Короче, Instadium не моя тема.

Я приехала на выступление Валерия Комиссарова, кто постарше должен помнить усатого дяденьку из телека на телепердаче «моя семья», который задавал вопросы человеку в маске.

И это было реально круто и полезно. Реально крутой продюссер с практической информацией о том, что цепляет людей в передачах типа поле чудес или в конкретных персонах типа Бузовой.

Потом тоже должен был быть классный спикер - Петр Осипов. Но мы с остальным залом были на разных орбитах, поэтому пока Петр проводил публичные сеансы психотерапии, я думала о том, сколько у нас недолюбленных людей.

Последний слот - мастермайнд. Именно он должен был спасти мое впечатление об Instadium.

- сколько вы зарабатывали пять лет назад?
- сколько зарабатываете сейчас?
- поднимите руки у кого сумма стала больше
- смотрите! Мы все в одинаковой ситуации

На этой ноте я ушла..

И впечатление было бы совсем испорчено, но его спас Ваня Карсаков, с которым мы шептались о том, что реально беспокоит предпринимателей, какими должны быть конференции и куда развивается рынок.

Пруфы прилагаю!

Перепридумать велосипед - ежедневная задача каждого инфлюенс-маркетолога, которая не теряет актуальности последние три года.

Рынок готовится к 1 сентября 2025 года, когда выйдет самый разрушительный для отрасли закон и самый трансформирующий: закон о запрете рекламы у блогеров в Instagram (не забывайте, что Instagram принадлежит запрещенной в России организации).

Формируя повестку АБАконф мы постарались охватить все возможные альтернативы, чтобы протянуть соломинку спокойствия в этом тревожном мире всем, кто несмотря на сложности, продолжает развивать отрасль.

#Telegram
Если тебя нет в телеграм, и я сейчас не про мессенджер, конечно, а про блог, то ты безнадежно отстал.

#Продюссирование
Блогеры вынуждены выходить за рамки социальных сетей и активнее заниматься самопродвижением, чтобы не потерять в доходе.

#Инфобизнес
Логичное продолжение блога и упаковка экспертизы, собравшей миллионы человек, в комьюнити с общими интересами. Блогер сегодня не только медиа-менеджер, но и бизнесмен, предприниматель, человек, который вносит свой вклад в экономику, создавая собственные продукты, востребованные аудиторией.

#Маркетплейсы
Social commerce уже дышит в спину и избежать этого мы уже не сможем, блогеры должны быть готовы создавать контент на любой площадке, где есть аудитория, а маркетплейсы активно обгоняют социальные сети по охвату людей.

#Тревелл-туры
Представляете, они снова популярны и снова работают. Альтернатива посевам, которая дает гораздо больший выхлоп на каждый вложенный рубль.

#GenZ (Поколение Z)
Пора признать, что именно они наша целевая аудитория: они делают покупки, влюбляются в бренды, потребляют контент. Но это другой контент, контент, который дает фору Netflix и Amediateka.

#TikTok Шредингера
Как работать с площадкой, которой как бы нет.

Инфлюенс-маркетинг сейчас ужасно лихорадит, но именно мы решаем, это взлёт отрасли или падение. Именно мы создаем будущее отрасли.

Приходите на нашу АБАконф 17го апреля, мы со спикерами расскажем обо всех альтернативах и о 3% тоже расскажем!

🎟️Купить билет 👉 https://abaconf.ru/#buy-ticket


Prompt: блогер нового поколения: молодой, активный, ведет стрим, вокруг него несколько телефонов, которые пишут эфир.

От рынка, который не делится едой опытом и информацией, мы, наконец-то, пришли к рынку, который общается.

Конкуренты из одной сферы ходят на общие конференции и получают доступ к одной информации, а топ-менеджмент пьёт вместе кофе и обмениваются проблемами и решениями. Мы научились обстукивать друг об друга свои мысли и идеи.

И пришли в точку, где нам нечему друг друга научить.

Китай в этом плане — очень крутой опыт. Он показывает совсем других людей, с другими проблемами, с другими подходами, с другой жизнью.

Собирая программу АБАконф, мы тоже очень старались задавать вопросы, которые не задают и искать спикеров и темы, которые еще не поднимались.

Мы старались не говорить о том, что и так понятно. Мы хотели поговорить о том, о чем до нас не говорили.

Мы очень искали тех, с кем еще мы не говорили.

До конференции три дня и я не могу ни о чем думать, кроме того, как она пройдет и будут ли довольны участники программой.

