Комиссия Российского союза промышленников и предпринимателей обсудит ключевые тенденции и ценностные нарративы в сфере рекламных коммуникаций в интернете

11 апреля 2025 года с 12:30 до 14:00 по адресу Москва, Котельническая набережная, дом 17 пройдет заседание комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере

Сбор гостей - с 12:00.

Тема заседания: «Рекламные коммуникации в сети Интернет: ключевые тенденции и ценностные нарративы».

Основные темы для обсуждения:

🔹 тенденции рынка интернет рекламы и медиа потребления;

🔹 ценностные нарративы в рекламе;

🔹 взаимодействие участников рынка в рамках института социальной рекламы;

🔹 использование государственного языка в рекламе;

🔹 рекламные коммуникации и добросовестная конкуренция в социальных сетях.

В заселении примут участие председатель комиссии – гендиректор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский, представители организаций – членов РСПП, заинтересованные в развитии отрасли медиа, рекламы и предпринимательства в информационной сфере.

Аккредитация на мероприятие возможна до 18:00 10 апреля.

Контакты для аккредитации:
[email protected]

#IT_News #РСПП #реклама #интернет

Подписаться

В ходе заседания комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере РСПП обсудили, как обеспечить честную конкуренцию, защитить интересы медиа и адаптироваться к новым реалиям цифрового рынка
 
Гендиректор АНО «ИРИ», сопредседатель комиссии Алексей Гореславский напомнил, что зависимость от западных решений неизбежно приводит к финансовым потерям – спикер привел в пример уход Google Discovery, который урезал трафик СМИ на 20-40%.
 

Сегодня российские СМИ так или иначе находятся в оппозиции практически ко всему мировому информационному пространству. Понятно, что это множество разных, порой конкурирующих между собой голосов. Но давайте не забывать о том, что есть общие задачи. И если бесконечно конкурировать, ссориться, отъедать друг у друга трафик, деньги и все остальное, то никого и не останется. Будет только YouTube и какие-нибудь другие мировые СМИ на базе ИИ, – дополнил он.

Председатель совета директоров «Ъ» Григорий Левченко пояснил, что в случае с Google Discovery жаловаться было некуда, а повод для отключения оказался крайне странным:

Мы пытались разобраться с ними и пришли к выводу, что эта проблема, безусловно, носит политический характер. Юристы Google Discovery объяснили это тем, что существуют некие общие санкции, под которые наш холдинг не попадает напрямую, но оказывается подпадающим под них по вторичным признакам.

Президент Российского союза промышленников и предпринимателей Александр Шохин отметил усиливающуюся роль технологических платформ на медиарынке – они становятся значимыми игроками, конкурируя со средствами массовой информации как по охвату аудитории, так и по времени, которое пользователи проводят на этих платформах

Главное – это воздействие на людей: трансляция смыслов, формирование не только новостной повестки, но и восприятия мира. Под их влиянием меняются и модели работы СМИ – это взаимодействие идет в обе стороны. Все это создает новые возможности для бизнеса и сервисы для потребителей.

 
Со стороны региональных СМИ выступила главный редактор URA.RU Диана Козлова, которая положительно оценила изменения в российском новостном агрегаторе:

Благодаря экспериментам Дзена, особенно последнему – по сохранению аудитории внутри платформы, без перехода на сайты СМИ, – у нас появилась возможность представить наши материалы более широкой аудитории. Охваты выросли почти втрое.

В свою очередь главный редактор газеты «ВЗГЛЯД» Константин Кондрашин напомнил, что именно платформа Дзен поддержала их издание в 2022 году, когда после ухода Google газета потеряла половину трафика.
 
Также директор департамента по взаимодействию со СМИ VK Андрей Бурцев сообщил о завершении совместного проекта Дзена с Mediascope – «Верифицированное измерение аудитории». В июне эта система будет внедрена на Mail, в сентябре – на площадках ВКонтакте и Одноклассников, а затем на VK Видео:

По сути, мы помогли индустрии и государству получить более объективные, верифицированные данные. Например, официальная аудитория крупного федерального СМИ по Mediascope – 8 млн человек в месяц. На Дзене верифицированная аудитория того же СМИ – 17 млн. С учетом удаления всех пересечений в финальных данных получается 21 млн человек. То есть фактически разница почти в три раза.

 
После полной реализации проекта Mediascope откроет новую категорию – «Единая информационная платформа ВК», где также будут учтены все пересечения.

Исполнительный директор холдинга Rambler&Co Андрей Цыпер отметил, что за последние пять лет, начиная с пандемии COVID-19, потребление новостного контента стало одной из самых частых и важных активностей в мире.

Второй важный тренд, добавил Цыпер, связан с изменением взаимодействия с онлайн-пространством под влиянием искусственного интеллекта. Пока ИИ не стал повседневным инструментом, но он уже берет на себя функции других сервисов.
 
#IT_News #медиа #РСПП

Подписаться