Запрет на рекламу в недружественных соцсетях: как быть с Google?

С 1 сентября вступает в силу закон о запрете рекламы на запрещенных ресурсах. Несмотря на принятие закона, компании, такие как Google, продолжают оставаться в стороне, и это вызывает множество вопросов.

Вопрос о рекламе в Google и YouTube поднял член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), заведующий кафедрой социальных коммуникаций Азовского государственного педагогического университета Александр Малькевич в ходе программы «Вечер с Владимиром Соловьевым» на канале «Россия 1».

#IT_News #Google #реклама

Подписаться

Министерство юстиции США потребовало у суда обязать Alphabet разделить рекламный бизнес, принадлежащей ей и Google

В прошлом месяце суд признал компанию монополистом в области рекламных технологий: Google монополизировал рынки серверов рекламы для издателей, а также рекламных бирж, которые выступают посредниками между покупателями и продавцами рекламы.

Минюст требует продать активы компании в сфере рекламы и обязать ее делиться данными с конкурентами о торгах в реальном времени. При этом программное обеспечение, используемое веб-сайтами для продажи рекламы, должно быть поэтапно передано в другие руки.

Ведомство уже потребовало от Google принудительной продажи браузера Chrome и разрыва соглашений о предустановках браузера.

Судебный процесс по этому делу ожидается в сентябре.

Источник: Sostav, Reuters

#IT_News #Google #суд #реклама

Подписаться

Цифровые «ножки Буша» — что Запад предлагал России?

В ходе эфира программы «Дуэль с Манучаровым» на Радио Sputnik член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич рассказал о своем канале на RUTUBE, блокировках и о новом законе о запрете рекламы в запрещённых соцсетях.

Подробнее — в ролике ☝🏻

#IT_News #Google #YouTube #реклама

Подписаться

Как трансформируется российский рынок интернет-рекламы

Объем российского рынка интерактивной рекламы впервые превысил отметку в триллион рублей.

При этом наиболее быстрорастущим, по оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), оказался сегмент инновационных форматов — за год он прибавил 83%.

Реклама на маркетплейсах и сервисах онлайн-объявлений — один из наиболее активно растущих инновационных форматов. Сегмент вырос в 2024 году более чем в два раза — на 133% и вложения в него составили 381 млрд руб. Подробнее о приросте — в карточке.

Среди трендов на рынке цифровой рекламы можно выделить применение ИИ, который помогает в создании рекламных креативов и текстов, а также использование аналитики на основе больших данных.

#IT_News #реклама

Подписаться

Зампред экономического комитета Госдумы, председатель Российского союза налогоплательщиков Артем Кирьянов призвал к усилению работы над обелением экономики в креативной отрасли

Мы с вами, к сожалению, видим в отраслевых проявлениях, как чуть ли не в 90-х, какие-то двуходовочки, какие-то невнятные схемы, дробление бизнеса, – сказал он, обратившись к отрасли.

Кирьянов указал на актуальность обеления экономики, особенно в свете последних данных о задолженностях блогеров, которые в некоторых случаях превышают долги крупных промышленных предприятий.

Также депутат подчеркнул, что требуется разработка новых законодательных инициатив для укрепления правовой базы.

Он отметил, что у представителей креативной отрасли еще есть возможность подготовиться к грядущим изменениям, но действовать необходимо без промедления.

Структурные перемены в экономике неизбежны, например, изменения в законе о рекламе, и важно, чтобы отрасль активно участвовала в их формировании, подчеркнул Кирьянов.

#IT_News #госрегулирование #реклама

Подписаться

Новые меры по защите информационного пространства России

Согласно новому закону, принятому Госдумой в марте 2025 года, Россия усиливает защиту своих граждан и информационного пространства, запрещая рекламу на ресурсах экстремистских организаций.

Член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич подчеркивает важность этого шага на круглом столе Гражданского комитета России «Традиционные ценности — основа патриотического контента».

#IT_News #госрегулирование #реклама #кибербезопасность

Подписаться

Как креативные индустрии могут помочь в продвижении традиционных ценностей России

На круглом столе Гражданского комитета России «Традиционные ценности — основа патриотического контента» член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич раскрыл стратегию продвижения традиционных российских ценностей в эпоху информационных войн.

