🔻٧٧ نکته کلیدی برای #سواد_رسانهای
💢 فصل اول: مفاهیم، کلیات و ضرورت
🔺پست نخست(١/٧٧): رسانه چیست؟
🔹برقراری ارتباط ویژگی اساسی و اولیه انسان است؛ طوری که ارسطو انسان را حیوان ناطق مینامد.
🔸 اولین ابزار بشر برای برقراری ارتباط زبان بود كه ويژگى ذاتی انسان به حساب می آمد. با گذر زمان، بشر رفته رفته #ابزارهای_ارتباطی بیشتری را برای خود خلق کرد.
✅ #ارتباط با دیگران را می توان به دو نوع تقسیم کرد:
👈 ما گاهی به صورت مستقیم با اطرافیان ارتباط برقرار می کنیم و گاهی این اتفاق به صورت غیرمستقیم می افتد.
1️⃣ در نوع اول، دو یا چند نفر چهره به چهره با یکدیگر گفتگو می کنند.
2️⃣ در نوع دوم افراد برای ارتباط، مستقیما با یکدیگر مواجه نمی شوند بلکه از ابزاری برای این منظور استفاده می کنند؛ ابزارهایی که آنها را #رسانه مینامیم.
🔹 از لحاظ لغوی در زبان فارسی به هر وسیله انتقال دهنده ای رسانه می گویند. از این منظر یک سیم برق هم رسانه است چون انرژی الکتریسیته را از جایی به جای دیگر انتقال می دهد.
🔸 رسانه های ارتباطی هم در واقع همین کار را انجام می دهند. آنها به جای الکتریسته رسانای پیام های ارتباطی هستند؛ اما در اصطلاح علمی، رسانه وسیله ای است که #فرستنده به کمک آن #معنا و مفهوم مورد نظر خود را به #گیرنده منتقل می کند. وسیله ای که برای ارتباط غیرمستقیم از آن استفاده می شود.
🔹 این ابزارها در گذشته به صورت دود و آتش، نقاشی روی دیوار غار و کمی بعدتر اختراع خط و کاغذ نمایان شد و امروزه #تلفن_همراه، #تلویزیون، #سینما، #عکس، #تبلیغات، #روزنامه، #مجله، #موسیقی، #بازی های کامپیوتری و #اینترنت را در بر می گیرد.
⏰ #شنبه هر هفته
💢 فصل اول: مفاهیم، کلیات و ضرورت
🔺پست نخست(١/٧٧): رسانه چیست؟
🔹برقراری ارتباط ویژگی اساسی و اولیه انسان است؛ طوری که ارسطو انسان را حیوان ناطق مینامد.
🔸 اولین ابزار بشر برای برقراری ارتباط زبان بود كه ويژگى ذاتی انسان به حساب می آمد. با گذر زمان، بشر رفته رفته #ابزارهای_ارتباطی بیشتری را برای خود خلق کرد.
✅ #ارتباط با دیگران را می توان به دو نوع تقسیم کرد:
👈 ما گاهی به صورت مستقیم با اطرافیان ارتباط برقرار می کنیم و گاهی این اتفاق به صورت غیرمستقیم می افتد.
1️⃣ در نوع اول، دو یا چند نفر چهره به چهره با یکدیگر گفتگو می کنند.
2️⃣ در نوع دوم افراد برای ارتباط، مستقیما با یکدیگر مواجه نمی شوند بلکه از ابزاری برای این منظور استفاده می کنند؛ ابزارهایی که آنها را #رسانه مینامیم.
🔹 از لحاظ لغوی در زبان فارسی به هر وسیله انتقال دهنده ای رسانه می گویند. از این منظر یک سیم برق هم رسانه است چون انرژی الکتریسیته را از جایی به جای دیگر انتقال می دهد.
🔸 رسانه های ارتباطی هم در واقع همین کار را انجام می دهند. آنها به جای الکتریسته رسانای پیام های ارتباطی هستند؛ اما در اصطلاح علمی، رسانه وسیله ای است که #فرستنده به کمک آن #معنا و مفهوم مورد نظر خود را به #گیرنده منتقل می کند. وسیله ای که برای ارتباط غیرمستقیم از آن استفاده می شود.
🔹 این ابزارها در گذشته به صورت دود و آتش، نقاشی روی دیوار غار و کمی بعدتر اختراع خط و کاغذ نمایان شد و امروزه #تلفن_همراه، #تلویزیون، #سینما، #عکس، #تبلیغات، #روزنامه، #مجله، #موسیقی، #بازی های کامپیوتری و #اینترنت را در بر می گیرد.
⏰ #شنبه هر هفته
@Cyberspace_fars
🔷️ ارزشمندترین منبع دنیا دیگر #نفت نیست، #Data است!
@Cyberspace_fars
🔹مجله اکونومیست در مقاله ای جدید و جذاب ارزشمندترین #منبع دنیا را Data اعلام کرد.
🔹5شرکت ( گوگل ، آمازون ، اپل ، فیسبوک و مایکروسافت ) ارزشمندترین بنگاهها در دنیا هستند.
🔹سودهایشان سرسامآور است: آنها رویهمرفته 25میلیارد دلار #سود خالص در فصل اول سال2017 جمع کردند.
🔹نیمی از تمام دلارهایی که در آمریکا #آنلاین خرج میشوند ، نصیب #آمازون میشود.
🔹تقریباً تمام رشد درآمد در حوزه ی #تبلیغات_دیجیتال در #آمریکا در سال گذشته، مدیون #گوگل و #فیسبوک است.
@Cyberspace_fars
🔷️ ارزشمندترین منبع دنیا دیگر #نفت نیست، #Data است!
@Cyberspace_fars
🔹مجله اکونومیست در مقاله ای جدید و جذاب ارزشمندترین #منبع دنیا را Data اعلام کرد.
🔹5شرکت ( گوگل ، آمازون ، اپل ، فیسبوک و مایکروسافت ) ارزشمندترین بنگاهها در دنیا هستند.
🔹سودهایشان سرسامآور است: آنها رویهمرفته 25میلیارد دلار #سود خالص در فصل اول سال2017 جمع کردند.
🔹نیمی از تمام دلارهایی که در آمریکا #آنلاین خرج میشوند ، نصیب #آمازون میشود.
