🔴 کمک به بهانه تبلیغات تجاری یا سیاسی (پروپاگاندا)!!!
با بروز حوادث بزرگ در هر جامعه، بستری برای عرض اندام عده ای نیز فراهم می شود که به دنبال موج سواری بر احساسات و عواطف مردمی هستند.
این افراد ممکن است یک آدم معمولی با هدف کسب #شهرت باشند و وانمود به انجام فعالیت هایی در جهت رسیدگی به افراد نیازمند کنند(که عموما کار اساسی یا چشمگیری نیز انجام نمی دهند)،
یا کمپانی های تجاری کوچک یا بزرگ که با اهدای وسایل خود و برجسته کردن آرم شرکت یا کمپانی، سعی در تبلیغ کالا یا نام و برند خود دارند،
ویا سیاسیونی باشند که بستر را برای #پروپاگاندا یا تبلیغات سیاسی، مناسب و شرایط را برای بالا بردن خود در نظر افکار عمومی و تخریب رقیب فراهم می بینند.
از این افراد ممکن است برخی، از جناح های سیاسی مختلف داخل یک کشور باشند که برای کسب برتری در افکار عمومی نسبت به سایر رقبا به رفع نیاز نیازمندان می پردازند و سعی می کنند با استفاده از موج احساسات حاکم بر جامعه، رقیب را در افکار عمومی تخریب کنند،
و برخی، سیاستمدارانی از یک کشور دیگر که به ظاهر برای مردم کشور دشمن خود دلسوزی و ابراز احساسات می کنند تا اینگونه وانمود کنند که حساب حکومت و دولت از ملتشان جداست و سعی می کنند با تظاهر به دلسوزی و حسن نیت، حکومت و دولت آن کشور را درنظر آن ملت تخریب کرده و مردم را در مقابل حکومت و دولت خود قرار دهند و یا آن حکومت را در نظر مردم دنیا بی اعتبار جلوه دهند.
بنابراین موج سواری روی عواطف و احساسات عمومی، چه در جشن ها و اعیاد ملی مانند نوروز و چه در حوادث غیرمترقبه مانند سیل و زلزله، همواره یکی از ترفندهای قابل اعتنا و مؤثر سیاستمداران دنیا بوده و هست.
اهدای کمک مالی و خدماتی همچون خدمات درمانی، چه به عنوان هدیه و چه کمک، درمقابل اهداف برنامه ریزی شده و مزایای حاصل از جلب اعتماد عمومی که می تواند منافع طولانی مدت به همراه داشته باشد، تقریبا هیچ محسوب می شود.
بنابراین همواره در جشن های ملی، مواجه با پیام های تبریک سراسر احساس و احترام از جانب دشمنان کشورها به مردم و حتی برخی سیاستمدارانشان هستیم و همچنین در حوادث غیرمترقبه شاهد کمک های مالی یا پیام های ابراز تأسفی که سعی در جلب احساسات عمومی دارند و اهداف سیاسی و پروپاگاندا را هدف اصلی خود قرار داده اند.
به خاطر داشته باشیم کسی که با هدف کمک کردن به نیازمندان، پیشقدم برای انجام امور خیر می شود، نیازی به تبلیغات، ارسال پیام و خودنمایی ندارد و حتی ممکن است کمک های خود را بدون هیچ سروصدایی از طریق گروه های دیگری که وظیفه کمک رسانی را به عهده دارند، برای نیازمندان ارسال نماید.
#پروپاگاندا
#تبلیغات_سیاسی
#تبلیغات_تجاری
#خودنمایی_و_شهرت
#تکنیک_اقناعی_استفاده_از_عواطف_و_احساسات
#هشیار_باشیم
@Cyberspace_fars
با بروز حوادث بزرگ در هر جامعه، بستری برای عرض اندام عده ای نیز فراهم می شود که به دنبال موج سواری بر احساسات و عواطف مردمی هستند.
