Вместе с фабриками контента новой нормой стало такое понятие как repurposing creator content.
Когда контент, созданный блогером или креатором, используется или переиспользуется в других рекламных каналах: платные каналы продвижения, почтовые рассылки, на сайте, на креативах в наружке, да везде.
А, ну и SMM, конечно.
Это база.
Люди реально устали от вылизанной картинки и обещаний красивой жизни, последние пять лет раскромсали в щепки надежды на то, что все дается легко и просто, так что красивая картинка чаще вызывает подозрение, а не делание, если, конечно, не от понятного амбассадора роскоши и счастья, типа Прохора Шаляпина.
А еще такой продакшн стоит как крыло от самолета. И с одним крылом далеко не улетишь.
UGC-контент вызывает больше доверия и отклика, особенно, если он отражает действительность, в которой живет потребитель: никому не надо объяснять как себя ведут коты в пять утра или рассказывать, что посты, на которые ты потратил 100600 часов опять не набрали НИ-ЧЕ-ГО.
В тренде контент, который снят одним дублем, на телефон, рядом с автомагистралью и орущем ребенком.
Prompt:
Когда контент, созданный блогером или креатором, используется или переиспользуется в других рекламных каналах: платные каналы продвижения, почтовые рассылки, на сайте, на креативах в наружке, да везде.
А, ну и SMM, конечно.
Это база.
Люди реально устали от вылизанной картинки и обещаний красивой жизни, последние пять лет раскромсали в щепки надежды на то, что все дается легко и просто, так что красивая картинка чаще вызывает подозрение, а не делание, если, конечно, не от понятного амбассадора роскоши и счастья, типа Прохора Шаляпина.
А еще такой продакшн стоит как крыло от самолета. И с одним крылом далеко не улетишь.
UGC-контент вызывает больше доверия и отклика, особенно, если он отражает действительность, в которой живет потребитель: никому не надо объяснять как себя ведут коты в пять утра или рассказывать, что посты, на которые ты потратил 100600 часов опять не набрали НИ-ЧЕ-ГО.
В тренде контент, который снят одним дублем, на телефон, рядом с автомагистралью и орущем ребенком.
Prompt:
Блогер девушка зимой записывает ролика на телефон, который закреплен на круговой лампе, рядом с автомагистралью и детской площадкой, на которой орут дети🔥13❤6❤🔥4
Струны нашей нервной системы так хитро настроены, что проще говорить и делать то, что от нас ждут.
Социальное одобрение активирует дофаминовую систему мозга, потому что для человека это сигнал безопасности, статуса и принадлежности. Мозг интерпретирует одобрение как награду — и «платит» дофамином.
И весь наш мир находится в перманентной погоне за социальным одобрением, за быстрым дофамином - самым сильным наркотиком нашего времени.
Эволюция заложила в наше поведение много всяких древностей и артефактов. В том числе потребность в сообществе.
С точки зрения эволюции быть принятым группой - значит выжить, а быть отвергнутым - риск смерти.
И вот мы сбиваемся в стайки по образу и подобию мыслей, чтобы получать социальные поглаживания и подтверждение того, что с нами все хорошо и мы «в стае». Что мы нормальные.
И в ситуациях, когда турбулентности нарастает, нарастает и потребность в комьюнити. Потребность в принятии и подтверждении, что «со мной все в порядке».
И чем непонятнее времена, тем активнее люди будут сбиваться в сообщества по интересам, сообщества по общим проблемам. Потому что вместе все не так страшно и безнадежно как по одиночке.
Промпт: Группа маркетологов из России, сбилась в группу и развела костер прям посредине офиса, чтобы пожарить мясо убитого тигра
Социальное одобрение активирует дофаминовую систему мозга, потому что для человека это сигнал безопасности, статуса и принадлежности. Мозг интерпретирует одобрение как награду — и «платит» дофамином.
И весь наш мир находится в перманентной погоне за социальным одобрением, за быстрым дофамином - самым сильным наркотиком нашего времени.
Эволюция заложила в наше поведение много всяких древностей и артефактов. В том числе потребность в сообществе.
С точки зрения эволюции быть принятым группой - значит выжить, а быть отвергнутым - риск смерти.
И вот мы сбиваемся в стайки по образу и подобию мыслей, чтобы получать социальные поглаживания и подтверждение того, что с нами все хорошо и мы «в стае». Что мы нормальные.
И в ситуациях, когда турбулентности нарастает, нарастает и потребность в комьюнити. Потребность в принятии и подтверждении, что «со мной все в порядке».
И чем непонятнее времена, тем активнее люди будут сбиваться в сообщества по интересам, сообщества по общим проблемам. Потому что вместе все не так страшно и безнадежно как по одиночке.
Промпт: Группа маркетологов из России, сбилась в группу и развела костер прям посредине офиса, чтобы пожарить мясо убитого тигра
👍13❤6
Refresh!
Меня зовут Женя Казакова, но друзья зовут меня Жо.
Именно так я написала в октябре 2024 года, когда завела этот блог. Но все меняется и я особенно.
Меня, по-прежнему, зовут Женя Казакова и всё больше друзей зовут меня Жо. Но с момента создания блога сильно трансформировалась моя роль и самоощущение в этом мире, поэтому мне ужасно захотелось рассказать вам о том, а кто же я такая сегодня, в 2026 году.
Теперь вы знаете, почему канал называется Жо+флюенс.
Давайте познакомимся еще раз. Я, кстати, буду очень рада, если вы тоже напишите о себе пару слов.
Итак, меня зовут Женя Казакова и я основатель агентства "Седьмое касание". Мы инфлюенс-маркетинг агентство нового поколения. Мы решили делать "другой" инфлюенс-маркетинг - живой, яркий, запоминающийся, окупаемый. Маркетинг, в котором в одной лодке, помимо агентсства и рекламодателя, сидят еще и блогеры, и все слаженно гребут по четкому маршруту - стратегии, в сторону лучшего будущего.
Мы амбассадоры маркетингового правила семи касаний, которое гласит, что 80% людей принимают решение о покупке после 7го контакта с товаром или услугой, после седьмого касания с брендом. Именно эту мысль я несла в массы с 2019 года в своих выступлениях, невозможно оценить эффективность блогера в полной мере, и уж тем более целого канала, с одной публикации.
Мы трендсеттеры, мы очень тонко чувствуем и знаем рынок инфлюенс-маркетинга в Росси (и не только в России, если честно), мы создаем тренды и внедряем инновации, чтобы отрасль развивалась и трансформировалась. Мы работаем комплексно - со всей маркетинговой воронкой, потому что долгосрочная стратегия гораздо эффективнее разовых интеграций.
