Из-за новостей связанных с ошибками в ПО Apple, на прошлой неделе активизировались многочисленные эксперты и аналитики, которые рассказывают всякое о разработке ПО, оптимизации и других интересных вещах. Оказывается, что многие стереотипы удивительно живучи, хотя им самое место в нашей рубрике #marketing_bullshit.

Снизилось ли на самом деле качество ПО Apple и что происходит в реальности, мы, возможно, поговорим в другой раз (если это вообще кому-то интересно).

А сегодня немного расскажем об оперативной памяти в смартфонах. Тема интересная и о ней имеет смысл говорить подробно, но это требует изложения довольно большого объема информации и не попадает под формат постов в телеграм.

Но по кое-каким мифам хотелось бы пройтись прямо тут. Слишком уж велико бурление.

Общеизвестно, что в смартфонах Apple устанавливается относительно скромное количество оперативной памяти (она же ОЗУ, она же RAM). К примеру, даже в iPhone X стоит 3 Гб оперативки, в то время как Android флагманы оснащаются уже 6 а то и 8 Гб.

Эксперты утверждают, что это потому, что софт яблочной компании так хорошо оптимизирован, что даже этого объема памяти более чем достаточно. В то время как в лагере аналитиков утверждают, что все дело исключительно в патологической жадности компании из Купертино (которую скоро ждет погибель; но это не точно).

Действительно, между iOS и Android есть существенные различия в реализации работы с ОЗУ. Но в том, что касается количества потребляемой памяти заметной разницы между системами нет. Интересующиеся могут почитать относительно небольшой (15 тысяч знаков) текст Android Authority https://www.androidauthority.com/android-ios-ram-memory-usage-744848/. Кому лень читать: у них получилось что Android потребляет всего на 6% больше ОЗУ.

Но пользовательский опыт показывает, что iPhone менее агрессивно выгружает приложения при сравнимом объеме памяти. Почему?

На самом деле оперативной памяти не хватает всем и всегда. В настольных системах нехватка ОЗУ часто компенсируется так называемым файлом подкачки — грубо говоря, то, что не влезло в оперативку сбрасывается на диск. Но для мобильных устройств с флеш-памятью этот вариант не очень подходит. Ограниченное количество циклов перезаписи очень быстро приведет к деградации флеша, да и его скорость на запись, как правило, оставляет желать лучшего.

Android использует технологию zram, т. е. если очень упрощенно — сжимает некоторую часть данных прямо в оперативной памяти, если уж и это не помогает, то приложение останавливается и выгружается. Кстати, чаще всего, именно эта распаковка/упаковка данных вызывает неприятные кратковременные лаги, которые так не любят пользователи.

Подход Apple более изощрённый и уходит корнями во времена, когда в iOS не было полноценной многозадачности и предполагалось что активным в конкретный момент времени может быть только одно приложение. В iOS тоже есть компрессия данных в ОЗУ, но при этом есть возможность выборочно выгружать из памяти ресурсы фоновых приложений, которые могут быть быстро считаны с флеш-накопителя, например, картинки и тому подобное. Кроме того, скрыть от пользователя восстановление данных в памяти позволяют различные трюки с анимацией. Ну и конечно же быстрый процессор и скоростная флеш-память.

Неужели это все от жадности — лишь бы не ставить больше памяти?

Да, чипы ОЗУ не бесплатны, но причина другая. Дело в том, что оперативная память не может быть обесточена, как например, вычислительные ядра процессора. Как только вы обесточите память, то все ее содержимое пропадёт. Поэтому в режиме ожидания на ОЗУ может приходиться до 30% потребления энергии смартфоном и именно энергосбережение является главной причиной экономии оперативной памяти в мобильных устройствах, а не ее стоимость как компонента.

Но прогресс не стоит на месте, и представление пользователей о многозадачности тоже меняется. В iOS появился многооконный режим, и одновременно с этим пользователи заметили, что потребление памяти выросло, а приложения стали чаще вылетать и перегружаться. И это не совпадение.

