#исследование
Вилка продает пирог
😣 Потребителям проще формировать ассоциации с брендом, если визуализировано его сообщение. Еще в 2011 году было проведено исследование «беглости восприятия», участникам которого показывали рекламу яблочного пирога.
Аппетитный на вид ломтик лежал тарелке. Справа или слева вилка. Участников спросили, левши они или правши, и попросили обозначить свое намерение совершить покупку.
Когда правши видели вилку справа, намерения приобрести пирог были на 35% выше. Авторы пришли к выводу, что расположение вилки естественным для зрителей образом побуждало их представлять, как они едят пирог, а представляемое удовольствие усиливало намерение совершить покупку.
Подробности здесь.
Вилка продает пирог
Аппетитный на вид ломтик лежал тарелке. Справа или слева вилка. Участников спросили, левши они или правши, и попросили обозначить свое намерение совершить покупку.
Когда правши видели вилку справа, намерения приобрести пирог были на 35% выше. Авторы пришли к выводу, что расположение вилки естественным для зрителей образом побуждало их представлять, как они едят пирог, а представляемое удовольствие усиливало намерение совершить покупку.
Подробности здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
Будьте проще – и к рекламе вашей потянутся
🔝 Чтобы потребитель лучше запомнил рекламу, используйте понятный язык, говорит Ричард Шоттон – британский исследователь, основатель консалтинговой компании Astroten и автор нескольких бестселлеров.
В своей новой книге «Иллюзия выбора» он напоминает об исследовании, участники которого прочитали разные тексты: заявления, тезисы диссертаций и переводы работ Декарта.
Некоторым участникам дали версии текстов, наполненных жаргонизмами и лишними словами. Другим же попались отредактированные варианты, где сложные слова заменили на более простые.
Те, кто прочитал упрощенную версию, оценили авторов на 10% выше, чем те, кто изучил изначальный текст.
Шоттон задается вопросом, почему не все бренды используют простой, понятный язык, ведь он может существенно повысить эффективность любой рекламной кампании.
🔝 Подробнее по ссылке.
Будьте проще – и к рекламе вашей потянутся
В своей новой книге «Иллюзия выбора» он напоминает об исследовании, участники которого прочитали разные тексты: заявления, тезисы диссертаций и переводы работ Декарта.
Некоторым участникам дали версии текстов, наполненных жаргонизмами и лишними словами. Другим же попались отредактированные варианты, где сложные слова заменили на более простые.
Те, кто прочитал упрощенную версию, оценили авторов на 10% выше, чем те, кто изучил изначальный текст.
Шоттон задается вопросом, почему не все бренды используют простой, понятный язык, ведь он может существенно повысить эффективность любой рекламной кампании.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Marketing Week
To create strong memories, use concrete language
It’s easier for consumers to form associations with a brand if they can visualise the message it communicates, and there are many ways to put that into action.
#исследование
Немного рекламы
😣 Издание The Drum задалось вопросом, сколько рекламы в день видит человек. Поиск в интернете дает несколько ответов: 3 000, 5 000 и 10 000. Однако ни один из них не верен.
Еще в 2007 году утверждение о потреблении 5 000 объявлений в день побудило Американскую ассоциацию рекламных агентств выпустить опровержение, в котором указано: чрезвычайно высокие оценки воздействия рекламы преувеличены. Основой для документа послужила история исследований ее влияния с 1950-х годов.
Еще сложнее представить, что человек видит 10 000 рекламных объявлений. Если в среднем взрослый бодрствует 16 часов в день, в час он должен видеть по 625 объявлений, то есть по одному каждые шесть секунд.
Издание публикует отрывок из рекламного дневника лондонского редактора, который задался целью подсчитать объем рекламы, увиденной им за день. Итог– 93 объявления . Хотя и в этой цифре легко усомниться.
Подробности по ссылке.
Немного рекламы
Еще в 2007 году утверждение о потреблении 5 000 объявлений в день побудило Американскую ассоциацию рекламных агентств выпустить опровержение, в котором указано: чрезвычайно высокие оценки воздействия рекламы преувеличены. Основой для документа послужила история исследований ее влияния с 1950-х годов.
