5 ویژگی #مخاطب_فعال که او را از مخاطب منفعل جدا می‌کند
✅گزینش گر است: یعنی خود مخاطب، پیام موردنظر را از بین مجموعه پیام هایی که از طریق رسانه‌ها فرستاده می‌شود، انتخاب می‌کند.
✅فایده گرا است: یعنی پیام‌هایی را انتخاب می‌کند که برایش سود داشته باشد، یا نیازی را از او برطرف کند.
✅هدفمند است: یعنی بطور آگاهانه و ارادی و براساس طرح ذهنی خود، رسانه‌ای را برای استفاده و دریافت پیام انتخاب می‌کند.
✅خود را با رویدادها درگیر می‌کند: یعنی فکر می‌کند و دنبال تکمیل یا توقف اطلاعات است. در واقع بعد از فکر کردن و درگیری با خبر، بهره لازم را از آن می‌برد.
✅در برابر نفوذ رسانه‌ها مقاومت می‌کند: یعنی نفوذ رسانه در او بسیار کم است، مقاومت می‌کند، انتخاب می‌کند و متفاوت عمل می‌کند.
منبع: عصر هوشمندی
@hod8hod 🕊
✅گزینش گر است: یعنی خود مخاطب، پیام موردنظر را از بین مجموعه پیام هایی که از طریق رسانه‌ها فرستاده می‌شود، انتخاب می‌کند.
✅فایده گرا است: یعنی پیام‌هایی را انتخاب می‌کند که برایش سود داشته باشد، یا نیازی را از او برطرف کند.
✅هدفمند است: یعنی بطور آگاهانه و ارادی و براساس طرح ذهنی خود، رسانه‌ای را برای استفاده و دریافت پیام انتخاب می‌کند.
✅خود را با رویدادها درگیر می‌کند: یعنی فکر می‌کند و دنبال تکمیل یا توقف اطلاعات است. در واقع بعد از فکر کردن و درگیری با خبر، بهره لازم را از آن می‌برد.
✅در برابر نفوذ رسانه‌ها مقاومت می‌کند: یعنی نفوذ رسانه در او بسیار کم است، مقاومت می‌کند، انتخاب می‌کند و متفاوت عمل می‌کند.
منبع: عصر هوشمندی
@hod8hod 🕊
🔷 همان طور که می بینید، نویسنده خبر بالا تلاش کرده به آرامی اطلاعات ضعیفی را از شیوع بیماری آنفولانزای مرغی در تهران منتشر کند. در این خبر انتظار این است که #مخاطب با دریافت اطلاعات مقدماتی، برای برخورد و بروز واکنش در برابر خبر های بعدی آماده شود. از طرفی هرگونه خبر دروغ، #شایعه و ساختگی و ساختگی نتواند آستانه ذهنی مخاطب را تحریک و آن را اشغال کند. در این خبر اطلاعات ضعیف شده ای درباره خطرناک بودن یا نبودن بیماری، تلفات آن، عوامل و ... در اختیار مخاطب قرار گرفته است. در حالی که نویسنده می توانست واژه های مخرب چون خطرناک و کشنده بودن، تلفات بالا، فراگیر بودن بیماری و ... منتشر کند که احتمالاً موجب بروز واکنش‌های نامطلوب در مخاطب می شد، اما با ارائه اطلاعات ضعیف شده موجب آمادگی مخاطب برای دریافت اطلاعات بعدی و واکنش مناسب با آن خواهد شد.
#شگردهای_خبرنویسی
@hod8hod 🕊🕊🕊
#شگردهای_خبرنویسی
@hod8hod 🕊🕊🕊
#مخاطب_یابی با طعم #سلبریتی
✍ ریزش مخاطب درد بی درمان رسانه ها در عصر فناوری اطلاعات و ارتباطات است.عصری که صاحبان رسانه ها برای جذب مخاطب به هر دری می زنند.
✍ در تازه ترین حالت گذر رسانه ها برای جذب مخاطب به کوی سلبریتی ها افتاده است.
✍ رسانه هایی که در عصر انحصار رسانه ای کبکشان خروس می خواند حالا چند صباحی است دیگر مرغشون تخم نمیگذارد.
✍ در جدیدترین رخداد بهاره رهنما بازیگر سینما و تلویزیون در نقش خبرنگار روزنامه شرق ظاهر شد و مقابل فائزه هاشمی نشست.
✍ پیش از این در تعدادی از برنامه های صداو سیما جمعی از هنرمندان و ورزشکاران مانند مرحوم نوذری،خمسه، افخمی،انصاریان،گلزار، کاردان، مظلومی.... در نقش مجری ظاهر شدند.
✍ سلبریتی ها چهره های مشهور و محبوب جامعه هستند و استفاده از شهرت آنها در برنامه ها مرهمی موقتی بر درد کاهش مخاطب در رسانه هاست.
✍ یکی از شیوه های تبلیغات بازاریابی اجتماعی استفاده از چهره های مشهور است. از اینرو صاحبان صنایع با هدف فروش کالاها و خدمات مبادرت به معرفی با چهره های محبوب می کنند.
✍ تنوع و تکثر رسانه ای در عصر فناوری اطلاعات گذر رسانه ها از عصر مخاطبان انبوه را به عصر مخاطبان تخصصی رهنمون کرده است.پیامد این رخداد پاره پاره شدن جمعیت مخاطبان انبوه و درد بی درمان رسانه های امروزی است.
✍ عصری که جاذبه های خبری رسانه های جریان اصلی رنگ باخته است و رسانه های اجتماعی ناباورانه این مزیت مهم جذب مخاطب رسانه ها را از آنان ربوده اند و آنان را در وادی افت مخاطب غرق کرده اند.
