🥤 Вот и запивка к DOOM Bone Vodka подъехала: Coca-Cola запустила серию классических бутылочек по 0,33 литра с логотипами клубов Overwatch League на этикетках. Стоит $5, купить можно в специально созданном «игровом» разделе онлайн-магазина в США.

С нетерпением ждём, когда какой-нибудь российский клуб купит слот в Overwatch League и мы сможем пить колу с логотипом условных Moscow Bears на этикетке. На логотип мы бы, кстати, балалайку поставили. Электрическую.

Напомним, что в феврале этого года Coca-Cola стала официальным безалкогольным напитком Overwatch League (включая 20 команд-участниц) и всех остальных проводимых Blizzard турниров по игре: от чемпионата мира до студенческих соревнований.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #киберфишки #мерч #CocaCola

@esportsindustry

​​🇺🇸 Президент США Дональд Трамп завёл официальный аккаунт на стриминговой платформе Twitch. Первая трансляция была посвящена выступлению президента перед сторонниками в Миннеаполисе. За сутки существования аккаунт Трампа собрал почти 35 тысяч подписчиков.

Логичный шаг на долгом пути к выборам 2020 года.

Всё больше политических сил обращают внимание на Twitch. Например, там ведутся трансляции заседаний Палаты общин британского парламента, а в кризисных ситуациях проходят дебаты французского правительства.

Неудивительно: будучи изначально площадкой для онлайн-трансляций компьютерных игр, Twitch постепенно превращается в глобальную медиаплатформу для традиционного спорта, «живого блогинга» (так можно назвать IRL-трансляции) и вообще любых медиапроектов, заинтересованных в молодёжной аудитории.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #государство #медиа #киберфишки #США

@esportsindustry

​​Пятничное под коньячок (не разогретым лучше даже не начинать): забавная фильтр-игра в Instagram от Virtus.pro, где ты в роли маскота клуба — медведя Бориса — бежишь по Москве, Шанхаю, Парижу, Куала-Лумпуру и Стокгольму, а чтобы преодолеть препятствия надо открывать рот. В буквальном смысле слова — игра реагирует на мимику игрока через селфи-камеру смартфона.

🦞 https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=477307803168413

Совет: чуть не сломали себе голову, но разобрались, что рот открывать (и закрывать!) надо строго в промежутке между жёлтой и красной линиями. Интересно будет подвести статистику сведённых челюстей по итогам этого славного вечера.

Наконец-то у наших клубов появляются фишки типа игры про самураев у G2. @starting11, вы такое любите.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #фанбаза #Россия

@esportsindustry

​​⚓️ «Историю творят те, кто нарушает правила» (слоган к/ф «Военный ныряльщик)

Военно-морские силы США (а вовсе не вся Армия США, как почему-то написали некоторые СМИ) объявили о перераспределении маркетингового бюджета на 2020 год. U.S. Navy прекратит рекламу на телевидении, включая Супербоул (!), в пользу цифровых каналов коммуникации.

$33 млн — 97% всего бюджета — будет потрачено на онлайн-рекламу, в том числе с акцентом (пока относительно небольшим) на киберспорте. Чуть более $1 млн придётся на рекламные билборды и ролики на местных радиостанциях. ТВ достанется $0. Учитывая, что два года назад U.S. Navy тратили на ТВ-рекламу 45% бюджета, а именно $20,2 млн, этот шаг представляется нам весьма важным и без переиначивания ВМС во всю Армию.

Причина проста, её озвучил заместитель командующего морскими операциями U.S. Navy, адмирал Роберт Бёрк: «Покупая кучу рекламы посреди игр Супербоула, мы выяснили одну вещь: целевая аудитория эту рекламу не смотрит». С 2018 года ВМС США постепенно сокращали ТВ-рекламу, при этом не ощущая негативного эффекта в рекрутинге. Напротив: расходы снижались, а плановые показатели — достигались.

В 2020 году U.S. Navy планируют привлечь на службу ещё 5100 человек, чтобы итоговый размер штата составлял 340 500 человек — не всякая корпорация может таким похвастаться. С февраля нового года дополнительный акцент в рекламных коммуникациях будет делаться на киберспорте: ВМС выступят спонсором киберспортивных турниров, а также сформируют свою киберспортивную команду.

