🔸درباره روابط عمومی
دکتر #هادی_خانیکی در نشست نوانگار: نظرسنجی و روابط عمومی برتر:
شرط موفقیت هر سیاست سازمانی این است که پاسخ سنجیده و به موقع به افکار عمومی دهد
# روابط_عمومی باید به یک نهاد حرفه‌ای برای تفسیر و تفکر درباره تغییراتی که در جامعه رخ می‌دهد، تبدیل شود
افکار عمومی بزرگترین قدرت نامرئی جریان‌ساز در حوزه‌های اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و سیاسی است. این قدرت افکار عمومی است که وادار می‌کند کاری انجام بگیرد یا انجام نگیرد. پس شرط موفقیت هر سیاست یا تصمیم‌گیری سازمانی این هست که پاسخ سنجیده و به موقع به افکار عمومی بدهد.
طبق نظریه ساخت‌یابی #گیدنز حداقل پنج الزام و ضرورت برای روابط عمومی مورد تصور است:
۱- روابط عمومی یک نهاد ساختاری است و صرفا کاربردی نیست. وظیفه اول آن پیش بردن گفت‌و‌گو بین نظام اجرایی و حوزه عمومی می‌باشد.
٢- تعامل بر تبلیغات اولویت دارد.
٣- آن روابط عمومی موفق هست که بتواند مخاطبان و کاربران را به شنیدن ترغیب کند.
۴- تکیه بر مشارکت مخاطبان و کاربران الزامی است.
۵- روابط عمومی باید از صورت‌بندی‌هایی که به صورت مونولوگ هست به سمت روابط اشکال دیالوگی و گفتوگویی حرکت کند.
▫️برقرار کردن یک نسبت بین چالش‌های ناشی از تغییرات فناورانه و تغییرات اجتماعی کار مهمی است. کار سیاست‌گذاران و برنامه‌ریزان در حوزه روابط عمومی این است که این تحولات و چالش‌ها را درک کنند و از آن‌ها غافل نشوند.
▫️مهمترین مشکلات و مسائل روابط عمومی ها از لحاظ سیاستی و سازمانی را در شش محور خلاصه کرد:
١- جایگاه روابط عمومی در سازمان‌ها جایگاه سلیقه‌ای است.
٢- نقش روابط عمومی‌ها بیشتر به تبلیغات و تشریفات فروکاسته شده و نقش ارتباطی و گفتوگویی آن‌ها تنزل پیدا کرده است.
٣- یک نوع جمود و یکنواختی بین سیاست‌های ارتباطی روابط عمومی‌ها بین نخبگان و جامعه به وجود آمده است.
۴- غیبت تفکر ارتباطی و نوگرایی نظری از دیگر مسائل و مشکلات است.
۵- بی‌توجهی به آموزش و مهارت‌های حرفه‌ای
۶- نبود راهبرد ارتباطی یکپارچه
٧- نگاه صرفا اجرایی و خدماتی به روابط عمومی داشتن و غفلت از جنبه‌های آموزشی و نظری و مهارتی.
لینک خبر؛
https://ispa.ir/Default/Details/fa/2285/
@ispa_polling
دکتر #هادی_خانیکی در نشست نوانگار: نظرسنجی و روابط عمومی برتر:
شرط موفقیت هر سیاست سازمانی این است که پاسخ سنجیده و به موقع به افکار عمومی دهد
# روابط_عمومی باید به یک نهاد حرفه‌ای برای تفسیر و تفکر درباره تغییراتی که در جامعه رخ می‌دهد، تبدیل شود
افکار عمومی بزرگترین قدرت نامرئی جریان‌ساز در حوزه‌های اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و سیاسی است. این قدرت افکار عمومی است که وادار می‌کند کاری انجام بگیرد یا انجام نگیرد. پس شرط موفقیت هر سیاست یا تصمیم‌گیری سازمانی این هست که پاسخ سنجیده و به موقع به افکار عمومی بدهد.
طبق نظریه ساخت‌یابی #گیدنز حداقل پنج الزام و ضرورت برای روابط عمومی مورد تصور است:
۱- روابط عمومی یک نهاد ساختاری است و صرفا کاربردی نیست. وظیفه اول آن پیش بردن گفت‌و‌گو بین نظام اجرایی و حوزه عمومی می‌باشد.
٢- تعامل بر تبلیغات اولویت دارد.
٣- آن روابط عمومی موفق هست که بتواند مخاطبان و کاربران را به شنیدن ترغیب کند.
۴- تکیه بر مشارکت مخاطبان و کاربران الزامی است.
۵- روابط عمومی باید از صورت‌بندی‌هایی که به صورت مونولوگ هست به سمت روابط اشکال دیالوگی و گفتوگویی حرکت کند.
▫️برقرار کردن یک نسبت بین چالش‌های ناشی از تغییرات فناورانه و تغییرات اجتماعی کار مهمی است. کار سیاست‌گذاران و برنامه‌ریزان در حوزه روابط عمومی این است که این تحولات و چالش‌ها را درک کنند و از آن‌ها غافل نشوند.
▫️مهمترین مشکلات و مسائل روابط عمومی ها از لحاظ سیاستی و سازمانی را در شش محور خلاصه کرد:
١- جایگاه روابط عمومی در سازمان‌ها جایگاه سلیقه‌ای است.
٢- نقش روابط عمومی‌ها بیشتر به تبلیغات و تشریفات فروکاسته شده و نقش ارتباطی و گفتوگویی آن‌ها تنزل پیدا کرده است.
٣- یک نوع جمود و یکنواختی بین سیاست‌های ارتباطی روابط عمومی‌ها بین نخبگان و جامعه به وجود آمده است.
۴- غیبت تفکر ارتباطی و نوگرایی نظری از دیگر مسائل و مشکلات است.
۵- بی‌توجهی به آموزش و مهارت‌های حرفه‌ای
۶- نبود راهبرد ارتباطی یکپارچه
٧- نگاه صرفا اجرایی و خدماتی به روابط عمومی داشتن و غفلت از جنبه‌های آموزشی و نظری و مهارتی.
لینک خبر؛
https://ispa.ir/Default/Details/fa/2285/
@ispa_polling