⛔️💰 Как Facebook будет бороться с ограничением сбора данных в iOS? Ей помогут e-commerce и блогеры

Как вы помните, на днях вышло знаковое обновление в iOS, которое запрещает приложениям собирать данные пользователей. Теперь каждый человек должен явно разрешить «слежку» (и понятно, что многие ее запретят). Это сильно бьет по рекламному бизнесу: Facebook заявляла, что может потерять 50% выручки своей рекламной сети.

Марк Цукерберг на звонке с инвесторами прокомментировал, как FB будет вести себя в этой ситуации. Если коротко — диверсифицировать бизнес в сторону e-commerce, чтобы меньше зависеть от рекламной модели. Хотя в итоге FB в рамках этой модели и останется.

🛍 Магазины блогеров
FB уже начала путь в сторону e-commerce: в Facebook и Instagram были запущены магазины. Но сейчас это в основном обычный ритейл и бренды, а в ближайшее время заработают и магазины блогеров — Creators Shops. Создатели контента смогут подключить магазины к своему профилю и продавать товары пользователям. Это могут быть как товары любых брендов, так и собственный мерч и различные коллаборации.

💰 Партнерская программа
Также будет создана партнерская программа, которая позволит блогерам зарабатывать на комиссии с товаров, которые они рекомендуют в своих постах и историях.

👩‍💻 Маркетплейс блогеров
FB запустит площадку, на которой бренды смогут искать блогеров для своих рекламных кампаний. Стратегическая цель FB – занять заметное место на рынке брендированного контента. Сейчас рынок «нативки» серый и полностью проходит мимо FB/Instagram.

🍰 Заработок на комиссии
FB планирует зарабатывать на комиссии с продаж товаров через FB/Instagram, она составляет 5% с каждой транзакции через внутренние магазины.

‼️ От рекламной модели не уйти
При этом становиться полноценным маркетплейсом со своими складами и логистикой как у Amazon или Walmart Facebook пока не планирует. То есть по сути, FB продолжит зарабатывать на рекламе. Но это будет заработок на продвижении товаров, базирующийся не только на данных пользователей, но и на инфраструктуре e-commerce, которая будет создана в приложениях. Это довольно эффективная модель: например, выручка Amazon от продвижения товаров растет быстрыми темпами: в 2020 г. только в США она превысила $15 млрд, и это больше 10% всей выручки Amazon.

Инвесторы «купили» аргументацию Цукерберга: акции Facebook не упали, а даже выросли на 6%. Несмотря на козни Тима Кука.
_______
Источник | #zenleaks

Amazon покупает киностудию MGM за $8,45 млрд

Amazon купил голливудскую студию MGM за $8,45 млрд. О сделке объявлено сегодня. Таким образом Amazon, активно развивающий свой видеостриминг Amazon Prime, становится владельцем огромной библиотеки контента: в ней больше 4 000 фильмов и 17 000 часов телешоу. Это поможет ему конкурировать с такими мощными игроками как Netflix и Disney Plus.

До сделки MGM принадлежала нескольким фондам, которые выставили этот актив на продажу в декабре прошлого года. MGM – владелец таких знаковых кинофраншиз как Рокки и сага о Джеймсе Бонде, а из современных проектов – сериала «Рассказ служанки» и «Викинги». Майк Хопкинс из Amazon назвал MGM «настоящей сокровищницей интеллектуальной собственности».

💡Вообще MGM (Metro-Goldwyn-Mayer) – одна из старейших голливудских студий, основанная еще в 1924 году и входящая в золотую пятерку Голливуда. Пик успеха студии пришелся на 1920-е-1950- годы, после чего студию преследовали финансовые проблемы и частая смена собственников. В 2010 г. MGM подала на банкротство и перешла под управление фондов, которые в итоге продали ее Amazon.
_______
Источник | #zenleaks

TikTok запускает «мини-программы» и становится платформой для других приложений

Очень интересная продуктовая новость у TikTok: китайский short video app запускает интеграцию сторонних приложений. Программа называется Jumps и позволяет разработчикам создавать мини-приложения своих сервисов внутри TikTok, чтобы на них ссылались блогеры платформы.

Как это выглядит? Например, блогер показывает рецепт какого-то блюда и при этом ссылается на источник — мини-апп приложения для обмена рецептами Whisk. Или показывает упражнение и ссылается на карточки, созданные в образовательном приложении Quizlet. Среди первых партнеров TikTok — Википедия, Buzzfeed, Breathwrk, StatMuse, Jumprope и др.