این افراد ممکن است یک آدم معمولی با هدف کسب #شهرت باشند و وانمود به انجام فعالیت هایی در جهت رسیدگی به افراد نیازمند کنند(که عموما کار اساسی یا چشمگیری نیز انجام نمی دهند)،
یا کمپانی های تجاری کوچک یا بزرگ که با اهدای وسایل خود و برجسته کردن آرم شرکت یا کمپانی، سعی در تبلیغ کالا یا نام و برند خود دارند،
ویا سیاسیونی باشند که بستر را برای #پروپاگاندا یا تبلیغات سیاسی، مناسب و شرایط را برای بالا بردن خود در نظر افکار عمومی و تخریب رقیب فراهم می بینند.
از این افراد ممکن است برخی، از جناح های سیاسی مختلف داخل یک کشور باشند که برای کسب برتری در افکار عمومی نسبت به سایر رقبا به رفع نیاز نیازمندان می پردازند و سعی می کنند با استفاده از موج احساسات حاکم بر جامعه، رقیب را در افکار عمومی تخریب کنند،
و برخی، سیاستمدارانی از یک کشور دیگر که به ظاهر برای مردم کشور دشمن خود دلسوزی و ابراز احساسات می کنند تا اینگونه وانمود کنند که حساب حکومت و دولت از ملتشان جداست و سعی می کنند با تظاهر به دلسوزی و حسن نیت، حکومت و دولت آن کشور را درنظر آن ملت تخریب کرده و مردم را در مقابل حکومت و دولت خود قرار دهند و یا آن حکومت را در نظر مردم دنیا بی اعتبار جلوه دهند.
بنابراین موج سواری روی عواطف و احساسات عمومی، چه در جشن ها و اعیاد ملی مانند نوروز و چه در حوادث غیرمترقبه مانند سیل و زلزله، همواره یکی از ترفندهای قابل اعتنا و مؤثر سیاستمداران دنیا بوده و هست.
اهدای کمک مالی و خدماتی همچون خدمات درمانی، چه به عنوان هدیه و چه کمک، درمقابل اهداف برنامه ریزی شده و مزایای حاصل از جلب اعتماد عمومی که می تواند منافع طولانی مدت به همراه داشته باشد، تقریبا هیچ محسوب می شود.
بنابراین همواره در جشن های ملی، مواجه با پیام های تبریک سراسر احساس و احترام از جانب دشمنان کشورها به مردم و حتی برخی سیاستمدارانشان هستیم و همچنین در حوادث غیرمترقبه شاهد کمک های مالی یا پیام های ابراز تأسفی که سعی در جلب احساسات عمومی دارند و اهداف سیاسی و پروپاگاندا را هدف اصلی خود قرار داده اند.
به خاطر داشته باشیم کسی که با هدف کمک کردن به نیازمندان، پیشقدم برای انجام امور خیر می شود، نیازی به تبلیغات، ارسال پیام و خودنمایی ندارد و حتی ممکن است کمک های خود را بدون هیچ سروصدایی از طریق گروه های دیگری که وظیفه کمک رسانی را به عهده دارند، برای نیازمندان ارسال نماید.
#پروپاگاندا
#تبلیغات_سیاسی
#تبلیغات_تجاری
#خودنمایی_و_شهرت
#تکنیک_اقناعی_استفاده_از_عواطف_و_احساسات
#هشیار_باشیم
@Cyberspace_fars
پروپاگاندا یعنی چه؟
آنچه باید درباره #پروپاگاندا یا #تبلیغات_سیاسی بدانید
https://up.upinja.com/9d7i1.jpeg
گونه‌ای ارتباط است که در آن، اطلاعات #هماهنگ و #جهت‌دار برای بسیج افکار عمومی از طریق تبلیغات سیاسی پخش و فرستاده می‌شود. #پروپاگاندا برخلاف تهیه اطلاعات غیر جانبدارانه، در اصلی‌ترین معنای خود، دادن اطلاعات با هدف نفوذ بر مخاطب است. در این راستا، اغلب اوقات، واقعیت‌ها به طور #گزینشی بیان و بازنمایی می‌شوندتا از سوی مخاطب، واکنش و رفتاری احساسی و نه آگاهانه و خردمندانه سربزند.
