— У вас больше нет приватности, даже в теории.
— Вы не защищены от когнитивных искажений нейросетей, классифицирующих вас и принимающих решения относительно вас.
— Вы как «человек» пока что важны только для вашей семьи и друзей. Для всех остальных вы — лишь цифровые следы и источник финансовых транзакций. Скоро вас можно будет заменить несколькими мегабайтами нулей и единиц, и никто не заметит разницы.
— Инициативы отдельных стран и Евросоюза по поводу безопасности пользовательских данных (152-ФЗ в России и GDPR в Европе) — попытка накрасить труп старого мира. Символ тотального непонимания, что поезд уже ушёл.
#мастрид #маркетинг #реклама

Инженеры компании Samsung решили, что для реализации еще лучшего качества снимков стоит добавить четвертую камеру в модуль, в результате в прошлом месяце мы увидели модель Galaxy A9 (2018) с четырьмя камерами на задней панели. К привычным стандартной, телефото, широкоугольной камерам корейская компания добавила еще 5 МП сенсор для замера глубины кадра.

Это довольно необычный ход, поскольку широкоугольная и зум камеры в любом случае сохраняют информацию о глубине кадра.
#маркетинг
https://android.mobile-review.com/image/2018/11/galaxy-a9-blue-and-green-840x472.jpg

🥤 Вот и запивка к DOOM Bone Vodka подъехала: Coca-Cola запустила серию классических бутылочек по 0,33 литра с логотипами клубов Overwatch League на этикетках. Стоит $5, купить можно в специально созданном «игровом» разделе онлайн-магазина в США.

С нетерпением ждём, когда какой-нибудь российский клуб купит слот в Overwatch League и мы сможем пить колу с логотипом условных Moscow Bears на этикетке. На логотип мы бы, кстати, балалайку поставили. Электрическую.

Напомним, что в феврале этого года Coca-Cola стала официальным безалкогольным напитком Overwatch League (включая 20 команд-участниц) и всех остальных проводимых Blizzard турниров по игре: от чемпионата мира до студенческих соревнований.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #киберфишки #мерч #CocaCola

@esportsindustry

​​📈 Аудитория киберспорта в России по размеру в 2019 году перешагнула отметку в 12 млн человек и продолжает расти в среднем на 20% ежегодно, сообщает Nielsen. Тому есть и косвенные подтверждения вроде «Вечернего Урганта» про Dota 2 и т.д. и т.п.

Вслед за аудиторией в киберспорт активнее идёт бизнес: количество спонсорских сделок в индустрии во всём мире за последние пять лет увеличилось почти в 60 раз — с 20 до 1173. Одна из причин такого интереса — высокий возврат на инвестиции от спонсорства. В России он в среднем составил 1:3.

На каждый вложенный рубль бренды-спонсоры получили отдачу в три рубля в виде медиаценности — совокупного показателя, включающего как материальные, так и нематериальные спонсорские активы. При этом существуют примеры, в которых киберспортивные интеграции позволили добиться значительно больших результатов, вплоть до 1:52.

Для сравнения, средний размер возврата на инвестиции в маркетинговые коммуникации в России в 2018 году составил 0,97 или 97 копеек краткосрочного эффекта на продажи на каждый вложенный рубль.

Майкл Хейна, руководитель киберспортивного направления Nielsen Sports в Европе:

«Киберспорт становится всё более эффективным каналом для коммуникации с молодой аудиторией его болельщиков, чьи привычки потребления медиаконтента имеют уникальные особенности. Например, с ними сложнее коммуницировать в традиционных медиаканалах. В США почти четверть целевой аудитории не смотрит телевидение. А среди тех, чей основной канал потребления киберспортивного видеоконтента — Twitch, эта цифра достигает 61%.

При этом те бренды, которые напрямую взаимодействуют с игроками и болельщиками в рамках спонсорских интеграций и проводят нестандартные размещения с нетривиальными механиками, воспринимаются аудиторией с большей симпатией. Почти четверть (24%) киберспортивных болельщиков лояльны к таким брендам и готовы предпочесть их продукцию другим маркам».