❓Почему это интересно?

Мини-программы позволяют создать внутри своего приложения экосистему. По сути, это такой мини-стор с чужими приложениями, который управляется тобой, а не владельцем операционной системы смартфона. Систему мини-программ внутри приложения изобрели в Китае: первые мини-аппы появились в суперприложении WeChat и стали основным драйвером активности аудитории: ими пользуется 829 млн пользователей WeChat (всего их около 1 млрд).

Мини-программы уже достаточно давно работают в китайской версии TikTok — Douyin, а недавно они появились и на американском рынке — внутри приложения Snapchat. С их помощью в Snapchat можно купить билеты в кино, поиграть в игры и так далее. То есть мини-программы стимулируют развитие e-commerce, так как в эту систему встраиваются прежде всего магазины и сервисы. А как известно, у TikTok/Douyin очень большие планы по развитию e-commerce: Bytedance планирует сделать из этих приложений настоящие маркетплейсы и стать конкурентам таким гигантам как Alibaba и JD.com.
_______
Источник | #zenleaks

За утечку данных в Facebook может ответить лично Марк Цукерберг

Помните историю с компанией Cambridge Analytica, сумевшей получить доступ к личным данным 50 млн пользователей Facebook в США? Эта компания составляла цифровые профили пользователей, и это позволяло показывать им тонко настроенную политическую рекламу. Считается, что это могло помочь Дональду Трампу победить на выборах президента США.

Казалось бы, инцидент был исчерпан, когда в 2019 году ФТС присудила Facebook рекордный штраф за утечку данных. Но прокурор округа Колумбия Карл Расин счел, что ответственности компании недостаточно – за утечку должен ответить лично ее основатель и гендиректор Марк Цукерберг.

Прокурор подал иск к Facebook еще в 2018 г., но включил Цукерберга в число ответчиков только сейчас. «Наше расследование показало, что он лично участвовал в принятии решений, связанных с неспособностью Cambridge Analytica и Facebook защитить данные пользователей», написал Расин в своем твиттере.
_______
Источник | #zenleaks

🧨Facebook Papers: в чем еще виноват Марк Цукерберг

Вышла очередная пачка статей, базирующих на внутренних документах Facebook. Эти документы журналистам передала бывшая сотрудница Facebook Фрэнсис Хаген. Статьи описывают самые разные проблемы, с которыми столкнулось руководство FB, но никому об этом не сказало.

👩‍💼 Отток молодой аудитории и обман инвесторов
Bloomberg пишет, что FB искусственно завышает количество пользователей среди молодой аудитории – подростков и «молодых взрослых». Отток этой аудитории идет уже несколько лет, а FB учитывает создание новых учетных записей, которые, по сути, являются дублирующимися – пользователи создают по несколько аккаунтов для управления разными персонажами. FB же не сообщает об этом риске инвесторам и рекламодателям. FB это опровергает.

👹 Цукерберг знал, что Facebook способствует «разжиганию ненависти»
Основатель FB Марк Цукерберг осознавал, что проблема разжигания ненависти в соцсети гораздо острее, чем FB признавала это публично, пишет The Washington post. Из внутренних документов следует, что FB удаляет не более 5% ненавистнических высказываний на платформе. FB говорит, что эти данные искажены, и на самом деле не 5%, а 97%. Также Цукерберга обвиняют в том, что он приостановил кампанию по регистрации избирателей на выборы в США в 2020 г. на испанском языке.

🏝 Много хейта и мало сотрудников в развивающихся странах
Reuters пишет, что Facebook игнорировала проблемы разжигания ненависти и экстремизма в развивающихся странах. В частности, в Мьянме: там на FB пытаются возложить ответственность за усиление напряженности в 2020 году. Произошло это из-за того, что FB нанимала мало модераторов, знающих местные языки.

👍 «Лайки и шэры» помогают распространению хейтспича
The New York Times утверждает, что руководство Facebook знало, что два основных инструмента соцсети – Like и Share – ускоряют распространения языка вражды. Это было указано во внутреннем исследовании FB, где эта проблема была названа «побочным ущербом». Там же говорится, что если FB не исправит ситуацию, то это приведет к «дальнейшему продвижению таких видов контента».