🔴روش های رایج برای موفقیت پروپاگاندا
#برچسب_زدن: برانگیختن وحشت یا تعصب افراد جامعه علیه یک گروه.
#شعار_های_فریبنده: دادن شعارهایی با مفهوم مبهم و کلّی.
#حمله_شخصی: حمله کردن به شخصیت فرد؛ اتهام روابط نامشروع یا خیانت به کشور به جای رد کردن منطقی افکار و سخنان او.
#تکرار: تکرار بی وقفه یک حرف، مخصوصاً اگر یک شعار ساده باشد، باعث می شود که کم کم به عنوان یک حقیقت بدیهی پذیرفته شود.
#توسل به اکثریت: القای این حس که اکثریت مردم پیرو این فرد یا حزب هستند و پیروزی آن قطعی است.
#دروغ_بزرگ: بیان دروغی چنان بزرگ که هیچ کس فکرش را هم نمی‌کند که کسی آنقدر بی شرم باشد که چنین گستاخانه حقیقت را تحریف کند، در نتیجه همگان آن دروغ را باور خواهند کرد.
🚨نمونه بارز پروپاگاندا، سخنان اخیر احمدی نژاد است. نمونه دیگر اکثر اخبار #آمد_نیوز است. نمونه های فراوانی نیز در گذشته وجود داشته است.
در کلیپی که احمدی نژاد با وعده 48 ساعته برای سخن گفتن درباره رئیس دستگاه قضا پخش کرد مفاهیم اصلی و پرتکرار تقریبا با موضوع وعده داده شده، مرتبط نیست. در هفت دقیقه سخن، بیشترین تکرار کلمات چیز دیگری است.
پر تکرارترین واژه #مردم است با 20 مرتبه تکرار. #ملت 4 مرتبه و #دستگاه_قضا 4 مرتبه.
عصاره سخن: اول تحریک اجتماعی و دوم تعین تکلیف برای رهبری به عنوان منصوب کننده رئیس دستگاه قضا.
@Cyberspace_fars
#سواد_سایبری
آنچه باید درباره #پروپاگاندا یا #تبلیغات_سیاسی بدانید
https://up.upinja.com/9d7i1.jpeg
گونه‌ای ارتباط است که در آن، اطلاعات #هماهنگ و #جهت‌دار برای بسیج افکار عمومی از طریق تبلیغات سیاسی پخش و فرستاده می‌شود. #پروپاگاندا برخلاف تهیه اطلاعات غیر جانبدارانه، در اصلی‌ترین معنای خود، دادن اطلاعات با هدف نفوذ بر مخاطب است. در این راستا، اغلب اوقات، واقعیت‌ها به طور #گزینشی بیان و بازنمایی می‌شوندتا از سوی مخاطب، واکنش و رفتاری احساسی و نه آگاهانه و خردمندانه سربزند.
🔴روش های رایج برای موفقیت پروپاگاندا
#برچسب_زدن: برانگیختن وحشت یا تعصب افراد جامعه علیه یک گروه.
#شعار_های_فریبنده: دادن شعارهایی با مفهوم مبهم و کلّی.
#حمله_شخصی: حمله کردن به شخصیت فرد؛ اتهام روابط نامشروع یا خیانت به کشور به جای رد کردن منطقی افکار و سخنان او.
#تکرار: تکرار بی وقفه یک حرف، مخصوصاً اگر یک شعار ساده باشد، باعث می شود که کم کم به عنوان یک حقیقت بدیهی پذیرفته شود.