🔹تقریباً تمام رشد درآمد در حوزه ی #تبلیغات_دیجیتال در #آمریکا در سال گذشته، مدیون #گوگل و #فیسبوک است.
@Cyberspace_fars
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
تبلیغات فیلم من و شارمین با موزیک و صدای خواننده زن (گوگوش) در فضای مجازی ...
#تبلیغات فضای مجازی
@Cyberspace_fars
#تبلیغات فضای مجازی
@Cyberspace_fars
🔴 کمک به بهانه تبلیغات تجاری یا سیاسی (پروپاگاندا)!!!
با بروز حوادث بزرگ در هر جامعه، بستری برای عرض اندام عده ای نیز فراهم می شود که به دنبال موج سواری بر احساسات و عواطف مردمی هستند.
این افراد ممکن است یک آدم معمولی با هدف کسب #شهرت باشند و وانمود به انجام فعالیت هایی در جهت رسیدگی به افراد نیازمند کنند(که عموما کار اساسی یا چشمگیری نیز انجام نمی دهند)،
یا کمپانی های تجاری کوچک یا بزرگ که با اهدای وسایل خود و برجسته کردن آرم شرکت یا کمپانی، سعی در تبلیغ کالا یا نام و برند خود دارند،
ویا سیاسیونی باشند که بستر را برای #پروپاگاندا یا تبلیغات سیاسی، مناسب و شرایط را برای بالا بردن خود در نظر افکار عمومی و تخریب رقیب فراهم می بینند.
از این افراد ممکن است برخی، از جناح های سیاسی مختلف داخل یک کشور باشند که برای کسب برتری در افکار عمومی نسبت به سایر رقبا به رفع نیاز نیازمندان می پردازند و سعی می کنند با استفاده از موج احساسات حاکم بر جامعه، رقیب را در افکار عمومی تخریب کنند،
و برخی، سیاستمدارانی از یک کشور دیگر که به ظاهر برای مردم کشور دشمن خود دلسوزی و ابراز احساسات می کنند تا اینگونه وانمود کنند که حساب حکومت و دولت از ملتشان جداست و سعی می کنند با تظاهر به دلسوزی و حسن نیت، حکومت و دولت آن کشور را درنظر آن ملت تخریب کرده و مردم را در مقابل حکومت و دولت خود قرار دهند و یا آن حکومت را در نظر مردم دنیا بی اعتبار جلوه دهند.
بنابراین موج سواری روی عواطف و احساسات عمومی، چه در جشن ها و اعیاد ملی مانند نوروز و چه در حوادث غیرمترقبه مانند سیل و زلزله، همواره یکی از ترفندهای قابل اعتنا و مؤثر سیاستمداران دنیا بوده و هست.
اهدای کمک مالی و خدماتی همچون خدمات درمانی، چه به عنوان هدیه و چه کمک، درمقابل اهداف برنامه ریزی شده و مزایای حاصل از جلب اعتماد عمومی که می تواند منافع طولانی مدت به همراه داشته باشد، تقریبا هیچ محسوب می شود.
بنابراین همواره در جشن های ملی، مواجه با پیام های تبریک سراسر احساس و احترام از جانب دشمنان کشورها به مردم و حتی برخی سیاستمدارانشان هستیم و همچنین در حوادث غیرمترقبه شاهد کمک های مالی یا پیام های ابراز تأسفی که سعی در جلب احساسات عمومی دارند و اهداف سیاسی و پروپاگاندا را هدف اصلی خود قرار داده اند.
به خاطر داشته باشیم کسی که با هدف کمک کردن به نیازمندان، پیشقدم برای انجام امور خیر می شود، نیازی به تبلیغات، ارسال پیام و خودنمایی ندارد و حتی ممکن است کمک های خود را بدون هیچ سروصدایی از طریق گروه های دیگری که وظیفه کمک رسانی را به عهده دارند، برای نیازمندان ارسال نماید.
#پروپاگاندا
#تبلیغات_سیاسی
#تبلیغات_تجاری
#خودنمایی_و_شهرت
#تکنیک_اقناعی_استفاده_از_عواطف_و_احساسات
#هشیار_باشیم
@Cyberspace_fars
با بروز حوادث بزرگ در هر جامعه، بستری برای عرض اندام عده ای نیز فراهم می شود که به دنبال موج سواری بر احساسات و عواطف مردمی هستند.
این افراد ممکن است یک آدم معمولی با هدف کسب #شهرت باشند و وانمود به انجام فعالیت هایی در جهت رسیدگی به افراد نیازمند کنند(که عموما کار اساسی یا چشمگیری نیز انجام نمی دهند)،
یا کمپانی های تجاری کوچک یا بزرگ که با اهدای وسایل خود و برجسته کردن آرم شرکت یا کمپانی، سعی در تبلیغ کالا یا نام و برند خود دارند،
ویا سیاسیونی باشند که بستر را برای #پروپاگاندا یا تبلیغات سیاسی، مناسب و شرایط را برای بالا بردن خود در نظر افکار عمومی و تخریب رقیب فراهم می بینند.
از این افراد ممکن است برخی، از جناح های سیاسی مختلف داخل یک کشور باشند که برای کسب برتری در افکار عمومی نسبت به سایر رقبا به رفع نیاز نیازمندان می پردازند و سعی می کنند با استفاده از موج احساسات حاکم بر جامعه، رقیب را در افکار عمومی تخریب کنند،
و برخی، سیاستمدارانی از یک کشور دیگر که به ظاهر برای مردم کشور دشمن خود دلسوزی و ابراز احساسات می کنند تا اینگونه وانمود کنند که حساب حکومت و دولت از ملتشان جداست و سعی می کنند با تظاهر به دلسوزی و حسن نیت، حکومت و دولت آن کشور را درنظر آن ملت تخریب کرده و مردم را در مقابل حکومت و دولت خود قرار دهند و یا آن حکومت را در نظر مردم دنیا بی اعتبار جلوه دهند.
بنابراین موج سواری روی عواطف و احساسات عمومی، چه در جشن ها و اعیاد ملی مانند نوروز و چه در حوادث غیرمترقبه مانند سیل و زلزله، همواره یکی از ترفندهای قابل اعتنا و مؤثر سیاستمداران دنیا بوده و هست.