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #маркетинг #Россия

@esportsindustry

☕️ Интересная реклама KFC в Китае, а если точнее — бренда кофе “K Coffee” от KFC в китайской социальной сети Weibo. Дизайн каждого стакана выполнен в честь одного из чемпионов мира по League of Legends, выступающих за различные клубы китайской League of Legends Pro League (LPL). KFC является партнёром LPL.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #Китай #KFC

@esportsindustry

🙆‍♂️ «Пятёрочка» (X5 Retail Group) и Head & Shoulders (P&G) при поддержке PR-агентства FleishmanHillard Vanguard, рекламного агентства Publicis Sport & Entertainment и киберспортивного холдинга ESforce запустили конкурс на новый дизайн упаковки шампуня — «Кибершолдерс».

Лицом кампании стал амбассадор бренда H&S — киберспортсмен Роман «RAMZEs» Кушнарёв, выступающий за американский клуб Evil Geniuses, а до этого игравший в российском Virtus.pro. Промосайт можно посмотреть здесь: https://cyberhs.ru/5ka.

Работы участников конкурса также будут оценивать стримеры Buster, DawgDebik и Райз. Среди призов — годовой запас шампуня Head&Shoulders и упаковка с автографом Романа. Лучший дизайн принесёт автору 100 тыс. рублей и попадёт на полки магазинов «Пятёрочка» по всей России.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #ProcterGamble #Пятёрочка #Россия

@esportsindustry

🚘 Внутриигровые баннеры с рекламой Honda появятся во время плей-офф League of Legends Championship Series (LCS) — главного турнира по LoL в США и Канаде.

Виртуальные баннеры брендов во время киберспортивных событий — «фишка» Riot Games, которой уже воспользовались MasterCard, Alienware, KIA, KitKat, Logitech и Beko. Honda с 2019 года выступает эксклюзивным автомобильным партнёром LCS и спонсирует команду Team Liquid.

Esports Insider отмечает, что пусть баннеры и виртуальные, но реклама на стадионах привычна брендам. И в США, где (как и во всём мире) большинство спортивных мероприятий отменены, такая маркетинговая возможность может понравиться компаниям и спровоцировать их потратить неиспользованные на традиционную рекламу бюджеты.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #Honda #США

@esportsindustry

​Business Insider выяснил, как подорожала реклама в Facebook, Google и Amazon

Google оказался самым жадным среди всех IT-компаний. CPM на YouTube выросла на 108% по сравнению с июлем 2020 года.

В TikTok показатели CPM выросли на 92%. Рекламный бизнес в этой соцсети относительно невелик и в основном привлекает рекламодателей поколения Z, но рост цен на рекламу намекает, что платформой заинтересовались и крупные компании.

Facebook тоже не отстаёт. В июле 2021-го CPM выросла на 89%. Компания оправдывается тем, что нововведения Apple усложнили таргетинг рекламы и предупредили, что цены продолжат расти и во второй половине года.

Amazon оказался наименее жадным. CPC во втором квартале выросла на 20% по сравнению с первым кварталом 2021 года для всех форматов рекламы. Особенно высокие цены на рекламный инвентарь Amazon у клиентов из сфер красоты и ритейла: средние показатели CPM выросли с $3,60 в феврале до $8,60 в мае и июне.

Представители компаний перечислили несколько факторов, из-за которых растут цены:
– во всем виновата Apple, которая своими политиками конфиденциальности ограничила таргетинг рекламы;
– возрос спрос на рекламу из-за ритейлеров, которые увеличили расходы на таргет, чтобы не отставать от перехода к электронной коммерции;
– рекламный бюджет из ТВ перетекает в цифровые каналы.

#маркетинг
_______
Источник | #digital_bdsm

Реклама Quake в журналах 1996 года. Эх, тогда знали толк в продвижении.