#توسل به اکثریت: القای این حس که اکثریت مردم پیرو این فرد یا حزب هستند و پیروزی آن قطعی است.
#دروغ_بزرگ: بیان دروغی چنان بزرگ که هیچ کس فکرش را هم نمی‌کند که کسی آنقدر بی شرم باشد که چنین گستاخانه حقیقت را تحریف کند، در نتیجه همگان آن دروغ را باور خواهند کرد.
🚨نمونه بارز پروپاگاندا، سخنان اخیر احمدی نژاد است. نمونه دیگر اکثر اخبار #آمد_نیوز است. نمونه های فراوانی نیز در گذشته وجود داشته است.
در کلیپی که احمدی نژاد با وعده 48 ساعته برای سخن گفتن درباره رئیس دستگاه قضا پخش کرد مفاهیم اصلی و پرتکرار تقریبا با موضوع وعده داده شده، مرتبط نیست. در هفت دقیقه سخن، بیشترین تکرار کلمات چیز دیگری است.
پر تکرارترین واژه #مردم است با 20 مرتبه تکرار. #ملت 4 مرتبه و #دستگاه_قضا 4 مرتبه.
عصاره سخن: اول تحریک اجتماعی و دوم تعین تکلیف برای رهبری به عنوان منصوب کننده رئیس دستگاه قضا.
@Cyberspace_fars
#سواد_سایبری
◻️چرا همه نگران گوگل و فیسبوک شده‌اند؟
✍️اميلي استورات
▪️ريزهدف‌گيري ابزار تبليغاتي قدرتمندي است كه به سياست‌مداراني همچون دونالد ترامپ، رئيس‌جمهور امريكا، اجازه مي‌دهد آگهي‌هاي‌شان را فقط براي عده‌اي خاص از گروه‌هاي اجتماعي، يا حتي تعدادي مشخص از افراد در فضاي اينترنت، منتشر كنند.
▪️در یک سال اخیر گوگل و توييتر پيش‌قدم شده‌اند كه سياست‌هاي پذيرش آگهي‌هاي سياسي خود را تا حدي اصلاح كنند.
▪️نگراني اصلي كمپاني‌هاي فناوري اطلاعات اين است كه در نهايت چگونه بايد بر محتواي گمراه‌كننده و افراطي كه به‌صورتی كاملاً طبیعی و بدون پرداخت پول در شبكه‌هاي‌شان منتشر شده است و تقريباً در اختيار كل مخاطبان قرار مي‌گيرد، نظارت كنند.
▪️با این حال هواداران سياست محدودسازي «ريزهدف‌گيري» معتقدند كه اقدام گوگل مي‌تواند تا حدي جلوي عملكردهاي بد برخي فعالان سياسي را در انتشار آگهي‌هاي سفارشي با محتواي فريب‌دهنده و گمراه‌كننده بگيرد.
▪️بر اساس اين ايده، اگر محدودۀ انتشار يك آگهي با محتواي گمراه‌كننده يا منفي گسترده‌تر شود، احتمال ديده شدن آن توسط افراد بيشتري ممكن مي‌شود و گروه‌هاي مخالف و مستقل امكان بيشتري براي پيگيري و پاسخ‌گويي به آن را پيدا مي‌كنند.
▪️اما همه از محدود كردن تكنيك «ريزهدف‌گيري» راضي نيستند؛ گروهي از منتقدان معتقدند كه اين اقدام مي‌تواند باعث شود گروه‌هاي سياسي ثروتمندتر كه مي‌توانند با خريد آگهي‌هاي تلويزيوني گران‌قيمت پيام خود را به گروه‌هاي بزرگ‌تري از شهروندان برسانند، از طريق اين اقدام توان بيشتري پيدا كنند.