Команду наберут из действующих рекрутёров ВМС. Они будут участвовать в соревнованиях и использовать гейминг в качестве платформы для коммуникации с потенциальными рекрутами-игроками, рассказывая им о своём опыте службы во флоте и направляя желающих на собеседования. Офигеть (простите, не сдержались)!

Вообще U.S. Navy отлично освоили цифровой маркетинг. Летом этого года они запустили своё YouTube-шоу SAILOR VS («Моряк против»), в котором военные моряки соревнуются с селебрити из мира науки, технологий и пр. в зрелищных тестах, челленджах, соревнованиях. Идея — наиболее ярко показать целевой аудитории (у некоторых из селебрити по полтора миллиона подписчиков), на что похожа жизнь во флоте.

«Сегодня именно цифра даёт наибольшую отдачу, — продолжает рассказывать адмирал Бёрк. — Пяти, десяти, 15-секундные вставки на YouTube, таргетированные на заинтересованную аудиторию, превращаются потом в лиды в колл-центрах». Именно «живущее в интернете» «поколение Z», чьи представители родились с 1995 по 2010, сегодня представляет наибольший интерес для вербовщиков U.S. Navy, что и приводит к использованию последними соответствующих каналов коммуникации.

Расходы на киберспорт будут поначалу скромными, чтобы оценить их эффективность и определить наилучшие форматы, интеграции и т.д. Планировать и реализовывать киберспортивные кампании ВМС США помогают ведущие рекламные, маркетинговые и креативные агентства мира (например, WM Global, в России работающее под брендом Wavemaker), объединённые в группу под названием Navy Partnership.

Жаль, что у нас вместо цифрового маркетинга в HR пока что отлично работает обязательный призыв.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #HR #армия #государство #киберфишки #США

@esportsindustry

🥊 Mortal Kombat в реальном мире: Ассоциация тхэквондо Кореи ввела отображение шкал здоровья для бойцов, как в компьютерных файтингах. Спортсмены начинают со 100 «очками здоровья», а с каждым пропущенным ударом шкала уменьшается.

Как пишет Cybersport.ru со ссылкой на Yonhap News, Ассоциация тхэквондо Кореи пошла на это из-за снижения популярности своего вида спорта. Появление электронных датчиков, фиксирующих удары, привело к тому, что большинство бойцов стали излишне осторожными, а бои —незрелищными. Ассоциация надеется, что элементы файтинга сделают соревнования интереснее для зрителей.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #большойспорт #киберфишки

@esportsindustry

​​🎬 Тимур Бекмамбетов сегодня снял сцену воздушного боя для своего фильма «ФАУ. Побег из ада» во время виртуального сражения в игре War Thunder. Фильм посвящён подвигу Михаила Девятаева, который сбежал из концлагеря, угнав у нацистов военный самолет.

В съёмках сцены вместе с актёром Павлом Прилучным («Мажор», «Союз спасения»), исполняющим главную роль, приняли участие настоящие игроки — лучшие пилоты War Thunder. Сценарий не был прописан заранее: в виртуальном пространстве развернулся реальный бой, в котором сразились шесть советских и немецких истребителей. Сам бой транслировался на LED-панели, стоящие с трёх сторон самолета Девятаева. Таким образом был создан эффект полного погружения для актёра, и компьютерная игра соединилась с кинематографом.

Тимур Бекмамбетов и техническая команда управляли съемочным процессом дистанционно из Москвы с помощью платформы Microsoft Teams. Актёры находились в Санкт-Петербурге в павильоне киностудии «Ленфильм», а геймеры присоединялись к съёмкам онлайн из других стран мира. Технологическое решение превратило планшет Бекмамбетова в режиссёрский пульт и виртуальную рацию, которыми режиссер пользовался так же, как если бы он находился в павильоне.

Эта часть эксперимента стала проверкой технологий дистанционного управления производством фильмов, когда нет возможности личного присутствия, что необходимо в условиях пандемии.

Тимур Бекмамбетов, режиссёр, продюсер:

«Мы снимаем фильм про войну, а по новостям передают тоже практически военные сводки в связи с коронавирусом — с комендантским часом, перебоями с продуктами, паникой среди населения и т. д. Если в годы Великой Отечественной продолжали снимать кино, то и тем более сейчас нельзя поддаваться унынию. Мы ищем новые способы продолжать снимать кино. На помощь приходят новые технологии и креативный подход. Благодаря этому можно продолжать снимать и не подвергать рискам для здоровья съёмочную группу».