#маркетинг #геймдев
_______
Источник | #esportsindustry

​Второй год подряд TikTok — самое популярное приложение для развлечений

AppAnnie выкатило ежегодный отчёт по самым популярным сервисам. За 10 лет наблюдений из топа пропали мастодонты прокрастинации: Skype, Viber и Youtube. И даже Facebook, который трижды был самым популярным приложением, скатился на третье место под давлением TikTok и Instagram.

Среди мессенджеров нешуточная драка с поножовщиной и натягиванием трусов на голову. Некогда популярнейший Facebook messenger упал на седьмое место по загрузкам, Whatsapp постепенно теряет популярность и расталкивая оголённым торсом на вершину рвётся Telegram.

Интересна история с видеостримингом. Если раньше в топе торчали Netflix и YouTube, то теперь юзеры сами пилят контент, монтируя их в CapCut или в TikTok.

Куда идёт интерес аудитории понятно. Простого общения людям уже недостаточно. Вдоволь наевшись работой профессиональных креаторов и журналистов, пользователи соцсетей сами стали фотографами, видеомейкерами и писателями.

#маркетинг
_______
Источник | #digital_bdsm

​Нарушаете, гражданин?

Одноклассники начали борьбу с призывами поставить «класс» и публикациями, которые вводят в заблуждение. Для этого даже запустили цифрового вахтёра. Нейросеть будут находить плохие посты и выписывать штрафные баллы. За нарушения будут выбрасывать контент из ленты на несколько дней. Злостных нарушителей посадят на бутылку ждёт полный запрет на попадание в ленту.

Одноклассники говорят, что алгоритм распознает надписи на изображениях на фото и анализирует текстовый контент. Также отслеживаются ссылки и если пост ведёт на группы со спамом, вам напинают по жопке. Но есть лазейка — про распознавание текста в видео никто ничего не говорил.

Посмотреть количество штрафных баллов и время до окончания блокировки можно в настройках страницы. Пока решительно не ясно, кому можно дать взятку, чтобы шитпостить дальше.

#маркетинг
_______
Источник | #digital_bdsm

​Фейсбук выкатил самые инновационные инновации

Когда видишь заголовок «Facebook представляет новые продукты для следующей эры персонализированного взаимодействия» ожидаешь какого-нибудь первого айфона из мира соцсетей. От такого заголовка трусы рвутся и соски твердеют.

И так. Пристегните ремни, приведите столики в вертикальное положение… Фейсбук придумал перебрасывать людей в чат Whatsapp из баннера или из профиля в Instagram. Инновации, нанотехнологии, Сколково! Идея хорошая, полезная и нужная, но с каким размахом и пафосом всё это представляется.

Сейчас у Фейсбука уже есть возможность запустить рекламу, которая будет вести на переписку в Facebook Messenger, Direct или Whatsapp. Но теперь можно указать все мессенджеры, которые у вас есть и соцсеть будет вести на тот, в которой переписка будет более вероятной. Полагаю Facebook просто посмотрит какие мессенджеры есть на телефоне и откроет переписку там.

#маркетинг
_______
Источник | #digital_bdsm

​Сколько нужно нейросетей, чтобы перевести один войс в текст?

Одноклассники внедрили автоматический перевод аудиосообщений в текст. Божественная штука, которая должна быть по дефолту везде, где можно отправлять войсы. Под капотом у неё сразу три нейросетки: одна отвечает за распознавание текста, вторая находит подходящие слова, а третья расставляет знаки препинания. Ну и самое приятное, что распознанный текст можно скопировать и использовать на случай важных переговоров.

Распознаванию поддаётся не только русскоязычная речь, но и разговорные слова. Если захочется обсудить лютый кринж, нейросеть не гуфнется.

Собственные тесты показали, что нейросети могут справиться даже с моими постами, надиктованными с использованием допинга в виде двух стаканов джони уокера.

