Контрафактчики довели искусство подделки люксовых сумок до совершенства — и это уже начинает подрывать экономику всей luxury-индустрии. Особенно тревожит бренды то, что молодые покупатели всё чаще делают выбор в пользу superfakes. Wall Street Journal вскрывает подноготную теневого рынка — реплик, которые стоят от $500 до $5000 и всё больше напоминают не китайский базар, а вип-шоппинг.
Коробки с фейками доставляют в брендированной коробке прямо к двери. Заказ — через Telegram или WhatsApp, сервис бывает не хуже, чем у Net-a-Porter. Инфлюенсеры рекламируют фейки европейским и американским подписчикам, и настолько успешно, что даже язык поменялся: теперь это не подделки, а «суперклоны», «1:1», «реплики». По данным Bernstein, Lady Dior продаётся по цене, в 15 раз превышающей себестоимость. На этом фоне покупка реплики всё чаще воспринимается как протест. «Это способ показать брендам средний палец», — говорит исследовательница luxury-маркетинга из Австралии. В 2023 году поколение Z потратило на $5 млрд меньше на люкс, чем годом ранее — возможно, в том числе из-за перехода на фейки.
Контрафактчики подают superfakes как финансово осмысленную альтернативу: Chanel за $11 000 или то же самое (почти) за $600, якобы из той же кожи. В нью-йоркском Fashionphile покупателям предлагают сыграть в «угадай где подделка» между двумя сумками Louis Vuitton. Подсказка: сотрудники люксовых бутиков не всегда могут отличить подделку. Конкурирующий реселлер The RealReal закупил XRF-аппараты для анализа металла и рентген — чтобы изучать внутреннюю структуру.
Одна из причин роста качества подделок — промышленный шпионаж. У люксовых брендов есть цифровые tech packs: чертежи, точные размеры, параметры нитей, кожи и даже количество стежков. Если такие данные утекают, воспроизвести изделие становится просто. Также контрафактчики переманивают мастеров с легальных фабрик. Средняя зарплата ремесленника Hermès во Франции — около $40 000 в год. А одна крокодиловая Birkin в США — ощутимо больше. Некоторые сотрудники так вдохновились арифметикой, что в 2020‑м попались на подпольном производстве.
Большинство фейков по-прежнему создаётся вручную: покупают оригинал, разбирают по косточкам, собирают заново. Только теперь продают не оптом, а поштучно. Сотни мелких посылок ежедневно ускользают от таможни — и от контроля вообще. Luxury-бренды в панике: нанимают детективов, создают фейковые профили, внедряются на фабрики под прикрытием. Reddit-сообщество RepladiesDesigner (200 000 участников) вызывает особый интерес. Там обсуждают всё: от поставщиков до качества строчек. В Reddit предупредили — если сообщество явно нарушает правила, его заблокируют. Но пока оно живёт. И процветает.
Коробки с фейками доставляют в брендированной коробке прямо к двери. Заказ — через Telegram или WhatsApp, сервис бывает не хуже, чем у Net-a-Porter. Инфлюенсеры рекламируют фейки европейским и американским подписчикам, и настолько успешно, что даже язык поменялся: теперь это не подделки, а «суперклоны», «1:1», «реплики». По данным Bernstein, Lady Dior продаётся по цене, в 15 раз превышающей себестоимость. На этом фоне покупка реплики всё чаще воспринимается как протест. «Это способ показать брендам средний палец», — говорит исследовательница luxury-маркетинга из Австралии. В 2023 году поколение Z потратило на $5 млрд меньше на люкс, чем годом ранее — возможно, в том числе из-за перехода на фейки.
Контрафактчики подают superfakes как финансово осмысленную альтернативу: Chanel за $11 000 или то же самое (почти) за $600, якобы из той же кожи. В нью-йоркском Fashionphile покупателям предлагают сыграть в «угадай где подделка» между двумя сумками Louis Vuitton. Подсказка: сотрудники люксовых бутиков не всегда могут отличить подделку. Конкурирующий реселлер The RealReal закупил XRF-аппараты для анализа металла и рентген — чтобы изучать внутреннюю структуру.
