#زوم 🔸 درباره مخاطبان این دوران
#مخاطب ديروز در اذهان ارتباطی‌ها موجودی #منفعل و قابل صيد با پخش وسيع (Broadcast) بود.
اما مخاطب امروز، موجودی #فعال و سنگر گرفته در پخش محدود(Narrowcast) است، شكارچی است نه شكارشونده، فرق اطلاعات و دانش را درك می‌كند و واژه‌ها كه هيچ، حتی كوچك‌ترين سمبل‌ها را هم می‌شناسد، از #زبان شكل نمی‌گيرد و به زبان، شكل می‌دهد.
به همين خاطر است كه امروزه مخاطب؛ ديگر يك مفهوم مبتنی بر كميت نيست. به جاي هزار مخاطب فقط ده مخاطب از نوع امروزی داشته باش، آنها بقیه هزار نفر از جنس خودشان را در كسرهایی از ثانيه مطلع خواهند ساخت. شايد برای تبيين اين نوع تازه #مخاطبان بايد دنبال واژه ديگری بود كه صرفا مفهوم طرف خطاب را نداشته باشد، واژه مخاطب يك واژه مربوط به ديروز است كه به عادت و به جبر بر زبان‌هايمان جاريست حال آنكه اكنون آشكارا پای مخاطبه به ميان آمده است و دوران "من منتشر می‌كنم تو می‌پذيری" سپری شده است. اگر تغيير مفاهيم را درك نكنيم، رشد نمی‌كنيم و اگر رشد نكنيم، ديگر زندگی نمی‌كنيم.
#مخاطب ديروز در اذهان ارتباطی‌ها موجودی #منفعل و قابل صيد با پخش وسيع (Broadcast) بود.
اما مخاطب امروز، موجودی #فعال و سنگر گرفته در پخش محدود(Narrowcast) است، شكارچی است نه شكارشونده، فرق اطلاعات و دانش را درك می‌كند و واژه‌ها كه هيچ، حتی كوچك‌ترين سمبل‌ها را هم می‌شناسد، از #زبان شكل نمی‌گيرد و به زبان، شكل می‌دهد.
به همين خاطر است كه امروزه مخاطب؛ ديگر يك مفهوم مبتنی بر كميت نيست. به جاي هزار مخاطب فقط ده مخاطب از نوع امروزی داشته باش، آنها بقیه هزار نفر از جنس خودشان را در كسرهایی از ثانيه مطلع خواهند ساخت. شايد برای تبيين اين نوع تازه #مخاطبان بايد دنبال واژه ديگری بود كه صرفا مفهوم طرف خطاب را نداشته باشد، واژه مخاطب يك واژه مربوط به ديروز است كه به عادت و به جبر بر زبان‌هايمان جاريست حال آنكه اكنون آشكارا پای مخاطبه به ميان آمده است و دوران "من منتشر می‌كنم تو می‌پذيری" سپری شده است. اگر تغيير مفاهيم را درك نكنيم، رشد نمی‌كنيم و اگر رشد نكنيم، ديگر زندگی نمی‌كنيم.
#مدیاویژن #زوم #کلاس #مخاطب
🔸 رسانه‌ها، تاثیرات و مخاطبان
تاثيرات پرشدت در دهه‌های ١٩٠٠ تا ١٩٣٠ غلبه داشتند و در آن متقاعدسازی يا #اقناع مطرح بود. #مخاطبان در اين نظريه‌ها #منفعل و اتم‌هايی مجزا فرض می‌شدند.
اما در تئوريی‌های موسوم به تاثيرات كم‌شدت كه در فاصله دهه‌های ١٩۴٠ تا ١٩۶٠ طرف توجه قرار گرفتند، استحكام آرای مخاطبان يا مستحكم‌تر شدن آرای قبلی آنان در اين نظريه‌ها اصل شمرده نمی‌شد و مخاطبان نه منفعل که #فعال قلمداد شدند
🔸 رسانه‌ها، تاثیرات و مخاطبان
تاثيرات پرشدت در دهه‌های ١٩٠٠ تا ١٩٣٠ غلبه داشتند و در آن متقاعدسازی يا #اقناع مطرح بود. #مخاطبان در اين نظريه‌ها #منفعل و اتم‌هايی مجزا فرض می‌شدند.