اهدای کمک مالی و خدماتی همچون خدمات درمانی، چه به عنوان هدیه و چه کمک، درمقابل اهداف برنامه ریزی شده و مزایای حاصل از جلب اعتماد عمومی که می تواند منافع طولانی مدت به همراه داشته باشد، تقریبا هیچ محسوب می شود.
بنابراین همواره در جشن های ملی، مواجه با پیام های تبریک سراسر احساس و احترام از جانب دشمنان کشورها به مردم و حتی برخی سیاستمدارانشان هستیم و همچنین در حوادث غیرمترقبه شاهد کمک های مالی یا پیام های ابراز تأسفی که سعی در جلب احساسات عمومی دارند و اهداف سیاسی و پروپاگاندا را هدف اصلی خود قرار داده اند.
به خاطر داشته باشیم کسی که با هدف کمک کردن به نیازمندان، پیشقدم برای انجام امور خیر می شود، نیازی به تبلیغات، ارسال پیام و خودنمایی ندارد و حتی ممکن است کمک های خود را بدون هیچ سروصدایی از طریق گروه های دیگری که وظیفه کمک رسانی را به عهده دارند، برای نیازمندان ارسال نماید.
#پروپاگاندا
#تبلیغات_سیاسی
#تبلیغات_تجاری
#خودنمایی_و_شهرت
#تکنیک_اقناعی_استفاده_از_عواطف_و_احساسات
#هشیار_باشیم
@Cyberspace_fars
🔻جمع آوری «هویج های 90 هزار تومانی» از فروشگاه شهروند
🔹بعد از انتشار گزارش فروش هویجهای آمریکایی در شهروند، این فروشگاه تمامی این محصولات را جمع کرد.
🔹علاوه بر آن شرکت شهروند در حالی آدرس محل تولید این هویجهای آمریکایی را در روستای آوه ساوه عنوان کرده که بر روی بسته بندی این هویجها، محل تولید آن «مزارع GRIMMWAY» در ایالت کالیفرنیا ذکر شده است.
📸 yon.ir/uV5jS
@Cyberspace_fars
#سواد_رسانه
#تبلیغات
🔹بعد از انتشار گزارش فروش هویجهای آمریکایی در شهروند، این فروشگاه تمامی این محصولات را جمع کرد.
🔹علاوه بر آن شرکت شهروند در حالی آدرس محل تولید این هویجهای آمریکایی را در روستای آوه ساوه عنوان کرده که بر روی بسته بندی این هویجها، محل تولید آن «مزارع GRIMMWAY» در ایالت کالیفرنیا ذکر شده است.
📸 yon.ir/uV5jS
@Cyberspace_fars
#سواد_رسانه
#تبلیغات
پروپاگاندا یعنی چه؟
آنچه باید درباره #پروپاگاندا یا #تبلیغات_سیاسی بدانید
https://up.upinja.com/9d7i1.jpeg
گونهای ارتباط است که در آن، اطلاعات #هماهنگ و #جهتدار برای بسیج افکار عمومی از طریق تبلیغات سیاسی پخش و فرستاده میشود. #پروپاگاندا برخلاف تهیه اطلاعات غیر جانبدارانه، در اصلیترین معنای خود، دادن اطلاعات با هدف نفوذ بر مخاطب است. در این راستا، اغلب اوقات، واقعیتها به طور #گزینشی بیان و بازنمایی میشوندتا از سوی مخاطب، واکنش و رفتاری احساسی و نه آگاهانه و خردمندانه سربزند.
🔴روش های رایج برای موفقیت پروپاگاندا
#برچسب_زدن: برانگیختن وحشت یا تعصب افراد جامعه علیه یک گروه.
#شعار_های_فریبنده: دادن شعارهایی با مفهوم مبهم و کلّی.
#حمله_شخصی: حمله کردن به شخصیت فرد؛ اتهام روابط نامشروع یا خیانت به کشور به جای رد کردن منطقی افکار و سخنان او.
#تکرار: تکرار بی وقفه یک حرف، مخصوصاً اگر یک شعار ساده باشد، باعث می شود که کم کم به عنوان یک حقیقت بدیهی پذیرفته شود.
#توسل به اکثریت: القای این حس که اکثریت مردم پیرو این فرد یا حزب هستند و پیروزی آن قطعی است.
#دروغ_بزرگ: بیان دروغی چنان بزرگ که هیچ کس فکرش را هم نمیکند که کسی آنقدر بی شرم باشد که چنین گستاخانه حقیقت را تحریف کند، در نتیجه همگان آن دروغ را باور خواهند کرد.
🚨نمونه بارز پروپاگاندا، سخنان اخیر احمدی نژاد است. نمونه دیگر اکثر اخبار #آمد_نیوز است. نمونه های فراوانی نیز در گذشته وجود داشته است.
در کلیپی که احمدی نژاد با وعده 48 ساعته برای سخن گفتن درباره رئیس دستگاه قضا پخش کرد مفاهیم اصلی و پرتکرار تقریبا با موضوع وعده داده شده، مرتبط نیست. در هفت دقیقه سخن، بیشترین تکرار کلمات چیز دیگری است.
پر تکرارترین واژه #مردم است با 20 مرتبه تکرار. #ملت 4 مرتبه و #دستگاه_قضا 4 مرتبه.
عصاره سخن: اول تحریک اجتماعی و دوم تعین تکلیف برای رهبری به عنوان منصوب کننده رئیس دستگاه قضا.
@Cyberspace_fars
#سواد_سایبری
آنچه باید درباره #پروپاگاندا یا #تبلیغات_سیاسی بدانید
https://up.upinja.com/9d7i1.jpeg
گونهای ارتباط است که در آن، اطلاعات #هماهنگ و #جهتدار برای بسیج افکار عمومی از طریق تبلیغات سیاسی پخش و فرستاده میشود. #پروپاگاندا برخلاف تهیه اطلاعات غیر جانبدارانه، در اصلیترین معنای خود، دادن اطلاعات با هدف نفوذ بر مخاطب است. در این راستا، اغلب اوقات، واقعیتها به طور #گزینشی بیان و بازنمایی میشوندتا از سوی مخاطب، واکنش و رفتاری احساسی و نه آگاهانه و خردمندانه سربزند.
🔴روش های رایج برای موفقیت پروپاگاندا
#برچسب_زدن: برانگیختن وحشت یا تعصب افراد جامعه علیه یک گروه.