▪️مشكل عميق‌تر در مورد فيسبوك، توييتر و گوگل همچنان پابرجاست: محتواي رايگاني كه اطلاعات نادرست، تحريك‌كننده، خشونت‌بار و آزاردهنده در اختيار كاربران قرار مي‌دهد و بدون هيچ نظارتي در سراسر بسترهاي اينترنت در حال نشر و بازنشر است.
▪️ گوگل هرچند حاضر است در مورد ريزهدف‌گيري و سفارشي‌سازي اگهي‌هاي سياسي اصلاحاتي انجام دهد، در مورد نحوۀ عملكرد يوتيوب در نمايش ويدئوهاي پيشنهادي و پخش خودكار ويدئوي بعدي كه خيلي اوقات مي‌تواند محتوايي افراطي‌تر و راديكال‌تر داشته باشد، توضيحي نمي‌دهد.
▪️در شرايطي كه همۀ ما از اين صحبت مي‌كنيم كه آيا فيسبوك بايد به سياست‌مداران اجازه دهد كه در آگهي‌هاي‌شان اظهارات كذب مطرح كنند يا نه، هيچ‌كس صحبتي از اين نمي‌كند كه چگونه مي‌توان جلوي بازنشر اخبار جعلي، اطلاعات نادرست و تصويرنوشته‌هاي برانگيزاننده در اين شبكۀ اجتماعي را گرفت كه بدون هيچ نظارتي در حال پخش هستند.
▪️توييتر جلوي تبليغات سياسي را مي‌گيرد، اما مشكل بزرگ اين شبكۀ اجتماعي اين است كه چگونه جلوي انتشار نفرت را بگيرد، آن هم در حالي كه آزار و اذيت به‌صورتی روزافزون دائماً در اين شبكۀ اجتماعي جريان دارد.
▪️ريزهدف‌گيري هميشه وجود داشته است، فقط كافي است به بروشورهاي تبليغاتي فيزيكي كه هنوز از طريق پست ارسال مي‌شوند دقت كنيد.
▪️آنچه اينترنت انجام داده است تقويت استفاده از اين ابزار است. تمركز بر آگهي‌هاي سياسي شايد بتواند يك مشكل را حل كند، اما نمي‌تواند به حل مسئلۀ نقش كمپاني‌هاي معظم فناوري در گفتمان سياسي و دموكراسي جهان امروز كمكي كند.
🗞منبع: بخشی از مقاله‌ای به نام «ریزهدف‌گیری خطرناک»، منتشر شده در شماره 117 #ماهنامه_مدیریت_ارتباطات، بهمن 1398
#آرشیو_مدیریت_ارتباطات
#شبکه‌های_اجتماعی
#تبلیغات_سیاسی
برای خواندن متن کامل مقاله به این لینک مراجعه کنید
✍️اميلي استورات
▪️ريزهدف‌گيري ابزار تبليغاتي قدرتمندي است كه به سياست‌مداراني همچون دونالد ترامپ، رئيس‌جمهور امريكا، اجازه مي‌دهد آگهي‌هاي‌شان را فقط براي عده‌اي خاص از گروه‌هاي اجتماعي، يا حتي تعدادي مشخص از افراد در فضاي اينترنت، منتشر كنند.
▪️در یک سال اخیر گوگل و توييتر پيش‌قدم شده‌اند كه سياست‌هاي پذيرش آگهي‌هاي سياسي خود را تا حدي اصلاح كنند.
▪️نگراني اصلي كمپاني‌هاي فناوري اطلاعات اين است كه در نهايت چگونه بايد بر محتواي گمراه‌كننده و افراطي كه به‌صورتی كاملاً طبیعی و بدون پرداخت پول در شبكه‌هاي‌شان منتشر شده است و تقريباً در اختيار كل مخاطبان قرار مي‌گيرد، نظارت كنند.