👀Axios обещает, что в ближайшее время Facebook надо ждать «еще больше плохих заголовков».
_______
Источник | #zenleaks

🔥 Топов Snapchat, TikTok и Youtube прожарят в Сенате

Сегодня в американском Сенате будут задавать вопросы топ-менеджерам Snapchat, TikTok и Youtube. Это новый этап в попытке государства понять, как крупные технологические компании влияют на общество и, в частности, на детей. Раньше, как мы помним, прожаривали в основном Facebook, Apple и Twitter. И вот на сцене новые лица.

О чем пойдет речь:

✔️ Как защитить детей от «пагубного влияния соцсетей». Вопрос возник после отчетов о том, как погружение в social media провоцирует расстройства пищевого поведения у подростков, их безопасность и психическое здоровье.
✔️ Как работают персональные рекомендации на платформах и как алгоритмы влияют на распространение плохого контента.
✔️ Будет обсуждаться новое регулирование — KIDS Act (Kids Internet Design and Safety), призванное защитить детей в интернете.

Слушания пройдут в 9.30 по тихоокеанскому времени (20.30 по мск), их можно посмотреть ТУТ.
_______
Источник | #zenleaks

Deadline: Facebook наняла адвоката Бритни Спирс, чтобы засудить (или запугать) авторов сериала о себе

Facebook пытается перестраховаться перед выходом сериала Doomsday Machine («Машина судного дня»), охватывающего самый острый период в жизни компании — c 2016 по 2021 год, когда соцсеть столкнулась с претензиями в массовом распространении фейков, влиянии на выборы, разжигании ненависти и т.п.

Сериал снимается по книге Ширы Френкель и Сесилии Кэнг «Уродливая правда: битва за господство в Facebook». В нем роль операционного директора Facebook Шэрил Сандберг сыграет звезда сериала «Корона» Клэр Фой.

❗️По данным Deadline, продюсеры сериала из Anonymous Content получили предупреждение от юридической компании Мэтью Розенгарта. Этот юрист известен тем, что защищал интересы Бритни Спирс и «вытащил» ее из-под опеки ее отца. В письме юриста говорится, что производителям сериала не стоит ориентироваться на ложные факты, изложенные в книге. И что они не должны подвергать своих сотрудников «серьезным денежным обязательства». Что это как ни угроза и попытка предупредить негативный эффект от выхода сериала про самые неприглядные стороны жизни Facebook?

Юрист пишет, что книга основана на выборочных данных, многие из которых были получены от недовольных сотрудников Facebook и поэтому предвзяты: ««авторы и редакторы книги откровенно отвергли правдивые рассказы многочисленных руководителей Facebook, которые говорили с ними».

В общем с двойной силой ждем выхода сериала и, возможно, последующих исков к его создателям.
_______
Источник | #zenleaks

🇨🇳🥢 «Цивилизованный интернет» по-китайски: пропаганда Компартии и социалистических ценностей

Как я уже не раз писала, официальный Пекин всеми силами пытается вывести «нового китайца», который не плюется на улицах, уважает окружающих, не обманывает и вообще весь такой в хороших манерах. И вся регуляторика последнего времени на это направлена: китайцам запрещают пропагандировать роскошный образ жизни в соцсетях, демонстрировать обжорство, хвастаться доходами. Также на платформах преследуется разного рода «вульгарный контент». С другой стороны, регуляторы «утаптывают» и интернет-гигантов, не желая давать им чрезмерной власти над умами людей.

И вот глава Администрации киберпространства Китая (местного регулятора интернета) четко обозначил, куда будет двигаться китайский интернет дальше: Китай будет строить «цивилизованный интернет» и использовать его как платформу для распространения социалистических ценностей и продвижения достижений Компартии. В принципе это и так уже делается: все медиа и даже новые медиа (weMedia) давно работают в этой парадигме. Так речь идут, по сути, о закреплении текущего статус-кво.

Другое дело, что не обращать на это внимание не получится. Китайский интернет — это уже 1 млрд активных пользователей и еще примерно 450 млн тех, которые еще не вышел в онлайн. Это крупнейший интернет-рынок страны, с которым надо считаться. Уже обсуждается будущее, в котором всемирная Сеть разделится минимум на 4 части (Китай, США, европа, Индия). Кроме того, Пекин не скрывает, что одна из его задач — продвижение китайских ценностей с помощью онлайн-сервисов далеко за пределами Китая.
_______
Источник | #zenleaks