#شعار_های_فریبنده: دادن شعارهایی با مفهوم مبهم و کلّی.
#حمله_شخصی: حمله کردن به شخصیت فرد؛ اتهام روابط نامشروع یا خیانت به کشور به جای رد کردن منطقی افکار و سخنان او.
#تکرار: تکرار بی وقفه یک حرف، مخصوصاً اگر یک شعار ساده باشد، باعث می شود که کم کم به عنوان یک حقیقت بدیهی پذیرفته شود.
#توسل به اکثریت: القای این حس که اکثریت مردم پیرو این فرد یا حزب هستند و پیروزی آن قطعی است.
#دروغ_بزرگ: بیان دروغی چنان بزرگ که هیچ کس فکرش را هم نمیکند که کسی آنقدر بی شرم باشد که چنین گستاخانه حقیقت را تحریف کند، در نتیجه همگان آن دروغ را باور خواهند کرد.
🚨نمونه بارز پروپاگاندا، سخنان اخیر احمدی نژاد است. نمونه دیگر اکثر اخبار #آمد_نیوز است. نمونه های فراوانی نیز در گذشته وجود داشته است.
در کلیپی که احمدی نژاد با وعده 48 ساعته برای سخن گفتن درباره رئیس دستگاه قضا پخش کرد مفاهیم اصلی و پرتکرار تقریبا با موضوع وعده داده شده، مرتبط نیست. در هفت دقیقه سخن، بیشترین تکرار کلمات چیز دیگری است.
پر تکرارترین واژه #مردم است با 20 مرتبه تکرار. #ملت 4 مرتبه و #دستگاه_قضا 4 مرتبه.
عصاره سخن: اول تحریک اجتماعی و دوم تعین تکلیف برای رهبری به عنوان منصوب کننده رئیس دستگاه قضا.
@Cyberspace_fars
#سواد_سایبری
🔴نکات مهم یک سخنرانی
یکی از کارهایی که در باب #تبلیغات باید انجام داد، پاسخگویی به #شبهات پرتابشدهی در میان مردم است. البتّه دستگاههای تبلیغاتی ما، همه باید #مراقب_باشند و #مواظب_باشند و عمل کنند؛ وزارت ارشاد، سازمان تبلیغات، دفتر تبلیغات، دستگاههایی که متولّی و متصدّی امور ارتباطی و رسانهای هستند، صداوسیما، دیگران. همه باید مراقب باشند؛ #دشمن به طور دائم دارد شبهه ایجاد میکند؛ شبهات متراکم پشت سر هم! باید این گرهها را باز کرد، این شبههها را باید برطرف کرد، ذهنها را بایستی فارغ کرد، آسوده کرد. نباید جوان ما احساس گیجی و حیرت بکند؛ یکی از این طرف، یکی از آن طرف؛ دائم شبهه درست کن، دائم اشکال درست کن! باید #جوان را کمک کرد؛ ذهنها را باید کمک کرد.
رهبر انقلاب
۶ دی۹۶
وقتی دستگاه های مربوط برای رفع شبهه ها هجمه های #عملیات_روانی به وظیفه خود عمل نمی کنند وظیفه خودمیدانیم #صدا_مردم و عامل #بیداری_ملت باشیم
#زود_باور_نباشیم
#رسانه_دروغگو
#سواد_سایبری
#بیداری_ملت
@cyberspace_fars
یکی از کارهایی که در باب #تبلیغات باید انجام داد، پاسخگویی به #شبهات پرتابشدهی در میان مردم است. البتّه دستگاههای تبلیغاتی ما، همه باید #مراقب_باشند و #مواظب_باشند و عمل کنند؛ وزارت ارشاد، سازمان تبلیغات، دفتر تبلیغات، دستگاههایی که متولّی و متصدّی امور ارتباطی و رسانهای هستند، صداوسیما، دیگران. همه باید مراقب باشند؛ #دشمن به طور دائم دارد شبهه ایجاد میکند؛ شبهات متراکم پشت سر هم! باید این گرهها را باز کرد، این شبههها را باید برطرف کرد، ذهنها را بایستی فارغ کرد، آسوده کرد. نباید جوان ما احساس گیجی و حیرت بکند؛ یکی از این طرف، یکی از آن طرف؛ دائم شبهه درست کن، دائم اشکال درست کن! باید #جوان را کمک کرد؛ ذهنها را باید کمک کرد.
رهبر انقلاب
۶ دی۹۶
وقتی دستگاه های مربوط برای رفع شبهه ها هجمه های #عملیات_روانی به وظیفه خود عمل نمی کنند وظیفه خودمیدانیم #صدا_مردم و عامل #بیداری_ملت باشیم
#زود_باور_نباشیم
#رسانه_دروغگو
#سواد_سایبری
#بیداری_ملت
@cyberspace_fars
چرا #تبلیغاتِ دروغ هم اثرگذار است؟
👀 در جنگِ جهانی دوم، کشورهای گوناگونی فیلم تبلیغاتی تولید می کردند. این فیلمها بر این اساس طراحی میشد که تمام جمعیت و به خصوص سربازان را از حس میهن دوستی سرشار کند، تا اگر لازم باشد تا سرحد فدا کردن جانشان پیش بروند. امریکا هزینهی زیادی صرف این تبلیغات کرد، طوری که ادارهی جنگ تصمیم گرفت بررسی کند آیا این هزینهها واقعاً ارزشمند بوده یا نه. تعدادی پژوهش برای بررسی چگونگی اثرگذاری این فیلمها روی سربازان معمولی انجام شد. نتایج ناامید کننده بود: آن فیلمها ذرهای به اشتیاق سربازان برای شرکت در جنگ اضافه نمیکردند.
@Cyber_Literacy
علتش بد بودن ساخت این آگهیها بود؟ نمی توان این طور گفت. سربازها از تبلیغاتی بودن فیلمها آگاه بودند و این باعث میشد پیغامشان پیش از دیده شدن فیلم، از اعتبار ساقط شود. حتی اگر فیلم نکتهای منطقی را مطرح میکرد، یا موفق به برانگیختن مخاطب میشد، باز هم اهمیتی نداشت؛ محتوای آن از ابتدا نزد سربازان سطحی به نظر میرسید و آن را انکار میکردند.