#маркетинг
_______
Источник | #digital_bdsm

🛡 Пока вы ждёте задержавшиеся матчи The International, мы расскажем вам о самой неожиданной коллаборации — между онлайн-магазином сталелитейной компании НЛМК и World of Tanks. Суть её проста, как ось трактора «Беларусь», но от этого не менее эффектна: покупаешь 22 тонны проката или, к примеру, арматуры — получаешь внутриигровые бонусы в WoT.

Отличный комментарий к рекламе акции в Facebook: «Однако, мальчики, играющие в танки, выросли».

Уровни подарков зависят от веса покупки: до 22 тонн, от 22 до 55 и от 55 тонн. НЛМК — международная сталелитейная компания с активами в России, США и странах Европы. Основной актив группы — Новолипецкий металлургический комбинат.

👉🏻 nlmk.shop

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #киберфишки #Россия #СНГ
_______
Источник | #esportsindustry

​TikTok выдал сразу несколко инструментов для бизнеса.

Не всё уже выкатили в массы, но большинством можно пользоваться.

TikTok Creator Marketplace — лавка блогеров, на которую можно зайти и пощупать себе креатора. Есть фильтр по размеру аудитории, тематике и т.д.

Customized Instant Page — лендинг внутри приложения, который по заверениям соцсети быстрее грузится. Можно добавить в рекламу кнопку с CTA и вести на эту страницу.

Pop-Out Showcase (не путать с pop it!) — кликабельные всплывающие элементы на видео. Их можно размещать в любом месте на ролике, по тапу на элемент зритель попадёт на страницу бренда или на лендинг.

Reach & Frequency — это новый тип закупки рекламы, который даёт возможность спланировать результат и выбрать, какой объём аудитории нужно охватить.

Story Selection — инструмент который будет предлагать зрителю другие ролики бренда или давать выбор сюжета, который будет влиять на дальнейшее повестование. Инструмент ещё не готов, но выглядит он максимально круто. Обычно в рекламе мало интерактива и если человеку ролик не зашёл на 100%, он идёт дальше. Этот инструмент не только повысит вовлечённость, но и даст брендам возможность эффективно взаимодействовать на разные аудитории одновременно. Запустил один такой ролик в таргет, а после первого выбора будет что интересное для мужчин или женщин, затем разбивка по возрастам, затем по интересам. И так одним роликом можно охватить большую аудиторию и всем предложить то, что будет для них интересней.

#маркетинг
_______
Источник | #digital_bdsm

​Вконтакте поделился своими успехами

Соцсеть опубликовала отчёт за третий квартал 2021 года. Финансовые успехи мало кого интересуют, кроме совета директоров, поэтому сфокусируемся на главном. 46% аудитории рунета посещает ВК ежедневно. Какой бы отвратительной соцсеть не была, но привычку сложно побороть, так что люди там и дальше будут сидеть, а значит можно и дальше получать оттуда хоть какое-то внимание и клиентов.

Растёт время просмотра клипов. В сравнении с прошлым годом на 62%! Молча пройду мимо факта, что раздел с клипами постоянно продвигается соцсетью. Пользователей забрасывают пушами попробовать клипы, ролики из этого раздела постоянно отображаются в ленте. И это многих провоцирует зайти и посмотреть. Так что Клипы никуда не уйдут и если вы ещё не начали грузить свои тиктоки в ВК — пора начинать. Там ещё есть охваты. Главное чтоб контент был подобающий.

На VK Donut креаторы заработали 126 миллионов рублей. Жаль нет информации, сколько пабликов подключило себе донаты. Но и без того понятно, что это жалкие копейки и админы сидят на хлебе с водой. Без рекламы, с которой тоже гроши капают, никак не прожить.

#маркетинг
_______
Источник | #digital_bdsm

📺 Российский телеканал «Суббота!» запустил «наружную рекламу» сериала «Моя любимая Страшко» в Roblox. Первые серии покажут 7 февраля в 17:00.

Внутриигровые размещения в Roblox стали доступны российским рекламодателям с декабря 2021 года.

#мета #маркетинг #шоубиз #Россия
_______
Источник | #esportsindustry