✍ ریزش روزافزون مخاطب، رسانه ها را به بازمهندسی فرم و محتوی برنامه ها سوق می دهد و ضرورت ابتکارات جدید برای جذب مخاطب را گوشزد می کند.
✍ بازار فعالیت رسانه ای به سمت و سوی رقابتی کامل در حرکت است و جذب مخاطب خواب را از چشمان دست اندرکاران رسانه ها ربوده است.
از اینرو پیش بینی می شود استفاده از سلبریتی ها در برنامه های رسانه ها در آینده باز هم افزایش یابد.
✍ حجت اله عباسی
کانال مطالعات رسانه و ارتباطات
@HOD8HOD 🕊🕊🕊
✍ ریزش مخاطب درد بی درمان رسانه ها در عصر فناوری اطلاعات و ارتباطات است.عصری که صاحبان رسانه ها برای جذب مخاطب به هر دری می زنند.
✍ در تازه ترین حالت گذر رسانه ها برای جذب مخاطب به کوی سلبریتی ها افتاده است.
✍ رسانه هایی که در عصر انحصار رسانه ای کبکشان خروس می خواند حالا چند صباحی است دیگر مرغشون تخم نمیگذارد.
✍ در جدیدترین رخداد بهاره رهنما بازیگر سینما و تلویزیون در نقش خبرنگار روزنامه شرق ظاهر شد و مقابل فائزه هاشمی نشست.
✍ پیش از این در تعدادی از برنامه های صداو سیما جمعی از هنرمندان و ورزشکاران مانند مرحوم نوذری،خمسه، افخمی،انصاریان،گلزار، کاردان، مظلومی.... در نقش مجری ظاهر شدند.
✍ سلبریتی ها چهره های مشهور و محبوب جامعه هستند و استفاده از شهرت آنها در برنامه ها مرهمی موقتی بر درد کاهش مخاطب در رسانه هاست.
✍ یکی از شیوه های تبلیغات بازاریابی اجتماعی استفاده از چهره های مشهور است. از اینرو صاحبان صنایع با هدف فروش کالاها و خدمات مبادرت به معرفی با چهره های محبوب می کنند.
✍ تنوع و تکثر رسانه ای در عصر فناوری اطلاعات گذر رسانه ها از عصر مخاطبان انبوه را به عصر مخاطبان تخصصی رهنمون کرده است.پیامد این رخداد پاره پاره شدن جمعیت مخاطبان انبوه و درد بی درمان رسانه های امروزی است.
✍ عصری که جاذبه های خبری رسانه های جریان اصلی رنگ باخته است و رسانه های اجتماعی ناباورانه این مزیت مهم جذب مخاطب رسانه ها را از آنان ربوده اند و آنان را در وادی افت مخاطب غرق کرده اند.
✍ ریزش روزافزون مخاطب، رسانه ها را به بازمهندسی فرم و محتوی برنامه ها سوق می دهد و ضرورت ابتکارات جدید برای جذب مخاطب را گوشزد می کند.
✍ بازار فعالیت رسانه ای به سمت و سوی رقابتی کامل در حرکت است و جذب مخاطب خواب را از چشمان دست اندرکاران رسانه ها ربوده است.
از اینرو پیش بینی می شود استفاده از سلبریتی ها در برنامه های رسانه ها در آینده باز هم افزایش یابد.
✍ حجت اله عباسی
کانال مطالعات رسانه و ارتباطات
@HOD8HOD 🕊🕊🕊
#پوشش_خبری
✅ چینش خبر
قرار‌گرفتن يك #خبر در‌اولويت هاي اول، دوم و سوم باعث مي شود تا آن خبر از نظر #مخاطب به عنوان رويدادي مهم تلقي شود و در دستور گفت و گو و يا تفكر قرار گيرد.
اخباري كه در چينش خبري در رده هاي نزديك به آخر قرار می گيرند از نظر مخاطبان فاقد ارزش تلقی شده و كمتر به آن فكر يا در مورد آن گفت و گو مي شود.
@HOD8HOD
✅ چینش خبر
قرار‌گرفتن يك #خبر در‌اولويت هاي اول، دوم و سوم باعث مي شود تا آن خبر از نظر #مخاطب به عنوان رويدادي مهم تلقي شود و در دستور گفت و گو و يا تفكر قرار گيرد.
اخباري كه در چينش خبري در رده هاي نزديك به آخر قرار می گيرند از نظر مخاطبان فاقد ارزش تلقی شده و كمتر به آن فكر يا در مورد آن گفت و گو مي شود.
@HOD8HOD
⭕️لطفا حواسمان پرت نشود
💢جان بولتون و وارونه نمایی رسانه ای
📄خبر:
📍مشاور امنیت ملی کاخ سفید:
🔹تا زمانی که سران رژیم ایران تصمیم به تغییر رفتار مخرب، احترام گذاشتن به حقوق مردم ایران و بازگشت به میز مذاکره نگیرند، ایالات متحده به فشار حداکثری خود ادامه خواهد داد.
چندی پیش از تکنیک کانال انحرافی صحبت کردم و اینکه هدف اصلی این تکنیک "منحرف کردن توجه مخاطب از یک مساله با طرح کردن موضوعی دیگر" است. این روش معمولا زمانی بیشتر به کار گرفته می شود که مسوولان یا رسانه قصد دارند سعی کنند بخشی از داستان پنهان شود یا آن بخشی که به ضرر گروه خاصی هست، کمتر برجسته شود.
به همین خاطر هست که گاهی در جنجال های خبری مشاهده می شود که برخی رسانه ها و مسوولان موضوعات جدیدی را طرح می کنند تا توجه #مخاطب را از موضوع اصلی منحرف کنند.
💢در اظهارنظر جان بولتون، او جهت تاثیر بر افکار عمومی ماجرا را از زاویه ای مورد پردازش قرار داده است که همان بهره گیری از کانال انحرافی است.