Он отметил, что блогеры, креативные индустрии и платформы могут стать мощными инструментами в продвижении российских ценностей, если использовать их возможности правильно и легально. Это может помочь утвердить духовно-национальные ориентиры не только внутри страны, но и далеко за ее пределами.

#IT_News #госрегулирование #реклама #кибербезопасность

Подписаться

Российский контент как основа цифрового суверенитета

На круглом столе Гражданского комитета России «Традиционные ценности — основа патриотического контента», член СПЧ, журналист, автор и ведущий программы «Итоги с Малькевичем» (ТВ-3), завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ Александр Малькевич подчеркнул, что создание оригинальных медийных продуктов с позитивными смыслами – это важный фактор в противодействии западному влиянию и укреплению цифрового суверенитета страны.

Малькевич также отметил, что важнейшая составляющая развития и российской креативной индустрии, и нашего цифрового суверенитета — это отечественная онлайн-платформа, такая как RUTUBE.

#IT_News #госрегулирование #реклама #кибербезопасность

Подписаться

Реклама на иностранных платформах будет подлежать штрафу даже в тех случаях, если она была промаркирована и размещена до вступления в силу соответствующего закона

Об этом заявил замруководителя Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ.

Он подчеркнул, что в подобных ситуациях реклама продолжает фактически распространяться в интернете.
 

Если такая интеграция сохраняется после 1 сентября, мы начинаем отсчет с 1 сентября и далее. Мы не рассматриваем, была ли она загружена ранее или когда-то удалена, или были ли за нее оплачены средства. Для нас важно – реклама есть в интернете? Есть. Она размещена на запрещенном ресурсе? Размещена. Значит, она продолжает распространяться после 1 сентября, – объяснил Логунов.

Соответственно, продолжил он, реклама либо маркирована – и за это полагается штраф, потому что с этой даты реклама на подобных ресурсах будет запрещена, либо она не маркирована – тогда предусмотрен штраф за отсутствие маркировки.

В любом случае после 1 сентября размещать рекламу на запрещенных площадках – с маркировкой или без – будет достаточно затруднительно. Мы сейчас ведем с рекламодателями разъяснительную работу, чтобы они заранее, до 1 сентября, убрали такие материалы, – отметил Логунов.

 
С 1 сентября 2025 года вступает в силу закон, запрещающий распространение рекламы на информационных ресурсах нежелательных организаций.

Запрет также распространяется на рекламу, размещенную у общественных или религиозных объединений и других организаций, в отношении которых вступило в силу судебное решение о ликвидации или запрете деятельности.

#IT_News #госрегулирование #реклама

Подписаться

Полтора миллиона площадок разместили рекламу для 1,3 млрд рекламодателей в 2024 году, при этом общий рынок-интернет рекламы вырос на 35%

Видим достаточно обнадеживающие цифры: по сравнению с предыдущим годом. Рост на 35%. Это по данным Единого реестра интернет-рекламы. Почти 860 млрд рублей было потрачено рекламодателями на разнообразных площадках. 1,3 млрд рекламодателей разместили рекламу на 1,5 млн площадок. И где-то было 7,5 трлн показов рекламы на всех площадках, - сообщил заместитель главы Роскомнадзора Владимир Логунов в ходе ПМЭФ.

Он добавил, что всего было зарегистрировано 27 млрд новых креативов, из которых показано 3,5 млрд. Также более 5,9 тыс. рекламных агентств и свыше 86 тыс. рекламораспространителей и операторов рекламных систем зарегистрировались в ЕРИР, 664 тыс. - средний размер бюджета рекламодателя.

Количество такого важного сектора, как малый и средний бизнес, у нас за год в области рекламы выросло на 10 тыс. игроков. Это среди рекламораспространителей. То есть на 10 тыс.игроков 43 тысячи контрагентов являются у нас представителем малого и среднего бизнеса. Большие игроки тоже росли, они тратят от 3 где-то млрд в год на рекламу, их всего 96 единиц, – рассказал Логунов

Рост представлен не только среди рекламораспространителей, но и сами рекламодатели в секторе малого и среднего бизнеса тоже выросли, что говорит о росте экономики в целом, подчеркнул он.