اما در تئوريی‌های موسوم به تاثيرات كم‌شدت كه در فاصله دهه‌های ١٩۴٠ تا ١٩۶٠ طرف توجه قرار گرفتند، استحكام آرای مخاطبان يا مستحكم‌تر شدن آرای قبلی آنان در اين نظريه‌ها اصل شمرده نمی‌شد و مخاطبان نه منفعل که #فعال قلمداد شدند
#ارتباطات
#زوم 🔸 تغییر موقعیت مخاطبان
#مخاطب ديروز در اذهان ارتباطی‌ها موجودی #منفعل و قابل صيد با #پخش_وسيع (Broadcast) بود.اما مخاطب امروز، موجودی #فعال و سنگر گرفته در #پخش_محدود (Narrowcast) است، شكارچی است نه شكارشونده، فرق #اطلاعات و #دانش را درك می‌كند و واژه‌ها كه هيچ، حتی كوچك‌ترين سمبل‌ها را هم می‌شناسد، از #زبان شكل نمی‌گيرد و به زبان، شكل می‌دهد.
به همين خاطر است كه امروزه مخاطب؛ ديگر يك مفهوم مبتنی بر كميت نيست. به جاي هزار مخاطب فقط ده مخاطب از نوع امروزی داشته باش، آنها بقیه را در كسرهایی از ثانيه مطلع خواهند ساخت. شايد برای تبيين اين نوع تازه #مخاطبان بايد دنبال واژه ديگری بود كه صرفا مفهوم طرف خطاب را نداشته باشد، واژه مخاطب يك واژه مربوط به ديروز است كه به عادت و به جبر بر زبان‌هايمان جاريست حال آنكه اكنون آشكارا پای #مخاطبه یا به عبارتی تلاش برای #مفاهمه #دوسویه به ميان آمده است و دوران "من منتشر می‌كنم تو می‌پذيری" سپری شده است. اگر تغيير مفاهيم را درك نكنيم، رشد نمی‌كنيم و اگر رشد نكنيم، ديگر زندگی نمی‌كنيم.
#زوم 🔸 تغییر موقعیت مخاطبان
#مخاطب ديروز در اذهان ارتباطی‌ها موجودی #منفعل و قابل صيد با #پخش_وسيع (Broadcast) بود.اما مخاطب امروز، موجودی #فعال و سنگر گرفته در #پخش_محدود (Narrowcast) است، شكارچی است نه شكارشونده، فرق #اطلاعات و #دانش را درك می‌كند و واژه‌ها كه هيچ، حتی كوچك‌ترين سمبل‌ها را هم می‌شناسد، از #زبان شكل نمی‌گيرد و به زبان، شكل می‌دهد.
به همين خاطر است كه امروزه مخاطب؛ ديگر يك مفهوم مبتنی بر كميت نيست. به جاي هزار مخاطب فقط ده مخاطب از نوع امروزی داشته باش، آنها بقیه را در كسرهایی از ثانيه مطلع خواهند ساخت. شايد برای تبيين اين نوع تازه #مخاطبان بايد دنبال واژه ديگری بود كه صرفا مفهوم طرف خطاب را نداشته باشد، واژه مخاطب يك واژه مربوط به ديروز است كه به عادت و به جبر بر زبان‌هايمان جاريست حال آنكه اكنون آشكارا پای #مخاطبه یا به عبارتی تلاش برای #مفاهمه #دوسویه به ميان آمده است و دوران "من منتشر می‌كنم تو می‌پذيری" سپری شده است. اگر تغيير مفاهيم را درك نكنيم، رشد نمی‌كنيم و اگر رشد نكنيم، ديگر زندگی نمی‌كنيم.