Одна из причин роста качества подделок — промышленный шпионаж. У люксовых брендов есть цифровые tech packs: чертежи, точные размеры, параметры нитей, кожи и даже количество стежков. Если такие данные утекают, воспроизвести изделие становится просто. Также контрафактчики переманивают мастеров с легальных фабрик. Средняя зарплата ремесленника Hermès во Франции — около $40 000 в год. А одна крокодиловая Birkin в США — ощутимо больше. Некоторые сотрудники так вдохновились арифметикой, что в 2020‑м попались на подпольном производстве.
Большинство фейков по-прежнему создаётся вручную: покупают оригинал, разбирают по косточкам, собирают заново. Только теперь продают не оптом, а поштучно. Сотни мелких посылок ежедневно ускользают от таможни — и от контроля вообще. Luxury-бренды в панике: нанимают детективов, создают фейковые профили, внедряются на фабрики под прикрытием. Reddit-сообщество RepladiesDesigner (200 000 участников) вызывает особый интерес. Там обсуждают всё: от поставщиков до качества строчек. В Reddit предупредили — если сообщество явно нарушает правила, его заблокируют. Но пока оно живёт. И процветает.
❤246🔥73🤣51😁14🌚11🤬4💯3🕊2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#зачемстоим: на этот раз — за легендарными круассанами в Сан-Франциско. С 8 утра у булочной Arsicault выстраивается очередь. К 10 часам полки уже пусты. Ждать приходится до часа — особенно если пришли за свежей партией. Пекарню открыл француз Армандо Лакаё, уставший быть волком с Уолл-стрита. Решил уйти в тесто — и не прогадал: Arsicault признали лучшей пекарней Америки. Секрет — в европейском масле и 85 слоях. За обычный круассан придется выложить $5, за миндальный — $6. Отзывы восторженные, даже от французов.
🔥155❤88🤣50🤯17🤡9👏3🥱2
Прочувствовала, наконец, в полном объёме, что такое быть молодой матерью — даже с целой армией нянь и бабушек, — когда внезапно оказалась в Мадриде на два дня раньше, чем вообще кто-либо меня там ждал. Организм сдался раньше головы и устроил спонтанный побег.
Мадрид — любовь с первой осознанной встречи. Раньше я бывала здесь максимум на сутки — и зря. Город чистый, красивый, с невероятной архитектурой и ресторанами, соревнующимися в количестве наклеек Michelin. Случайно выбранный отель Brach с дизайном Филиппа Старка — с шумоизоляцией как в сейфе, спа с барокамерой и лонгевити-инструментами. Здесь на подушку кладут магний вместо шоколадки, а LED-маску в номер приносят даже если не просишь.
Жару, по заведённому порядку, я провела в Прадо — в компании Гойи, Веласкеса и Ван Эйка. А после — в Прада, потому что в Европе сейчас всё на 30% дешевле, чем в Штатах, и я отвыкла от ценников, которые не вызывают ощущения, будто тебя обманули. Мужа я предварительно предупредила по телефону: иду присмотреть себе что-нибудь в Прада. Без уточнения окончания: люблю держать интригу в браке. Потом искренне обрадовался, что речь идёт всего лишь о платьях.
Из гастрономических откровений — рыбные O’Pazo и Estimar. Первый — нарядный, с пожилыми и богатыми испанцами. Второй — интимнее, но с той же непозволительной роскошью: в ресторане нет музыки. Вообще. Только стук тарелок, приглушённые голоса.
Мадрид не спешил отпускать. Самолёт на Ибицу сломался. В зале ожидания — толпа молодых людей в шляпах, очках и дизайнерской рванине. Один громко спрашивает:
— When is our new flight? I can’t miss the party tonight!
Весь самолёт хором:
— Me neither!
В аэропорту вошли в положение, включились — и быстро нашли нам новый рейс. Ещё бы — вечерний сет Кэлвина Харриса в Ushuaïa и Руфуса дель Соль в Pacha? Испанская авиация может себе позволить многое. Но не это.