Еще сложнее представить, что человек видит 10 000 рекламных объявлений. Если в среднем взрослый бодрствует 16 часов в день, в час он должен видеть по 625 объявлений, то есть по одному каждые шесть секунд.
Издание публикует отрывок из рекламного дневника лондонского редактора, который задался целью подсчитать объем рекламы, увиденной им за день. Итог
Подробности по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
The Drum
How many ads do we really see in a day? Spoiler: it’s not 10,000
Hundreds of articles and blogs will tell you that we see up to 10,000 ads a day. The problem? No one – from Harvard professors to Market Research Council hall-of-famers – believes it’s true. Can we bust the myth once and for all? It's time for an experiment.
#исследование
ООН искусственно осмыслили
🔔 По данным консалтинговой компании Solomon Partners, использование искусственного интеллекта в ООН увеличивает запоминаемость рекламы на 40% и повышает узнаваемость бренда на 28%.
Благодаря ИИ рекламодатели получили возможность точнее оценивать эффективность своих кампаний. Технология позволяет отследить число людей, которые видели рекламу, и узнать, как долго они ее смотрели и совершили ли какое-либо действие в итоге.
ИИ может сделать рекламу еще более таргетированной, динамичной, интерактивной и измеримой, считают исследователи. Однако необходимо учитывать потенциальные проблемы, связанные со сбором данных о потребителях.
ООН искусственно осмыслили
Благодаря ИИ рекламодатели получили возможность точнее оценивать эффективность своих кампаний. Технология позволяет отследить число людей, которые видели рекламу, и узнать, как долго они ее смотрели и совершили ли какое-либо действие в итоге.
ИИ может сделать рекламу еще более таргетированной, динамичной, интерактивной и измеримой, считают исследователи. Однако необходимо учитывать потенциальные проблемы, связанные со сбором данных о потребителях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Solomon Partners
How AI Could Impact the Advertising Landscape
Out of Home (“OOH”) advertising pushes the limits of the possible when it comes to both architectural and visual design.
#исследование
Длинность – сестра ООН?
✨ Длинные слоганы не нравятся потребителям, но они лучше запоминаются. Короткие и броские призывы к действию более привлекательны, но реже остаются в памяти, говорится в совместном исследовании бизнес-школы Байеса, Университета Миссури и Аризонского университета.
При запуске кампаний брендам надо решить – их слоган должен понравиться или запомниться.
Подробности по ссылке.
Длинность – сестра ООН?
При запуске кампаний брендам надо решить – их слоган должен понравиться или запомниться.
Подробности по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
Больше клиентов, хороших и разных
🤭 NMi Group и исследовательский центр АКАР / АРИР / РАМУ рассказали о тенденциях на рекламном рынке. Специалисты проанализировали данные за год и пришли к выводу, что клиентские листы 52% агентств не изменились, но треть респондентов (31%) заявили о росте нового бизнеса.
Основная масса агентств (58%) похвастала, что у них стало на 20–40% клиентов больше, при этом прирост, как правило, произошел за счет отечественных партнеров. Самые активные рекламодатели обнаружились в сферах FMCG (54%), «Продукты питания и напитки» (48%), «Фарма и медицинские услуги» (42%).
За год в медиамиксе клиентов почти в равной степени распределились диджитал (54%), эфирное ТВ (48%), радио (39%) и наружка (38%). До конца года рынок продолжит делать ставку на многоканальность. Из новых медиа предрекают рост кинотеатрам (10%), онлайн-радио (8%) и промо (8%).
Больше клиентов, хороших и разных
Основная масса агентств (58%) похвастала, что у них стало на 20–40% клиентов больше, при этом прирост, как правило, произошел за счет отечественных партнеров. Самые активные рекламодатели обнаружились в сферах FMCG (54%), «Продукты питания и напитки» (48%), «Фарма и медицинские услуги» (42%).
За год в медиамиксе клиентов почти в равной степени распределились диджитал (54%), эфирное ТВ (48%), радио (39%) и наружка (38%). До конца года рынок продолжит делать ставку на многоканальность. Из новых медиа предрекают рост кинотеатрам (10%), онлайн-радио (8%) и промо (8%).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#Исследование
Авторы исследования The Point of Search пришли к выводу, что OOH реклама побуждает искать информацию в интернете. Более того, поиск с мобильных устройств на 38% чаще приводит к покупкам.