​​Исследование динамики изменения цены клика в 2018 году от Aori.
👩‍💻
За год контекстная реклама подорожала. Средний CPC Яндекс вырос на 43% с 17,0 руб. до 24,3 руб., Google – на 13,3% с 13,5 руб. до 15,3 руб. Директ по-прежнему остаётся главной платформой российского SMB. В семи из девяти тематик конкуренция за показ в нём активнее, чем в Google Ads – об этом говорят более высокие ставки по одним и тем же ключевым словам.
📈
Больше всего за клики в контекстной рекламе платят на Дальнем Востоке, где средняя цена клика в Яндекс оценивается в 30,4 руб., Google – 16,4 руб. Меньше всего – на Северном Кавказе, уровень ставок которого составляет всего 9,4 руб. в Яндекс и 7,0 руб. в Google.
💰
Самой дорогой тематикой за год стала «Доставка продуктов» (71,5 руб. в Яндекс, 61,0 руб. в Google), самой дешёвой – «Интерьер» (13,6 руб. в Яндекс, 12,0 руб. в Google).
💎
Полная версия по ссылке.

#advertising #analytics #efficiency #marketing #statistics #trends

​​Добротный лонгрид про социальные медиа, законы работы цифровой среды, паттерны поведения в интернете, информационный «пузырь» и как это поляризует общество.
☄️
Бизнес-модели, позволяющие IT-корпорациям зарабатывать триллионы долларов на наших природных слабостях, вряд ли исчезнут в ближайшее время. При этом нельзя сказать, что эти технологии делают что-то принципиально новое: медиа всегда работало на пропаганду, гналось за скандалами и интригами, эксплуатировало секс и насилие, а основные деньги получало от рекламы и лоббирования политических интересов. Поменялась разве что интенсивность, с которой всё это происходит.
💰
Поляризация, к которой приводят социальные медиа, — не злой умысел ее создателей. Большинство топовых работников технологических гигантов, по иронии, — либералы и демократы, однако именно их детища способствуют неконтролируемому росту национализма и ксенофобии.
🤬
Предвзятость настоящего — так называется склонность людей выбирать ближайшую выгоду вместо долгосрочной. Между нашим текущим «я» и будущим «я» существует разрыв. И хотя всем нам хотелось бы в будущем стать лучше, мы упорно совершаем выборы, которые соответствуют выгоде текущего момента, сиюминутным желаниям, а не предпочтительному будущему. Пузыри фильтров в социальных медиа потакают именно этой нашей особенности.
🧠
Есть над чем задуматься…
🤔
Полный текст статьи >>>

#advertising #case #marketing #psychology #sociology #strategy #technology #trends

​​С развитием телевидения и интеграции ТВ с интернетом появился новый стандарт HbbTV, или, как его еще называют, Red Button services — «сервис красной кнопки».
🔴
Не используя смартфон, только с помощью пульта зрители могут взаимодействовать с телевизионным контентом. Считается, что новая технология поможет вещателям конкурировать с интернет-компаниями за внимание аудитории и рекламодателей.
📲📺
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) — это международный стандарт, который позволяет телезрителю получать интерактивные сервисы на экране Smart TV поверх телевизионного сигнала. Они могут быть привязаны к определенным моментам передачи (голосования, викторины, опросы, прогнозы) или не связаны с сюжетом: например, интерактивная телепрограмма с возможностью просмотра предыдущих или будущих выпусков, в том числе с возможностью оплаты. На экранах ТВ, в которых включена функция HbbTV, зрители видят красную кнопку, нажав на которую, можно принять непосредственное участие в шоу.
🍀
В России первым использовал возможности HbbTV «Первый канал». С апреля этого года один из флагманских проектов «Голос. Дети» выходит в интерактивном формате. Результаты получились выше ожидаемых, рассказывал в интервью изданию «Телеспутник» Константин Тимохин, заместитель руководителя отдела информационных технологий Дирекции общественных связей и интернет-вещания «Первого канала». Воспользоваться новой функцией поспешил каждый пятый из увидевших уведомление, CTR (click-through rate) составил 20%.
1️⃣💫
Что это дает рекламодателям, каков рекламный потенциал, какие перспективы, а также про западный опыт по ссылке ниже.
🛩
Полный текст статьи >>>