Мадрид — любовь с первой осознанной встречи. Раньше я бывала здесь максимум на сутки — и зря. Город чистый, красивый, с невероятной архитектурой и ресторанами, соревнующимися в количестве наклеек Michelin. Случайно выбранный отель Brach с дизайном Филиппа Старка — с шумоизоляцией как в сейфе, спа с барокамерой и лонгевити-инструментами. Здесь на подушку кладут магний вместо шоколадки, а LED-маску в номер приносят даже если не просишь.
Жару, по заведённому порядку, я провела в Прадо — в компании Гойи, Веласкеса и Ван Эйка. А после — в Прада, потому что в Европе сейчас всё на 30% дешевле, чем в Штатах, и я отвыкла от ценников, которые не вызывают ощущения, будто тебя обманули. Мужа я предварительно предупредила по телефону: иду присмотреть себе что-нибудь в Прада. Без уточнения окончания: люблю держать интригу в браке. Потом искренне обрадовался, что речь идёт всего лишь о платьях.
Из гастрономических откровений — рыбные O’Pazo и Estimar. Первый — нарядный, с пожилыми и богатыми испанцами. Второй — интимнее, но с той же непозволительной роскошью: в ресторане нет музыки. Вообще. Только стук тарелок, приглушённые голоса.
Мадрид не спешил отпускать. Самолёт на Ибицу сломался. В зале ожидания — толпа молодых людей в шляпах, очках и дизайнерской рванине. Один громко спрашивает:
— When is our new flight? I can’t miss the party tonight!
Весь самолёт хором:
— Me neither!
В аэропорту вошли в положение, включились — и быстро нашли нам новый рейс. Ещё бы — вечерний сет Кэлвина Харриса в Ushuaïa и Руфуса дель Соль в Pacha? Испанская авиация может себе позволить многое. Но не это.
🔥228❤179🤣55👍16😢5🤡4
Роскошь тихая, а скандал вышел громкий: Loro Piana провалила экзамен на этичность. Есть вещи, которые мы хотим носить, и есть вещи, которые мы предпочли бы никогда не знать. Пальто Loro Piana за €5 000 шьётся в мастерской с запахом пыли и антисанитарией, где мигранты работают по девяносто часов в неделю и спят прямо на полу. За одну куртку им платят €120, а за час — четыре жалких евро. На сером рынке можно заработаться в разы больше. Итальянский суд поместил Loro Piana бренд LVMH под годичный судебный надзор за эксплуатацию рабочих. Поводом стала жалоба одного портного: после того как он потребовал зарплату €10 000 за несколько месяцев, его избил владелец мастерской, и потребовалось сорок пять дней лечения.
Вот так на самом деле выглядят «наследие ремесла» и «ценности ручной работы», о которых рассказывают в глянцевых пресс-релизах. Бренд разводит руками: «Мы не знали. Мы осуждаем любые незаконные практики. Мы разорвали контракт, как только всё вскрылось». Удобная амнезия.
Loro Piana всего лишь пополнил список брендов под зонтиком LVMH, которые уже попадались на том же: Dior, Valentino, Armani. «Ешь Бернара», — пишут в соцсетях, перефразируя фразу eat the rich и адресуя ее самому богатому человеку планеты, Бернару Арно. Потому что если есть богатых, то надо начинать с рыбы покрупнее.
Вот так на самом деле выглядят «наследие ремесла» и «ценности ручной работы», о которых рассказывают в глянцевых пресс-релизах. Бренд разводит руками: «Мы не знали. Мы осуждаем любые незаконные практики. Мы разорвали контракт, как только всё вскрылось». Удобная амнезия.
Loro Piana всего лишь пополнил список брендов под зонтиком LVMH, которые уже попадались на том же: Dior, Valentino, Armani. «Ешь Бернара», — пишут в соцсетях, перефразируя фразу eat the rich и адресуя ее самому богатому человеку планеты, Бернару Арно. Потому что если есть богатых, то надо начинать с рыбы покрупнее.