Источник: ТАСС

#IT_News #реклама #платформы #ПМЭФ

Подписаться

YouTube продолжает ужесточать меры против пользователей, применяющих блокировщики рекламы

Пользователи сообщают, что при активации таких расширений сервис искусственно замедляет загрузку видео, снижает качество воспроизведения, прерывает ролики всплывающими окнами с предложением оформить подписку и в целом ухудшает стабильность работы.

Официально это объясняется как «тестирование новых функций», однако по факту меры воспринимаются как форма давления: либо оформляйте платную подписку, либо миритесь с техническими неудобствами.
 
Одновременно усилилась и рекламная нагрузка на платформе: появляются несократимые блоки длительностью 15 или 30 секунд, а также 6-секундные заставки, которые часто следуют друг за другом.
 
Эксперты также указывают на ухудшение качества самой рекламы. Пользователи сталкиваются с фейковыми товарами, кликбейтными заголовками, мошенническими объявлениями и даже контентом для взрослых.
 
Платформа постепенно уходит от концепции свободного видеохостинга, превращаясь в сервис с платным доступом, рекламными ограничениями и все меньшей степенью пользовательского контроля.

Зампред комитета Госдумы по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков Артем Кирьянов на карточке пояснил, как YouTube перестает считаться с аудиторией 👆🏻
 

Все больше пользователей переходят на RUTUBE или VK Видео – тем более, что по последним данным эти площадки уже обогнали YouTube по популярности в России. Люди перестают воспринимать американский видеохостинг как единственную платформу просто потому, что монополия расслабила их настолько, что они уже даже не стараются. И, как показывает практика, российская аудитория терпеть такое отношение к себе не собирается, – добавил он.

#IT_News #YouTube #реклама

Подписаться

Объем российского рекламного рынка вырос на 35% в 2024 году и составил 858,6 млрд рублей

Также на 20% выросло количество рекламораспространителей на 20%, а на рекламу у блогеров было потрачено 42 млрд рублей, рассказал заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов.

Но это — сухие цифры. Самое главное, что ЕРИР стал не только индикатором интернет-отрасли, медиаактивности — он стал индикатором экономики различных отраслей. Рекламодатели разные — и промышленность, и ИТ, и розница. По их активности мы понимаем, что у компаний есть бюджеты, и эти деньги они вкладывают в рекламу. И если бизнес продолжает в нее вкладывать, значит, реклама приводит к определенной конверсии, приросту клиентов и к росту прибыли в целом, – пояснил он.

Также он отметил, что основными каналами распространения рекламного контента в 2024 году в социальных сетях стали публичные страницы и сообщества «ВКонтакте» (48,1% от объема креативов) и Telegram (39,5% от объема креативов).

Логунов указал на тенденцию массовой миграции рекламы на отечественные площадки: согласно данным за первый квартал 2025 года, преобладает размещение рекламы в отечественных социальных сетях — 42,8 млн креативов против 1,2 млн на зарубежных платформах.

По данным только за март 2025 года, количество рекламных креативов в VK составило 18,7 млн, в OK — 13 млн, а на RUTUBE — 1 млн. Для сравнения: на YouTube — всего 119 тыс. креативов. Очевидную тенденцию массовой миграции рекламы на отечественные площадки мы связываем прежде всего с ответственным подходом самих рекламодателей.

Логунов прокомментировал вступление в силу закона о запрете рекламы на запрещенных ресурсах с 1 сентября:

Но на что я хочу обратить отдельное внимание: авторы контента уже переносили свои креативы с YouTube и других зарубежных платформ на наши площадки, точно так же и наши рекламодатели смогут перенести свои рекламные кампании на российские хостинги. Думаю, никаких проблем с этим не возникнет. И ценный контент сохранится, и развитию отечественных игроков это поможет, потому как аудитория идет за инфлюенсерами и их «программным содержанием».

Источник: ТАСС

#IT_News #реклама #Роскомнадзор

Подписаться

VK Реклама представила ИИ-редактор рекламных текстов, который укажет рекламодателю на ошибки и несоответствие правилам модерации и подскажет, как их исправить

Новый инструмент проверяет написанный пользователем текст как на грамматику, так и на соответствие правилам модерации. Найденные ошибки подсвечиваются, а ниже всплывает пояснение о критических ошибках: почему они были выделены. При этом у рекламодателей есть возможность не править ошибки вручную, а предоставить это ИИ-редактору, нажав кнопку «Исправить».