Подробнее о результатах исследования в наших карточках:
Авторы исследования The Point of Search пришли к выводу, что OOH реклама побуждает искать информацию в интернете. Более того, поиск с мобильных устройств на 38% чаще приводит к покупкам.
Подробнее о результатах исследования в наших карточках:
#исследование
Российские бренды в подземке
🤭 По данным наших аналитиков, количество российских брендов, которые выбирают рекламу в метро, с октября прошлого года выросло на 81%. Если смотреть по категориям продвигаемых товаров, в этом году первое место занял банковский сектор (28%). Он обогнал по объему маркетплейсы (22%), которые лидировали в прошлом году.
Третье место уже пару лет сохраняют недвижимость и строительство (16%). Пятерку самых популярных категорий замыкают средства связи (7%), а также отдых и развлечения (5%).
Подземка становится всё более востребованной площадкой у рекламодателей – за последние два года бюджеты на такую наружку выросли в 4,5 раза. Как отметила директор по развитию продаж в метро Группы Russ Ксения Кетух, планирование рекламных кампаний в этих локациях стало долгосрочным, в среднем на 6–12 месяцев.
Российские бренды в подземке
Третье место уже пару лет сохраняют недвижимость и строительство (16%). Пятерку самых популярных категорий замыкают средства связи (7%), а также отдых и развлечения (5%).
Подземка становится всё более востребованной площадкой у рекламодателей – за последние два года бюджеты на такую наружку выросли в 4,5 раза. Как отметила директор по развитию продаж в метро Группы Russ Ксения Кетух, планирование рекламных кампаний в этих локациях стало долгосрочным, в среднем на 6–12 месяцев.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
Лидер по суперсайтам
Региональная сеть Russ охватывает 77 российских городов. Екатеринбург – один из важных рынков ООН-рекламы как для нашей группы, так и для всего сегмента. Это второй по числу ООН-конструкций региональный город-миллионник и лидер региональной сети Russ по наличию крупных цифровых форматов – суперсайтов.
«К концу года мы ожидаем расширение сети более чем до 100 цифровых форматов. Компания Russ представлена в Екатеринбурге не только традиционной наружной рекламой, но и транзитной – на железнодорожном вокзале, в поездах “Ласточка” и электричках. Общее количество инвентаря на объектах РЖД – порядка тысячи поверхностей», – отметила директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.
Она подчеркнула, что рыночная доля наружной рекламы Russ в Екатеринбурге позволяет реализовывать рекламные кампании любого масштаба: «Это дает нам возможность говорить со своей аудиторией на территории всего города, где бы люди ни находились, кроме личного пространства – дома».
По данным наших аналитиков, сегодня в ядро федеральных рекламодателей Екатеринбурга входит финансовый сектор (28%), маркетплейсы и интернет-коммуникации (23%). Лидерами локальных рекламных кампаний стали сегменты жилой недвижимости (46%), ретейла (8%) и развлечений (5%).
Лидер по суперсайтам
Региональная сеть Russ охватывает 77 российских городов. Екатеринбург – один из важных рынков ООН-рекламы как для нашей группы, так и для всего сегмента. Это второй по числу ООН-конструкций региональный город-миллионник и лидер региональной сети Russ по наличию крупных цифровых форматов – суперсайтов.
«К концу года мы ожидаем расширение сети более чем до 100 цифровых форматов. Компания Russ представлена в Екатеринбурге не только традиционной наружной рекламой, но и транзитной – на железнодорожном вокзале, в поездах “Ласточка” и электричках. Общее количество инвентаря на объектах РЖД – порядка тысячи поверхностей», – отметила директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.
Она подчеркнула, что рыночная доля наружной рекламы Russ в Екатеринбурге позволяет реализовывать рекламные кампании любого масштаба: «Это дает нам возможность говорить со своей аудиторией на территории всего города, где бы люди ни находились, кроме личного пространства – дома».
