бренд Silk & Spice прямиком из премиум-сегмента перебрался на необитаемый остров. Португальские маркетологи специально для этого путешествия запустили уникальную кампанию. Они установили баннер с провокационным слоганом «Предназначено для открытия». Дело в том, что рекламную конструкцию совместили со специальным ящиком, в котором своего Робинзона Крузо ждет бутылка вина, штопор и бокал.
Видео с билбордом впервые засветилось в соцсетях винного бренда, но оно быстро завирусилось в португальском сегменте глобальной сети. Шутка в том, что координаты и реальное местоположение винного острова не известны никому, кроме заказчика и исполнителя рекламной кампании. Но авторы уверяют, что таким образом виноделы напоминают общественности о непростой истории морских путешествий и одновременно отдают дань уважения знаменитым португальским мореплавателям.
#RussNews
❤️ Brand Boom Группы Russ за день охватил 29 российских городов
Инструмент для охватных кампаний Группы Russ Brand Boom во вторник, 10 октября, охватил праздничной рекламой в честь 30-летия телеканала НТВ 29 российских городов.
«Мы рады поздравить любимый миллионами телеканал с юбилейной датой. Для наибольшего охвата он использовал идеально подходящий для таких поводов продукт – Brand Boom. Количество цифрового инвентаря Russ растет постоянно, и в этот раз рекламная кампания набрала более 115 миллионов контактов за один день. Мы рады, что продукт востребован и практически уникален – телеканалы, банки и экосистемы могут получить заметную рекламную кампанию с широким охватом за очень короткий промежуток времени», – отметил директор по развитию продуктов Павел Суржанский.
«Brand Boom включает в себя все современные технологические возможности наружной рекламы: автоматизацию, адаптивное планирование и алгоритмическое управление вещанием. Основная ценность продукта – охват наибольшего количества аудитории, низкая стоимость контакта, а также мгновенный запуск на всех цифровых медиа в любую выбранную дату», – прокомментировал Суржанский.
Инструмент для охватных кампаний Группы Russ Brand Boom во вторник, 10 октября, охватил праздничной рекламой в честь 30-летия телеканала НТВ 29 российских городов.
«Мы рады поздравить любимый миллионами телеканал с юбилейной датой. Для наибольшего охвата он использовал идеально подходящий для таких поводов продукт – Brand Boom. Количество цифрового инвентаря Russ растет постоянно, и в этот раз рекламная кампания набрала более 115 миллионов контактов за один день. Мы рады, что продукт востребован и практически уникален – телеканалы, банки и экосистемы могут получить заметную рекламную кампанию с широким охватом за очень короткий промежуток времени», – отметил директор по развитию продуктов Павел Суржанский.
«Brand Boom включает в себя все современные технологические возможности наружной рекламы: автоматизацию, адаптивное планирование и алгоритмическое управление вещанием. Основная ценность продукта – охват наибольшего количества аудитории, низкая стоимость контакта, а также мгновенный запуск на всех цифровых медиа в любую выбранную дату», – прокомментировал Суржанский.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#RussNews
250 диджитальных конструкций Группы Russ поздравят мужчин с Днем отца
15 октября в России будут отмечать День отца – праздник, который учрежден указом президента в 2021 году и отмечается каждое третье воскресенье октября.
Специально к данному событию Группа Russ в рамках социального проекта «День отца» подготовила размещение на 250 цифровых билбордах праздничного поздравления, трансляция которого проходит в столице 11–15 октября.
«День отца для России — сравнительно молодой праздник, но уже за несколько лет он стал одним из любимых для многих семей. В этом году Группа Russ поздравляет мужчин, разместив праздничные поздравления на 250 цифровых билбордах, как еще один повод подчеркнуть значимость мужчины как главы семьи, ее опоры и защитника», – отметила руководитель отдела социальных программ Группы Russ Анна Семенова.
250 диджитальных конструкций Группы Russ поздравят мужчин с Днем отца
15 октября в России будут отмечать День отца – праздник, который учрежден указом президента в 2021 году и отмечается каждое третье воскресенье октября.
Специально к данному событию Группа Russ в рамках социального проекта «День отца» подготовила размещение на 250 цифровых билбордах праздничного поздравления, трансляция которого проходит в столице 11–15 октября.
«День отца для России — сравнительно молодой праздник, но уже за несколько лет он стал одним из любимых для многих семей. В этом году Группа Russ поздравляет мужчин, разместив праздничные поздравления на 250 цифровых билбордах, как еще один повод подчеркнуть значимость мужчины как главы семьи, ее опоры и защитника», – отметила руководитель отдела социальных программ Группы Russ Анна Семенова.
#дайджест
Португальские рекламщики отправили вино на необитаемый остров, в Австралии запустили наружку со шрифтом Брайля. Группа Russ в это время заняла 60% рынка в Астрахани, устроила Brand Boom на 29 российских городов и поздравила мужчин с Днем отца.
– В Австралии запустили наружную рекламу со шрифтом Брайля.
– Группа Russ заняла в Астрахани около 60% доли рынка наружки.
– Португальские виноделы отличились кампанией на необитаемом острове.
– Brand Boom Группы Russ за день охватил 29 российских городов.