Также ИИ предоставляет пользователям отдельные рекомендации по улучшению рекламного объявления в целом. Они отражены во всплывающей подсказке «Как пройти модерацию».

В редакторе есть и функция умного изменения текстов, которая может сократить текст, переписать его в разговорном или более формальном стиле, сохранив исходный смысл и главный посыл. Для этого нужно выбрать желаемую команду в меню с генерацией.

Создание грамотного продающего текста это одна из ключевых составляющих любой рекламной кампании. Однако не у всех рекламодателей есть ресурсы для того, чтобы нанять профессионального копирайтера. Понимая это, мы развиваем и совершенствуем наши инструменты автоматической генерации текстов, – отметила операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.

Источник: VK

#IT_News #VK #реклама #ИИ

Подписаться

Блогерам рекомендуется сосредоточиться на адаптации контент-стратегий и переводе аудитории на другие площадки, а не на массовом удалении постов

Об этом заявила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова, комментируя закон о запрете размещения рекламы на нежелательных на территории России информационных ресурсах, который вступит в силу 1 сентября 2025 года.

Мы ждем официальных комментариев от Федеральной антимонопольной службы по порядку удаления старых постов. При этом пока рекомендуем блогерам сосредоточиться на адаптации контент-стратегий и переводе аудитории на другие площадки, а не на массовом удалении постов. Требование об удалении рекламы, действительно, создает вызов для рынка, но мы стимулируем планомерную адаптацию к следующим площадкам для публикации контента - Telegram, VK Клипы и YouTube, – отметила она.

Getblogger прогнозирует временные потери у блогеров, не завершивших миграцию в альтернативные каналы, на уровне 15-20%. В целом же рынок демонстрирует высокую адаптивность, подчеркнула Кондрашова.

Более половины блогеров готовы к окончательной блокировке рекламы в запрещенных соцсетях: около 40% инфлюенсеров уже перераспределили креативы на эти каналы, обеспечив 85% монетизации, указала эксперт, ссылаясь на внутренние данные.

При этом 60% - работают по мультиплатформенным стратегиям, что минимизирует риски сокращения охватов и доходов креаторов.

Ранее замглавы Роскомнадзора Логунов в ходе ПМЭФ рассказал, что наличие постов, содержащих рекламные интеграции, в запрещенных соцсетях после 1 сентября 2025 года, даже если они были размещены до вступления в силу закона, может считаться нарушением закона.

Источник: Российская газета

#IT_News #госрегулирование #блогеры #реклама

Подписаться

Авторы заключили в два раза больше успешных сделок с брендами на платформе VK AdBlogger во втором квартале 2025 года в сравнении с первым кварталом

Сервис позволяет размещать нативную рекламу, связывая бизнес и создателей контента. В июне общее количество совершенных сделок достигло 700 тыс.

В VK AdBlogger представлено 14 тыс, рекламодателей, следует из данных ВКонтакте. Каждый третий рекламодатель для продвижения товаров выбирает авторов с аудиторией до 10 тыс. подписчиков — они показывают высокую вовлечённость и уровень доверия, что помогает монетизироваться как и начинающим авторам, так и тем, кто работает с узкими темами.

Число рекламных размещений у тревел-авторов выросло в мае в 2,4 раза. Фитнес тематика демонстрирует рост спроса в 2 раза, что соответствует общему тренду на здоровый образ жизни. В полтора раза чаще рекламодатели стали выбирать авторов, пишущих о культурных событиях.

При этом отмечается, что компании разных масштабов фокусируются на разных тематиках. Так, малый и средний бизнес чаще продвигается в сообществах из категорий: развлекательный контент, фото и видео, еда и рестораны, семья и дети.

Крупные компании выбирают сообщества, посвящённые кино и анимации, ремеслу, товарам и услугам, городские сообщества. Возможность заказывать рекламу в авторских клипах помогает брендам проводить рекламные кампании с высоким уровнем вовлечения.

Источник: РИА Новости

#IT_News #VK #реклама

Подписаться