Я ужасно переживаю, что никто не услышит ничего нового и конференция будет очередной, проходной, где все в сотый раз собрались вместе как в детском/взрослом лагере.

Я боюсь, что темп, который мы задали будет слишком быстрый и за ним никто не успеет. В том числе мы сами.

И что люди не придут, я тоже очень боюсь.

Осталось три дня, и все мысли мои заняты только АБАконф. Осталась пара звонков со спикерами, сценарий с вопросами для пленарки про инфобиз, чаты с секциями в ТГ закреплены в строгом соответствии с расписанием.
Три рабочих дня — и полетели!

В этом году мы позвали тех, кто делает иначе. Пусть все получится, как мы задумали

Prompt: покажи девушку блондинку с карэ, которая очень-очень сильно боится

Режим работы 24/7 меня невероятно окрыляет.

Ничего не успевать и делать больше, чем укладывается в сутки мне нравится гораздо сильнее, чем проводить время размеренно, попивая кофе в обед и неспешно следуя с пилатес на массаж, а после массажа к косметологу.

Даже тренер по пилатес сказала, что у меня стала совсем другая энергетика и из замороженной куколки я превратилась в бешеную белку на немыслимых скоростях.

И я, конечно, ужасно люблю все свои концерты, квизы, путешествия и женские делишки. Но когда они воткнуты в забитый календарь это приносит больше удовольствия.

И батарейки заряжаются быстрее, когда клубы сменяют аэропорты, и двигаются строчки в турнирной таблице квизов. И если замедляться, то через дыхательные практики (да-да, я про кальян).

Короче, хочется сворачивать горы! И восстановить мой контент-план с утренними постами.

Prompt: девушка-белка несется по забитому пробками городу с скростью света довольная и радостная, разговаривая по телефону и что-то печатая в ноутбуку

Меня очаровывают истории, а вас?

Слышали, историю Карла Лагерфельда, который очень тяжело переживал утрату любимому человека. Он так и не смог никого полюбить. Ну, почти.

На его жизненном пути появилась кошка, которая с первых секунд украла сердечко. Он так сильно в неё влюбился, что посвятил ей коллекцию одежды, а потом еще одну, и ещё.

Она стала его музой, его вдохновением. И мне кажется, что коллекция, которую он создал для неё, наполнена огромной любовью.

Инфлюенс-маркетинг тоже про истории. И я не знаю как завтра сложится моя жизнь, но я хочу быть там, где люди рассказывают истории.

Prompt: долгая история о любви и преданности между человеком и кошкой

Есть два сценария по работе с блогерами: западный и восточный.

Восточный превалирует в Америке и Европе, и это инфлюенс маркетинг с акцентом на контент.

Конечно, на западе тоже уделяют внимание ROI, но в контексте инфлюенс-маркетинга это, скорее, часть общей системы метрик, а не абсолютный ориентир, как, например, в performance-маркетинге.

Кстати, revenue share тоже используется на западе. Но сначала блогер становится амбассадором, и только потом может начать получать процент с продаж.

Основная ценность блогера - контент. UGC контент изобилует. Блогеры создают его не только в качестве интеграций с рекламодателем, но и для использования материалов в рекламе бренда. Те самые фабрики контента, о которых грезит Россия.

А еще, самый, на мой взгляд, важный элемент западного инфлюенс маркетинга - легальность и этика.

Отчётность, обязательное указание рекламы (#ad), соблюдение законодательства (например, FTC в США строго регулирует скрытую рекламу).

Восток совсем другой.
Это машина продаж!

Начиная с того, что бизнес там работает над тем, чтобы снижать расходы на маркетинг товаров, запуская в производство товары, которые сами себя продают.

Заканчивая тем, что там весь маркетинг заточен на performance показатели.

Самая распространенная форма инфлюенс маркетинга в Китае - live коммерция. Livestreaming. Это контент, это шоу, это маркетинг и онлайн магазин на экране телефона.

И это уже даже не тренд, это база.

В 2023 году объем live-stream e-commerce достиг почти 5 трлн юаней (≈700 млрд долларов), в то время как рынок инфлюенс-рекламы оценивался в 100 млрд юаней (≈14 млрд долларов).

То есть при нашем рынке инфлюенс маркетинга в 50 млрд, потенциал рынка лайвстриминга составил бы 350 млрд. Больше только рынок образования (читай инфопродуктов) - 500 млрд.

И будущее уже здесь. ВК работает над проектом «стримы», Wildberries находятся прямо сейчас в релизе своей социальной сети Wibes, которая уже стала первой social commerce платформой в России.

