Вы никогда не задумывались, почему так много вещей стоят ровно ноль, когда вы не платите и не получаете плату за их использование? Поиск в интернете. Электронная почта. Социальные медиа. Бесплатное телевидение и радио.
Так не должно быть, по крайней мере в сети. По крайней мере #Facebook Inc. и #Alphabet Inc., могли бы найти способы взимать с вас несколько центов за использование своих продуктов, если бы они думали, что это принесет им больше денег. Они также могут выбрать отрицательную цену - они могут платить вам несколько центов каждый раз, когда вы используете их продукты, если это повысит прибыль (скажем, получив больше просмотров, чтобы они могли взимать больше за рекламу). Но они не делают ни того, ни другого. Вместо этого ноль - именно ноль - это стоимость широкого спектра цифровых товаров.
Джошуа #Ганс, профессор Школы Управления Ротмана Университета Торонто, представляет новую теорию "почему" в академической статье под названием "специфичность нуля", распространенной в ноябре Национальным бюро экономических исследований.
Понятно #Facebook и #Google не платят за свои продукты: передача, скажем, одного Instagram-адреса #Gmail или размещение, скажем, одной фотографии в #Instagram почти ничего не стоит. Менее очевидно, почему они не делают наоборот и не платят клиентам за использование своих продуктов. Некоторые ученые-юристы, такие как Фиона #Скотт_Мортон из Йельской школы менеджмента, назвали это свидетельством отсутствия конкуренции между цифровыми платформами. Вот она в интервью на подкасте #Capitalisn't:
"А теперь, почему #Gmail или #Facebook платят нам? Потому что взамен мы даем им не деньги, а данные. Мы даем им много информации о том, куда мы идем, что едим, что покупаем. Мы позволяем им прочитать содержание нашей электронной почты и определить, что мы собираемся в отпуск, или у нас только что родился ребенок, или мы расстроены с нашим другом, или это трудное время на работе. Все эти вещи находятся в нашей электронной почте, которые могут быть прочитаны платформой, а затем платформа собирается использовать их для продажи нам вещей."
#Ганс объясняет, почему компании не платят клиентам, тем, что они справедливо опасаются, что платежи привлекут много некачественного трафика-либо ботов, либо людей, которые нажимают только для того, чтобы собрать деньги.
Правда, говорит #Ганс, компании могли бы ограничить то, кому они платят, чтобы отсеять ботов и оппортунистов. Корпорация #Microsoft сделала это путем поощрения определенных клиентов с пунктов наград для поиска на #Бинг,- говорит он. "Это очень неохотно выплачивается, как мне кажется", - говорит он в интервью.
Причина, по которой это не прижилось более широко, говорит #Ганс, заключается в том, что скрининг требует больших инвестиций, а преимущества получения "чистого" набора клиентов не превышают затрат на конкурентном рынке. Так что проще вообще не платить-а значит, установить цену на магическом уровне нуля.
Предпринимаются усилия, чтобы сделать дешевле и проще для людей, доказав что это является законным, что они могут получать деньги за обмен своими данными или потребление рекламы в интернете. Децентрализованный Фонд идентификации, в число членов которого входят #Microsoft и #IBM Corp., работает над использованием технологии блокчейн для решения этой проблемы.
Если это удастся, ноль, возможно, больше не будет таким особенным.
- Питер #Кой
Так не должно быть, по крайней мере в сети. По крайней мере #Facebook Inc. и #Alphabet Inc., могли бы найти способы взимать с вас несколько центов за использование своих продуктов, если бы они думали, что это принесет им больше денег. Они также могут выбрать отрицательную цену - они могут платить вам несколько центов каждый раз, когда вы используете их продукты, если это повысит прибыль (скажем, получив больше просмотров, чтобы они могли взимать больше за рекламу). Но они не делают ни того, ни другого. Вместо этого ноль - именно ноль - это стоимость широкого спектра цифровых товаров.
Джошуа #Ганс, профессор Школы Управления Ротмана Университета Торонто, представляет новую теорию "почему" в академической статье под названием "специфичность нуля", распространенной в ноябре Национальным бюро экономических исследований.
Понятно #Facebook и #Google не платят за свои продукты: передача, скажем, одного Instagram-адреса #Gmail или размещение, скажем, одной фотографии в #Instagram почти ничего не стоит. Менее очевидно, почему они не делают наоборот и не платят клиентам за использование своих продуктов. Некоторые ученые-юристы, такие как Фиона #Скотт_Мортон из Йельской школы менеджмента, назвали это свидетельством отсутствия конкуренции между цифровыми платформами. Вот она в интервью на подкасте #Capitalisn't:
"А теперь, почему #Gmail или #Facebook платят нам? Потому что взамен мы даем им не деньги, а данные. Мы даем им много информации о том, куда мы идем, что едим, что покупаем. Мы позволяем им прочитать содержание нашей электронной почты и определить, что мы собираемся в отпуск, или у нас только что родился ребенок, или мы расстроены с нашим другом, или это трудное время на работе. Все эти вещи находятся в нашей электронной почте, которые могут быть прочитаны платформой, а затем платформа собирается использовать их для продажи нам вещей."
#Ганс объясняет, почему компании не платят клиентам, тем, что они справедливо опасаются, что платежи привлекут много некачественного трафика-либо ботов, либо людей, которые нажимают только для того, чтобы собрать деньги.
Правда, говорит #Ганс, компании могли бы ограничить то, кому они платят, чтобы отсеять ботов и оппортунистов. Корпорация #Microsoft сделала это путем поощрения определенных клиентов с пунктов наград для поиска на #Бинг,- говорит он. "Это очень неохотно выплачивается, как мне кажется", - говорит он в интервью.
Причина, по которой это не прижилось более широко, говорит #Ганс, заключается в том, что скрининг требует больших инвестиций, а преимущества получения "чистого" набора клиентов не превышают затрат на конкурентном рынке. Так что проще вообще не платить-а значит, установить цену на магическом уровне нуля.
Предпринимаются усилия, чтобы сделать дешевле и проще для людей, доказав что это является законным, что они могут получать деньги за обмен своими данными или потребление рекламы в интернете. Децентрализованный Фонд идентификации, в число членов которого входят #Microsoft и #IBM Corp., работает над использованием технологии блокчейн для решения этой проблемы.
Если это удастся, ноль, возможно, больше не будет таким особенным.
- Питер #Кой