9 هفته بعد، یک اتفاق غیر منتظره رخ داد. روانشناسان نگرش سربازان را برای بار دوم سنجیدند. نتیجه از این قرار بود: کسانی که فیلم را دیده بودند، به نسبت کسانی که آن را ندیده بودند، حمایت بیشتری از جنگ میکردند. ظاهراً #تبلیغات بالاخره کار خود را کرده بود!
کارل #هاولند، روانشناس، که آن تحقیقات را برای ادارهی جنگ انجام داده بود، این پدیده را " #اثر_خفته " نامگذاری کرد. از حافظهی ما، منبع یک استدلال زودتر از خود ادله پاک میشود. این بهترین توضیح اثر خفته تا به امروز است. به بیان دیگر، مغز به سرعت فراموش میکند اطلاعات را از کجا آورده (مثلاً از اداره تبلیغات). با این حال، خود پیام (مثلاً اینکه جنگ ضروری و شرافتمندانه است) دیرتر پاک میشود یا حتی باقی میماند. از این رو، هر دانستهای که از یک منبع غیرمعتبر ناشی میشود به مرور در ذهن ما اعتبار میگیرد.
#انتخاباتها بیش از پیش به تبلیغات نامطبوع وابسته شده است. در این تبلیغات، نامزدها در تلاشاند اعتبار و عملکرد طرف مقابل را خدشهدار کنند. تحقیقات بیشماری نشان میدهد اثر خفته اينجا هم کار خود را انجام میدهد، به خصوص در میان کسانی که تصمیم نهایی را نگرفته اند. منبع پیام از حافظه پاک میشود، اما تهمتهای زشت باقی می ماند.
اما چگونه میتوانید اثر خفته را خنثی کنید؟ اول هیچ دخالت بیجایی را قبول نکنید؛ حتی اگر به نظر از روی خوشقلبی باشد. با این کار، تا حدی از خود در برابر اطلاعات بیهوده حفاظت می کنید. دوم، همان طور که از طاعون پرهیز می کنید، از منابعی که پر از تبلیغاتاند هم دوری کنید. سوم، تلاش کنید منبع هر استدلال را به خاطر بسپارید. اینها نظر چه کسی است؟ و چرا او چنین نظری دارد؟ مثل یک بازپرس قضیه را بررسی کنید: به نفع کیست؟ برای چه کسی سود دارد؟
منبع: کتاب هنر شفاف اندیشیدن (نشر چشمه)
(من و رسانه)
#سواد_رسانه
@Cyber_Literacy
👀 در جنگِ جهانی دوم، کشورهای گوناگونی فیلم تبلیغاتی تولید می کردند. این فیلمها بر این اساس طراحی میشد که تمام جمعیت و به خصوص سربازان را از حس میهن دوستی سرشار کند، تا اگر لازم باشد تا سرحد فدا کردن جانشان پیش بروند. امریکا هزینهی زیادی صرف این تبلیغات کرد، طوری که ادارهی جنگ تصمیم گرفت بررسی کند آیا این هزینهها واقعاً ارزشمند بوده یا نه. تعدادی پژوهش برای بررسی چگونگی اثرگذاری این فیلمها روی سربازان معمولی انجام شد. نتایج ناامید کننده بود: آن فیلمها ذرهای به اشتیاق سربازان برای شرکت در جنگ اضافه نمیکردند.
@Cyber_Literacy
علتش بد بودن ساخت این آگهیها بود؟ نمی توان این طور گفت. سربازها از تبلیغاتی بودن فیلمها آگاه بودند و این باعث میشد پیغامشان پیش از دیده شدن فیلم، از اعتبار ساقط شود. حتی اگر فیلم نکتهای منطقی را مطرح میکرد، یا موفق به برانگیختن مخاطب میشد، باز هم اهمیتی نداشت؛ محتوای آن از ابتدا نزد سربازان سطحی به نظر میرسید و آن را انکار میکردند.
9 هفته بعد، یک اتفاق غیر منتظره رخ داد. روانشناسان نگرش سربازان را برای بار دوم سنجیدند. نتیجه از این قرار بود: کسانی که فیلم را دیده بودند، به نسبت کسانی که آن را ندیده بودند، حمایت بیشتری از جنگ میکردند. ظاهراً #تبلیغات بالاخره کار خود را کرده بود!
کارل #هاولند، روانشناس، که آن تحقیقات را برای ادارهی جنگ انجام داده بود، این پدیده را " #اثر_خفته " نامگذاری کرد. از حافظهی ما، منبع یک استدلال زودتر از خود ادله پاک میشود. این بهترین توضیح اثر خفته تا به امروز است. به بیان دیگر، مغز به سرعت فراموش میکند اطلاعات را از کجا آورده (مثلاً از اداره تبلیغات). با این حال، خود پیام (مثلاً اینکه جنگ ضروری و شرافتمندانه است) دیرتر پاک میشود یا حتی باقی میماند. از این رو، هر دانستهای که از یک منبع غیرمعتبر ناشی میشود به مرور در ذهن ما اعتبار میگیرد.
#انتخاباتها بیش از پیش به تبلیغات نامطبوع وابسته شده است. در این تبلیغات، نامزدها در تلاشاند اعتبار و عملکرد طرف مقابل را خدشهدار کنند. تحقیقات بیشماری نشان میدهد اثر خفته اينجا هم کار خود را انجام میدهد، به خصوص در میان کسانی که تصمیم نهایی را نگرفته اند. منبع پیام از حافظه پاک میشود، اما تهمتهای زشت باقی می ماند.
اما چگونه میتوانید اثر خفته را خنثی کنید؟ اول هیچ دخالت بیجایی را قبول نکنید؛ حتی اگر به نظر از روی خوشقلبی باشد. با این کار، تا حدی از خود در برابر اطلاعات بیهوده حفاظت می کنید. دوم، همان طور که از طاعون پرهیز می کنید، از منابعی که پر از تبلیغاتاند هم دوری کنید. سوم، تلاش کنید منبع هر استدلال را به خاطر بسپارید. اینها نظر چه کسی است؟ و چرا او چنین نظری دارد؟ مثل یک بازپرس قضیه را بررسی کنید: به نفع کیست؟ برای چه کسی سود دارد؟
منبع: کتاب هنر شفاف اندیشیدن (نشر چشمه)
(من و رسانه)
#سواد_رسانه
@Cyber_Literacy
💢 #جنگ_رسانهای
🔹 جنگ رسانهای، یکی از برجستهترین جنبههای «#جنگ_نرم» و جنگهای جدید بین المللی است. اساسیترین تعریف از این جنگ استفاده از رسانهها برای تضعیف کشور #هدف و بهره گیری از توان و ظرفیت #رسانهها به منظور دفاع از منافع ملی است.