Мы разрабатываем и под ключ реализуем инфлюенс-маркетинг стратегии. SMM-стратегии и креатив мы тоже создаем, опираясь на тренды и возможности соц.сетей. Мы строим контент-заводы и фабрики контента. Обучаем отделы инфлюенс-маркетинга. Создаем процессы для работы с блогерами по Revenue Share моделе. Консультируем, обучаем, разбираемся в законах и берем на себя ответственность. Мы работаем во всех доступных соц.сетях включая TikTok, Twitch, Youtube, Pinterest, MAX и там, где вы захотите.
У нас больше 10 блогеров на эксклюзиве и мы активно расширяем этот список, бережно собирая самые ценные бриллианты.
Мы помогаем блогерам по всем вопросам монетизации: от обработки входящих заявок до разработки собственных инфопродуктов. Организовываем документооборот, бухгалтерию, маркировку, организовываем лучшую юридическую поддержку (потому что работаем с Анастасией Красниковой и ее Юридическим центром). А еще мы стараемся быть рядом просто по-человечски. Потому что вместе гораздо проще переживать и взлеты и падения.
Мы не строим свои преимущества на ценовой конкуренции, потому что мы обладаем уникальной экспертизой, но наши клиенты утверждаю, что у нас лучшие условия на рынке. А еще мы считаем, что деньги любят счет, поэтому работаем прозрачно - вы видите, что платите блогерам, что агентству, а что государству.
Так что если вам нужен партнер, который действительно разбирается в инфлюенс-маркетинге и личном бренде - приходите к нам и приводите друзей, мы всем очень рады.
Меня зовут Женя Казакова, но друзья зовут меня Жо.
Именно так я написала в октябре 2024 года, когда завела этот блог. Но все меняется и я особенно.
Меня, по-прежнему, зовут Женя Казакова и всё больше друзей зовут меня Жо. Но с момента создания блога сильно трансформировалась моя роль и самоощущение в этом мире, поэтому мне ужасно захотелось рассказать вам о том, а кто же я такая сегодня, в 2026 году.
Теперь вы знаете, почему канал называется Жо+флюенс.
Давайте познакомимся еще раз. Я, кстати, буду очень рада, если вы тоже напишите о себе пару слов.
Итак, меня зовут Женя Казакова и я основатель агентства "Седьмое касание". Мы инфлюенс-маркетинг агентство нового поколения. Мы решили делать "другой" инфлюенс-маркетинг - живой, яркий, запоминающийся, окупаемый. Маркетинг, в котором в одной лодке, помимо агентсства и рекламодателя, сидят еще и блогеры, и все слаженно гребут по четкому маршруту - стратегии, в сторону лучшего будущего.
Мы амбассадоры маркетингового правила семи касаний, которое гласит, что 80% людей принимают решение о покупке после 7го контакта с товаром или услугой, после седьмого касания с брендом. Именно эту мысль я несла в массы с 2019 года в своих выступлениях, невозможно оценить эффективность блогера в полной мере, и уж тем более целого канала, с одной публикации.
Мы трендсеттеры, мы очень тонко чувствуем и знаем рынок инфлюенс-маркетинга в Росси (и не только в России, если честно), мы создаем тренды и внедряем инновации, чтобы отрасль развивалась и трансформировалась. Мы работаем комплексно - со всей маркетинговой воронкой, потому что долгосрочная стратегия гораздо эффективнее разовых интеграций.
Мы разрабатываем и под ключ реализуем инфлюенс-маркетинг стратегии. SMM-стратегии и креатив мы тоже создаем, опираясь на тренды и возможности соц.сетей. Мы строим контент-заводы и фабрики контента. Обучаем отделы инфлюенс-маркетинга. Создаем процессы для работы с блогерами по Revenue Share моделе. Консультируем, обучаем, разбираемся в законах и берем на себя ответственность. Мы работаем во всех доступных соц.сетях включая TikTok, Twitch, Youtube, Pinterest, MAX и там, где вы захотите.
У нас больше 10 блогеров на эксклюзиве и мы активно расширяем этот список, бережно собирая самые ценные бриллианты.
Мы помогаем блогерам по всем вопросам монетизации: от обработки входящих заявок до разработки собственных инфопродуктов. Организовываем документооборот, бухгалтерию, маркировку, организовываем лучшую юридическую поддержку (потому что работаем с Анастасией Красниковой и ее Юридическим центром). А еще мы стараемся быть рядом просто по-человечски. Потому что вместе гораздо проще переживать и взлеты и падения.
Мы не строим свои преимущества на ценовой конкуренции, потому что мы обладаем уникальной экспертизой, но наши клиенты утверждаю, что у нас лучшие условия на рынке. А еще мы считаем, что деньги любят счет, поэтому работаем прозрачно - вы видите, что платите блогерам, что агентству, а что государству.
Так что если вам нужен партнер, который действительно разбирается в инфлюенс-маркетинге и личном бренде - приходите к нам и приводите друзей, мы всем очень рады.
❤70👍31🔥23👏4
Седьмое касание очень важна часть моей жизни, но не единственная!
Я преподаватель дисциплины «Инфлюенс маркетинг» в ВШЭ. И не только в ВШЭ, я активно читаю лекции и участвую в просветительской деятельности и студентов, и специалистов маркетинга.
Вместе с Таней Ивановой и Настей Красниковой мы делаем ключевую рыночную конференцию об инфлюенс маркетинге - Юр.FAQ* Блогеры и бизнес. Подпишитесь на ТГ канал конференции, чтобы не пропустить важные новости, которые мы для вас готовим.
А еще, в команде несравненной Иры Ратиной и Retail Tech Net я отвечаю сразу за несколько направлений.
Во-первых, конечно же, это бизнес-экспедиции в Китай! Где мы с делегатами посещаемые ключевых Китайских игроков и получаем актуальный опыт построения бизнеса, инфлюенс маркетинга и екома. Следующая поездка в марте, напишите на почту: [email protected] с темой Китай если хотите присоединиться к нашим мартовским поездкам или узнать о них по-подробнее. Это лучшее решение в сфере образования, так что если вы находитесь в процессе выбора места для получения новых знаний - Китай будет наилучшей альтернативой.
Во-вторых, мы начали разработку бизнес-экспедиции в Южную Корею. И уже открыта предзапись на сентябрьскую поездку. Поедем узким составом, но по расширенной программе, чтобы выбрать лучшее для регулярных маршрутов.
Напишите на почту: [email protected] с темой Южная Корея если хотите присоединиться.