😢274💯72😱61❤51🤬25👍11🌚7😁1
Одинокие девушки Нью‑Йорка совсем отчаялись: в поисках любви они повадились воровать ланчи. Они караулят курьеров у офисов на Уолл‑стрит, хватают чужие пакеты из Sweetgreen, гуглят имя и LinkedIn‑аватарку, а потом поджидают свою жертву — уставшего финансиста в Patagonia, который спустился за своим киноа и отправился на его поиски. Через несколько минут девушки выскакивают, как чёрт из табакерки: «Ой, кажется, я случайно взяла ваш заказ…».
Расчёт прост: парень, балансирующий между белковым упадком и очередным питч‑деком, настолько обрадуется найденному ланчу, что по инерции заведёт разговор и попросит номер. Рестораны тем временем уже на грани: телефоны разрываются от звонков злющих finance bro, чьи заказы загадочно исчезли. Sweetgreen даже стал подписывать пакеты, избегая имён и фамилий, придумывая негуглимые описания вроде «горячий парень в жёлтых носках», чтобы охотницы не смогли вычислить жертву.
Мне такая стратегия поиска женихов кажется провальной, если цель — настоящий волк с Уолл‑стрит. Такие не едят салаты из Sweetgreen. Они обедают в Cipriani или прячутся в закрытом клубе Aman. Так что максимум, на кого можно нарваться, воруя еду, — это уставший менеджер среднего звена с красными глазами от таблиц в Excel и кофе вместо крови.
Расчёт прост: парень, балансирующий между белковым упадком и очередным питч‑деком, настолько обрадуется найденному ланчу, что по инерции заведёт разговор и попросит номер. Рестораны тем временем уже на грани: телефоны разрываются от звонков злющих finance bro, чьи заказы загадочно исчезли. Sweetgreen даже стал подписывать пакеты, избегая имён и фамилий, придумывая негуглимые описания вроде «горячий парень в жёлтых носках», чтобы охотницы не смогли вычислить жертву.
Мне такая стратегия поиска женихов кажется провальной, если цель — настоящий волк с Уолл‑стрит. Такие не едят салаты из Sweetgreen. Они обедают в Cipriani или прячутся в закрытом клубе Aman. Так что максимум, на кого можно нарваться, воруя еду, — это уставший менеджер среднего звена с красными глазами от таблиц в Excel и кофе вместо крови.
😁318❤85🤡44🤯22💯10😱8🥱4
Признаюсь: недавно я потратила два часа своей жизни и 26 долларов на вертикальный китайский сериал, где миллиардер искал свою пропавшую девушку. Она попала в аварию, потеряла память, её похитили, а ему уже пытались подсунуть новую невесту. Сюжет был примитивный, диалоги деревянные, актёры переигрывали так, что даже герои сериала «Аптека» казались вершиной актёрского мастерства. Я смотрела и думала: это ужасно. Но не могла остановиться. Каждая серия обрывалась на таком неожиданном моменте, что рука сама тянулась включить следующую.
И в этом магия микродрам, или, как их называют, вертикалов. Они сняты как сторис и задуманы так, чтобы не отпускать внимание — как Reels или TikTok. Их смотрят на смартфоне в метро, в очереди за кофе, в перерывах между встречами. В Китае эта индустрия уже обошла кинотеатры по прибыли: 6,9 миллиарда долларов за год. В Америке пока «всего» 1,2 миллиарда, но рост такой, что Голливуд уже нервничает. Всё снимается за бюджет приличной рекламы шампуня — 150 тысяч долларов, десять съёмочных дней, по девятнадцать страниц сценария за один.
Сюжеты: амнезия, мафия, суррогатные матери, CEO-тираны, жизнь богатых и знаменитых. Диалоги выстраданы китайскими сценаристами и переведены самыми дешёвыми англоязычными редакторами, очень топорно. Актёры — те, кто никогда бы не получил роль в хорошем сериале. Но здесь они — звёзды. Им платят по тысяче долларов в день — всяко больше, чем они зарабатывают в дешёвых закусочных официантами. Часто получается плохо: дешёвая мыльная опера в формате 9:16 с названиями вроде «Поймана и связана моим CEO» или «Секретная суррогатная мать для короля мафии». Но это никого не останавливает. Зрителей не волнует, что качество напоминает школьный спектакль, потому что каждая серия длится всего минуту и заканчивается новым крючком, из-за которого хочется узнать — а что дальше?