#advertising #analytics #case #marketing #product #technology #tools #trends

​​Яндекс.Маркет позволил пользователям приложения «Суперчек» оплачивать покупки в офлайн-магазине в обход кассы.
🚀
«Мобильный телефон в руках покупателя уже стал привычным инструментом для систем лояльности, заменив пластиковую карту. Серьезная трансформация ожидает и традиционные способы оплаты. Мы предлагаем нашим партнерам готовое комплексное решение, которое включает в себя и системы контроля, и маркетинговые инструменты для взаимодействия с покупателем», — сообщили в Яндекс.Маркете.
📲
Оплата через «Суперчек» уже доступна в некоторых магазинах сетей «Вкусвилл» и «Улыбка радуги» — всего в около 800 точках. Адреса магазинов можно найти в приложении.
💡
В приложении доступен весь ассортимент магазинов-партнеров. Заказ товаров делается онлайн, можно сравнить цены в разных точках. Далее оформляется самовывоз или доставка, а оплату можно произвести непосредственно в магазине (через приложение, минуя кассы).
🍀
Source >>>
iOS >>>
Android >>>

#case #experiment #marketing #product #retail #strategy #technology #trends

​​Онлайн-ритейлер Amazon стал «крупнейшим рекламодателем на Земле».
🌎🏆
В 2019 году компания потратила на рекламу $11 млрд. по результатам исследования GroupM. Траты Amazon составили 2% от всех рекламных расходов в мире. За год они выросли на 34% ($2,8 млрд), указано в исследовании. За десять лет — с 2009 года — рекламный бюджет ритейлера увеличился в 20 раз, с $593 млн до $11 млрд.
📈💸
Продажи Amazon в 2019 году выросли на 20% до $280,5 млрд. На маркетинг компания в общей сложности потратила $18,9 млрд, в эту сумму входят все расходы на рекламу. Данные содержатся в годовом отчете ритейлера. Основные расходы Amazon приходятся на четыре главных рынка: США, Германию, Великобританию и Японию.
🇺🇸🇩🇪🇬🇧🇯🇵
Ритейлер не только покупает рекламу, но и продает ее. Сейчас Amazon — крупная медиакомпания, заработок от рекламы в корпорации оценивают в $14,1 млрд, за год показатель вырос на 39%. Amazon — четвертый по величине оператор цифровой рекламы в мире, он уступает только Google, Facebook и Alibaba.
😱🚀
До Amazon крупнейшим рекламодателем в мире была корпорация Procter & Gamble. В 2019 году она потратила на рекламу $6,8 млрд — на $350 млн меньше, чем годом ранее. Всего на маркетинг Procter & Gamble за год потратила $19,1 млрд.
🍀
Source >>>

#advertising #analytics #case #marketing #product #retail #trends

​​Компания Kantar Millward Brown провела очередное глобальное исследование Getting Media Right среди экспертов по маркетингу в разных странах.
😎💡
Было собрано 488 интервью со специалистами по маркетингу на старших должностных позициях (Manager/Director, VP/SVP/EVP, and/or C-Level) среди рекламодателей, агентств и СМИ по всему миру. Данные среди российских специалистов собирались в сотрудничестве с Effie Russia. Выборка по России насчитывает 35 интервью с лидирующими специалистами в отрасли маркетинга в стране.
🛩
Key take-outs:
✨ Российские специалисты по маркетингу реже испытывают проблемы сокращения бюджетов, чем их коллеги на других рынках. Однако измерение ROI и оптимизация медиаинвестиций являются наиболее острыми проблемами для России так же, как и в других странах.
✨ Хотя российские маркетологи более уверены в способностях своей команды извлекать полезные инсайты из набора источников различных данных, они все-таки больше доверяют данным от медиа- и креативных агентств и в меньшей степени — данным собственных исследований или исследовательских компаний.
✨ В России активно используется программатик, а качество таргетирования считается очень хорошим. Тем не менее данные маркетинговых исследований используются для настройки таргетинга реже, чем в среднем по миру. Подготовка к отказу от технологий cookie тоже пока несколько задерживается.
✨ В России более радикальны ожидания насчет сокращения вложений в традиционные каналы коммуникации, такие как пресса и наружная реклама.
✨ Российские маркетологи прикладывают много усилий, чтобы делать свою работу хорошо. По сравнению с коллегами по всему миру среди русских экспертов больше тех, кто отслеживает результаты кампаний конкурентов, а также больше тех, кто заранее беспокоится об оптимизации собственных кампаний.
✨ При этом как в России, так и по всему миру основными показателями эффективности рекламы для всех каналов коммуникации по-прежнему являются охват и частота. Эти метрики используются в том числе для оценки многоканальных рекламных кампаний и рекламы на различных типах устройств (десктоп и мобильные).
✨ Измерение многоканальных активностей является одним из крупнейших пробелов с точки зрения маркетинговых исследований как в России, так и в других странах. В России больше затруднений вызывают также замеры мобильных показов, как в браузерах, так и в приложениях.
🍀
Report in PDF >>>
Source >>>
AdIndex re Russia >>>