В-третьих, я программный директор конференций Russian retail show (21-23 апреля 2026) и Connected retail (октябрь 2026). Я отвечаю за программу по теме performance marketing, бренд и брендинг и, конечно же, инфлюенс-маркетинг и контент.
Ну и, конечно, я уже больше года как автор ТГ-канала Жофлюенс. Канала, где можно тихими, уютными вечерами, обсудить инфлюенс-маркетинг, социальные сети и блогосферу. Приправленный личными историями и путешествиями, сарказмом и ироней.
Я преподаватель дисциплины «Инфлюенс маркетинг» в ВШЭ. И не только в ВШЭ, я активно читаю лекции и участвую в просветительской деятельности и студентов, и специалистов маркетинга.
Вместе с Таней Ивановой и Настей Красниковой мы делаем ключевую рыночную конференцию об инфлюенс маркетинге - Юр.FAQ* Блогеры и бизнес. Подпишитесь на ТГ канал конференции, чтобы не пропустить важные новости, которые мы для вас готовим.
А еще, в команде несравненной Иры Ратиной и Retail Tech Net я отвечаю сразу за несколько направлений.
Во-первых, конечно же, это бизнес-экспедиции в Китай! Где мы с делегатами посещаемые ключевых Китайских игроков и получаем актуальный опыт построения бизнеса, инфлюенс маркетинга и екома. Следующая поездка в марте, напишите на почту: [email protected] с темой Китай если хотите присоединиться к нашим мартовским поездкам или узнать о них по-подробнее. Это лучшее решение в сфере образования, так что если вы находитесь в процессе выбора места для получения новых знаний - Китай будет наилучшей альтернативой.
Во-вторых, мы начали разработку бизнес-экспедиции в Южную Корею. И уже открыта предзапись на сентябрьскую поездку. Поедем узким составом, но по расширенной программе, чтобы выбрать лучшее для регулярных маршрутов.
Напишите на почту: [email protected] с темой Южная Корея если хотите присоединиться.
В-третьих, я программный директор конференций Russian retail show (21-23 апреля 2026) и Connected retail (октябрь 2026). Я отвечаю за программу по теме performance marketing, бренд и брендинг и, конечно же, инфлюенс-маркетинг и контент.
Ну и, конечно, я уже больше года как автор ТГ-канала Жофлюенс. Канала, где можно тихими, уютными вечерами, обсудить инфлюенс-маркетинг, социальные сети и блогосферу. Приправленный личными историями и путешествиями, сарказмом и ироней.
❤75🔥42👏21👍6
Как ни крути, но паттерн поведения сейчас формирует молодежь - поколение Z и поколения Альфа.
Технически, молодежь во все времена формировала поведенческие паттерны. А ребята по-старше, во все времена, бросали все свои силы на противостояние этим изменениям.
Но вернемся к моей любимой группе потребителей - к молодежи! Для них важно не что покупать, а у кого покупать.
Избыточный выбор убил уникальность продукта. Товаров и услуг внутри каждой категории такое бесконечество (это я придумала альтернативу слова множества, где конца и края нет), что УТП и цена уже никак не участвуют в принятии решения о покупке.
От таких изменений, где-то на окраине Москвы, от такого разнообразия товаров и услуг плачет миллениал, вспоминая ту самую единственную игрушку на полке в магазине, которую ему так никто никогда и не купил)
Так вот, когда цена не имеет значения, а разнообразию нет конца и края, личный бренд основателя - решает.
Конечно, это не касается массовых продуктов, товаров у дома и категорий товаров, которые не требуют включения разума и сознания для покупки.
Но там, где покупка выходит за рамки базовых потребностей Маслоу, начинается конкуренция на уровне «крутизны» основателя бренда, его регалий и ценностнй.
Покупка сегодня это акт самоидентификации. Доверие самый сильный драйвер для покупок. И гарантией качества для нового поколения сегодня выступает не цена, не качество товара, а репутация основателя.
Основатель и его образ это и есть гарантия подлинности, доверия и той самой самоидентификации.
Сегодня бренд без лица - это бренд без позиции, потерянная серая масса карточек товаров в Neverlande, где их уже никто никогда не найдет.
Так что если вы думали, надо ли заводить блог, вот вам знак:🤗
Prompt:
Технически, молодежь во все времена формировала поведенческие паттерны. А ребята по-старше, во все времена, бросали все свои силы на противостояние этим изменениям.
Но вернемся к моей любимой группе потребителей - к молодежи! Для них важно не что покупать, а у кого покупать.
Избыточный выбор убил уникальность продукта. Товаров и услуг внутри каждой категории такое бесконечество (это я придумала альтернативу слова множества, где конца и края нет), что УТП и цена уже никак не участвуют в принятии решения о покупке.
От таких изменений, где-то на окраине Москвы, от такого разнообразия товаров и услуг плачет миллениал, вспоминая ту самую единственную игрушку на полке в магазине, которую ему так никто никогда и не купил)
Так вот, когда цена не имеет значения, а разнообразию нет конца и края, личный бренд основателя - решает.
Конечно, это не касается массовых продуктов, товаров у дома и категорий товаров, которые не требуют включения разума и сознания для покупки.
Но там, где покупка выходит за рамки базовых потребностей Маслоу, начинается конкуренция на уровне «крутизны» основателя бренда, его регалий и ценностнй.
Покупка сегодня это акт самоидентификации. Доверие самый сильный драйвер для покупок. И гарантией качества для нового поколения сегодня выступает не цена, не качество товара, а репутация основателя.
Основатель и его образ это и есть гарантия подлинности, доверия и той самой самоидентификации.
Сегодня бренд без лица - это бренд без позиции, потерянная серая масса карточек товаров в Neverlande, где их уже никто никогда не найдет.
Так что если вы думали, надо ли заводить блог, вот вам знак:
Prompt:
Зумер лениво смотрит на полку в магазине, которая заставленная всякими разными товарами, яркими коробками и свежими фруктами. На соседней полке сидит игрушечный медведь с порванной лапой, к на полу сидит миллениал и горько плачетPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤25👏8😁4
Вообще, конечно, клиентский сервис это то, что проявляется не тогда, когда всё хорошо, а когда все максимально плохо.
Очень легко быть приятным, открытым, добрым, счастливым, когда на другой стороне диалога готовые слышать и слушать люди. Когда KPI все выполняются, креатив залетает, подписчики покупают. Сплошной рай.
Но вот только, когда случается проблема, особенно, если она значимая, люди находятся в лютом стрессе, люди не готовы слушать. Они просто хотят чтобы их проблема решилась и максимально быстро.
И именно то, как подрядчик решает проблемы, определяет его клиентоориентированность.