🔸 اگر چه جنگ رسانهای عمدتاً به هنگام #جنگهای_نظامی کاربرد بیشتری پیدا میکند اما این به آن مفهوم نیست که در سایر مواقع، جنگ رسانهای در جریان نبوده یا مورد استفاده قرار نمیگیرد.
🔹 جنگ رسانهای تنها جنگی است که حتی در شرایط #صلح نیز بین کشورها به صورت غیر رسمی ادامه داشته و هر کشوری از حداکثر توان خود برای پیشبرد #اهداف_سیاسی خویش با استفاده از رسانهها بهره میگیرد.
🔸 جنگ رسانهای، جنگ بدون خونریزی، جنگ آرام، #جنگ_بهداشتی و تمیز تلقی میشود؛ جنگی که بر صفحات روزنامهها و میکروفون رادیوها، صفحات تلویزیونها و عدسی دوربینها جریان دارد.
🔹 سربازان جنگ رسانهای متخصصان #تبلیغات، استراتژیستهای #جنگ_روانی، خبرنگاران خبرگزاریها، شبکههای خبری، سایتهای اینترنتی و کارگزاران رسانهها هستند.
🔸 جنگ رسانهای بر خلاف جنگهای نظامی که عمدتاً میان دو یا چند کشور به عنوان ائتلاف با یک #کشور جریان مییابند، میتواند میان یک گروه از کشورها با گروه بزرگ دیگری از کشورها با ویژگیهای مشخص شکل گیرد.
✏️ منبع: "جنگ رسانهای" به اهتمام منصور حاتمی راد
@Cyber_Literacy
🔹 جنگ رسانهای، یکی از برجستهترین جنبههای «#جنگ_نرم» و جنگهای جدید بین المللی است. اساسیترین تعریف از این جنگ استفاده از رسانهها برای تضعیف کشور #هدف و بهره گیری از توان و ظرفیت #رسانهها به منظور دفاع از منافع ملی است.
🔸 اگر چه جنگ رسانهای عمدتاً به هنگام #جنگهای_نظامی کاربرد بیشتری پیدا میکند اما این به آن مفهوم نیست که در سایر مواقع، جنگ رسانهای در جریان نبوده یا مورد استفاده قرار نمیگیرد.
🔹 جنگ رسانهای تنها جنگی است که حتی در شرایط #صلح نیز بین کشورها به صورت غیر رسمی ادامه داشته و هر کشوری از حداکثر توان خود برای پیشبرد #اهداف_سیاسی خویش با استفاده از رسانهها بهره میگیرد.
🔸 جنگ رسانهای، جنگ بدون خونریزی، جنگ آرام، #جنگ_بهداشتی و تمیز تلقی میشود؛ جنگی که بر صفحات روزنامهها و میکروفون رادیوها، صفحات تلویزیونها و عدسی دوربینها جریان دارد.
🔹 سربازان جنگ رسانهای متخصصان #تبلیغات، استراتژیستهای #جنگ_روانی، خبرنگاران خبرگزاریها، شبکههای خبری، سایتهای اینترنتی و کارگزاران رسانهها هستند.
🔸 جنگ رسانهای بر خلاف جنگهای نظامی که عمدتاً میان دو یا چند کشور به عنوان ائتلاف با یک #کشور جریان مییابند، میتواند میان یک گروه از کشورها با گروه بزرگ دیگری از کشورها با ویژگیهای مشخص شکل گیرد.
✏️ منبع: "جنگ رسانهای" به اهتمام منصور حاتمی راد
@Cyber_Literacy
💢 #جنگ_رسانهای
🔹 جنگ رسانهای، یکی از برجستهترین جنبههای «#جنگ_نرم» و جنگهای جدید بین المللی است. اساسیترین تعریف از این جنگ استفاده از رسانهها برای تضعیف کشور #هدف و بهره گیری از توان و ظرفیت #رسانهها به منظور دفاع از منافع ملی است.
🔸 اگر چه جنگ رسانهای عمدتاً به هنگام #جنگهای_نظامی کاربرد بیشتری پیدا میکند اما این به آن مفهوم نیست که در سایر مواقع، جنگ رسانهای در جریان نبوده یا مورد استفاده قرار نمیگیرد.
🔹 جنگ رسانهای تنها جنگی است که حتی در شرایط #صلح نیز بین کشورها به صورت غیر رسمی ادامه داشته و هر کشوری از حداکثر توان خود برای پیشبرد #اهداف_سیاسی خویش با استفاده از رسانهها بهره میگیرد.
🔸 جنگ رسانهای، جنگ بدون خونریزی، جنگ آرام، #جنگ_بهداشتی و تمیز تلقی میشود؛ جنگی که بر صفحات روزنامهها و میکروفون رادیوها، صفحات تلویزیونها و عدسی دوربینها جریان دارد.
🔹 سربازان جنگ رسانهای متخصصان #تبلیغات، استراتژیستهای #جنگ_روانی، خبرنگاران خبرگزاریها، شبکههای خبری، سایتهای اینترنتی و کارگزاران رسانهها هستند.
🔸 جنگ رسانهای بر خلاف جنگهای نظامی که عمدتاً میان دو یا چند کشور به عنوان ائتلاف با یک #کشور جریان مییابند، میتواند میان یک گروه از کشورها با گروه بزرگ دیگری از کشورها با ویژگیهای مشخص شکل گیرد.
✏️ منبع: "جنگ رسانهای" به اهتمام منصور حاتمی راد
@Cyber_Literacy
🔹 جنگ رسانهای، یکی از برجستهترین جنبههای «#جنگ_نرم» و جنگهای جدید بین المللی است. اساسیترین تعریف از این جنگ استفاده از رسانهها برای تضعیف کشور #هدف و بهره گیری از توان و ظرفیت #رسانهها به منظور دفاع از منافع ملی است.