Вертикалы стали спасением для продюсеров после пандемии и забастовок, когда бюджеты на большие проекты рухнули. Люди действительно платят 26 долларов в неделю, чтобы досмотреть такие истории до конца. Губит любопытство.
И это идеально для поколения Z. Моя старшая падчерица как-то сказала: «Если видео неинтересное после 15 секунд, а оно длится минуту, я смотрю его на скорости Х2». Так что Netflix может сколько угодно снимать сложносочинённые сериалы, но в мире, где внимание живёт ровно 15 секунд, возможно, победит тот, кто умеет цеплять новым крючком каждую минуту.
И в этом магия микродрам, или, как их называют, вертикалов. Они сняты как сторис и задуманы так, чтобы не отпускать внимание — как Reels или TikTok. Их смотрят на смартфоне в метро, в очереди за кофе, в перерывах между встречами. В Китае эта индустрия уже обошла кинотеатры по прибыли: 6,9 миллиарда долларов за год. В Америке пока «всего» 1,2 миллиарда, но рост такой, что Голливуд уже нервничает. Всё снимается за бюджет приличной рекламы шампуня — 150 тысяч долларов, десять съёмочных дней, по девятнадцать страниц сценария за один.
Сюжеты: амнезия, мафия, суррогатные матери, CEO-тираны, жизнь богатых и знаменитых. Диалоги выстраданы китайскими сценаристами и переведены самыми дешёвыми англоязычными редакторами, очень топорно. Актёры — те, кто никогда бы не получил роль в хорошем сериале. Но здесь они — звёзды. Им платят по тысяче долларов в день — всяко больше, чем они зарабатывают в дешёвых закусочных официантами. Часто получается плохо: дешёвая мыльная опера в формате 9:16 с названиями вроде «Поймана и связана моим CEO» или «Секретная суррогатная мать для короля мафии». Но это никого не останавливает. Зрителей не волнует, что качество напоминает школьный спектакль, потому что каждая серия длится всего минуту и заканчивается новым крючком, из-за которого хочется узнать — а что дальше?
Вертикалы стали спасением для продюсеров после пандемии и забастовок, когда бюджеты на большие проекты рухнули. Люди действительно платят 26 долларов в неделю, чтобы досмотреть такие истории до конца. Губит любопытство.
И это идеально для поколения Z. Моя старшая падчерица как-то сказала: «Если видео неинтересное после 15 секунд, а оно длится минуту, я смотрю его на скорости Х2». Так что Netflix может сколько угодно снимать сложносочинённые сериалы, но в мире, где внимание живёт ровно 15 секунд, возможно, победит тот, кто умеет цеплять новым крючком каждую минуту.
Air Mail
Cliff-Hangers for the Commute
One-minute “vertical dramas”—designed to be watched on your smartphone—are now a billion-dollar industry.
❤127🔥31😢29💯20😁15😱10🤔8🤡5
Выпекание хлеба давно перестало быть просто хобби домохозяек. В Лос-Анджелесе модницы пекут не просто багеты — они выращивают высокочастотные буханки, которые не только утоляют аппетит, но и влияют на энергетику. У каждой закваски своя аура, и если с ней правильно взаимодействовать, она поднимает вибрации выше, чем очередная сессия рейки.Но есть проблема: эта живая, капризная культура требует внимания. Уехать в путешествие — значит вручить её на хранение самой ответственной подруге. Примерно как оставить собаку или кота.
Швеция пошла дальше всех. Там открыли отель для заквасок. Вернее, спа. За 36 долларов в сутки закваску кормят по инструкции, держат при идеальной температуре, бережно маркируют биркой с именем и биографией. Специально обученные пекари проверяют, всё ли с ней в порядке, чтобы владельцы по возвращению воссоединились с процветающей, пузырящейся культурой.
Привязанность к закваске — отдельная тема. В некоторых семьях её передают по наследству, как фамильное серебро. Закваске может быть десять, двадцать, а то и сто лет. Живёт она дольше, чем большинство браков.