Знаете, что самое важное в любых переговорах по проблемам?
Информация!
Чем больше информации, тем больше доверия, тем лучше результаты и тем меньше шансов, что случится конфликт.
Если что-то пошло не так, именно информирование по ситуации помогает снять стресс и выбрать правильное решение.
Когда мои подруги застряли в Хургаде и больше 2х суток была задержка рейса, пугало но то, что ты еще несколько дней проводишь под солнцем в +25. Пугало то, что были не ясны причины, что случилось с самолетом, почему не сажают на рейс.
Оказалось, что первый самолет, в тот день, когда вылет был запланирован изначально, не долетел до Хургады из-за ковра и сел в Саратове.
Это объясняло все задержки. И успокаивало, что с бортом и авиа-компанией все ок.
Но никто ничего не говорил и тревога росла.
Почему-то, все экономят слова. Я тоже себя часто ловлю на там, что забываю обьяснить нормально зачем мне что-то и что будет, если я это не получу.
Prompt:
Очень легко быть приятным, открытым, добрым, счастливым, когда на другой стороне диалога готовые слышать и слушать люди. Когда KPI все выполняются, креатив залетает, подписчики покупают. Сплошной рай.
Но вот только, когда случается проблема, особенно, если она значимая, люди находятся в лютом стрессе, люди не готовы слушать. Они просто хотят чтобы их проблема решилась и максимально быстро.
И именно то, как подрядчик решает проблемы, определяет его клиентоориентированность.
Знаете, что самое важное в любых переговорах по проблемам?
Информация!
Чем больше информации, тем больше доверия, тем лучше результаты и тем меньше шансов, что случится конфликт.
Если что-то пошло не так, именно информирование по ситуации помогает снять стресс и выбрать правильное решение.
Когда мои подруги застряли в Хургаде и больше 2х суток была задержка рейса, пугало но то, что ты еще несколько дней проводишь под солнцем в +25. Пугало то, что были не ясны причины, что случилось с самолетом, почему не сажают на рейс.
Оказалось, что первый самолет, в тот день, когда вылет был запланирован изначально, не долетел до Хургады из-за ковра и сел в Саратове.
Это объясняло все задержки. И успокаивало, что с бортом и авиа-компанией все ок.
Но никто ничего не говорил и тревога росла.
Почему-то, все экономят слова. Я тоже себя часто ловлю на там, что забываю обьяснить нормально зачем мне что-то и что будет, если я это не получу.
Prompt:
Маленький человек, который прячет за свой спиной огромного медведя, который не помещается❤27💯15
Дофамин — это не «гормон счастья», а нейромедиатор «стоит повторить».
И социальные сети это идеальная форма для обретения моментальной дофаминовой зависимости.
И все мы с вами лудоманы со стажем!
Сейчас докажу.
Умная алгоритмичная лента соц.сетей или контент в пабликах - это казино для мозга. Большая часть контента - это просто фон, который мы пролистываем со скоростью свайп в минуту. Но в тот момент, когда палец замирает в воздухе, мы срываем джекпот, тот самый ролик/пост, от которого что-то щелкает внутри: смешно, красиво, больно, полезно - я так чувствую.
Дофамин появляется тогда, когда оказалось лучше, чем ожидали, но проявляется он не в чувтсве удовлетворения, а в состоянии "хочу еще", поэтому мы ставим лайк и запускаем рулетку еще раз, и еще раз.
Мозг буквально диктует: ищем еще, это работает!
Для контент-мейкеров ловушка работает также. Большинство постов, которые я пишу - это фон, никто их не репостит, не лайкает, редкий комментарий появится. Но стоит написать "тот самый пост", как в гонку вступает дофамин и кнутом хлещет бока, чтобы писать как можно больше постов, чтобы один из них стал "тем самым" с репостами и лайками.
Prompt:
И социальные сети это идеальная форма для обретения моментальной дофаминовой зависимости.
И все мы с вами лудоманы со стажем!
Сейчас докажу.
Умная алгоритмичная лента соц.сетей или контент в пабликах - это казино для мозга. Большая часть контента - это просто фон, который мы пролистываем со скоростью свайп в минуту. Но в тот момент, когда палец замирает в воздухе, мы срываем джекпот, тот самый ролик/пост, от которого что-то щелкает внутри: смешно, красиво, больно, полезно - я так чувствую.
Дофамин появляется тогда, когда оказалось лучше, чем ожидали, но проявляется он не в чувтсве удовлетворения, а в состоянии "хочу еще", поэтому мы ставим лайк и запускаем рулетку еще раз, и еще раз.
Мозг буквально диктует: ищем еще, это работает!
Для контент-мейкеров ловушка работает также. Большинство постов, которые я пишу - это фон, никто их не репостит, не лайкает, редкий комментарий появится. Но стоит написать "тот самый пост", как в гонку вступает дофамин и кнутом хлещет бока, чтобы писать как можно больше постов, чтобы один из них стал "тем самым" с репостами и лайками.
Prompt:
блогер-лудоман, создает контент, чтобы получить мешок лайков, без которых он не может жить❤27🔥7👍5🤝1
А вы знали, что Mixit открыли кофейню! КОФЕЙНЮ, Карл!
нет-нет
Давайте еще раз: FMCG бренд открыл оффлайн точку, и она не целевая.
Я в полнейшем восторге и сейчас объясню почему.
Бренд идет в оффлайн, но не для того, чтобы у товара была точка продаж (они знают, что покупки люди давно делают в онлайне), а для того, чтобы создать точку притяжения аудитории и тот самый формат "Experiential retail" необходимый для доставки довольствия и впечатления конечному потребителю.
Кафе служит воплощением лайфстайл философии бренда. Помните, мы говорили с вами о том, что за внимание потребителя конкурирует так много брендов, что цена и качество уже не являются точкой принятия решения, а вот общие ценности - да, сразу да!
Это очень крутой шаг, который отражает новый формат розницы и новый паттерн поведения аудитории.
Бренд стремится укрепить связь с потребителем и укрепить доверие к бренду. Потому что, конечно же, открытие кафе не может принести в короткий срок таких продаж косметики, чтобы окупить расходы на открытие заведения.
Это долгосрочная маркетинговая стратегия. И она сработала, я уверена. Потому что та эмоциональная связь, которую Mixit создал через это кафе будет очень долго работать на имя бренда, даже если инвестиции в маркетинг будут снижаться, вместе с присутствием бренда в медиа.
Prompt:
нет-нет
Давайте еще раз: FMCG бренд открыл оффлайн точку, и она не целевая.
Я в полнейшем восторге и сейчас объясню почему.