По данным наших аналитиков, сегодня в ядро федеральных рекламодателей Екатеринбурга входит финансовый сектор (28%), маркетплейсы и интернет-коммуникации (23%). Лидерами локальных рекламных кампаний стали сегменты жилой недвижимости (46%), ретейла (8%) и развлечений (5%).
#исследование
Рельсы для рекламодателей
Наружная реклама на станциях метро, железнодорожных вокзалах и в поездах дает брендам уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией, уверены в JCDecaux.
Для своего исследования оператор опросил 5 260 пассажиров метро и поездов в 14 странах. Аналитики выяснили, что 70% респондентов пользуются этим транспортом не реже нескольких раз в неделю. Среднее время показа рекламы составляет 2,5 часа в неделю. При этом 90% респондентов сообщили, что замечают транслируемую наружку. Интересно, что авторы исследования расспросили пассажиров, о чём те чаще всего думают во время поездок.
В JCDecaux пришли к выводу, что возможность активного взаимодействия с брендами во время поездки, когда пассажиры планируют предстоящую неделю, еще больше повышает эффективность наружной рекламы.
Рельсы для рекламодателей
Наружная реклама на станциях метро, железнодорожных вокзалах и в поездах дает брендам уникальную возможность для взаимодействия с аудиторией, уверены в JCDecaux.
Для своего исследования оператор опросил 5 260 пассажиров метро и поездов в 14 странах. Аналитики выяснили, что 70% респондентов пользуются этим транспортом не реже нескольких раз в неделю. Среднее время показа рекламы составляет 2,5 часа в неделю. При этом 90% респондентов сообщили, что замечают транслируемую наружку. Интересно, что авторы исследования расспросили пассажиров, о чём те чаще всего думают во время поездок.
В JCDecaux пришли к выводу, что возможность активного взаимодействия с брендами во время поездки, когда пассажиры планируют предстоящую неделю, еще больше повышает эффективность наружной рекламы.
#исследование
📊 Мировые расходы на наружку к 2024 году составят $45 млрд
Эксперт-исследователь Дж. Наварро, который занимается рекламой и маркетингом со специализацией на Южной Америке, составил прогноз по мировому росту бюджетов наружной рекламы. Он проанализировал рекламный рынок начиная с 2000 года.
По мнению специалиста, уже к концу 2022 года объем ООН-рекламы во всём мире превысил $39 млрд. И эти расходы будут расти чуть ли не в геометрической прогрессии.
Эксперт уверен, что это говорит о восстановлении рынка после пандемийного падения. Наварро считает, что к концу 2024 года глобальные расходы на наружную рекламу (в том числе цифровую) составят $45 млрд.
Эксперт-исследователь Дж. Наварро, который занимается рекламой и маркетингом со специализацией на Южной Америке, составил прогноз по мировому росту бюджетов наружной рекламы. Он проанализировал рекламный рынок начиная с 2000 года.
По мнению специалиста, уже к концу 2022 года объем ООН-рекламы во всём мире превысил $39 млрд. И эти расходы будут расти чуть ли не в геометрической прогрессии.
Эксперт уверен, что это говорит о восстановлении рынка после пандемийного падения. Наварро считает, что к концу 2024 года глобальные расходы на наружную рекламу (в том числе цифровую) составят $45 млрд.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
☝️ Ведущие мировые бренды берут на вооружение ИИ
Эксперты уверены: в этом году бренды усердно работают над улучшением потребительского опыта с помощью ИИ. Ведущие игроки рынка используют потенциал генеративного искусственного интеллекта, чтобы точнее понять ожидания и предпочтения покупателей и спрогнозировать спрос.
Например, индийская компания Flipkart, которую поддерживает Walmart, собирается внедрить виртуальных помощников и задействовать возможности дополненной реальности, чтобы переосмыслить рекомендации по продуктам на основе поведения клиентов.
В Amazon уверены, что инструменты ИИ упростят для продавцов процесс создания более подробных и увлекательных названий и описаний товаров. ИИ также производит революцию в цепочке поставок, позволяя модным брендам оптимизировать работу и минимизировать отходы.
Эксперты уверены: в этом году бренды усердно работают над улучшением потребительского опыта с помощью ИИ. Ведущие игроки рынка используют потенциал генеративного искусственного интеллекта, чтобы точнее понять ожидания и предпочтения покупателей и спрогнозировать спрос.