🔅او نگفته است آیا او و کشورش به مردم ایران با تحریم های ناعادلانه احترام می گذارند؟ و آیا کشوری که خود متهم ردیف اول احترام نگذاشتن به حقوق سایر کشورهاست، آیا از اعتبار کافی برخوردار است؟
🔅دوم اینکه او سعی در وانمود کردن غیرمتعهد بودن ایرانیان در مذاکرات دارد و این در حالی است که آمریکا ناقض بزرگ توافقات پای میزهای مذاکره است.
🔅سوم اینکه او باز سعی در پنهان‌کردن رفتار مخرب کشورش در دنیا دارد و نمی گوید ریشه چند درصد جنگ های دنیا، آمریکا و رفتارهای مخربش است.
او با استفاده از کانال انحرافی سعی در تغییر جهت انگشت اشاره از کشورش، بسوی ایران دارد.
♨️در یک جمله، او سعی در تقابل سازی مردم و حاکمیت ایران دارد. تقابلی که نتیجه حاصل از آن مقصر جلوه کردن حاکمیت در اذهان عمومی است و نه رفتارهای زیاده خواهانه، ناعادلانه و ضد حقوق بشری آمریکا.
#معصومه_نصیری
#مدرس_سواد_رسانه_ای
@HOD8HOD
💢جان بولتون و وارونه نمایی رسانه ای
📄خبر:
📍مشاور امنیت ملی کاخ سفید:
🔹تا زمانی که سران رژیم ایران تصمیم به تغییر رفتار مخرب، احترام گذاشتن به حقوق مردم ایران و بازگشت به میز مذاکره نگیرند، ایالات متحده به فشار حداکثری خود ادامه خواهد داد.
چندی پیش از تکنیک کانال انحرافی صحبت کردم و اینکه هدف اصلی این تکنیک "منحرف کردن توجه مخاطب از یک مساله با طرح کردن موضوعی دیگر" است. این روش معمولا زمانی بیشتر به کار گرفته می شود که مسوولان یا رسانه قصد دارند سعی کنند بخشی از داستان پنهان شود یا آن بخشی که به ضرر گروه خاصی هست، کمتر برجسته شود.
به همین خاطر هست که گاهی در جنجال های خبری مشاهده می شود که برخی رسانه ها و مسوولان موضوعات جدیدی را طرح می کنند تا توجه #مخاطب را از موضوع اصلی منحرف کنند.
💢در اظهارنظر جان بولتون، او جهت تاثیر بر افکار عمومی ماجرا را از زاویه ای مورد پردازش قرار داده است که همان بهره گیری از کانال انحرافی است.
🔅او نگفته است آیا او و کشورش به مردم ایران با تحریم های ناعادلانه احترام می گذارند؟ و آیا کشوری که خود متهم ردیف اول احترام نگذاشتن به حقوق سایر کشورهاست، آیا از اعتبار کافی برخوردار است؟
🔅دوم اینکه او سعی در وانمود کردن غیرمتعهد بودن ایرانیان در مذاکرات دارد و این در حالی است که آمریکا ناقض بزرگ توافقات پای میزهای مذاکره است.
🔅سوم اینکه او باز سعی در پنهان‌کردن رفتار مخرب کشورش در دنیا دارد و نمی گوید ریشه چند درصد جنگ های دنیا، آمریکا و رفتارهای مخربش است.
او با استفاده از کانال انحرافی سعی در تغییر جهت انگشت اشاره از کشورش، بسوی ایران دارد.
♨️در یک جمله، او سعی در تقابل سازی مردم و حاکمیت ایران دارد. تقابلی که نتیجه حاصل از آن مقصر جلوه کردن حاکمیت در اذهان عمومی است و نه رفتارهای زیاده خواهانه، ناعادلانه و ضد حقوق بشری آمریکا.
#معصومه_نصیری
#مدرس_سواد_رسانه_ای
@HOD8HOD
✍️روش #شبهه_افکنی_رسانه‌ها در ذهن مخاطب
🗣تکنیک های عملیات روانی در حوزه رسانه و خبر
تکنیک های عملیات روانی در حوزه رسانه و خبر، قالب های ارائه هدفمند اطلاعات است که با هدف گیری ضمیر ناخودآگاه، ذهن مخاطب را به مسیر دلخواه سردمداران یک رسانه سوق می دهد.
*تخریب با تمسک به هزینه فرصت: در این روش با تمسک به مزایای از دست رفته و معایب به دست آمده در مورد یک انتخاب قضاوت می شود.
* تمرکز بر وجه مثبت یا منفی واقعه: در این ترفند بدون قضاوت در مورد یک تصمیم یا واقعه، صرفاً برای تخریب یا تقویب یک موضع، بر وجه مثبت یا منفی آن تمرکز می شود.
*مقصرنمایی: در بسیاری مواقع به یک مدیر یا دولت صرفاً با استناد به اینکه حادثه ای در زمان یا در زیر مجموعه ی او رخ داده حمله می شود و این در حالی است که مدیر یا دولت مذکور یا اساساً ارتباطی به آن رخداد نداشته یا با وجود تلاش ها، به دلیل موانع پیش رو توفق نیافته است. تفاوت این مورد با دو مورد قبل در این است که در "مقصر نمایی" اولاً تمرکز خبری بر "عامل" یک حادثه یا وضعیت است و ثانیاً نامطلوب بودن یک وضعیت مفروض بوده و به کار برنده این ترفند تنها درصدد تعیین مقصر است.
*حرکت از پله دوم: بیان واقعه از میانه ماجرا؛ شروع روایت از یک واقعه بدون بیان ریشه و رعایت سلسه علت و معلولی آن.
* دروغ بزرگ: دروغ بزرگتر عموماً باورپذیرتر است و ذکر جزئیات، آن را واقعی تر جلوه می دهد.