Бренд идет в оффлайн, но не для того, чтобы у товара была точка продаж (они знают, что покупки люди давно делают в онлайне), а для того, чтобы создать точку притяжения аудитории и тот самый формат "Experiential retail" необходимый для доставки довольствия и впечатления конечному потребителю.
Кафе служит воплощением лайфстайл философии бренда. Помните, мы говорили с вами о том, что за внимание потребителя конкурирует так много брендов, что цена и качество уже не являются точкой принятия решения, а вот общие ценности - да, сразу да!
Это очень крутой шаг, который отражает новый формат розницы и новый паттерн поведения аудитории.
Бренд стремится укрепить связь с потребителем и укрепить доверие к бренду. Потому что, конечно же, открытие кафе не может принести в короткий срок таких продаж косметики, чтобы окупить расходы на открытие заведения.
Это долгосрочная маркетинговая стратегия. И она сработала, я уверена. Потому что та эмоциональная связь, которую Mixit создал через это кафе будет очень долго работать на имя бренда, даже если инвестиции в маркетинг будут снижаться, вместе с присутствием бренда в медиа.
Prompt:
Бариста, который делает кофе из косметики❤24👍14🔥5😨2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Безумный дом.
Лет через 10 технологии будут настолько развиты, что всю домашнюю рутину можно будет полностью делегировать технике, включая нажатие кнопки на чайнике или выключателя света - подумала я, затевая ремонт. Поэтому одной из строк сметы гордо встала строчка с умным домом.
Больше никогда-никогда-никогда.
Потому что я прям как Алиса из страны чудес, вот только я собственноручно вырыла себе кроличью нору, которая засосала, как опасное сосало.
Ну начнем с того, что это не самая популярная услуга, поэтому либо ты платишь очень-очень-очень неприлично дорого,
либо очень-очень-очень дорого, но тебя еще ни во что не ставят и практически открыто посылают.
Умный дом это значит, что у тебя больше нет электрика в записной книжке, теперь даже лампочки вкручивают инженеры безумного дома.
У которых, кстати, ЧСВ так высоко, что они не могут допустить мысли, что ты можешь поднять рубильник в щитке и ничего не сломать.
Умный дом управляется Алисой. Безумный дом на команду «включи свет в спальне» включает свет в коридоре. А инженеры безумного дома искренне не понимают мое недовольство отсутствием света, потому что технология сработала, С-РА-БО-ТА-ЛА! А света нет, потому что свет не подключен.
В общем, я теперь лютый хейтер умного дома, несмотря на то, что могу включить люстру не вставая с дивана. Де-инфлюенсер!
Если соберетесь испортить себе жизнь, маякните, накину еще страшных историй.
Кстати, ты практически навеки привязан к своему подрядчику. И когда он покинет этот мир (а мои своей смертью точно не умрут с таким поведением), ты можешь оказаться без тепла и света.
Подумала, что не буду грузить вас в субботу мыслями про блогосферу и разбавлю контент своей нелепой жизнью.
Лет через 10 технологии будут настолько развиты, что всю домашнюю рутину можно будет полностью делегировать технике, включая нажатие кнопки на чайнике или выключателя света - подумала я, затевая ремонт. Поэтому одной из строк сметы гордо встала строчка с умным домом.
Больше никогда-никогда-никогда.
Потому что я прям как Алиса из страны чудес, вот только я собственноручно вырыла себе кроличью нору, которая засосала, как опасное сосало.
Ну начнем с того, что это не самая популярная услуга, поэтому либо ты платишь очень-очень-очень неприлично дорого,
либо очень-очень-очень дорого, но тебя еще ни во что не ставят и практически открыто посылают.
Умный дом это значит, что у тебя больше нет электрика в записной книжке, теперь даже лампочки вкручивают инженеры безумного дома.
У которых, кстати, ЧСВ так высоко, что они не могут допустить мысли, что ты можешь поднять рубильник в щитке и ничего не сломать.
Умный дом управляется Алисой. Безумный дом на команду «включи свет в спальне» включает свет в коридоре. А инженеры безумного дома искренне не понимают мое недовольство отсутствием света, потому что технология сработала, С-РА-БО-ТА-ЛА! А света нет, потому что свет не подключен.
В общем, я теперь лютый хейтер умного дома, несмотря на то, что могу включить люстру не вставая с дивана. Де-инфлюенсер!
Если соберетесь испортить себе жизнь, маякните, накину еще страшных историй.
Кстати, ты практически навеки привязан к своему подрядчику. И когда он покинет этот мир (а мои своей смертью точно не умрут с таким поведением), ты можешь оказаться без тепла и света.
Подумала, что не буду грузить вас в субботу мыслями про блогосферу и разбавлю контент своей нелепой жизнью.
🤣24🤔12🔥7❤5
Я как Билли Милиган, внутри которого живут сразу несколько личностей и у каждого своя уникальная роль и экспертиза. Свой график работ, свои цели и планы.
Одна из моих личностей - программный директор форума Russian Retail Show. Эта личность хорошо знает рынок, активно общается с его представителями и не стесняется задавать вопросы.
Я отвечаю за направление performance marketing, influence и контент, и бренд-маркетинг, и моя программа сверстана (спустя 100500 иттераций).
Одним из стримов моей программы будет пленарное заседание на тему: "Как расти, когда рост невозможен".
Рынок сжимается, стоимость рекламы растет, каналы исчезают один за одним, хронический дефицит инвестиций в бренд.
Как расти, когда нет архитектуры для роста?!
Как честно обсуждать с инвесторами и акционерами реальную ситуацию на рынке бренд- и перформанс-маркетинга и какую поддержку просить? На что вообще мы можем повлиять?! И почему стратегия роста НЕДОСТУПНА для большинства компаний в среднесрочной перспективе.
Меня ужасно бесит, что рынок продолжает делать вид, что все хорошо. Ничего не хорошо и надо это обсуждать. Ничего не решить, если натягивать сову на глобус и закрывать глаза на проблемы.
Количество рабочих мест и маркетинговые бюджеты сжимаются быстрее вселенной, попавшей в поле черной дыры.
Это не негатив. Это принятие реальности, от которой можно оттолкнуться, чтобы ускорить изменения, которые помогут все наладить.
И я не знаю, есть ли у этой задачки решение в конце учебника, но мы как минимум постараемся оценить реальные возможности и перспективы.
Одна из моих личностей - программный директор форума Russian Retail Show. Эта личность хорошо знает рынок, активно общается с его представителями и не стесняется задавать вопросы.