Например, индийская компания Flipkart, которую поддерживает Walmart, собирается внедрить виртуальных помощников и задействовать возможности дополненной реальности, чтобы переосмыслить рекомендации по продуктам на основе поведения клиентов.
В Amazon уверены, что инструменты ИИ упростят для продавцов процесс создания более подробных и увлекательных названий и описаний товаров. ИИ также производит революцию в цепочке поставок, позволяя модным брендам оптимизировать работу и минимизировать отходы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
🖼 Наружная реклама расширяет возможности СМИ
Медиамикс – это комбинация нескольких СМИ, которые для более эффективной рекламной кампании используют одновременно. Эксперты уверены, что добавление в этот ряд ООН увеличивает воздействие на аудиторию. Недавние исследования доказали, что у наружной рекламы низкая цена за тысячу показов и высокая рентабельность инвестиций. Это означает, что рекламодатель получает больше плюсов за те же деньги.
По мнению экспертов, наружная реклама лучше всего удерживает аудиторию в медиамиксе. Добавление OOH в телевизионные кампании продлевает внимание аудитории на четыре дня. Наружка в совокупности с интернет-медиа удерживает потенциальных клиентов на два дня дольше.
Еще одна любопытная деталь: 58% опрошенных рассказали, что сознательно смотрят наружную рекламу. Это самый высокий уровень вовлеченности по сравнению с другими платформами.
Медиамикс – это комбинация нескольких СМИ, которые для более эффективной рекламной кампании используют одновременно. Эксперты уверены, что добавление в этот ряд ООН увеличивает воздействие на аудиторию. Недавние исследования доказали, что у наружной рекламы низкая цена за тысячу показов и высокая рентабельность инвестиций. Это означает, что рекламодатель получает больше плюсов за те же деньги.
По мнению экспертов, наружная реклама лучше всего удерживает аудиторию в медиамиксе. Добавление OOH в телевизионные кампании продлевает внимание аудитории на четыре дня. Наружка в совокупности с интернет-медиа удерживает потенциальных клиентов на два дня дольше.
Еще одна любопытная деталь: 58% опрошенных рассказали, что сознательно смотрят наружную рекламу. Это самый высокий уровень вовлеченности по сравнению с другими платформами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
Запрограммированная наружка усиливает рекламный эффект
Мы уже говорили, что программатик-подход в наружной рекламе показывает удивительную эффективность, особенно в рамках многоканальной кампании, когда задействованы сразу несколько СМИ и другие цифровые платформы.
Очередное этому доказательство предоставили VIOOH и Yahoo. Эти компании сотрудничали, чтобы изучить все преимущества prDOOH. Результатом совместной работы стал документ, в котором рассматриваются потенциальные результаты включения программной цифровой наружки в многоканальных кампаниях.
Результаты показывают, что включение prDOOH в расширенные медиапланы может привлечь больше внимания аудитории, повысить вовлеченность и общую эффективность кампании, в том числе и в офлайне.
Исследование не обошлось и без конкретных примеров. Так, в докладе говорится об опыте Danone Aptamil. Эксперты утверждают, что кампания продемонстрировала рост продаж на 15% при использовании программатик-подхода и значительный прирост на 37%, когда prDOOH сочеталась с цифровыми каналами.
«В современном мире цифровых медиа программные цифровые наружные рекламные кампании предоставляют рекламодателям важнейшую возможность адаптироваться в режиме реального времени. Эта адаптивность необходима для эффективного вовлечения аудитории в рамках комплексной кампании», – рассказала Элис Бикрофт, старший директор по глобальной стратегии и партнерству Yahoo.
Запрограммированная наружка усиливает рекламный эффект
Мы уже говорили, что программатик-подход в наружной рекламе показывает удивительную эффективность, особенно в рамках многоканальной кампании, когда задействованы сразу несколько СМИ и другие цифровые платформы.
Очередное этому доказательство предоставили VIOOH и Yahoo. Эти компании сотрудничали, чтобы изучить все преимущества prDOOH. Результатом совместной работы стал документ, в котором рассматриваются потенциальные результаты включения программной цифровой наружки в многоканальных кампаниях.