#advertising #analytics #efficiency #marketing #mr #report #trends

​​Бренды, рекламщики, маркетологи и айтишники обсудят будущее без cookies
🍪
Google и Apple поставили рынок перед фактом: следить за пользователями, используя cookies и мобильные идентификаторы, они больше не позволят. Диджитал сообщество объединилось, чтобы разработать стандарты альтернативного изучения пользовательского поведения. Для этих целей была создана организация Partnership for Responsible Addressable Media, куда вошли все заинтересованные стороны процесса.
🤝
Partnership for Responsible Addressable Media уже подготовила список принципов, на которых будет строиться работа Партнерства:
😎
1️⃣ Конфиденциальность пользователей должна оставаться краеугольным камнем инициативы, обеспечивая прозрачность и возможность контроля персональных данных. Рынку инициатива должна дать инструменты для понимания предпочтений аудитории и возможности соответствовать им.

2️⃣ Потребители должны иметь доступ к разнообразному и конкурентоспособному контенту, доступ к которому они получают в обмен на согласие показывать им цифровую рекламу.

3️⃣ Бизнес-операции, включая таргетинг рекламы, доставку рекламы, ограничение частоты показов, управление кампаниями, аналитику, кросс-канальное развертывание, оптимизацию и атрибуцию, должны в достаточной степени поддерживаться и совершенствоваться за счет инновационных технологических стандартов.

4️⃣ Решения должны быть стандартизированы и доступны потребителям и рекламодателям, а также совместимы с браузерами, устройствами и платформами с учетом законодательства, в частности, политики конфиденциальности.

5️⃣ Все браузеры, устройства и платформы должны обеспечивать равный доступ к новым решениям.

6️⃣ Компании, использующие итоговые решения, должны соблюдать отраслевые и юридические стандарты конфиденциальности, обеспечивая строгую отчетность и санкции по отношению к тем, кто нарушает стандарты.
⚠️
«Чтобы добиться успеха, стандартам следующего поколения адресации рекламы потребуется широкая поддержка, поэтому мы очень рады принять участие в этой межотраслевой инициативе, разрабатывая стандарты, охраняющие как конфиденциальность пользователей, так и основанную на рекламе бизнес-модель, которая поддерживает цифровую экономику», — сказал Деннис Буххайм, президент IAB Tech Lab.
🍀
Source >>>