Я отвечаю за направление performance marketing, influence и контент, и бренд-маркетинг, и моя программа сверстана (спустя 100500 иттераций).
Одним из стримов моей программы будет пленарное заседание на тему: "Как расти, когда рост невозможен".
Рынок сжимается, стоимость рекламы растет, каналы исчезают один за одним, хронический дефицит инвестиций в бренд.
Как расти, когда нет архитектуры для роста?!
Как честно обсуждать с инвесторами и акционерами реальную ситуацию на рынке бренд- и перформанс-маркетинга и какую поддержку просить? На что вообще мы можем повлиять?! И почему стратегия роста НЕДОСТУПНА для большинства компаний в среднесрочной перспективе.
Меня ужасно бесит, что рынок продолжает делать вид, что все хорошо. Ничего не хорошо и надо это обсуждать. Ничего не решить, если натягивать сову на глобус и закрывать глаза на проблемы.
Количество рабочих мест и маркетинговые бюджеты сжимаются быстрее вселенной, попавшей в поле черной дыры.
Это не негатив. Это принятие реальности, от которой можно оттолкнуться, чтобы ускорить изменения, которые помогут все наладить.
И я не знаю, есть ли у этой задачки решение в конце учебника, но мы как минимум постараемся оценить реальные возможности и перспективы.
❤28👏6
Блог надо вести ради возможности высказаться, а не ради просмотров и лайков.
Блог надо вести, потому что не можешь молчать, а не потому что хочешь зарабатывать на этом.
В первом случае отсутствие результатов (просмотров, роста подписчиков) будет демотивировать и выгорание наступит через 3,2...
Создавать контент для аудитории, которая не обращает на контент внимание, очень тяжело эмоционально.
Придумывать о чем сказать очень тяжело, если постоянно оглядываться на людей, чье сердечко хочется покорить.
Мне достаточно легко вести блог, потому что Я - рупор. Мне по природе нужно «в куда-то» делиться мыслями и чувствами, которые меня переполняют. Я не умею переживать все в себе, это ужасно разъедает. Разговор вслух помогает мне справиться с эмоциями.
Я, конечно, мечтаю о 10тыс.подписчиков, но это не самоцель.
Я, конечно, переживаю из-за каждого отписчика. Но подстроить контент я бы тоже не смогла.
С монетизацией и стремлением заработать на блоге также как с контентом. Тяжело генерить темы для постов, если единственное, чем заняты мысли - заработок. Даже не так, тяжело не однажды сгенерить тему, которая залетит, а тяжело держать единый контентый образ.
Быть собой и писать все, что в голову приходит - самый простой способ, который помогает создавать контент регулярно и находить тех, кому слова откликаются, у кого они вызывают чувство «у меня также».
Как там в рилсах говорят? Быть, а не казаться?
Prompt:
PS не смогла выбрать что-то одно
Блог надо вести, потому что не можешь молчать, а не потому что хочешь зарабатывать на этом.
В первом случае отсутствие результатов (просмотров, роста подписчиков) будет демотивировать и выгорание наступит через 3,2...
Создавать контент для аудитории, которая не обращает на контент внимание, очень тяжело эмоционально.
Придумывать о чем сказать очень тяжело, если постоянно оглядываться на людей, чье сердечко хочется покорить.
Мне достаточно легко вести блог, потому что Я - рупор. Мне по природе нужно «в куда-то» делиться мыслями и чувствами, которые меня переполняют. Я не умею переживать все в себе, это ужасно разъедает. Разговор вслух помогает мне справиться с эмоциями.
Я, конечно, мечтаю о 10тыс.подписчиков, но это не самоцель.
Я, конечно, переживаю из-за каждого отписчика. Но подстроить контент я бы тоже не смогла.
С монетизацией и стремлением заработать на блоге также как с контентом. Тяжело генерить темы для постов, если единственное, чем заняты мысли - заработок. Даже не так, тяжело не однажды сгенерить тему, которая залетит, а тяжело держать единый контентый образ.
Быть собой и писать все, что в голову приходит - самый простой способ, который помогает создавать контент регулярно и находить тех, кому слова откликаются, у кого они вызывают чувство «у меня также».
Как там в рилсах говорят? Быть, а не казаться?
Prompt:
Девушка-рупор рассказывает людям о своих мыслях в прямом эфире. Фотореализм. Без текста на картинке. Яркие красочные цветаPS не смогла выбрать что-то одно
❤37❤🔥11👍4⚡1
Threads обогнал Х(бывший Twitter) по количеству ежедневных активных пользователей в мобилке.
И если вас там нет, то вы, конечно, опоздали. Но у меня есть хорошая нвоость - впрыгнуть в вагон SMM никогда не поздно.
Реклама там запрещена.
Но для самопродвижения эта социальная сеть, как и многие другие, очень эффективна.
Особенно в условиях сжимающегося рынка и отсутствия достаточного количества медиа-ресурсов, которые генерят большой обьем трафика.
Да, форма работы там иная, придется учиться. Но с другой стороны, она гораздо легче, чем все то, что сейчас предлагают соц.сети.
Лучше всего там заходит короткая текстовая коммуникация: мысли, вопросы, диалог со всем интернетом. Очень круто работает комментинг (привет, Aviasales).
И если вас там нет, то вы, конечно, опоздали. Но у меня есть хорошая нвоость - впрыгнуть в вагон SMM никогда не поздно.
Реклама там запрещена.
Но для самопродвижения эта социальная сеть, как и многие другие, очень эффективна.
Особенно в условиях сжимающегося рынка и отсутствия достаточного количества медиа-ресурсов, которые генерят большой обьем трафика.
Да, форма работы там иная, придется учиться. Но с другой стороны, она гораздо легче, чем все то, что сейчас предлагают соц.сети.
Лучше всего там заходит короткая текстовая коммуникация: мысли, вопросы, диалог со всем интернетом. Очень круто работает комментинг (привет, Aviasales).
❤18💯2
Тренд на UGC для SMM появился достаточно давно.
Ну, во-первых, баннерную слепоту надо как-то пробивать. Проблема с белым шумом появилась еще году в 2017, тогда вопрос решался крутым продакшеном.
В 2021 году к этому добавился стресс от ковида и стала зарождаться нелюбовь к слишком вылизанной картинке и к слишком шикарной жизни.
Не до шика людям, которые сидят на карантине и у которых от ковида гибнут родные и близкие.
Драйвером реальной жизни стал TikTok. Карантин и СВО только усилили эффект.
В 2023 году, когда тренд на микроблогеров стал базой, стал появляться спрос на UGC-креаторов.
Дешевый контент стал популярным.