«ФАУ. Побег из ада» выйдет в прокат в 2021 году сразу в двух форматах — горизонтальном для кинотеатров и вертикальном для смартфонов.

Это далеко не первый взгляд Бекмамбетова в сторону компьютерных игр. Например, в конце 2018 года режиссёр анонсировал свой фильм «Ёлки» на киберспортивную аудиторию вместе с Ярославом «NS» Кузнецовым — звездой студии киберспортивных трансляций RuHub.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #шоубиз #киберфишки #инновации #Россия

@esportsindustry

​​💥 Ректор университета ИТМО снялся в промо-ролике «Нанеси ласт хит по физре»

Как известно, в связи с коронавирусом вузы перешли на дистанционное обучение. Одна из самых больших проблем такого режима — физкультура. Как по ней проводить занятия и ставить баллы студентам?

Петербургский ИТМО одним из решений сделал киберспорт. Получать баллы для зачёта можно следующим образом:

📍 Участвовать в локальных турнирах
📍 Играть соревновательные (рейтинговые) матчи
📍 Смотреть трансляции игр студенческого киберспортивного клуба на Twitch (за баллы, полученные при просмотре канала, можно «купить» баллы по физре)

Список игр для зарабатывания баллов поистине гигантский: Dota 2, CS:GO, Clash Royale, StarCraft 2, Hearthstone, League of Legends, Apex Legends и другие. Там даже HoMM 3 и Civilization VI есть.

В качестве промо новой инициативы ИТМО снял видеоролик «Нанеси ласт хит по физре», в котором роль камео исполняет ректор вуза Владимир Васильев.

ИТМО давно нас радует. Университет первым в России запустил киберспортивные стипендии, а потом ещё и привлёк спонсора в лице сервиса доставки еды Dostaевский для своей киберспортивной команды. Мечта студента!

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #инновации #киберфишки #Россия #регионыРоссии

@esportsindustry

🐴 Как говорится, extremis malis extrema remedia. Всемирно известные скачки с препятствиями Grand National, проходящие в Англии ежегодно с 1839 (!) года, состоялись в виртуальном формате. Их результат был смоделирован при помощи компьютерных вычислений и оформлен в формате CGI-видео. При CGI-моделировании учли и воссоздали множество нюансов: виртуальную грязь, команды по ремонту барьеров, зрителей на трибунах и даже виртуальную скорую помощь для упавших наездников.

Virtual Grand National транслировался по британскому ТВ-каналу ITV во временном слоте, изначально предназначенном для реальных скачек. Среднее количество зрителей на трансляции составило около 4,3 млн., пик — 4,8 млн.

Букмекеры, принимавшие ставки на исход виртуальных скачек, пожертвуют £2,6 млн прибыли благотворительным фондам и сервисам Национальной службы здравоохранения Великобритании.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #благотворительность #беттинг #большойспорт #Англия

@esportsindustry

​​⚓️ Военно-морские силы США в течение шести недель (начиная с сегодняшнего дня) проведут 12 онлайн-турниров между моряками. Турниры пройдут по консольным версиям Madden NFL 20 и Street Fighter V. Они будут транслироваться в прямом эфире на канале Twitch с профессиональным комментарием и видеовключениями игроков через веб-камеры.

Турнирная история призвана поддержать моральный дух моряков и их семей во время пандемии COVID-19. Судя по посту регионального вице-президента Twitch Натана Линдберга в LinkedIn, стриминговая платформа выступает партнёром проекта.

Брук Хейли, руководитель рекреационных программ Командования военно-морских баз США:

«Мы никогда не проводили международного киберспортивного турнира для моряков — и появилось ощущение, что это пробел в наших с ними коммуникациях. Данный проект заполнит эту лакуну».

Рифуджио Ороско, руководитель по маркетингу и коммуникациям Подразделения готовности флота и семьи Командования военно-морских баз США:

«Это только начало. ВМС прокладывает свой путь в киберспорте, и это первая из ряда уникальных киберспортивных инициатив. Моряки интересуются множеством видеоигр, так что у нас есть куда двигаться дальше».

Напомним, что в конце прошлого года ВМС США отказались от рекламы на телевидении в пользу цифровых каналов коммуникации — в том числе с акцентом на киберспорте. А в марте этого года совместно с киберспортивным клубом Evil Geniuses создали собственную команду по CS:GO под названием «Козлы и слава» (подробнее о происхождении названия — по ссылке).

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #армия #государство #киберфишки #США

@esportsindustry