#advertising #analytics #datascience #marketing #strategy #technology #trends

​​Эпичное противостояние: Epic Games vs Apple & Google
🤼
13 августа произошло удивительное событие, точнее даже цепочка событий. Epic Games, издатели Fortnite открыли на своей платформе продажу токенов V-Bucks, причем на мобильных платформах их можно было купить с наценкой на процент платформы (т.е. по $1.30 для iOS), а на вебе их можно было купить по номиналу. Идея в том, чтобы продавать игровые предметы за токены, а не за реальные деньги - так Эпик хотели обойти ограничения платформ, требующих чтобы все деньги шли только через их каналы.
💸
В ответ Эппл тут же закрыла приложение Fortnite в AppStore (напомню, в iOS можно ставить приложения только из стора). Но, совершенно очевидно, что это была ловушка - Epic тут же подали в суд на Apple, да еще и выпустили видеоролик, повторяющий знаменитый "оруэловский" рекламный ролик самого Эппла, только с персонажами из фортнайта. В самом иске, кстати, тоже есть прямо оруэловские метафоры, очень, очень заметно что Эпик были готовы к тому, что Эппл все заблокирует и очень красиво подготовили свою реакцию.
⛔️
В этот момент проснулся Google и решил, что в этот раз им выгодно выступить единым фронтом с Эпплом. И тоже удалили приложение Fortnite из Google Play. Пользователи не страдают, они могут установить игру прямо с сайта Epic или из любого альтернативного стора (Эпик прямо ссылаются на Samsung Store), это требует некоторого навыка, но ничего, справятся. Иск против Гугла не заставил себя долго ждать, он не такой изящный и содержит много заимствований из первого, против эппл, что заставляет меня думать - Эпик не особенно к нему готовились. В первую очередь потому что проблема Андроида для их игроков не стоит так остро.
🤔
Однако, и в этом иске есть важная штука, смотрите пункт 16 и 17: у Эпик есть доказательства, что Гугл напрямую "выражал опасения" (читай "давил и запрещал") производителям телефонов OnePlus и LG по поводу предустановки Epic Launcher (это как раз собственный способ Эпик пред/устанавливать Fortnite на телефоны). На момент запуска последнего телефона OnePlus предполагалось, что он будет с предустановленным фортнайтом в Индии, по сути гугл разрушил эту сделку. Если OnePlus или LG подтвердят факт давления - это прямое нарушение антимонопольного законодательства США и дело сделано.
😎
Обратите внимание, в обоих исках Эпик требуют судебного запрета, т.е. чтобы на время рассмотрения дела практика Эппла и Гугла, по которой эти компании удалили Фортнайт из стора была прекращена. Это фактически означает, что сначала фортнайт должен вернуться в стор, а потом в суде разбираться будем. И если я правильно понимаю законы США - достаточно небольших, косвенных улик подтверждающих справедливость иска, для того чтобы запустить судебный запрет. Мы узнаем это довольно скоро, как только делу будет дан ход. Адвокатом по этим делам будет довольно знаменитые Cravath’s antitrust team.
🍀
Source >>>

#case #economics #marketing #product #strategy #trends

«Яндекс.Дзен» будет платить авторам по 200 тысяч рублей

Для этого нужно регулярно публиковать посты и набирать большие охваты.

Платформа запустила программу поддержки для авторов постов. «Яндекс.Дзен» будет платить до 6 тысяч рублей за каждый текст, который набирает от 10 тысяч просмотров.

На оплату также влияют отметки «Нравится» и количество комментариев. Максимальная сумма, которую автор может заработать за месяц на платформе — 200 тысяч рублей.

Программа доступна только тем авторам, у которых есть более 20 оригинальных публикаций. Кроме того, ролики от этих блогеров станут более приоритетными для платформы.

Это работает следующим образом: обычно посты видят только подписчики канала, но если автора подключат к программе поддержки, его видео добавят ещё и в ленту рекомендаций и будут показывать другим пользователям. Это позволит расширить аудиторию.

Чтобы подключить свой аккаунт к программе монетизации, нужно подать заявку. От авторов ждут регулярного и оригинального контента, а также его соответствия критериям и требованиям. Например, «Яндекс.Дзен» не заплатит за пост, в котором есть ссылки на другие публикации на платформе, или за текст, в котором есть призыв перейти на сторонний ресурс.

Предварительно на платформе запустили тестирование программы монетизации на нескольких каналах в течение лета. Посты — это отдельный формат на платформе, особенность которого в том, что для его прочтения не нужно переходить на канал автора.

Формат уже опробовали 14 тысяч пользователей. Ежедневно посты читают 3 млн человек, а количество просмотров превышает 10 млн.
_______
Источник | #marketing_s