▪️با این حال هواداران سياست محدودسازي «ريزهدف‌گيري» معتقدند كه اقدام گوگل مي‌تواند تا حدي جلوي عملكردهاي بد برخي فعالان سياسي را در انتشار آگهي‌هاي سفارشي با محتواي فريب‌دهنده و گمراه‌كننده بگيرد.
▪️بر اساس اين ايده، اگر محدودۀ انتشار يك آگهي با محتواي گمراه‌كننده يا منفي گسترده‌تر شود، احتمال ديده شدن آن توسط افراد بيشتري ممكن مي‌شود و گروه‌هاي مخالف و مستقل امكان بيشتري براي پيگيري و پاسخ‌گويي به آن را پيدا مي‌كنند.
▪️اما همه از محدود كردن تكنيك «ريزهدف‌گيري» راضي نيستند؛ گروهي از منتقدان معتقدند كه اين اقدام مي‌تواند باعث شود گروه‌هاي سياسي ثروتمندتر كه مي‌توانند با خريد آگهي‌هاي تلويزيوني گران‌قيمت پيام خود را به گروه‌هاي بزرگ‌تري از شهروندان برسانند، از طريق اين اقدام توان بيشتري پيدا كنند.
▪️مشكل عميق‌تر در مورد فيسبوك، توييتر و گوگل همچنان پابرجاست: محتواي رايگاني كه اطلاعات نادرست، تحريك‌كننده، خشونت‌بار و آزاردهنده در اختيار كاربران قرار مي‌دهد و بدون هيچ نظارتي در سراسر بسترهاي اينترنت در حال نشر و بازنشر است.
▪️ گوگل هرچند حاضر است در مورد ريزهدف‌گيري و سفارشي‌سازي اگهي‌هاي سياسي اصلاحاتي انجام دهد، در مورد نحوۀ عملكرد يوتيوب در نمايش ويدئوهاي پيشنهادي و پخش خودكار ويدئوي بعدي كه خيلي اوقات مي‌تواند محتوايي افراطي‌تر و راديكال‌تر داشته باشد، توضيحي نمي‌دهد.
▪️در شرايطي كه همۀ ما از اين صحبت مي‌كنيم كه آيا فيسبوك بايد به سياست‌مداران اجازه دهد كه در آگهي‌هاي‌شان اظهارات كذب مطرح كنند يا نه، هيچ‌كس صحبتي از اين نمي‌كند كه چگونه مي‌توان جلوي بازنشر اخبار جعلي، اطلاعات نادرست و تصويرنوشته‌هاي برانگيزاننده در اين شبكۀ اجتماعي را گرفت كه بدون هيچ نظارتي در حال پخش هستند.
▪️توييتر جلوي تبليغات سياسي را مي‌گيرد، اما مشكل بزرگ اين شبكۀ اجتماعي اين است كه چگونه جلوي انتشار نفرت را بگيرد، آن هم در حالي كه آزار و اذيت به‌صورتی روزافزون دائماً در اين شبكۀ اجتماعي جريان دارد.
▪️ريزهدف‌گيري هميشه وجود داشته است، فقط كافي است به بروشورهاي تبليغاتي فيزيكي كه هنوز از طريق پست ارسال مي‌شوند دقت كنيد.
▪️آنچه اينترنت انجام داده است تقويت استفاده از اين ابزار است. تمركز بر آگهي‌هاي سياسي شايد بتواند يك مشكل را حل كند، اما نمي‌تواند به حل مسئلۀ نقش كمپاني‌هاي معظم فناوري در گفتمان سياسي و دموكراسي جهان امروز كمكي كند.
🗞منبع: بخشی از مقاله‌ای به نام «ریزهدف‌گیری خطرناک»، منتشر شده در شماره 117 #ماهنامه_مدیریت_ارتباطات، بهمن 1398
#آرشیو_مدیریت_ارتباطات
#شبکه‌های_اجتماعی
#تبلیغات_سیاسی
برای خواندن متن کامل مقاله به این لینک مراجعه کنید
Telegram