Это потрясающе, что закваски живут лучше, чем многие люди. У меня лично не хватает терпения возиться с ней. Но в энергетику еды я верю и при любой возможности готовлю сама. Особенно важно это делать в хорошем настроении и заряжать пищу на желания :))
Швеция пошла дальше всех. Там открыли отель для заквасок. Вернее, спа. За 36 долларов в сутки закваску кормят по инструкции, держат при идеальной температуре, бережно маркируют биркой с именем и биографией. Специально обученные пекари проверяют, всё ли с ней в порядке, чтобы владельцы по возвращению воссоединились с процветающей, пузырящейся культурой.
Привязанность к закваске — отдельная тема. В некоторых семьях её передают по наследству, как фамильное серебро. Закваске может быть десять, двадцать, а то и сто лет. Живёт она дольше, чем большинство браков.
Это потрясающе, что закваски живут лучше, чем многие люди. У меня лично не хватает терпения возиться с ней. Но в энергетику еды я верю и при любой возможности готовлю сама. Особенно важно это делать в хорошем настроении и заряжать пищу на желания :))
❤305🤣118😁53😱8🤔6🤯6👍5🕊4
«Ты почему не пьёшь?» — в Москве этот вопрос мне задают чаще, чем «как дела?». Иногда проще просто взять бокал и стоять с ним весь вечер, чтобы не объяснять. Но стоит вернуться в Лос-Анджелес или оказаться на вечеринке где-нибудь в Европе: там все по-другому. Бармены упражняются в авторских моктейлях с тем же азартом, что и раньше с джином. В меню не просто сладкая газировка, а «аперитив на ферментированных травах с нотами юдзу» – и стоит он столько же, сколько бокал просекко: от 18 до 25 долларов. На наших домашних вечеринках бутылки с шампанским все чаще остаются нетронутыми.
Трезвость перестала быть странным исключением и стала новой нормой. Миллениалы и поколение X массово переходят на психоделики (есть даже термин — calisober), ретриты и медитации — алкоголь просто не выдерживает конкуренции. Зачем снижать вибрации, если и так жизнь прекрасна? Даже моё любимое шампанское теперь кажется напитком с тяжёлой энергетикой. О вреде для тела давно всё сказано, но новое ощущение в том, что он мешает быть на пике ментально.
Поколение Z пошло ещё дальше. Их TikTok забит роликами про ЗОЖ. Для них выпивка не символ взрослости, а скорее риск: калории, тревога, потеря контроля. Миллионы подписываются на Dry January и Sober October, а хэштег #SoberCurious собирает сотни миллионов просмотров. И это не просто мода – цифры говорят сами за себя. В США за двадцать лет доля молодых, которые пьют, упала с 72% до 59%. Почти половина Gen Z старше 21 года в прошлом году вообще не прикасались к спиртному. Во Франции число 17‑летних, которые никогда не пробовали спиртное, выросло в пять раз – с 4% до 20%. Даже Германия, где пиво – часть культуры, теперь признаёт трезвый тренд: каждый десятый бокал там уже без градусов.
Индустрия реагирует: AB InBev, владелец Budweiser и Stella Artois, собирается к 2025 году сделать пятую часть своего пива безалкогольной. Рынок «нулёвок» растёт на 7% в год и к 2028‑му в США перевалит за $5 млрд.
И на новом тренде научились зарабатывать. Бары в Нью-Йорке и Лондоне соревнуются, чей безалкогольный «не-негрони» за $25 интереснее по вкусу. В Берлине открылось заведение, где коктейли делают на основе грибного фермента и адаптогенов – туда бронь за месяц. Алкоголь перестал быть пропуском во взрослую жизнь. Он стал чем-то вроде старомодного аксессуара – как сигареты в длинных мундштуках: красиво на картинке, но зачем на самом деле?
И всё же… Я скучаю. По вкусу шампанского (не знаю, изменился ли он навсегда или это я изменилась) и по walk of shame. Теперь нельзя свалить безумные поступки на лишний бокал. Всё, что ты делаешь, принадлежит тебе целиком.