Птичий словарик:
ROI - окупаемость инвестиций.
Performance marketing - маркетинг направленный на быструю окупаемость инвестиций.
UGC (user generated content) - контент, созданный пользователями.

Prompt: два совершенно разных блогера в кадре.

Первый блогер западный, он делает красивый контент, у него все гармонично, спокойно и красиво в кадре.

Второй блогер восточный, у него товары меняются в кадре, сам он смешной, харизматичный и в руках его много товаров, которые он продает через стрим

Знаете, что меня ужасно бесит?

Накрученные аккаунты.
Это просто какая-то красная тряпка, которая не дает мне покоя.

Я просто искренне не понимаю: зачем?

Коллега по рынку выложила в сторис репост публикации из своего канала. Я зашла посмотреть и тут же укололось о чувство собственной неполноценности - 8 тыс. подписчиков. А у меня в последнее время отписки.

Блогеры, подумала я. Даже похвалила ее за идею, что вот это крутой подход - собрать в своем аккаунте блогеров. Вообще я много о чем подумала, если честно.

Пока не обратила внимание, что на публикациях трехмесячной давности у нее те же двести просмотров, что и на актуальных.

И сразу стало как-то неприятно и непонятно. И не интересно.

Кто-нибудь может мне объяснить, почему блогеры все еще нагоняют ботов в свои аккаунты? Может быть, есть какой-то сакральный смысл, который доступен только избранным? И мне надо пройти семь кругов ада, чтобы постичь это?

Я тогда, пожалуй, откажусь.
Пусть лучше у меня растут просмотры.

Prompt: люди без глаз в кинотеатре смотрят фильм

Веду свою трансляцию с АБАконф.

Сегодня мы поднимаем вопросы, которые еще никто не поднимал и говорим открыто о проблемах, которые влияют на нашу отрасль.
Потому что так мы можем помогать друг другу.

Сегодня на сцене лидеры индустрии. А вы еще успеваете купить билет на онлайн трансляцию и присоединиться к нам.

Движемся к середине программы и в зале про искусственный интеллект нет свободных мест.

Как думаете, сколько пройдет времени, прежде чем мы соберем панельную дискуссию с AI блогерами?

Юридические вопросы самые кровавые и болезненные, именно поэтому их обязательно нужно обсуждать.

Одна из новых реальностей инфлюенс маркетинга - создание собственных торговых марок или коллаборативных стм с брендами.

Часа на обсуждение инфобизнеса нам было мало, но мы смогли за это время разобраться с тем, что такое инфобизнес курильщик и нормального человека.
Три самых важных аспекта задокументировали.

АБАКОНФ - заметки программного директора.

Презентации спикеров должны быть на руках команды не позднее, чем за 24 часа. Иначе на площадке будет хаос и вам придется прогонять материалы в коротких перерывах между секциями.

5 минут от начала секции нужно закладывать на перетекание зрителей из зала в зал.

Выступления по 10 минут - это пушка, зритель не устает, очень динамичный контент, внимание на сцене 100% времени.

5 минут на сбор. 40 минут контент. 5 минут на вопросы. И 10 минут отдохнуть.

В каждом зале обязательно должен стоять ответственный человек, чтобы отвечать на вопросы техников и следить за тем, чтобы все работали исправно: картинка, свет, звук, кондиционирование.

Много хэлперов не бывает - тут мы молодцы.

Самое важное - актуальность выступлений. Мы с Таня Иванова и Женя Башкирова в феврале собрались на большой брейншторм, на котором накидывали вопросы, которые беспокоят нас и всю остальную отрасль: закон о запрете рекламы в Instagram*, отсутствие новых звезд и алгоритмов у старых социальных сетей, замедление экономики и рост цен. А дальше.. дальше мы сами придумали ответы на эти вопросы и собрали спикеров, чтобы подтвердить гипотезы.

Знаете какая гипотеза не подтвердилась?
Контентные фабрики. Большая часть компаний на рынке оказались пустышками, которые просто заливают рынок деньгами и ничего не считают. Vois cosmetic исключение, но мы с ними не совпали с датами. Уверена, что у нас еще найдется возможность послушать ТОП-менеджмент бренда.

Контент важнее денег.

Блогеров на таких конференциях должно быть больше.
Им есть что рассказать.

Многие спикеры были найдены в холодную. Многие спикеры не были найдены, но работа в холодную была проделана, поэтому у меня запрет от телеграм на отправку сообщений людям, у которых я не в контактах. Спамер, получается.

*Принадлежит запрещенной в России организации