– 250 диджитальных конструкций Группы Russ поздравят мужчин с Днем отца.
Португальские рекламщики отправили вино на необитаемый остров, в Австралии запустили наружку со шрифтом Брайля. Группа Russ в это время заняла 60% рынка в Астрахани, устроила Brand Boom на 29 российских городов и поздравила мужчин с Днем отца.
– В Австралии запустили наружную рекламу со шрифтом Брайля.
– Группа Russ заняла в Астрахани около 60% доли рынка наружки.
– Португальские виноделы отличились кампанией на необитаемом острове.
– Brand Boom Группы Russ за день охватил 29 российских городов.
– 250 диджитальных конструкций Группы Russ поздравят мужчин с Днем отца.
#интересное_зарубежное
Наружка как часть игровой реальности
Совсем недавно два технологических гиганта Google и Taito запустили AR-игру Space Invaders: World Defense. Технология дополненной реальности, основанная на определении местоположения, позволяет игрокам по всему миру выйти на улицу и защитить свой город от виртуальных космических захватчиков.
Для успешного запуска была использована в том числе и наружная реклама. Например, более 5,5 тыс. жителей Нью-Йорка скачали приложение, отсканировав QR-код на DOOH-экранах американской медиакомпании OUTFRONT.
Большую роль в успешной активации сыграли транзитные медиаформаты. Ежедневно в метро спускаются более 4 млн жителей города. А как показало собственное исследование оператора, каждый третий пассажир ищет в интернете продукт или услугу, увиденную в рекламе на платформе или в поезде, и каждый четвертый посещает сайты рекламодателей.
Наружка как часть игровой реальности
Совсем недавно два технологических гиганта Google и Taito запустили AR-игру Space Invaders: World Defense. Технология дополненной реальности, основанная на определении местоположения, позволяет игрокам по всему миру выйти на улицу и защитить свой город от виртуальных космических захватчиков.
Для успешного запуска была использована в том числе и наружная реклама. Например, более 5,5 тыс. жителей Нью-Йорка скачали приложение, отсканировав QR-код на DOOH-экранах американской медиакомпании OUTFRONT.
Большую роль в успешной активации сыграли транзитные медиаформаты. Ежедневно в метро спускаются более 4 млн жителей города. А как показало собственное исследование оператора, каждый третий пассажир ищет в интернете продукт или услугу, увиденную в рекламе на платформе или в поезде, и каждый четвертый посещает сайты рекламодателей.
#исследование
Запрограммированная наружка усиливает рекламный эффект
Мы уже говорили, что программатик-подход в наружной рекламе показывает удивительную эффективность, особенно в рамках многоканальной кампании, когда задействованы сразу несколько СМИ и другие цифровые платформы.
Очередное этому доказательство предоставили VIOOH и Yahoo. Эти компании сотрудничали, чтобы изучить все преимущества prDOOH. Результатом совместной работы стал документ, в котором рассматриваются потенциальные результаты включения программной цифровой наружки в многоканальных кампаниях.
Результаты показывают, что включение prDOOH в расширенные медиапланы может привлечь больше внимания аудитории, повысить вовлеченность и общую эффективность кампании, в том числе и в офлайне.
Исследование не обошлось и без конкретных примеров. Так, в докладе говорится об опыте Danone Aptamil. Эксперты утверждают, что кампания продемонстрировала рост продаж на 15% при использовании программатик-подхода и значительный прирост на 37%, когда prDOOH сочеталась с цифровыми каналами.
«В современном мире цифровых медиа программные цифровые наружные рекламные кампании предоставляют рекламодателям важнейшую возможность адаптироваться в режиме реального времени. Эта адаптивность необходима для эффективного вовлечения аудитории в рамках комплексной кампании», – рассказала Элис Бикрофт, старший директор по глобальной стратегии и партнерству Yahoo.
Запрограммированная наружка усиливает рекламный эффект
Мы уже говорили, что программатик-подход в наружной рекламе показывает удивительную эффективность, особенно в рамках многоканальной кампании, когда задействованы сразу несколько СМИ и другие цифровые платформы.
Очередное этому доказательство предоставили VIOOH и Yahoo. Эти компании сотрудничали, чтобы изучить все преимущества prDOOH. Результатом совместной работы стал документ, в котором рассматриваются потенциальные результаты включения программной цифровой наружки в многоканальных кампаниях.
Результаты показывают, что включение prDOOH в расширенные медиапланы может привлечь больше внимания аудитории, повысить вовлеченность и общую эффективность кампании, в том числе и в офлайне.
Исследование не обошлось и без конкретных примеров. Так, в докладе говорится об опыте Danone Aptamil. Эксперты утверждают, что кампания продемонстрировала рост продаж на 15% при использовании программатик-подхода и значительный прирост на 37%, когда prDOOH сочеталась с цифровыми каналами.
«В современном мире цифровых медиа программные цифровые наружные рекламные кампании предоставляют рекламодателям важнейшую возможность адаптироваться в режиме реального времени. Эта адаптивность необходима для эффективного вовлечения аудитории в рамках комплексной кампании», – рассказала Элис Бикрофт, старший директор по глобальной стратегии и партнерству Yahoo.