*دروغ اساسی: دروغی راهبردی که با طرح آن، از ذکر پی در پی دیگر دروغ ها بی نیاز می شویم.
*دروغ گفته ها و دروغ ناگفته ها: ابتدا در تفاوت دروغ و فریب باید گفت که اگرچه هر دروغی تلاشی برای فریب است، اما هر طرح فریبی الزاماً در حیطه دروغ نمی گنجد. چنانکه اگر کسی به جای ذکر ارائه عدد دقیق کشته شدگان یک حادثه، عامداً و در غیر مواردی که دسترسی به آمار دقیق وجود ندارد، حاصل جمع افراد کشته و زخمی را یکجا ارائه دهد، هر چند رقم مذکور مصداق فریب خواهد بود اما مسلماً غلط و دروغ نیست.
♨️راهکارهاي مقابله: شناخت هویت منبع، توجه به سابقه یک منبع، شناخت ترفندها و تکنیک های عملیات روانی، سندیت شناسی، مطابقت سند با مستند، عدم اکتفاء به تیتر اخبار، رجوع به منابع مقابل، مطابقت پاسخ با موضوع، توجه به ملزومات خبر، تفکیک خبر به اقرار و ادعا.
♨️#مخاطب_هوشمند در دام تکنیک های رسانه ای نمی افتد و قدرت تجزیه و تحلیل پیام ها را پیدا کرده است.
#معصومه_نصیری
#مدرس_سواد_رسانه‌ای
#آموزش_عمومی_سواد_رسانه‌ای
@HOD8HOD
🗣تکنیک های عملیات روانی در حوزه رسانه و خبر
تکنیک های عملیات روانی در حوزه رسانه و خبر، قالب های ارائه هدفمند اطلاعات است که با هدف گیری ضمیر ناخودآگاه، ذهن مخاطب را به مسیر دلخواه سردمداران یک رسانه سوق می دهد.
*تخریب با تمسک به هزینه فرصت: در این روش با تمسک به مزایای از دست رفته و معایب به دست آمده در مورد یک انتخاب قضاوت می شود.
* تمرکز بر وجه مثبت یا منفی واقعه: در این ترفند بدون قضاوت در مورد یک تصمیم یا واقعه، صرفاً برای تخریب یا تقویب یک موضع، بر وجه مثبت یا منفی آن تمرکز می شود.
*مقصرنمایی: در بسیاری مواقع به یک مدیر یا دولت صرفاً با استناد به اینکه حادثه ای در زمان یا در زیر مجموعه ی او رخ داده حمله می شود و این در حالی است که مدیر یا دولت مذکور یا اساساً ارتباطی به آن رخداد نداشته یا با وجود تلاش ها، به دلیل موانع پیش رو توفق نیافته است. تفاوت این مورد با دو مورد قبل در این است که در "مقصر نمایی" اولاً تمرکز خبری بر "عامل" یک حادثه یا وضعیت است و ثانیاً نامطلوب بودن یک وضعیت مفروض بوده و به کار برنده این ترفند تنها درصدد تعیین مقصر است.
*حرکت از پله دوم: بیان واقعه از میانه ماجرا؛ شروع روایت از یک واقعه بدون بیان ریشه و رعایت سلسه علت و معلولی آن.
* دروغ بزرگ: دروغ بزرگتر عموماً باورپذیرتر است و ذکر جزئیات، آن را واقعی تر جلوه می دهد.
*دروغ اساسی: دروغی راهبردی که با طرح آن، از ذکر پی در پی دیگر دروغ ها بی نیاز می شویم.
*دروغ گفته ها و دروغ ناگفته ها: ابتدا در تفاوت دروغ و فریب باید گفت که اگرچه هر دروغی تلاشی برای فریب است، اما هر طرح فریبی الزاماً در حیطه دروغ نمی گنجد. چنانکه اگر کسی به جای ذکر ارائه عدد دقیق کشته شدگان یک حادثه، عامداً و در غیر مواردی که دسترسی به آمار دقیق وجود ندارد، حاصل جمع افراد کشته و زخمی را یکجا ارائه دهد، هر چند رقم مذکور مصداق فریب خواهد بود اما مسلماً غلط و دروغ نیست.
♨️راهکارهاي مقابله: شناخت هویت منبع، توجه به سابقه یک منبع، شناخت ترفندها و تکنیک های عملیات روانی، سندیت شناسی، مطابقت سند با مستند، عدم اکتفاء به تیتر اخبار، رجوع به منابع مقابل، مطابقت پاسخ با موضوع، توجه به ملزومات خبر، تفکیک خبر به اقرار و ادعا.
♨️#مخاطب_هوشمند در دام تکنیک های رسانه ای نمی افتد و قدرت تجزیه و تحلیل پیام ها را پیدا کرده است.
#معصومه_نصیری
#مدرس_سواد_رسانه‌ای
#آموزش_عمومی_سواد_رسانه‌ای
@HOD8HOD
❓آیا قورباغه آبپز شده‌ایم؟!
🔽بی‌بی‌سی فارسی گزارشی را با عنوان «آیا زنان مجرد شادتر از زنان متاهل هستند؟» منتشر کرده و در آن با استناد به پژوهشی که نه عنوانش نه مرجعش و نه محققانش مشخص هستند، سعی کرده است تا تجرد زنان را عاملی برای خوشبختی بیان کند. در میانه‌های این گزارش طلاق را نیز عاملی برای ادامه زندگی بهتر قلمداد کرده و ...
🔽چندی پیش هم این رسانه کپشنی برای یکی از ویدئوهای خود منتشر کرده بود که چرا "ازدواج سفید" در ایران محبوبتر می‌شود و چرا #جمهوری_اسلامی از آن می‌ترسد؟
🔽شاید اینها تنها یک گزارش و مطلب باشند اما در کنار سایر تولیدات رسانه‌ای که در دامنه جنگ رسانه‌ای علیه کشور قلمداد می‌شود، حکایت از برنامه مشخص جهت ایجاد تغییرات اساسی در فرهنگ جامعه ایران دارد.
🔽تغییرات فرهنگی و اساسا استراتژی‌های جنگ نرم خزنده، آرام و تدریجی رخ می‌دهند. یکی از سوالات مهم #سواد_رسانه_ای این است که از یک پیام چه ارزش‌ها، سبک زندگی و عقایدی را برای من ایجاد یا در من از بین می‌برد.
🔷شاید درباره قورباغه آبپز شنیده باشید. عصب‌های پای قورباغه بسیار حساس هستند وقتی در آب با دمای صد درجه یک قورباغه را بیندازیم یک دفعه بیرون می‌پرد چون خیلی داغ است، اما وقتی یک قورباغه را در آب خنک بیندازی و کم کم آب جوش بیاید، قورباغه با اینکه گرمش است و می‌خواهد بیرون بپرد اما دیگه توانی برای بیرون پریدن ندارد چون همزمان بی‌رمق شده است و...
🔺کاری که اینگونه تولیدات رسانه‌ای با فرهنگ می‌کنند دقیقا همین‌گونه است. به قدری آرام رخ می‌دهد که اصلا متوجهش نمی‌شویم و این یعنی فاجعه.
#معصومه_نصیری ، مدرس سواد رسانه‌ای
#اندکی_تامل
#صیانت_فرهنگی
#مخاطب_دقیق
@HOD8HOD
🔽بی‌بی‌سی فارسی گزارشی را با عنوان «آیا زنان مجرد شادتر از زنان متاهل هستند؟» منتشر کرده و در آن با استناد به پژوهشی که نه عنوانش نه مرجعش و نه محققانش مشخص هستند، سعی کرده است تا تجرد زنان را عاملی برای خوشبختی بیان کند. در میانه‌های این گزارش طلاق را نیز عاملی برای ادامه زندگی بهتر قلمداد کرده و ...
🔽چندی پیش هم این رسانه کپشنی برای یکی از ویدئوهای خود منتشر کرده بود که چرا "ازدواج سفید" در ایران محبوبتر می‌شود و چرا #جمهوری_اسلامی از آن می‌ترسد؟
🔽شاید اینها تنها یک گزارش و مطلب باشند اما در کنار سایر تولیدات رسانه‌ای که در دامنه جنگ رسانه‌ای علیه کشور قلمداد می‌شود، حکایت از برنامه مشخص جهت ایجاد تغییرات اساسی در فرهنگ جامعه ایران دارد.
🔽تغییرات فرهنگی و اساسا استراتژی‌های جنگ نرم خزنده، آرام و تدریجی رخ می‌دهند. یکی از سوالات مهم #سواد_رسانه_ای این است که از یک پیام چه ارزش‌ها، سبک زندگی و عقایدی را برای من ایجاد یا در من از بین می‌برد.
🔷شاید درباره قورباغه آبپز شنیده باشید. عصب‌های پای قورباغه بسیار حساس هستند وقتی در آب با دمای صد درجه یک قورباغه را بیندازیم یک دفعه بیرون می‌پرد چون خیلی داغ است، اما وقتی یک قورباغه را در آب خنک بیندازی و کم کم آب جوش بیاید، قورباغه با اینکه گرمش است و می‌خواهد بیرون بپرد اما دیگه توانی برای بیرون پریدن ندارد چون همزمان بی‌رمق شده است و...
🔺کاری که اینگونه تولیدات رسانه‌ای با فرهنگ می‌کنند دقیقا همین‌گونه است. به قدری آرام رخ می‌دهد که اصلا متوجهش نمی‌شویم و این یعنی فاجعه.
#معصومه_نصیری ، مدرس سواد رسانه‌ای
#اندکی_تامل
#صیانت_فرهنگی
#مخاطب_دقیق
@HOD8HOD
3 #میم را جدی بگیرید
اگر کودک شما #تلفن_همراه دارد و یا در #شبکه_های_اجتماعی عضو است حتما سه #میم را فراموش نکنید
1- مخاطب 2- مزاحمت 3- محتوا
میم اول؛ #مخاطب : آیا کودک شما مخاطب خود را در دنیای مجازی می شناسد. آیا می تواند او را به شما معرفی کند؟ آیا شما می توانید با او و یا خانواده اش در هنگام لزوم ارتباط بگیرید؟ یا همه شناخت او محدود به دنیای مجازی است؟ به یاد داشته باشید هویت های مجازی در بسیاری از مواقع کاملا مخالف با هویت های حقیقی است و ریشه بسیاری از خطرها در فضای مجازی نیز همین است.
میم دوم؛ #مزاحمت : آیا فرزندتان مورد مزاحمت اینترنتی قرار می گیرد یا کسی را مورد آزار اینترنتی قرار می دهد؟ مزاحمت گونه ای از رفتار مقدماتی بر ضد امنیت ، جان، آبرو و دارایی دیگری است ولی به طور واقعی نسبت به آنها آسیبی نمی رساند اما چون مزاحمت برای تهدید و به دردسر انداختن دیگری است می تواند زمینه بیشتر بزهکاری شود. رفتارهایی مانند دیده بانی اطلاعات دیگران، تهدید ، افترا، نشر اطلاعات نادرستدرباره دیگری، پخش اطلاعات محرمانه دیگران، گردآوری اطلاعات از دیگران، اراسال پیام های ناخواسته و رفتارهایی ازین دست آزار اینترنتی دانسته می شود.
میم سوم؛ #محتوا : آیا محتوایی که تماشا می کند متناسب با سن اوست؟ به یاد داشته باشید هر محتوایی مناسب سن کودک شما نیست. محتوای بسیاری از پیام ها حامل خشونت، مسائل جنسی و روابط غیر متعارف می باشد که به روان کودک شما آسیب می رساند.
@HOD8HOD
اگر کودک شما #تلفن_همراه دارد و یا در #شبکه_های_اجتماعی عضو است حتما سه #میم را فراموش نکنید
1- مخاطب 2- مزاحمت 3- محتوا
میم اول؛ #مخاطب : آیا کودک شما مخاطب خود را در دنیای مجازی می شناسد. آیا می تواند او را به شما معرفی کند؟ آیا شما می توانید با او و یا خانواده اش در هنگام لزوم ارتباط بگیرید؟ یا همه شناخت او محدود به دنیای مجازی است؟ به یاد داشته باشید هویت های مجازی در بسیاری از مواقع کاملا مخالف با هویت های حقیقی است و ریشه بسیاری از خطرها در فضای مجازی نیز همین است.
میم دوم؛ #مزاحمت : آیا فرزندتان مورد مزاحمت اینترنتی قرار می گیرد یا کسی را مورد آزار اینترنتی قرار می دهد؟ مزاحمت گونه ای از رفتار مقدماتی بر ضد امنیت ، جان، آبرو و دارایی دیگری است ولی به طور واقعی نسبت به آنها آسیبی نمی رساند اما چون مزاحمت برای تهدید و به دردسر انداختن دیگری است می تواند زمینه بیشتر بزهکاری شود. رفتارهایی مانند دیده بانی اطلاعات دیگران، تهدید ، افترا، نشر اطلاعات نادرستدرباره دیگری، پخش اطلاعات محرمانه دیگران، گردآوری اطلاعات از دیگران، اراسال پیام های ناخواسته و رفتارهایی ازین دست آزار اینترنتی دانسته می شود.
میم سوم؛ #محتوا : آیا محتوایی که تماشا می کند متناسب با سن اوست؟ به یاد داشته باشید هر محتوایی مناسب سن کودک شما نیست. محتوای بسیاری از پیام ها حامل خشونت، مسائل جنسی و روابط غیر متعارف می باشد که به روان کودک شما آسیب می رساند.
@HOD8HOD
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#تاريخ #نیومدیا #رسانه #ارتباطات
🔸راه طی شده رسانه‌های نوین و پلتفرم‌ها
#یونس_شکرخواه
🔹تاریخچه پلتفرم‌ها و رسانه‌های نوین را می‌‌توان تا حدودی با پيدايش سايت #ژئوسيتيز (Geocities) همزمان دانست و اين سايتی بود كه در اواسط دهه ۱۹۹۰ متولد شد در سال ۱۹۹۴.
لوگوی اين سايت حرف g انگليسی بود و گاه و بيگاه يك ساختمان هم كنارش ظاهر می‌شد و به كاربران اجازه می‌داد تا خانه خودشان را به طور رايگان در اين وب‌سايت بنا كنند و اسم شهرها در اين سايت در واقع بر اساس نوع فعاليت كاربران بود؛ آنها كه مثلا به سينما علاقه‌مند بودند در هاليوود مستقر می‌شدند و علاقمندان به مباحث كامپيوتری در دره سيليكن؛ به ديگر زبان، اين سايت نوعي سرويس دهی براي ايجاد وب‌سايت شخصی بر روي دامنه ژئوسيتيز بود. فعاليت اين سايت كه كاربرانش از مرز سی ميليون هم گذشت و در واقع بر روی سكوی سوم از لحاظ تعداد كاربر در زمان خودش ايستاد؛ بعدها متوقف شد، يعنی #ياهو آنرا خريد و مسدوش كرد و بعدها فقط شعبه ژاپنی آن به عنوان يك شركت ميزبانی وب فعال بود.
🔸اتفاق مرتبط ديگر در این زمينه بروز وبلاگ‌ها بود. اصطلاح #وبلاگ برای نخستین بار در سال ۱۹۹۷ مطرح شدكه الان هم هستند و فعاليت‌هاي وبلاگی و ميكروبلاگی مثل #توییتر؛ كماكان به مثابه گونه‌هایی از رسانه‌هاي نوین و پلتفرمی فعال هستند.
اتفاق تاريخی ديگر در اين زمينه به وجود آمدن دانشنامه آزاد #ویکی_پدیا بود که هركس می‌تواند به نوشتن و يا به ویرایش نوشتارها در آن بپردازد. این دانشنامه آنلاين هم كه از سال ۲۰۰۱ پا به ميدان گذاشت گونه ديگری از رسانه اجتماعی بود كه بر پايه همكاری‌جویی دسته‌جمعی استوار بود.
🔹از اين سال به بعد #مای_اسپيس (Myspace) آمد يعنی در سال ۲۰۰۲ و همينطور شبكه آمريكایی دوست‌يابي #ای‌او‌ال (AOL) و #اورکات (Orkut)؛ بعد در سال ۲۰۰۳ #لينكداين (LinkedIn) كه حرفه‌ای‌تر و تجاری هم هست به ميدان می‌آيد كه اين‌ها البته وب‌سايت‌های شبكه‌هاي اجتماعي هستند و بعد هم در سال ۲۰۰۴ نوبت به #فيسبوك می‌رسد و به #فليكر (Flickr) كه اين دومی از ژانرهای تصويری رسانه‌های اجتماعی است و فقط در عرصه عكس به مديريت و به اشتراك گذاری رو آورد و يا بعد مدل خبری‌تر اين رسانه‌ها يعنی #ديگ (Digg) كه رسانه اجتماعی خبری بود می‌آید تا می‌رسيم به دوسال بعد كه #توییتر (Twitter) مطرح مي‌شود و بعد اين #گوگل بود كه با چند سال تاخير در سال ۲۰۱۰ يك تجربه ناموفق را در ارتباط با سرويس #جی‌ميل در قالب يك شبكه اجتماعی به نام #باز (Buzz) راه‌اندازی كرد و بعد در رقابت با همين #فيسبوك به #گوگل_پلاس پرداخت.
🔸داستان #رسانه‌های_اجتماعي هنوز در قالب فرمت‌های تازه و استراتژی‌های تازه در ژانرهای مختلف ادامه دارد مثل #يوتوب در عرصه فيلم و يا پلتفرم های ديگر نظیر #اینستاگرام.
اما به نظر من تاريخ اتفاقات آنلاین اجتماعی از همان موقعي كه سرويس‌های تلفنی #وويپ (Voice over IP) آمدند مثل #دايل_پد و غيره؛ اين روند شروع به تكوين كرد و هر چه جلوتر آمديم عمدتا #دوسويه‌گی و توليد محتوا توسط كاربران به تدريج پررنگ‌تر شد و امكاناتی مثل دامنه وگستردگی دسترسی به #مخاطب در سطح جهانی؛ #تمرکززدایی و حذف سلسله مراتب در توليد كه در رسانه‌های كلاسيك رايج است و يا قابلیت دسترسی رایگان یا كم‌هزینه به اين نوع رسانه‌ها؛ و از طرف ديگر عدم احتياج به مهارت‌های ويژه در استفاده از اين نوع رسانه‌ها؛ و يا سرعت و پيوستگي در ارتباط و به طور همزمان امكان تغيير مطلب ولو پس از انتشار كه براي رسانه‌های كلاسيك امكان‌پذير نيست و يا گرفتن نظرات ديگران درباره مطالب در قالب #كامنت؛ ويا #لايك به تدريج به تب استفاده از رسانه‌های نو یا همان #نیومدیا و پلتفرم‌های اجتماعی افزود
@HOD8HOD
🔸راه طی شده رسانه‌های نوین و پلتفرم‌ها
#یونس_شکرخواه
🔹تاریخچه پلتفرم‌ها و رسانه‌های نوین را می‌‌توان تا حدودی با پيدايش سايت #ژئوسيتيز (Geocities) همزمان دانست و اين سايتی بود كه در اواسط دهه ۱۹۹۰ متولد شد در سال ۱۹۹۴.
لوگوی اين سايت حرف g انگليسی بود و گاه و بيگاه يك ساختمان هم كنارش ظاهر می‌شد و به كاربران اجازه می‌داد تا خانه خودشان را به طور رايگان در اين وب‌سايت بنا كنند و اسم شهرها در اين سايت در واقع بر اساس نوع فعاليت كاربران بود؛ آنها كه مثلا به سينما علاقه‌مند بودند در هاليوود مستقر می‌شدند و علاقمندان به مباحث كامپيوتری در دره سيليكن؛ به ديگر زبان، اين سايت نوعي سرويس دهی براي ايجاد وب‌سايت شخصی بر روي دامنه ژئوسيتيز بود. فعاليت اين سايت كه كاربرانش از مرز سی ميليون هم گذشت و در واقع بر روی سكوی سوم از لحاظ تعداد كاربر در زمان خودش ايستاد؛ بعدها متوقف شد، يعنی #ياهو آنرا خريد و مسدوش كرد و بعدها فقط شعبه ژاپنی آن به عنوان يك شركت ميزبانی وب فعال بود.
🔸اتفاق مرتبط ديگر در این زمينه بروز وبلاگ‌ها بود. اصطلاح #وبلاگ برای نخستین بار در سال ۱۹۹۷ مطرح شدكه الان هم هستند و فعاليت‌هاي وبلاگی و ميكروبلاگی مثل #توییتر؛ كماكان به مثابه گونه‌هایی از رسانه‌هاي نوین و پلتفرمی فعال هستند.
اتفاق تاريخی ديگر در اين زمينه به وجود آمدن دانشنامه آزاد #ویکی_پدیا بود که هركس می‌تواند به نوشتن و يا به ویرایش نوشتارها در آن بپردازد. این دانشنامه آنلاين هم كه از سال ۲۰۰۱ پا به ميدان گذاشت گونه ديگری از رسانه اجتماعی بود كه بر پايه همكاری‌جویی دسته‌جمعی استوار بود.
🔹از اين سال به بعد #مای_اسپيس (Myspace) آمد يعنی در سال ۲۰۰۲ و همينطور شبكه آمريكایی دوست‌يابي #ای‌او‌ال (AOL) و #اورکات (Orkut)؛ بعد در سال ۲۰۰۳ #لينكداين (LinkedIn) كه حرفه‌ای‌تر و تجاری هم هست به ميدان می‌آيد كه اين‌ها البته وب‌سايت‌های شبكه‌هاي اجتماعي هستند و بعد هم در سال ۲۰۰۴ نوبت به #فيسبوك می‌رسد و به #فليكر (Flickr) كه اين دومی از ژانرهای تصويری رسانه‌های اجتماعی است و فقط در عرصه عكس به مديريت و به اشتراك گذاری رو آورد و يا بعد مدل خبری‌تر اين رسانه‌ها يعنی #ديگ (Digg) كه رسانه اجتماعی خبری بود می‌آید تا می‌رسيم به دوسال بعد كه #توییتر (Twitter) مطرح مي‌شود و بعد اين #گوگل بود كه با چند سال تاخير در سال ۲۰۱۰ يك تجربه ناموفق را در ارتباط با سرويس #جی‌ميل در قالب يك شبكه اجتماعی به نام #باز (Buzz) راه‌اندازی كرد و بعد در رقابت با همين #فيسبوك به #گوگل_پلاس پرداخت.
🔸داستان #رسانه‌های_اجتماعي هنوز در قالب فرمت‌های تازه و استراتژی‌های تازه در ژانرهای مختلف ادامه دارد مثل #يوتوب در عرصه فيلم و يا پلتفرم های ديگر نظیر #اینستاگرام.
اما به نظر من تاريخ اتفاقات آنلاین اجتماعی از همان موقعي كه سرويس‌های تلفنی #وويپ (Voice over IP) آمدند مثل #دايل_پد و غيره؛ اين روند شروع به تكوين كرد و هر چه جلوتر آمديم عمدتا #دوسويه‌گی و توليد محتوا توسط كاربران به تدريج پررنگ‌تر شد و امكاناتی مثل دامنه وگستردگی دسترسی به #مخاطب در سطح جهانی؛ #تمرکززدایی و حذف سلسله مراتب در توليد كه در رسانه‌های كلاسيك رايج است و يا قابلیت دسترسی رایگان یا كم‌هزینه به اين نوع رسانه‌ها؛ و از طرف ديگر عدم احتياج به مهارت‌های ويژه در استفاده از اين نوع رسانه‌ها؛ و يا سرعت و پيوستگي در ارتباط و به طور همزمان امكان تغيير مطلب ولو پس از انتشار كه براي رسانه‌های كلاسيك امكان‌پذير نيست و يا گرفتن نظرات ديگران درباره مطالب در قالب #كامنت؛ ويا #لايك به تدريج به تب استفاده از رسانه‌های نو یا همان #نیومدیا و پلتفرم‌های اجتماعی افزود
@HOD8HOD
💠آگهی‌ها معدن رویاهای اجتماعی
▫️نوشته #مویا_لاکیت
▫️ترجمه #یونس_شکرخواه
🔸آگهی‌ها از نظر ماهیت، پدیده‌هایی پرشتاب هستند و ما بر حسب تصادف و نه از روی انتخاب، به هنگام تماشای #تلویزیون با آنها مواجه می‌شویم ـ و به همین دلیل همه اجزای آگهی‌ها هدفمند طراحی می‌شوند تا انگاره‌های مورد نظر آگهی‌‌دهنده را در #مخاطب نسبت به محصول ایجاد کنند.
🔹چنین ویژگی‌هایی باعث شده است تا منتقدان به بررسی دقیق و انتقادی آگهی‌ها بپردازند و مدل‌هایی را برای نقد فیلم و تلویزیون بیافرینند.
از دیدگاه این منتقدان، قاموس انگاره‌ساز آگهی‌ها منحصر به فرد است. اگرچه آنها بر اساس تجارب و فانتزی‌های برخاسته از زندگی واقعی شکل می‌گیرند، اما در عین حال حکم معدن رویاهای اجتماعی را در مقاطع مفروض زمانی دارند و به این ترتیب این امکان را نیز فراهم می‌سازند تا صاحب بینش تاریخی ارزشمندی در قبال مقاطع گوناگون زمانی بشویم.
🔸آگهی‌ها در عین حال می‌توانند بخشی از فرایندی به حساب آیند که آن را جریان برنامه‌های تلویزیونی (Flow of TV programming) می‌نامیم. به جای اینکه تلویزیون را مجموعه‌ای از برنامه‌های منقطع بدانیم، می‌توانیم آن را فرایندی مستمر از متون تقطیع شده اما در یکدیگر گره خورده به حساب آوریم؛ به عبارت دیگر، در این نگرش و تلقی، آگهی‌ها کنار گذاشته نمی‌شوند، بلکه جزو لاینفک جریان تلویزیونی به حساب می‌آیند، یک بخش ارزشمند دیگر از بخش بزرگتری که متن تلویزیونی نامیده می‌شود.
@HOD8HOD
▫️نوشته #مویا_لاکیت
▫️ترجمه #یونس_شکرخواه
🔸آگهی‌ها از نظر ماهیت، پدیده‌هایی پرشتاب هستند و ما بر حسب تصادف و نه از روی انتخاب، به هنگام تماشای #تلویزیون با آنها مواجه می‌شویم ـ و به همین دلیل همه اجزای آگهی‌ها هدفمند طراحی می‌شوند تا انگاره‌های مورد نظر آگهی‌‌دهنده را در #مخاطب نسبت به محصول ایجاد کنند.
🔹چنین ویژگی‌هایی باعث شده است تا منتقدان به بررسی دقیق و انتقادی آگهی‌ها بپردازند و مدل‌هایی را برای نقد فیلم و تلویزیون بیافرینند.
از دیدگاه این منتقدان، قاموس انگاره‌ساز آگهی‌ها منحصر به فرد است. اگرچه آنها بر اساس تجارب و فانتزی‌های برخاسته از زندگی واقعی شکل می‌گیرند، اما در عین حال حکم معدن رویاهای اجتماعی را در مقاطع مفروض زمانی دارند و به این ترتیب این امکان را نیز فراهم می‌سازند تا صاحب بینش تاریخی ارزشمندی در قبال مقاطع گوناگون زمانی بشویم.
🔸آگهی‌ها در عین حال می‌توانند بخشی از فرایندی به حساب آیند که آن را جریان برنامه‌های تلویزیونی (Flow of TV programming) می‌نامیم. به جای اینکه تلویزیون را مجموعه‌ای از برنامه‌های منقطع بدانیم، می‌توانیم آن را فرایندی مستمر از متون تقطیع شده اما در یکدیگر گره خورده به حساب آوریم؛ به عبارت دیگر، در این نگرش و تلقی، آگهی‌ها کنار گذاشته نمی‌شوند، بلکه جزو لاینفک جریان تلویزیونی به حساب می‌آیند، یک بخش ارزشمند دیگر از بخش بزرگتری که متن تلویزیونی نامیده می‌شود.
@HOD8HOD