Теперь SMM это либо UGC, который отражает реальную жизнь потребителей товара и услуги, либо супер-мега креативный продакшн.
Но тут, главное, не переборщить с креативом. Мне очень нравится контент бренда, где разрывая огромные желейные кубы с фруктами или чем-то еще застывшим внутри, как начинка, вытаскивают свечи для дома или дифузоры.
Залипаю на такой контент часами. Но название бренда так и не запомнила.
Сегодня работу SMM очень часто выполняет UGC креатор с контент-заводом.
Сегодня одного SMM аккаунта недостаточно для присутствия в медиа.
В идеале, в арсенале должен быть: общий аккаунт, в котором публикуется общий контент по ценностям и УТП бренда, а еще, аккаунт основателя, который рассказывает историю создания бренда, и аккаунты сотрудников - о том, как происходит процесс создания услуги/продукта и как им хорошо работается.
И это еще не всё: под каждое поколение, в идеале, должен быть свой аккаунт с контентом, потому что разные поколения якорят и привлекают разные заходы и решения, проблемы у них тоже разные, и ценности разные.
То есть, технически, производство контента стало проще и дешевле, но производить его теперь нужно до ебени матери.
Prompt:
Ну, во-первых, баннерную слепоту надо как-то пробивать. Проблема с белым шумом появилась еще году в 2017, тогда вопрос решался крутым продакшеном.
В 2021 году к этому добавился стресс от ковида и стала зарождаться нелюбовь к слишком вылизанной картинке и к слишком шикарной жизни.
Не до шика людям, которые сидят на карантине и у которых от ковида гибнут родные и близкие.
Драйвером реальной жизни стал TikTok. Карантин и СВО только усилили эффект.
В 2023 году, когда тренд на микроблогеров стал базой, стал появляться спрос на UGC-креаторов.
Дешевый контент стал популярным.
Теперь SMM это либо UGC, который отражает реальную жизнь потребителей товара и услуги, либо супер-мега креативный продакшн.
Но тут, главное, не переборщить с креативом. Мне очень нравится контент бренда, где разрывая огромные желейные кубы с фруктами или чем-то еще застывшим внутри, как начинка, вытаскивают свечи для дома или дифузоры.
Залипаю на такой контент часами. Но название бренда так и не запомнила.
Сегодня работу SMM очень часто выполняет UGC креатор с контент-заводом.
Сегодня одного SMM аккаунта недостаточно для присутствия в медиа.
В идеале, в арсенале должен быть: общий аккаунт, в котором публикуется общий контент по ценностям и УТП бренда, а еще, аккаунт основателя, который рассказывает историю создания бренда, и аккаунты сотрудников - о том, как происходит процесс создания услуги/продукта и как им хорошо работается.
И это еще не всё: под каждое поколение, в идеале, должен быть свой аккаунт с контентом, потому что разные поколения якорят и привлекают разные заходы и решения, проблемы у них тоже разные, и ценности разные.
То есть, технически, производство контента стало проще и дешевле, но производить его теперь нужно до ебени матери.
Prompt:
фабрика контента по производству видео-материалов❤15💯7❤🔥3
Если, вдруг, вы не знали, Дзен - это идеальная социальная сеть для новостных каналов и блогеров, которые создают информационное медиа.
Чтобы раскачать блог в Дзен и получить охваты на вертикальном видео, нужно обязательно писать текстовые статьи.
Дзен реально следит за уникальностью текстов, поэтому репосты тут не помогут.
Классно написанные статьи отлично продвигают видео даже если прочтений у статей ничтожно мало.
Алгоритмы в Дзен есть. Алгоритмы в Дзен работают. И даже с моим неругялярным постингом можно получать 1000+ просмотров с 14ти подписчиков.
Есть тут кто-то такой же любознательный как мы, кто ведет блог в Дзен?
Подписывайте на наш канал, ставьте ❤️ и 🔔
Чтобы раскачать блог в Дзен и получить охваты на вертикальном видео, нужно обязательно писать текстовые статьи.
Дзен реально следит за уникальностью текстов, поэтому репосты тут не помогут.
Классно написанные статьи отлично продвигают видео даже если прочтений у статей ничтожно мало.
Алгоритмы в Дзен есть. Алгоритмы в Дзен работают. И даже с моим неругялярным постингом можно получать 1000+ просмотров с 14ти подписчиков.
Есть тут кто-то такой же любознательный как мы, кто ведет блог в Дзен?
Подписывайте на наш канал, ставьте ❤️ и 🔔
🔥10❤8
Сегодня никакой воды по древу, влетаю коротко и по делу:
Для создания канала в МАХ нужно:
1. https://business.max.ru/?ysclid=mknt9k7ltt358114103 - зайти на сайт МАХ для бизнеса
2. авторизоваться через номер телефона
3. Подтвердить данные ип или ООО через госуслуги или другие предложенные системой варианты (Я авторизовалась через СберID)
4. Создать канал
Я еще не успела, но очень планирую, даже в календарь поставила.
Для создания канала в МАХ нужно:
1. https://business.max.ru/?ysclid=mknt9k7ltt358114103 - зайти на сайт МАХ для бизнеса
2. авторизоваться через номер телефона
3. Подтвердить данные ип или ООО через госуслуги или другие предложенные системой варианты (Я авторизовалась через СберID)
4. Создать канал
Я еще не успела, но очень планирую, даже в календарь поставила.
👍7❤5🤡3😐3😢1🐳1
Китайский сошал коммерс - ролевая модель российских социальных сетей и стриминговых платформ.
И дело тут не в платформе, которую сделал Douyin (Китайский TikTok). Douyin - гигант сошал -коммерс в Китае с прокаченной системой рекомендаций и фантастическим вовлечением аудитории. Но инструмент лайв-стриминга в Китае используется везде: на собственных еком площадках, на других маркетплейсах.
Кейс лайвстриминга заключается в том, что весь Китайский бизнес работает по перформанс моделе и именно это является фантастически вдохновляющим опытом, которому хочется учиться, который хочется впитать в каждую клеточку тела и который вызывает мурашки от восторга.
Платформа, такая как Douyin (Китайский TikTok), это инструмент масштабирования. Инструмент масштабирования перформанс сценариев и внимательного подхода к желаниям потребителя.
Китай не производит товары, которые не нужны потребителю. Китай считывает дуновение ветра в поведенческих сценариях и тут же запускает на тест гипотезу. Они не отшивают товар партиями, пока не убедятся, что он продастся. Они не запускают производство, поку не уверены в окупаемости.