Результаты показывают, что включение prDOOH в расширенные медиапланы может привлечь больше внимания аудитории, повысить вовлеченность и общую эффективность кампании, в том числе и в офлайне.
Исследование не обошлось и без конкретных примеров. Так, в докладе говорится об опыте Danone Aptamil. Эксперты утверждают, что кампания продемонстрировала рост продаж на 15% при использовании программатик-подхода и значительный прирост на 37%, когда prDOOH сочеталась с цифровыми каналами.
«В современном мире цифровых медиа программные цифровые наружные рекламные кампании предоставляют рекламодателям важнейшую возможность адаптироваться в режиме реального времени. Эта адаптивность необходима для эффективного вовлечения аудитории в рамках комплексной кампании», – рассказала Элис Бикрофт, старший директор по глобальной стратегии и партнерству Yahoo.
#исследование
〽️ Эксперты подсчитали дополнительный эффект от цифровой наружки
Расходы на цифровые технологии в наружной рекламе растут из месяца в месяц. Но в чём на самом деле дополнительный эффект от DOOH? Этим вопросом задается Clear Channel. Ответ в проведенном исследовании, которое показало, что магия – в цифровых подходах и технических характеристиках.
Несколько десятков людей поделили на две группы. Одной из них ненавязчиво показывали статичную наружку, а другой транслировали цифровую версию контента. Цель авторов исследования – получить представление о добавленной стоимости DOOH по сравнению с классической наружкой.
Оказалось, что реклама на цифровых конструкциях на 14% приятнее на вид, на 9% удивительнее, на 11% воспринимается ярче и интереснее. Но при этом совместное использование статики и цифровых механизмов всё еще эффективно. Группа, которая контактировала с OOH + DOOH, дает прирост в 12% по сравнению с группой, которая контактировала только с OOH.
Расходы на цифровые технологии в наружной рекламе растут из месяца в месяц. Но в чём на самом деле дополнительный эффект от DOOH? Этим вопросом задается Clear Channel. Ответ в проведенном исследовании, которое показало, что магия – в цифровых подходах и технических характеристиках.
Несколько десятков людей поделили на две группы. Одной из них ненавязчиво показывали статичную наружку, а другой транслировали цифровую версию контента. Цель авторов исследования – получить представление о добавленной стоимости DOOH по сравнению с классической наружкой.
Оказалось, что реклама на цифровых конструкциях на 14% приятнее на вид, на 9% удивительнее, на 11% воспринимается ярче и интереснее. Но при этом совместное использование статики и цифровых механизмов всё еще эффективно. Группа, которая контактировала с OOH + DOOH, дает прирост в 12% по сравнению с группой, которая контактировала только с OOH.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
🖼 Зачем включать DOOH в стратегию?
Наружная реклама превратилась из традиционного канала построения бренда в среду, обеспечивающую результаты всей воронки продаж, считает Патрик Мюррей (Patrick Murray), вице-президент по маркетингу агентства Talon. Всё чаще наружка становится последней точкой соприкосновения с потребителем на его пути к покупке. А инновации и расширение ассортимента DOOH открывают маркетологам всё новые возможности для привлечения внимания аудитории.
В доказательство своей точки зрения он приводит результаты исследования Американской ассоциации наружной рекламы (Out of Home Advertising Association of America, OAAA) и аналитической компании Morning Consult. Согласно ему, три четверти взрослых (75%), заходя в магазин, замечают наружную рекламу. А 42% потребителей сообщают, что реклама в магазине напрямую влияет на их решения о покупке.
При этом маркетологи могут использовать всё больше цифровых экранов, чтобы раскрыть весь потенциал своих омниканальных стратегий. Интеграция DOOH и розничных медиа позволяет брендам использовать преимущества расширенного таргетинга для эффективного вовлечения и влияния на потребителей на протяжении всего пути к покупке.
Наружная реклама превратилась из традиционного канала построения бренда в среду, обеспечивающую результаты всей воронки продаж, считает Патрик Мюррей (Patrick Murray), вице-президент по маркетингу агентства Talon. Всё чаще наружка становится последней точкой соприкосновения с потребителем на его пути к покупке. А инновации и расширение ассортимента DOOH открывают маркетологам всё новые возможности для привлечения внимания аудитории.
