😱 Заветный вензель «П» да «М»: ГМИИ им. А.С. Пушкина проводит ребрендинг.

Прежний логотип представлял собой схематичное изображение главного здания музея, построенного Романом Клейном. Сегодня, по мнению руководства Пушкинского, он перестал отражать идею музея:

🟡Во-первых, музей давно перерос главное здание, получив два здания на Волхонке и одно в Колымажном переулке. Музей им. Пушкина – это еще и мемориальная квартира Рихтера на Бронной, дом Штейнберга в Тарусе и шесть филиалов, разбросанных по всей стране.

🟡Во-вторых, близится день, когда закончатся работы по созданию Музейного квартала. Начнут функционировать новые пространства, а главное здание закроется на реконструкцию.

🟡В-третьих, музей стремительно развивается и меняется – это должно отразиться и на его логотипе.

Какие новые смыслы и какое содержание вкладывают в музее в новый визуальный образ и как это будет выражено:

🟡Практически никто из нас в разговоре не говорит «ГМИИ им. А.С.Пушкина». Пушкинский музей - это имя стало логотипом. Если по-научному, это решение позволяет упростить визуальную коммуникацию.

🟡Фирменные цвета Пушкинского теперь: глубокая охра, терракота, болотно-зеленый, теплые и холодные тона синего. Для каждого отделения музея – свой оттенок.

🟡Первой выставкой, которую оформят в новом стиле, станет «Франс Снейдерс и фламандский натюрморт XVII века. Картины и рисунки из музеев и частных собраний России». Она откроется 8 октября.

Ребрендинг – нормальный и даже необходимый процесс для любой компании, организации, учреждения: это признак здоровых перемен, обновления, современности.

Им последние лет 10 занимаются все или почти все музейные институции в мире.

🟡В 2016-м Метрополитен в Нью-Йорке заменил гравюру Леонардо «Божественная пропорция» на белые буквы «The Met» вписанные в красный куб.

🟡В 2016-м Русский музей убрал изображение Михайловского дворца, использовав вместо него литеры, - их можно считать и как «РМ» (Русский музей), и как RM (Russian Museum).

🟡В 2017-м, к своему 150-летию, Третьяковская галерея сменила «теремок» на стилизованную букву «Т».

И, честно говоря, буквально всем это пошло на пользу. Покрытые пылью веков и десятилетий, решенные в стилистике, переставшей быть трендом раньше, чем высохли чернила, иссохшие мумии давно ушедшей славы, все эти варианты оформления не только не стимулировали пойти в музей, но, скорее, наоборот. Хорошо, что в один прекрасный день в музейном мире появился тот, кто догадался пригласить на работу человека, знакомого с законами Огилви. Это помогло сдвинуться с места и всем остальным.

#Пушкинский_музей #Ребрендинг

Подпишись на «КУЛЬТУРНЫЙ ШОК»

😱 Руками не трогать: Пушкинский музей запустил компанию «К музею бережно».

Почему, собственно, нельзя входить в музейный зал в уличной одежде? Как влажность убивает бесценные экспонаты? Кому помешает, если любитель прекрасного перекусит не в буфете, а рядом с картиной?

Проект в основном рассчитан на детей, ну, и на некоторых взрослых, уверенных, что музейные запреты придуманы только ради того, чтобы доставить неудобство посетителям.

Анимационные ролики, которые придумали и сделали в Пушкинском, аргументированно объясняют, почему и кому. Причем сделаны они так, что любому захочется соблюдать музейные правила, быть примерным посетителем и вообще почаще приходить в музей.

#Пушкинский_музей #Музейный_этикет #Музейные_правила

Подпишись на «КУЛЬТУРНЫЙ ШОК»