Мы тоже постарались быть внимательными к обратной связи, пересобрали наши туры в Китай и создали новый формат бизнес-экспедиции в Китай: Digital Connect. Этот маршрут включает в себя все самые важные бизнес-примеры, включая лекцию представителя Douyin о социальных сетях и сошал коммерс в Китае.
А вот стоимость мы снизили в 1,5 раза.
Да, программа более концентрированная, дней в поездке меньше. Но этот опыт однозначно стоит того.
В экспедицию отправляемся с 16 по 21 марта, присоединяйтесь к нам. Это уникальная возможность увиеть все своими глазами. А я не перестаю повторять, что такие поездки дают прикладные знание о том как строить бизнес завтра.
Готовы ехать с нами? Напишите мне в личку, я пришлю презентацию о поездке и расскажу подробнее о том, какая шикарная программа нас ждет!
И приходите на наш с Виолеттой вебинар о поездке, который состоится 29 янврая в 10:00.
И дело тут не в платформе, которую сделал Douyin (Китайский TikTok). Douyin - гигант сошал -коммерс в Китае с прокаченной системой рекомендаций и фантастическим вовлечением аудитории. Но инструмент лайв-стриминга в Китае используется везде: на собственных еком площадках, на других маркетплейсах.
Кейс лайвстриминга заключается в том, что весь Китайский бизнес работает по перформанс моделе и именно это является фантастически вдохновляющим опытом, которому хочется учиться, который хочется впитать в каждую клеточку тела и который вызывает мурашки от восторга.
Платформа, такая как Douyin (Китайский TikTok), это инструмент масштабирования. Инструмент масштабирования перформанс сценариев и внимательного подхода к желаниям потребителя.
Китай не производит товары, которые не нужны потребителю. Китай считывает дуновение ветра в поведенческих сценариях и тут же запускает на тест гипотезу. Они не отшивают товар партиями, пока не убедятся, что он продастся. Они не запускают производство, поку не уверены в окупаемости.
Мы тоже постарались быть внимательными к обратной связи, пересобрали наши туры в Китай и создали новый формат бизнес-экспедиции в Китай: Digital Connect. Этот маршрут включает в себя все самые важные бизнес-примеры, включая лекцию представителя Douyin о социальных сетях и сошал коммерс в Китае.
А вот стоимость мы снизили в 1,5 раза.
Да, программа более концентрированная, дней в поездке меньше. Но этот опыт однозначно стоит того.
В экспедицию отправляемся с 16 по 21 марта, присоединяйтесь к нам. Это уникальная возможность увиеть все своими глазами. А я не перестаю повторять, что такие поездки дают прикладные знание о том как строить бизнес завтра.
Готовы ехать с нами? Напишите мне в личку, я пришлю презентацию о поездке и расскажу подробнее о том, какая шикарная программа нас ждет!
И приходите на наш с Виолеттой вебинар о поездке, который состоится 29 янврая в 10:00.
❤9❤🔥2
Маркетологи в 2026 году должны думать не о платформах, как об инструменте продаж, а о цепочке влияния, которую они создают, котору МЫ создаем! Особенно это актуально в Российских реалиях, где платформы уже давно являются краснокнижными животными и к ним на кривой козе не подьедешь.
Сегодня сценарий и контент правят миром.
И выигрывает тот, чей сецнарий вызывает эмоцию:
- сценарий потребления
- сценарий использования (ну, туда же, к потреблению)
- сценарий контента
- сценарий упаковки (если можно так сказать, хотя кто мне запретит)
- сценарий размещения на полке
Когда Китайские агентства и лайв-стримеры готовят эфир, они не просто включают камеру, они моделируют перформанс-экосистему, где сценарии, декорации, комментарии зрителей, возгласы и реакции админ.команды (ух ты, вот это да, какая цена) - это все поля KPI, а не аксесуары.
В Китае комментарии, реакции и вопросы на стримах это не просто вовлечение аудитории, а топливо для предпринимателя. Именно здесь бизнес собирает обратную связь по продукту и формирует понимание о том, что нужно потребителю. Data Driven фидбек. Все данные в стримах собираются и моментально преобразовываются в инсайты на базе которых бизнес перестраивается! И это не шутка.
Скорость обратной связи и инструменты для ее обработки это важная часть Китайской перформанс-психологии.
Самое время подумать о том, как мы работаем с обратной связью.
Почему-то у нас не принято читать комментарии, в лучшем случае, пересчитаем лайки с репостами "по головам" и все. И именно тут мы упускаем очень важное.
16-21 марта
🎟 Digital Connect
Бизнес-экспедиция по изучению Китайского предпринимательства на примере таких компаний как Douyin (Китайский TikTok), Bili Bili (Китайский Youtube), Poizon, Dingdong, Alibaba - бинес у которого есть чему поучиться.
Пиши @the_Kazakova, чтобы присоединиться к поездке.
И уже завтра!
Наш с Виолеттой вебинар по программе Digital Connect в Китае. 29 января 10:00
Сегодня сценарий и контент правят миром.
И выигрывает тот, чей сецнарий вызывает эмоцию:
- сценарий потребления
- сценарий использования (ну, туда же, к потреблению)
- сценарий контента
- сценарий упаковки (если можно так сказать, хотя кто мне запретит)
- сценарий размещения на полке
Когда Китайские агентства и лайв-стримеры готовят эфир, они не просто включают камеру, они моделируют перформанс-экосистему, где сценарии, декорации, комментарии зрителей, возгласы и реакции админ.команды (ух ты, вот это да, какая цена) - это все поля KPI, а не аксесуары.
В Китае комментарии, реакции и вопросы на стримах это не просто вовлечение аудитории, а топливо для предпринимателя. Именно здесь бизнес собирает обратную связь по продукту и формирует понимание о том, что нужно потребителю. Data Driven фидбек. Все данные в стримах собираются и моментально преобразовываются в инсайты на базе которых бизнес перестраивается! И это не шутка.
Скорость обратной связи и инструменты для ее обработки это важная часть Китайской перформанс-психологии.
Самое время подумать о том, как мы работаем с обратной связью.
Почему-то у нас не принято читать комментарии, в лучшем случае, пересчитаем лайки с репостами "по головам" и все. И именно тут мы упускаем очень важное.
16-21 марта
🎟 Digital Connect
Бизнес-экспедиция по изучению Китайского предпринимательства на примере таких компаний как Douyin (Китайский TikTok), Bili Bili (Китайский Youtube), Poizon, Dingdong, Alibaba - бинес у которого есть чему поучиться.
Пиши @the_Kazakova, чтобы присоединиться к поездке.
И уже завтра!
Наш с Виолеттой вебинар по программе Digital Connect в Китае. 29 января 10:00
❤11