🔸 اگر چه جنگ رسانهای عمدتاً به هنگام #جنگهای_نظامی کاربرد بیشتری پیدا میکند اما این به آن مفهوم نیست که در سایر مواقع، جنگ رسانهای در جریان نبوده یا مورد استفاده قرار نمیگیرد.
🔹 جنگ رسانهای تنها جنگی است که حتی در شرایط #صلح نیز بین کشورها به صورت غیر رسمی ادامه داشته و هر کشوری از حداکثر توان خود برای پیشبرد #اهداف_سیاسی خویش با استفاده از رسانهها بهره میگیرد.
🔸 جنگ رسانهای، جنگ بدون خونریزی، جنگ آرام، #جنگ_بهداشتی و تمیز تلقی میشود؛ جنگی که بر صفحات روزنامهها و میکروفون رادیوها، صفحات تلویزیونها و عدسی دوربینها جریان دارد.
🔹 سربازان جنگ رسانهای متخصصان #تبلیغات، استراتژیستهای #جنگ_روانی، خبرنگاران خبرگزاریها، شبکههای خبری، سایتهای اینترنتی و کارگزاران رسانهها هستند.
🔸 جنگ رسانهای بر خلاف جنگهای نظامی که عمدتاً میان دو یا چند کشور به عنوان ائتلاف با یک #کشور جریان مییابند، میتواند میان یک گروه از کشورها با گروه بزرگ دیگری از کشورها با ویژگیهای مشخص شکل گیرد.
✏️ منبع: "جنگ رسانهای" به اهتمام منصور حاتمی راد
@Cyber_Literacy
براساس قانون تبلیغات انگلیس اگر #سلبریتی ها و اینفلوئنسرها #تبلیغات مضری در صفحه شبکه اجتماعی خود منتشر کنند ممکن تا ۲ سال زندان محکوم بشند اما در ایران تبلیغات بی سروسامان و بدون محدودیت با محتواهای مختلف از سوی سلبریتیها منتشر میشه و تا موجی از انتقاد نشه مجازاتی در پی نداره!
#سواد_سایبری
@Cyber_Literacy
#سواد_سایبری
@Cyber_Literacy
◻️چرا همه نگران گوگل و فیسبوک شدهاند؟
✍️اميلي استورات
▪️ريزهدفگيري ابزار تبليغاتي قدرتمندي است كه به سياستمداراني همچون دونالد ترامپ، رئيسجمهور امريكا، اجازه ميدهد آگهيهايشان را فقط براي عدهاي خاص از گروههاي اجتماعي، يا حتي تعدادي مشخص از افراد در فضاي اينترنت، منتشر كنند.
▪️در یک سال اخیر گوگل و توييتر پيشقدم شدهاند كه سياستهاي پذيرش آگهيهاي سياسي خود را تا حدي اصلاح كنند.
▪️نگراني اصلي كمپانيهاي فناوري اطلاعات اين است كه در نهايت چگونه بايد بر محتواي گمراهكننده و افراطي كه بهصورتی كاملاً طبیعی و بدون پرداخت پول در شبكههايشان منتشر شده است و تقريباً در اختيار كل مخاطبان قرار ميگيرد، نظارت كنند.
▪️با این حال هواداران سياست محدودسازي «ريزهدفگيري» معتقدند كه اقدام گوگل ميتواند تا حدي جلوي عملكردهاي بد برخي فعالان سياسي را در انتشار آگهيهاي سفارشي با محتواي فريبدهنده و گمراهكننده بگيرد.
▪️بر اساس اين ايده، اگر محدودۀ انتشار يك آگهي با محتواي گمراهكننده يا منفي گستردهتر شود، احتمال ديده شدن آن توسط افراد بيشتري ممكن ميشود و گروههاي مخالف و مستقل امكان بيشتري براي پيگيري و پاسخگويي به آن را پيدا ميكنند.
▪️اما همه از محدود كردن تكنيك «ريزهدفگيري» راضي نيستند؛ گروهي از منتقدان معتقدند كه اين اقدام ميتواند باعث شود گروههاي سياسي ثروتمندتر كه ميتوانند با خريد آگهيهاي تلويزيوني گرانقيمت پيام خود را به گروههاي بزرگتري از شهروندان برسانند، از طريق اين اقدام توان بيشتري پيدا كنند.
▪️مشكل عميقتر در مورد فيسبوك، توييتر و گوگل همچنان پابرجاست: محتواي رايگاني كه اطلاعات نادرست، تحريككننده، خشونتبار و آزاردهنده در اختيار كاربران قرار ميدهد و بدون هيچ نظارتي در سراسر بسترهاي اينترنت در حال نشر و بازنشر است.
▪️ گوگل هرچند حاضر است در مورد ريزهدفگيري و سفارشيسازي اگهيهاي سياسي اصلاحاتي انجام دهد، در مورد نحوۀ عملكرد يوتيوب در نمايش ويدئوهاي پيشنهادي و پخش خودكار ويدئوي بعدي كه خيلي اوقات ميتواند محتوايي افراطيتر و راديكالتر داشته باشد، توضيحي نميدهد.
▪️در شرايطي كه همۀ ما از اين صحبت ميكنيم كه آيا فيسبوك بايد به سياستمداران اجازه دهد كه در آگهيهايشان اظهارات كذب مطرح كنند يا نه، هيچكس صحبتي از اين نميكند كه چگونه ميتوان جلوي بازنشر اخبار جعلي، اطلاعات نادرست و تصويرنوشتههاي برانگيزاننده در اين شبكۀ اجتماعي را گرفت كه بدون هيچ نظارتي در حال پخش هستند.
▪️توييتر جلوي تبليغات سياسي را ميگيرد، اما مشكل بزرگ اين شبكۀ اجتماعي اين است كه چگونه جلوي انتشار نفرت را بگيرد، آن هم در حالي كه آزار و اذيت بهصورتی روزافزون دائماً در اين شبكۀ اجتماعي جريان دارد.
▪️ريزهدفگيري هميشه وجود داشته است، فقط كافي است به بروشورهاي تبليغاتي فيزيكي كه هنوز از طريق پست ارسال ميشوند دقت كنيد.
▪️آنچه اينترنت انجام داده است تقويت استفاده از اين ابزار است. تمركز بر آگهيهاي سياسي شايد بتواند يك مشكل را حل كند، اما نميتواند به حل مسئلۀ نقش كمپانيهاي معظم فناوري در گفتمان سياسي و دموكراسي جهان امروز كمكي كند.
