SiGMA Central Europe 2025: инсайды от ZM team

Общие впечатления — позитивные, очень масштабная конференция. При огромной площади организация перемещения по павильонам была достаточно удобной, но ориентироваться было гораздо сложнее, чем на Мальте и в Барселоне. Сложность перемещения и есть главный минус. Локация, к сожалению, находилась далеко от всего: и от центра, и многих гостиниц. Транспортная доступность была (шаттлы и электрички), но в большинстве своём люди брали такси по оверпрайсу и толкались в пробках часами. Всё это сильно снижало мотивацию посещать сайд-ивенты, тем более несколько за вечер.

«Возможно, 3 дня конференции и такое огромное количество сайд-ивентов — это слишком много, чтобы сохранять продуктивность всех мероприятий», — Анастасия, BDM ZM (spend model).

«При этом нельзя отрицать, что участников очень много, и продуктивные встречи состоялись. В центре внимания — текущее положение дел на рынке. Эта тема тянулась красной линией внутри всех встреч и переговоров», — Денис, Sales Manager ZM.

Главные инсайды SiGMA Central Europe:

⚫️ Объём трафика снижается наряду с сокращением пула рабочих продуктов. Баинговых команд становится меньше: наиболее устойчивы к изменениям структуры с накопленным запасом прочности.
⚫️ Рекламодатели страдают от регуляций: часть Tier 1 ГЕО уже закрыты, ещё часть готовится уйти на стоп в ближайшем будущем. Наблюдается обеспокоенность происходящим, где-то — отсутствие стратегических решений от C-level по дальнейшему ведению бизнеса.
⚫️ После стопа Франции по всем продуктам Extendy это ГЕО стало самым запрашиваемым на конфе.
⚫️ Рынок двигается в сторону Tier 3, так как закупка на Tier 1 стала слишком дорогой. Extendy активно запускает всё новые и новые бренды: Shogun, Hustle, Betmen готовятся к запуску новых продуктов. Открываются бренды на Нидерланды, Бразилию и Корею.
⚫️ Рекламодатели делают аналитику и совершенствуют продукты, однако такие активные запуски создают суровую конкуренцию и растущие запросы на трафик. Многие продукты по-прежнему делают упор действительно в объём, а не в качество.

Все сходятся во мнении, что для рынка настал непростой период, и он уже не будет прежним. В очередной раз настает момент, когда лидерам необходимо показать ориентир, как сегодня можно перформить. И снова выживут только сильнейшие.

➡️ ZM team. Подпишись, тут мы делимся не только экспертизой