В доказательство своей точки зрения он приводит результаты исследования Американской ассоциации наружной рекламы (Out of Home Advertising Association of America, OAAA) и аналитической компании Morning Consult. Согласно ему, три четверти взрослых (75%), заходя в магазин, замечают наружную рекламу. А 42% потребителей сообщают, что реклама в магазине напрямую влияет на их решения о покупке.
При этом маркетологи могут использовать всё больше цифровых экранов, чтобы раскрыть весь потенциал своих омниканальных стратегий. Интеграция DOOH и розничных медиа позволяет брендам использовать преимущества расширенного таргетинга для эффективного вовлечения и влияния на потребителей на протяжении всего пути к покупке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
Топ-10 рекламодателей на рынке наружной рекламы за последние 25 лет
📊 Мы уже делились с вами историей изменения ключевых категорий рекламодателей в наружной рекламе России за последние 25 лет. Сегодня мы рады опубликовать топ-10 рекламодателей за всю историю мониторинга наружной рекламы компаниями Espar и Admetrix.
〽️ Исследование показывает, как на рынке наружной рекламы с 1999 по 2023 год сменяют друг друга целые отрасли. Сначала на смену табачным корпорациям приходят операторы сотовой связи, потом их вытесняет ретейл, следом в лидеры выбиваются банки и застройщики.
📞 2005 год – уникальный во всех смыслах. Впервые верхушку рейтинга наружной рекламы покинули табачные компании. Лидер рынка – МТС. На втором месте обосновался «Билайн», бронза у Samsung.
🏠 Интересно, что в 2021 году, незадолго до своего официального ухода из России, на вторую строчку крупнейших рекламодателей в outdoor-рекламе врывается McDonald’s. Лидер тоже новый – «Донстрой», на третьем месте «М.Видео».
❗️ В 2023 году лидером стал «Яндекс». За ним идут «Сбер» и ВТБ.
🇷🇺 Как видно из показателей последних лет, уход с рынка наружной рекламы иностранных компаний не сказался на развитии отрасли. Скорее наоборот: отечественные компании легко заменили покинувших Россию, заметно увеличив объемы инвестиций в наружную рекламу и DOOH.
Оценка бюджетов по данным мониторинга Admetrix.
Количество городов мониторинга с 1999 по 2023 увеличивалось от 12 до 50.
Топ-10 рекламодателей на рынке наружной рекламы за последние 25 лет
Оценка бюджетов по данным мониторинга Admetrix.
Количество городов мониторинга с 1999 по 2023 увеличивалось от 12 до 50.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
Революция ООН: объединение интернета вещей и периферийных вычислений
📊 Согласно опросу, 94% компаний в Бразилии выбрали цифровой маркетинг в качестве своей основной стратегии роста. Среди плюсов точный таргетинг, адаптация под аудиторию, подробная аналитика, доступные цены, гибкость для быстрой корректировки.
🖼 Несмотря на цифровой бум, OOH-медиа сохраняет свое влияние на рынке. По прогнозам Allied Market Research, к 2031 году объем наружной рекламы составит $58,67 млрд. Чтобы окончательно минимизировать риски, ООН делает ставку на уникальные технологии – IoT, или интернет вещей, и edge computing, или периферийные решения. Подробнее о них рассуждает Габриэль Климас, руководитель отдела маркетинга компании Roost.
🎥 Интернет вещей подключает физические объекты к интернету для сбора и обмена данными. Например, камера наблюдения – это просто камера, но, если добавить IoT-устройства, она станет умной и сможет анализировать изображения и отправлять рекламные оповещения на мобильный телефон. В цифровых конструкциях для наружной рекламы IoT будет работать с аналитикой, данными, поиском информации.
Говоря о edge computing, Габриэль Климас разъясняет, что этот механизм экономит время и зачастую деньги рекламодателя, которые тот тратит на дополнительный трафик. Периферийные вычисления помогают анализировать данные напрямую, без передачи их на внешнее устройство. В DOOH edge computing принесет невиданную динамику в рекламную кампанию в режиме реального времени.