🗞منبع: بخشی از مقالهای به نام «ریزهدفگیری خطرناک»، منتشر شده در شماره 117 #ماهنامه_مدیریت_ارتباطات، بهمن 1398
#آرشیو_مدیریت_ارتباطات
#شبکههای_اجتماعی
#تبلیغات_سیاسی
برای خواندن متن کامل مقاله به این لینک مراجعه کنید
✍️اميلي استورات
▪️ريزهدفگيري ابزار تبليغاتي قدرتمندي است كه به سياستمداراني همچون دونالد ترامپ، رئيسجمهور امريكا، اجازه ميدهد آگهيهايشان را فقط براي عدهاي خاص از گروههاي اجتماعي، يا حتي تعدادي مشخص از افراد در فضاي اينترنت، منتشر كنند.
▪️در یک سال اخیر گوگل و توييتر پيشقدم شدهاند كه سياستهاي پذيرش آگهيهاي سياسي خود را تا حدي اصلاح كنند.
▪️نگراني اصلي كمپانيهاي فناوري اطلاعات اين است كه در نهايت چگونه بايد بر محتواي گمراهكننده و افراطي كه بهصورتی كاملاً طبیعی و بدون پرداخت پول در شبكههايشان منتشر شده است و تقريباً در اختيار كل مخاطبان قرار ميگيرد، نظارت كنند.
▪️با این حال هواداران سياست محدودسازي «ريزهدفگيري» معتقدند كه اقدام گوگل ميتواند تا حدي جلوي عملكردهاي بد برخي فعالان سياسي را در انتشار آگهيهاي سفارشي با محتواي فريبدهنده و گمراهكننده بگيرد.
▪️بر اساس اين ايده، اگر محدودۀ انتشار يك آگهي با محتواي گمراهكننده يا منفي گستردهتر شود، احتمال ديده شدن آن توسط افراد بيشتري ممكن ميشود و گروههاي مخالف و مستقل امكان بيشتري براي پيگيري و پاسخگويي به آن را پيدا ميكنند.
▪️اما همه از محدود كردن تكنيك «ريزهدفگيري» راضي نيستند؛ گروهي از منتقدان معتقدند كه اين اقدام ميتواند باعث شود گروههاي سياسي ثروتمندتر كه ميتوانند با خريد آگهيهاي تلويزيوني گرانقيمت پيام خود را به گروههاي بزرگتري از شهروندان برسانند، از طريق اين اقدام توان بيشتري پيدا كنند.
▪️مشكل عميقتر در مورد فيسبوك، توييتر و گوگل همچنان پابرجاست: محتواي رايگاني كه اطلاعات نادرست، تحريككننده، خشونتبار و آزاردهنده در اختيار كاربران قرار ميدهد و بدون هيچ نظارتي در سراسر بسترهاي اينترنت در حال نشر و بازنشر است.
▪️ گوگل هرچند حاضر است در مورد ريزهدفگيري و سفارشيسازي اگهيهاي سياسي اصلاحاتي انجام دهد، در مورد نحوۀ عملكرد يوتيوب در نمايش ويدئوهاي پيشنهادي و پخش خودكار ويدئوي بعدي كه خيلي اوقات ميتواند محتوايي افراطيتر و راديكالتر داشته باشد، توضيحي نميدهد.
▪️در شرايطي كه همۀ ما از اين صحبت ميكنيم كه آيا فيسبوك بايد به سياستمداران اجازه دهد كه در آگهيهايشان اظهارات كذب مطرح كنند يا نه، هيچكس صحبتي از اين نميكند كه چگونه ميتوان جلوي بازنشر اخبار جعلي، اطلاعات نادرست و تصويرنوشتههاي برانگيزاننده در اين شبكۀ اجتماعي را گرفت كه بدون هيچ نظارتي در حال پخش هستند.
▪️توييتر جلوي تبليغات سياسي را ميگيرد، اما مشكل بزرگ اين شبكۀ اجتماعي اين است كه چگونه جلوي انتشار نفرت را بگيرد، آن هم در حالي كه آزار و اذيت بهصورتی روزافزون دائماً در اين شبكۀ اجتماعي جريان دارد.
▪️ريزهدفگيري هميشه وجود داشته است، فقط كافي است به بروشورهاي تبليغاتي فيزيكي كه هنوز از طريق پست ارسال ميشوند دقت كنيد.
▪️آنچه اينترنت انجام داده است تقويت استفاده از اين ابزار است. تمركز بر آگهيهاي سياسي شايد بتواند يك مشكل را حل كند، اما نميتواند به حل مسئلۀ نقش كمپانيهاي معظم فناوري در گفتمان سياسي و دموكراسي جهان امروز كمكي كند.
🗞منبع: بخشی از مقالهای به نام «ریزهدفگیری خطرناک»، منتشر شده در شماره 117 #ماهنامه_مدیریت_ارتباطات، بهمن 1398
#آرشیو_مدیریت_ارتباطات
#شبکههای_اجتماعی
#تبلیغات_سیاسی
برای خواندن متن کامل مقاله به این لینک مراجعه کنید
Telegram
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
💠 #نقشه_حرارتی یا هیت مپ از بینندگان, هنگام مشاهده تبلیغ تلویریونی.
🔸 نقشه حرارتی, یکی از تکنیک های #نورومارکتینگ برای جذب افراد در تبلیغات است که در آن توضیح می دهد چهره یک فرد در هنگام تماشای یک آگهی به کدام سمت نگاه می کند.
🔹با استفاده از تکنولوژی ردیابی چشم (eye-tracking)، این مطالعه نقاطی را به نمایش گذاشته است که بیشترین توجه تماشاگران را به خود جلب کرده است.
#رسانه
#تبلیغات
@Cyber_Literacy
🔸 نقشه حرارتی, یکی از تکنیک های #نورومارکتینگ برای جذب افراد در تبلیغات است که در آن توضیح می دهد چهره یک فرد در هنگام تماشای یک آگهی به کدام سمت نگاه می کند.
🔹با استفاده از تکنولوژی ردیابی چشم (eye-tracking)، این مطالعه نقاطی را به نمایش گذاشته است که بیشترین توجه تماشاگران را به خود جلب کرده است.
#رسانه
#تبلیغات
@Cyber_Literacy