Возвращаясь к напечатанному. Музей «ЗИЛАРТ» 📍Бульвар Братьев Весниных, дом 3.

Три поросёнка и ой, маркетинг по кирпичику!

Спектакль «Три поросёнка, Ой» в Театре на Таганке — это феерично и прикольно. Всё, как мы любим: взрослые громко смеются над одним, подростки — над другим, а малышам просто весело. Ярко, интерактивно и, главное, емко (чуть больше часа).

Премьера случилась недавно, а билеты уже аншлаг. За последние лет 8 мы изучили почти весь ассортимент детских спектаклей, и могу как мама-эксперт сказать: семейных перформансов такого уровня — единицы.

Но попали мы на это представление не просто так, а с практической профессиональной целью — по приглашению Саши Зильберта и Оли Дементьевой.
И вот почему - поросенок Наф-Наф строил свой дом из фирменных кирпичей ЛСР.

Поддержка культурных институций для девелоперов — дело не новое. Но обычно это уходит в чистый бренд-маркетинг», особенно у премиальных игроков.

А тут получился и продакт-плейсмент! Бренд вписан в сам сюжет. Во многом благодаря тому, что команда ЛСР подключилась ещё на этапе разработки идеи спектакля. В итоге бренд на цене, карты в программках не только логотип, но и карты привелегий.

Саша Зильберт из ЛСР говорил, что в итоге наслушался диаметрально противоположных мнений: и про порчу великой классики, и про гениальную интеграцию. Я лично склоняюсь ко второму.

Интеграции и продакт-плейсмент в годный контент — это то, что по-настоящему делает бренды легендарными.
Вспомните «Завтрак у Тиффани». Когда я впервые была в Нью-Йорке, я как Холли, на скромные пару сотен долларов купила серебряный кулончик. И в итоге наши семейные инвестиции «по поводу и без» практически полностью ушли этому бренду. Машины, телефоны, легендарные отели и, конечно, города-мечты — очень многое приходит к нам именно из кино.

А вот театр вроде как «выше этого». Многие большие бренды входят в попечительские советы, ставят логотипы на программках, делают мероприятия для вип-клиентов. Но в интеграции в спектакль не идут, скорее потому, что театры сами не дают, а найти изящное решение, чтобы обе стороны были в выигрыше сложно.

Очень рада, что у ЛСР получилось. Отличный ход!

PS. Мы сами были счастливы как поросята выйти на сцену, обнять волка, кидать бумажные снежки и вот это всё ❤️

Маркетинг в театре

Сегодня неожиданно для себя оказалась на детском спектакле «Три поросенка» Полтора часа смеха и чистого удовольствия! А гигантская кукла Волка влюбила в себя с первой секунды, я просто не могла оторвать взгляд.

В театр я выбираюсь нечасто, один-два раза в год. Но в этот раз особенно понравилось, как живо и современно театр говорит с сегодняшним зрителем. Это спектакль, в котором классика встретилась с современностью. Плюс — тонкие ассоциации для взрослой аудитории. В итоге в историю были вовлечены и дети, и взрослые.

Как маркетолог, я начала замечать и другое.

За спектакль я насчитала около четырёх рекламных интеграций. Рекламировали другие спектакли так органично, что это не выбивалось из истории ни на секунду.

Но сильнее всего меня удивило другое: интеграция группы компаний ЛСР. Такого я точно не ожидала увидеть в театре! На сцене появился современный Наф-Наф, он слушал подкаст ЛСР о том, как построить дом, а затем вышел с тележкой кирпичей с их брендингом. Выглядело неожиданно, смешно и при этом очень уместно. Конечно, я это засняла.

Сама интеграция выглядела свежо, именно потому, что была неожиданной и не перегруженной. Но у меня есть опасения, если таких решений станет слишком много, магия начнёт рассеиваться. То, что сегодня воспринимается как находка, легко может превратиться в шум. А театр, то редкое пространство, где особенно важно чувствовать меру.

А вы замечали такие рекламные интеграции в театре?