🗞 «Объединение возможностей периферийных вычислений с интернетом вещей является идеальным сочетанием и началом революции ООН-медиа, решающей классические проблемы этой маркетинговой модели», – считает Климас.
Революция ООН: объединение интернета вещей и периферийных вычислений
Говоря о edge computing, Габриэль Климас разъясняет, что этот механизм экономит время и зачастую деньги рекламодателя, которые тот тратит на дополнительный трафик. Периферийные вычисления помогают анализировать данные напрямую, без передачи их на внешнее устройство. В DOOH edge computing принесет невиданную динамику в рекламную кампанию в режиме реального времени.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
Эффективность – в разнообразии!
🖼 Рекламное агентство Ströer с 2024 года впервые предложит своим клиентам размещение на смешанных конструкциях для наружки, используя одновременно и статику, и цифровые решения. Подобные комбинированные кампании смогут запускать исключительно в больших городах с численностью от 450 тыс. человек.
〽️ Такое решение Ströer связывает с многолетней аналитикой. Исследования с Weischer.GeoConsul показывают, что кампании смешанного формата имеют значительно более высокие показатели запоминаемости и узнаваемости. Эксперты сделали вывод, что использование пяти различных носителей в рамках одной кампании на 33% эффективнее.
«В наружной рекламе многие рекламодатели по-прежнему полагаются на моноформаты, хотя смешанные форматы могут привести к лучшим результатам кампании. Для многих это уже стандартная практика», – уверен Михаэль Нот, генеральный директор Ströer Media Solutions.
Эффективность – в разнообразии!
«В наружной рекламе многие рекламодатели по-прежнему полагаются на моноформаты, хотя смешанные форматы могут привести к лучшим результатам кампании. Для многих это уже стандартная практика», – уверен Михаэль Нот, генеральный директор Ströer Media Solutions.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#исследование
Потребители предпочитают «личные» точки взаимодействия с рекламой, говорится в глобальном исследовании Kantar «Media Reactions 2023», опросившем 16 тысяч покупателей и 900 профессионалов в рекламе и маркетинге.
❤️ Топ-3 медиа каналов по версии потребителей - спонсорские мероприятия, реклама в кинотеатрах и реклама вне дома.
👨 Профессионалы-маркетологи отдают предпочтение онлайн-видео, спонсорским мероприятиям и цифровой наружной рекламе.
Различие в предпочтениях потребителей и маркетологов существовало всегда, и исследование - очередное напоминание о том, что "мы - не наш покупатель". Люди выбирают те каналы, которые минимально вмешиваются в их жизнь.
🙂 Интересно, что в исследовании отмечается высокая корреляция (90%!) между теми каналами, которые привлекают внимание людей и теми, которые люди предпочитают. Покупатели уделяют больше всего внимания рекламе в кино, ООН и DOOH. По мнению маркетологов, потребители уделяют больше всего внимания контенту инфлюенсеров, рекламе в кино и в ТВ.
Внимание (attention) претендует на то, чтобы стать будущей валютой в рекламе. Для индустрии наружной рекламы это важное направление исследований. DOOH может сыграть особенную роль, ведь цифровая наружная реклама удерживает внимание потребителей благодаря разнообразному контенту и присутствию в поле зрения людей в моменты, когда они открыты к восприятию информации.
Потребители предпочитают «личные» точки взаимодействия с рекламой, говорится в глобальном исследовании Kantar «Media Reactions 2023», опросившем 16 тысяч покупателей и 900 профессионалов в рекламе и маркетинге.
Различие в предпочтениях потребителей и маркетологов существовало всегда, и исследование - очередное напоминание о том, что "мы - не наш покупатель". Люди выбирают те каналы, которые минимально вмешиваются в их жизнь.
Внимание (attention) претендует на то, чтобы стать будущей валютой в рекламе. Для индустрии наружной рекламы это важное направление исследований. DOOH может сыграть особенную роль, ведь цифровая наружная реклама удерживает внимание потребителей благодаря разнообразному контенту и присутствию в поле зрения людей в моменты, когда они открыты к восприятию информации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM