🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات

5️⃣قسمت پنجم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #موضوع

🔹موضوع و هدف پیام‌های تبلیغاتی آنها را به دو دسته بزرگ #تبلیغات_تجاری و غیر تجاری تقسیم می‌کند. اگر چه تبلیغات تجاری رایج‌ترین گونه‌ی تبلیغاتی است اما دو گونه‌ی دیگر تبلیغات به نام «#تبلیغات_سیاسی» و «تبلیغات فرهنگی» هم در خانواده تبلیغات قرار می‌گیرند.

🔸با نگاهی گذرا به سه گونه‌ی تبلیغات تجاری، فرهنگی و سیاسی تشخیص خواهیم داد که تبلیغات تجاری به حوزه اقتصاد، #تبلیغات_فرهنگی به حوزه فرهنگ و اجتماع و تبلیغات سیاسی به حوزه قدرت و سیاست مربوط می‌شود.

🔹هر سه گونه‌ی عمده تبلیغات برای انتشار به رسانه‌ها و کانال‌های ارتباطی نیاز دارند که در ادامه با تقسیم بندی رسانه‌ها به #سنتی و #مدرن به توضیح آن می‌پردازیم.

1️⃣ تبلیغات تجاری:

🔸همه ما هر روزه در سطح شهر و در تلویزیون، روزنامه و مجلات شاهد تعداد زیادی تبلیغات تجاری برای معرفی یک محصول هستیم. این گونه‌ی تبلیغاتی هدفی انتفاعی و سودجویانه دارد و به بازار و خرید مرتبط است. هدف تبلیغ کننده در این تبلیغات این است که با تأثیر گذاری بر ذهن و رفتار مخاطب، #سود_اقتصادی کسب کند.

2️⃣تبلیغات غیر تجاری:

🔹این نوع از تبلیغات در گام اول به دنبال کسب منفعت اقتصادی و سود مالی نیست و هدفی #سیاسی و حزبی را در تبلیغات سیاسی و یا هدفی #فرهنگی و #اجتماعی (عام المنفعه) را در تبلیغات فرهنگی دنبال می‌کند.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

⭕️ مسیر رسانه

🆔 @hod8hod 🕊🕊🕊

#فضای_مجازی🔻

⭕️ #فرصتها و #تهدیدها ⭕️

تیتر(۳) 👇👇👇

3⃣ #تغییر در #سبک زندگی و معیارهای ارزشی و فرهنگی #اسلامی و #ایرانی


🔹خانواده در کشور ما #ایران، با #فرهنگ و #ارزش‌ها و معیارهای اصیل اسلامی و ایرانی #پیوندی_ناگسستنی دارد. اما #گسترش فضاهای #مجازی نامناسب و با محتوای ضداسلامی و با فرهنگی غربی در اینترنت و افزایش شبکه‌های ارتباطی جدید، موجب شده است که این #معیارها و #ارزش‌ها دچار #آسیب و #خطر شود و #تعارضاتی را برای افراد خانواده ایجاد نماید. چنان‌که شاهد آن هستیم که امروزه با گسترش این ارتباطات در دنیای جدید، ارزش‌های دینی همچون تعصب و حفظ ناموس و غیرت‌ورزی کم‌اهمیت می‌شوند؛ امری که عواقب و پیامدهای نابهنجار مختلفی را در پی خواهد داشت و رفته‌رفته معیارها و ارزش‌های دینی و سبک زندگی اسلامی و ایرانی را به زندگی غربی و مدرن سکولار تغییر خواهد داد.


4⃣ تغییر #هویت #فرهنگی و #اجتماعی و #فردی خانواده‌ی ایرانی


🔹امروزه جهان سلطه‌گر غرب برای افزایش نفوذ و سلطه‌ی خود بر جهان، به‌دنبال بسط فرهنگ خود با استفاده از ابزارهای کارآمدی چون اینترنت است. چنان‌که امروزه شاهد آن هستیم که #فرهنگ_غربی با توان رسانه‌ای که دارد، با امکاناتی که در اختیار دارد، بیشترین میزان #تبلیغ و #ترویج را در فضای #مجازی به خود اختصاص داده و به‌دنبال تبدیل شدن به فرهنگی جهانی است. ازاین‌رو اینترنت در فرایند جهانی شدن فرهنگ نقش قابل توجهی دارد. به همین دلیل، شاهد آن هستیم که فناوری اطلاعات و ارتباطات، اجتماعات و هویت‌های قومی و محلی را به‌طور مستقیم به هویت‌های جهانی پیوند می‌زند و موجب تزلزل پایه‌های انسجام و هویت عام در سطح ملی می‌شود و از این طریق، #فرهنگ‌ها و #هویت‌های ملی به نفع جهانی شدن، #واپس_زده می‌شود. از طریق اینترنت، الگوی رفتار غربی برای اعضای سایر جوامع و به‌طور خاص برای خانواده، از جمله خانواده‌ی ایرانی، بازنمایی می‌شود و به‌تدریج به‌صورت الگوی غالب در جوامع مختلف و برای خانواده‌ها پذیرفته می‌شود.

🔹 به‌این‌ترتیب سبک زندگی غربی به‌سرعت رواج پیدا می‌کند. چنان‌که امروزه روابط خانوادگی غربی از طریق اینترنت در حال تبدیل شدن به الگوی غالب در جوامع دیگر از جمله جامعه‌ی ایران است.

🔹علاوه بر این، به #تغییر_هویت_فردی افراد در فضای اینترنت نیز باید توجه نمود. #هویت واجد #سه_عنصر است: عنصر #شخصی_فرهنگی_اجتماعی. که هریک در تکوین شخصیت فرد نقش مهمی را ایفا می‌کنند. اما در این میان، هویت شخصی ویژگی بی‌نظیری را شکل داده و هویت اجتماعی در پیوند با گروه‌ها و اجتماعات مختلف قرار می‌گیرد. اینترنت صحنه‌ی فرهنگی و اجتماعی است که فرد خود را در موقعیت‌های متنوع نقش‌ها و سبک‌های زندگی قرار می‌دهد. در این فضای عمومی، مهارت و قابلیت فرهنگی تازه‌ای لازم است تا با تنظیمات نمادین بتوان در این میدان فعالیت کرد.

🔹با امکانات و گزینه‌های فراونی که رسانه‌های عمومی از جمله اینترنت در اختیار جوانان و اعضای خانواده می‌گذارند، آنان دائماً با محرک‌های جدید و انواع مختلف رفتار آشنا می‌شوند. چنین فضایی #هویت_نامشخص و دائماً متحولی را می‌آفریند، خصوصاً برای نسلی که در مقایسه با نسل قبل با محرک‌های فراوانی مواجه است.

🔹 جوان، به‌خصوص در دوران بلوغ، که مرحله‌ی شکل‌گیری هویت اوست و همواره به‌دنبال کشف ارزش‌ها و درونی کردن آن‌هاست، با اینترنت و حجم گسترده، حیرت‌انگیز و گوناگون اطلاعات مواجه می‌شود و ناچار است که در این دنیای مجازی، هویت خویش را از این طریق پیدا کند.لذا ممکن است اینترنت در هویت یابی جوانان اثر منفی داشته باشد.

ادامه دارد......

کارگروه #خانواده
#انجمن_سواد_رسانه_ای

@HOD8HOD

#فراخوان_همکاری_پژوهشی

یک مرکز پژوهشی، برای همکاری با پژوهشگران #انقلابی در حوزه‌های #اقتصادی، #اجتماعی، #فرهنگی و #سیاسی با ویژگی‌های زیر آمادگی دارد:

1. آشنا با مفاهیم حداقل یکی از حوزه‌های زیر:
#حوزه_اقتصادی:
نظام پولی، بانکی و ارزی | تولید، الزامات، مسائل، چالشها و راهکارها | نظریه‌ها، جریان‌ها، مکاتب اقتصادی ایران | اقتصاد سیاسی ایران و عرصه بین المللی مرتبط با ایران | کار و اشتغال | بازرگانی و تجارت | و .....

#حوزه_سیاسی:
اندیشه سیاسی |شناخت جریانات سیاسی فعال در کشور | نظریه‌ها، مکاتب سیاسی ایران، اساتید و چهر‌ه های شاخص علمی | روابط و حقوق بین الملل | اقتصاد سیاسی|فقه سیاسی

#حوزه_اجتماعی:
نظریات و مکاتب |ارتباطات و رسانه | اساتید و چهر‌ه های شاخص علمی | معضلات اجتماعی بخصوص با زاویه نگاه انقلاب اسلامی | مراکز و نهادهای تاثیرگذار در این حوزه | و ....

#حوزه_فرهنگی:
نظریات و مکاتب |زنان و خانواده | تبلیغ فرهنگی| چهره‌های شاخص و مکاتب فرهنگی(بخصوص با نگاه به ایران) | جریانات ضد فرهنگی ایران اسلامی | تبلیغ دینی | مسائل و مناسبتهای دینی | آشنایی کلی در زمینه فرهنگ اقوام | و....

دارای ویژگی‌های:
2. آشنا به مبانی گفتمانی انقلاب اسلامی و نیز امامین (امام خمینی و امام خامنه‌ای) انقلاب بخصوص در حوزه مذکور | روحیه کار گروهی و تعامل | مقید و متعهد به مبانی دینی و انقلابی

و نیز:
3. قابلیت تعریف پروژه در حوزه های تخصصی برای پژوهشگران متخصص آن حوزه، نظـــارت و ارزیابی پروژه تعریف شده | توانمندی نگارش حداقل در چند حوزه مورد اشاره در فوق بصورت تخصصی | روابط عمومی، قدرت بیان و تسلط مناسب و دارا بودن توانمندی برگزاری مصاحبه و نشست | آشنا با روش تحقیق | شناخت رجال هر حوزه و توانمندی تعامل، مصاحبه، نشست و .... | توانمندی تعامل با اندیشمندان و نیز پژوهشگران این حوزه برای شرکت در جلسات هم اندیشی

4. نوع همکاری: #تمام_وقت | #دورکاری و پروژه ای | ساعتی

متقاضیان محترم می‌توانند با ارسال روزمه خود به رایانامه‌ی زیر در این فراخوان شرکت کنند:
[email protected]
لطفا رزومه‌های خود را فقط در قالب ارائه شده در زیر تکمیل نمایید.
https://s6.picofile.com/file/8382346942/98_10_form_farakhan.docx.html