گستره مطالعه #تبلیغ

#تبلیغ، به عنوان ارتباط متقاعدگرانه را در سه سطح، یا به گفته دیگر، در سه لایه می‌توان بازشناسی و مطالعه کرد؛ با این ملاحظه که هر لایه زیرین، لایه پیشین را نیز در بر دارد:

الف:        سطح آشکار؛ تبلیغ به عنوان یک محصول، برحسب قالب رسانه‌ای آن، همچون یک پوستر، یا یک برنامه مانند یک تیزر تلویزیونی قابل بررسی است. در سطح آشکار، تبلیغ، ممکن است همچو هر اثر و تولید فرهنگی از حیث اشکال ارتباط کلامی، تصویری، و موسیقایی قابل بررسی، تحلیل، و نقد باشد.

 ب:      سطح میانی؛ تبلیغ در سطح روان‌شناختی به عنوان ارتباط متقاعدگرانه‌، به مطالعه آن‌دسته از متغیرها، مفاهیم، و نظریه‌های روان‌شناختی می‌پردازد که در بستر ارتباطی، با استفاره از راهبردهای ویژه، می‌کوشد بر باور، نگرش، و رفتار مخاطب تأثیرگذاری کند. در این سطح، تحلیل متون تبلیغاتی بر پایه فرایند تاثیرگذاری، بر پایه مفاهیم و نظریه‌ها دستکم در دو حوزه ارتباطی و روان‌شناسی میسر است.

ج:      سطح پنهان؛ در این سطح، تاثیرگذاری هژمونیک رسانه به شیوه‌های نرم و خزنده زبانی، با توسل به گفتمان‌سازی از راه بازنمایی سبک زندگی در متون فرهنگی، اعم از فیلم، برنامه‌های سرگرمی، و تبلیغات بازرگانی با هر موضوع و محتوایی می‌کوشند از طریق القای ارزش‌ها و معانی، بر فرهنگ جامعه تاثیر گذارند. در این سطح، نه تنها صحبت از تأثیر یک یا چند تبلیغ منفرد در میان نیست. بلکه بحث از تبلیغ رسانه فراتر رفته، چرخه سیاست فرهنگی در پیوند با اقتصاد و تولید فرهنگی است که روی هم، در گذر زمان، به گونه قطره چکانی، آب‌زیرکاهانه، و ناهشیار، از طریق اقناع فرهنگی بر سبک زندگی و هویت تاثیرگذارده، و کلیت جامعه را به سمت فهم خاصی از خود اقناع و هدایت می‌کند. این فرایند هژمونیک که بر افکار و اخلاق سیطره می‌یابد، و فهم انسان را از هویت خود متصرف گشته، به او می‌گوید، چگونه باشد، تا ارزنده گردد. این فرایند هژمونیک طریق تحلیل متون فرهنگی قابل کشف و افشا است.

@hod8hod 🕊🕊🕊

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان

8️⃣ قسمت هشتم:
🔺#سه_گانه صنعت تبلیغات

🔸 #تبلیغ_کنندگان رکن اول صنعت تبلیغات محسوب می‌شوند و باید این سفارش دهندگان باشند تا #چرخ_تبلیغات بچرخد.

🔹تبلیغ کنندگان چه بزرگ باشند و چه کوچک، نیروی محرکه صنعت تبلیغات‌اند؛ مثل #برندهای_جهانی پیسی و کوکاکولا در بخش نوشیدنی، سونی و سامسونگ در لوازم الکترونیکی و نایک در بخش کفش و لوازم ورزشی.

🔸رکن دوم سه گانه تبلیغات، #رسانه‌های_جهانی است. اقتصاد رسانه‌های جهانی وابسته به #درآمدهای_تبلیغاتی است و امروزه رسانه‌های جهانی مثل یورونیوز، دیسکاوری و ان بی سی تقریباً ۹۰ درصد از بودجه تبلیغاتی تبلیغ کنندگان را دریافت می‌کنند و ۱۰ درصد دیگر را #شرکت‌های_تبلیغاتی به عنوان حق العمل دریافت می‌کنند.

🔹سومین رکن صنعت تبلیغات، سازنده‌ی #کمپین‌های_تبلیغاتی‌ اند، یعنی آژانس‌ها و #دفترهای_تبلیغاتی معتبر جهان که آگهی‌های معروف جهانی را می‌سازند. این همان بخشی است که اکثر مردم به هنگام گفتگو درباره کسانی که در حوزه تبلیغات کار می‌کنند از آنها یاد می‌کنند. تا دهه ۱۹۷۰ دفترهای تبلیغاتی فعالیتی بیشتر از تولید #آگهی و #خرید رسانه‌ها برای مشتریان داشتند.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

⭕️ مسیر رسانه

🆔 @hod8hod 🕊🕊🕊

#فضای_مجازی🔻

⭕️ #فرصتها و #تهدیدها ⭕️

تیتر(۳) 👇👇👇

3⃣ #تغییر در #سبک زندگی و معیارهای ارزشی و فرهنگی #اسلامی و #ایرانی


🔹خانواده در کشور ما #ایران، با #فرهنگ و #ارزش‌ها و معیارهای اصیل اسلامی و ایرانی #پیوندی_ناگسستنی دارد. اما #گسترش فضاهای #مجازی نامناسب و با محتوای ضداسلامی و با فرهنگی غربی در اینترنت و افزایش شبکه‌های ارتباطی جدید، موجب شده است که این #معیارها و #ارزش‌ها دچار #آسیب و #خطر شود و #تعارضاتی را برای افراد خانواده ایجاد نماید. چنان‌که شاهد آن هستیم که امروزه با گسترش این ارتباطات در دنیای جدید، ارزش‌های دینی همچون تعصب و حفظ ناموس و غیرت‌ورزی کم‌اهمیت می‌شوند؛ امری که عواقب و پیامدهای نابهنجار مختلفی را در پی خواهد داشت و رفته‌رفته معیارها و ارزش‌های دینی و سبک زندگی اسلامی و ایرانی را به زندگی غربی و مدرن سکولار تغییر خواهد داد.


4⃣ تغییر #هویت #فرهنگی و #اجتماعی و #فردی خانواده‌ی ایرانی


🔹امروزه جهان سلطه‌گر غرب برای افزایش نفوذ و سلطه‌ی خود بر جهان، به‌دنبال بسط فرهنگ خود با استفاده از ابزارهای کارآمدی چون اینترنت است. چنان‌که امروزه شاهد آن هستیم که #فرهنگ_غربی با توان رسانه‌ای که دارد، با امکاناتی که در اختیار دارد، بیشترین میزان #تبلیغ و #ترویج را در فضای #مجازی به خود اختصاص داده و به‌دنبال تبدیل شدن به فرهنگی جهانی است. ازاین‌رو اینترنت در فرایند جهانی شدن فرهنگ نقش قابل توجهی دارد. به همین دلیل، شاهد آن هستیم که فناوری اطلاعات و ارتباطات، اجتماعات و هویت‌های قومی و محلی را به‌طور مستقیم به هویت‌های جهانی پیوند می‌زند و موجب تزلزل پایه‌های انسجام و هویت عام در سطح ملی می‌شود و از این طریق، #فرهنگ‌ها و #هویت‌های ملی به نفع جهانی شدن، #واپس_زده می‌شود. از طریق اینترنت، الگوی رفتار غربی برای اعضای سایر جوامع و به‌طور خاص برای خانواده، از جمله خانواده‌ی ایرانی، بازنمایی می‌شود و به‌تدریج به‌صورت الگوی غالب در جوامع مختلف و برای خانواده‌ها پذیرفته می‌شود.

🔹 به‌این‌ترتیب سبک زندگی غربی به‌سرعت رواج پیدا می‌کند. چنان‌که امروزه روابط خانوادگی غربی از طریق اینترنت در حال تبدیل شدن به الگوی غالب در جوامع دیگر از جمله جامعه‌ی ایران است.

🔹علاوه بر این، به #تغییر_هویت_فردی افراد در فضای اینترنت نیز باید توجه نمود. #هویت واجد #سه_عنصر است: عنصر #شخصی_فرهنگی_اجتماعی. که هریک در تکوین شخصیت فرد نقش مهمی را ایفا می‌کنند. اما در این میان، هویت شخصی ویژگی بی‌نظیری را شکل داده و هویت اجتماعی در پیوند با گروه‌ها و اجتماعات مختلف قرار می‌گیرد. اینترنت صحنه‌ی فرهنگی و اجتماعی است که فرد خود را در موقعیت‌های متنوع نقش‌ها و سبک‌های زندگی قرار می‌دهد. در این فضای عمومی، مهارت و قابلیت فرهنگی تازه‌ای لازم است تا با تنظیمات نمادین بتوان در این میدان فعالیت کرد.

🔹با امکانات و گزینه‌های فراونی که رسانه‌های عمومی از جمله اینترنت در اختیار جوانان و اعضای خانواده می‌گذارند، آنان دائماً با محرک‌های جدید و انواع مختلف رفتار آشنا می‌شوند. چنین فضایی #هویت_نامشخص و دائماً متحولی را می‌آفریند، خصوصاً برای نسلی که در مقایسه با نسل قبل با محرک‌های فراوانی مواجه است.

🔹 جوان، به‌خصوص در دوران بلوغ، که مرحله‌ی شکل‌گیری هویت اوست و همواره به‌دنبال کشف ارزش‌ها و درونی کردن آن‌هاست، با اینترنت و حجم گسترده، حیرت‌انگیز و گوناگون اطلاعات مواجه می‌شود و ناچار است که در این دنیای مجازی، هویت خویش را از این طریق پیدا کند.لذا ممکن است اینترنت در هویت یابی جوانان اثر منفی داشته باشد.

ادامه دارد......

کارگروه #خانواده
#انجمن_سواد_رسانه_ای

@HOD8HOD

🔴 وقتی فساد می‌بینید فقط تماشاگر نباشید!👌

❇️ تبلیغی خلاقانه در سالن سینما برای تشویق مردم به دادن گزارش فسادهایی که شاهد آن هستند. تبلیغی متفاوت، جذاب و تأثیرگذار که به دلیل شیوه و موقعیت اجرا، تا مدت‌ها در ذهن مخاطبان خواهد ماند.

#تبلیغات_مؤثر
#تبلیغ_خلاق
#تکنیک_اقناعی_ترس_و_هیجان
#تکنیک_اقناعی_تداعی_معانی
#تکنیک_اقناعی_برجسته_سازی
#تکنیک_اقناعی_ادعای_آشکار

#امر_به_معروف_و_نهی_از_منکر
#مسئولیت_اجتماعی

✨سواد رسانه ای برای همه✨
👉 @DrVesali_MediaLiteracy

#اینستاگرام

🔸پدیده سوئیت هوم

#سوئیت‌هوم اصطلاحی است که بعضی کاربران اینستاگرام برای مشهور کردن خود از آن استفاده می‌کنند. آنها هر روز عکس‌هایی بسیار زیبا و خوش رنگ و لعاب از جزئیات خانه و زندگی خود و اعضای خانواده‌شان، از قصه آشنایی با همسر گرفته تا بارداری و نکات خانه‌داری و البته بچه‌داری منتشر می‌کنند.

تا اینجای کار، همه چیز عادی است. با افزایش فالوئرهای اینستاگرامرها، برندهای مشهور نیز برای تبلیغ محصولاتشان به سراغ آن‌ها می‌روند.