Трезвость перестала быть странным исключением и стала новой нормой. Миллениалы и поколение X массово переходят на психоделики (есть даже термин — calisober), ретриты и медитации — алкоголь просто не выдерживает конкуренции. Зачем снижать вибрации, если и так жизнь прекрасна? Даже моё любимое шампанское теперь кажется напитком с тяжёлой энергетикой. О вреде для тела давно всё сказано, но новое ощущение в том, что он мешает быть на пике ментально.
Поколение Z пошло ещё дальше. Их TikTok забит роликами про ЗОЖ. Для них выпивка не символ взрослости, а скорее риск: калории, тревога, потеря контроля. Миллионы подписываются на Dry January и Sober October, а хэштег #SoberCurious собирает сотни миллионов просмотров. И это не просто мода – цифры говорят сами за себя. В США за двадцать лет доля молодых, которые пьют, упала с 72% до 59%. Почти половина Gen Z старше 21 года в прошлом году вообще не прикасались к спиртному. Во Франции число 17‑летних, которые никогда не пробовали спиртное, выросло в пять раз – с 4% до 20%. Даже Германия, где пиво – часть культуры, теперь признаёт трезвый тренд: каждый десятый бокал там уже без градусов.
Индустрия реагирует: AB InBev, владелец Budweiser и Stella Artois, собирается к 2025 году сделать пятую часть своего пива безалкогольной. Рынок «нулёвок» растёт на 7% в год и к 2028‑му в США перевалит за $5 млрд.
И на новом тренде научились зарабатывать. Бары в Нью-Йорке и Лондоне соревнуются, чей безалкогольный «не-негрони» за $25 интереснее по вкусу. В Берлине открылось заведение, где коктейли делают на основе грибного фермента и адаптогенов – туда бронь за месяц. Алкоголь перестал быть пропуском во взрослую жизнь. Он стал чем-то вроде старомодного аксессуара – как сигареты в длинных мундштуках: красиво на картинке, но зачем на самом деле?
И всё же… Я скучаю. По вкусу шампанского (не знаю, изменился ли он навсегда или это я изменилась) и по walk of shame. Теперь нельзя свалить безумные поступки на лишний бокал. Всё, что ты делаешь, принадлежит тебе целиком.
❤331👍90🔥55😁33🤔16👎5💯4🥴2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#FRIDAYfashion в каждой женщине иногда просыпается ЗОЖ-доминатрикс. К счастью, она быстро устает.
На мне: шляпа YSL, сарафан Noir Kei Ninomiya, кофта Pauline Dujancourt
На мне: шляпа YSL, сарафан Noir Kei Ninomiya, кофта Pauline Dujancourt
❤152🔥59👍25🤣20🤡15❤🔥12😁10🥴8
С Сашей Незлобиным мы встретились в доме, где раньше тусовался Пи Диди. По совместительству — я здесь живу. Если вам скучно, грустно или вы думаете, нужно ли вам идти в свинг-клуб — самое время нажать play. И дайте знать лайком и комментарием, стоит ли продолжать открывать Саше самые неожиданные места Лос-Анджелеса — от злачных точек, где творилась история, до тех самых кафе с длинными очередями.
https://youtu.be/-fbkFUe7hhc?si=IzH4oQhWoWwYVGK-
https://youtu.be/-fbkFUe7hhc?si=IzH4oQhWoWwYVGK-
YouTube
НЕЗЛОБИН И ПУГАЧЁВА В ДОМЕ ПИ ДИДДИ | СТРАШНЫЕ ПОДРОБНОСТИ ДЕЛА
Мы находимся дома у Пи Дидди, именно там, где проходили те самые вечеринки. Обсуждаем всё, что нужно знать по его делу, и жесть, которую творил Шон Комбс.
Подписывайтесь!)
Телеграм Юнии Пугачёвой https://t.iss.one/yunapugacheva
Инстаграм https://www.instag…
Подписывайтесь!)
Телеграм Юнии Пугачёвой https://t.iss.one/yunapugacheva
Инстаграм https://www.instag…
❤106👍32👎32🤣15🌚12🤬10🤡6🕊2