چراکه #تبلیغ در این صفحات، بسیار ارزان‌تر از رسانه‌های رسمی است و البته درآمد بسیار خوبی برای اینستاگرامری است که هیچ کار خاصی نمی‌کند جز استفاده از آن کالا.

قیمت یک #استوری یا #پست تبلیغی، ممکن است به چند میلیون تومان هم برسد. اما در بسیاری موارد، هیچ پولی جابجا نمی‌شود و تبلیغ کننده فقط افتخار دریافت رایگان یک کالا یا خدمات را پیدا می‌کند.

ضربه اصلی سوئیت‌هوم‌ها، به #افسردگی مخاطبانشان یا ترویج مصرف‌گرایی خلاصه نمی‌شود. به جامعه‌ای فکر کنید که درآمد #بلاگرها و سوئیت‌هوم‌هایش بسیار بیشتر از پزشکان، صنعتگران و فرهیختگان است.

فارس
@HOD8HOD

🎥تفسیر قرآن رهبر انقلاب|

💠تفاوت #تبلیغ_اسلامی با #پروپاگاندای_غربی

@HOD8HOD

💠 #وایرال چیست؟

🔸 کلمه وایرال ، viral به معنی ویروسی است و اما برای من و شما که عاشق تلگرام، اینستاگرام، و فیسبوک، واتس آپ و سایر شبکه های اجتماعی هستیم، به مطلب و به خصوص ویدئوهایی گفته می شود که به #سرعت در همه گروه ها و بین #کاربران #منتشر میشود، خیلی از کاربران آن را میبینند و به خاطر جذابیت و یا مهم بودن توسط خود کاربران به اشتراک گذاشته می شود، درست مانند ویروس، اما اینجا ویروس از جنس #محتوا است که در دنیای دیجیتال زندگی میکند.

🔹 ویدئوهای وایرال به سرعت توسط عده زیادی دیده می شوند، و این ویژگی بسیار مناسب برای #بازاریابی است، چه روشی بهتر از اینکه خود کاربران #تبلیغ کننده شما باشند؟ پایه این روش همان تبلیغات دهان به دهان است که به خاطر راضی بودن یک مشتری به بقیه نیز معرفی می شود و دیگران رایگان شما را تبلیغ می کنند، چه روشی بهتر از این می شناسید؟

🔸 بازاریابی وایرال یکی از روش های بازاریابی #شبکه_های_اجتماعی است که در صورت اجرای درست بسیار مفید است و یک شبه ره صد ساله طی کردن در بازاریابی است. اما هر مطلبی و با اصرار وایرال نمی شود، مطلب باید مفید یا جذاب و یا مهم باشد، و قابل اشتراک گذاری در جمع خانواده باشد، کیفیت محصول و یا خدماتی که معرفی می شود بالا باشد، اما هر ویدئویی که این ویژگی ها را داشته باشد وایرال نخواهد شد، و به یک ایده پرداز خوب احتیاج است که #خلاقیت بالایی داشته باشد و #جامعه_شناس آگاهی باشد.

منبع:
#اینفومدیا

@HOD8HOD

🔸هنر تبلیغات درک فرامتن است و الا هر کس می تواند متنی از روایت خود بنویسد

#تبلیغ_ضعیف
#متن
#زیرمتن
#فرامتن

@HOD8HOD

🔴 تکنیک نمادها و تداعی معانی

🔹تبلیغ بنز به مناسبت رمضان!
ادغام نماد شرکت خود با نماد ماه رمضان (هلال ماه)

🔸در این تکنیک، نماد و آرمی که برای تبلیغ دارید را با مفاهیم پربازدید روز گره بزنید این کار باعث دیده شدن تبلیغ شما خواهد.

🔹توجه به فرامتن در کشورهای اسلامی این تبلیغ قدیمی شرکت بنز را مورد توجه مخاطبان اسلامی اش قرار داده است.
#فرامتن
#تبلیغ
#تداعی_معنا
@HOD8HOD