#حمل‌ونقل🔸چه کسی مطمئن‌ترین خودروهای جدید را می‌سازد؟
نشریه کانسیومر ریپورتز* (گزارش‌های مشتری یا گزارش‌های مصرف‌‌کننده) برندها را رتبه‌بندی می‌کند و نشان می‌دهد که مدل‌های جدید آنها چگونه ممکن است پایدار باشند. لکسوس، تویوتا و مینی سه #برند قابل اعتماد در رتبه‌بندی سالانه برندهای قابل اطمینان خودرو در سال جاری هستند. دو برند ژاپنی سال گذشته جای خود را عوض کردند. خودروساز هوندا با برند لوکس آکورا در رتبه چهارم و برند اصلی هوندا در رتبه پنجم قرار می‌گیرد.
* Consumer Reports
نشریه کانسیومر ریپورتز* (گزارش‌های مشتری یا گزارش‌های مصرف‌‌کننده) برندها را رتبه‌بندی می‌کند و نشان می‌دهد که مدل‌های جدید آنها چگونه ممکن است پایدار باشند. لکسوس، تویوتا و مینی سه #برند قابل اعتماد در رتبه‌بندی سالانه برندهای قابل اطمینان خودرو در سال جاری هستند. دو برند ژاپنی سال گذشته جای خود را عوض کردند. خودروساز هوندا با برند لوکس آکورا در رتبه چهارم و برند اصلی هوندا در رتبه پنجم قرار می‌گیرد.
* Consumer Reports
#برند🔸نشانه‌های سقوط یک برند
وقتی یک سال پس از یک تغییر نام تجاری بزرگ، مردم هنوز از برند تازه شما به عنوان "[اکس] که قبلابا نام [توییتر] شناخته می‌شد، نام می‌برند، اصلا علامت خوبی نیست.
تغییر نام توییتر نه تنها هیچ نشانه‌ای از تکان خوردن نشان نمی‌دهد، بلکه حاکی از این است که این تغییر نام تجاری بی‌هنجار #ایلان_ماسک در این #رسانه‌اجتماعی دقیقاً روان نبوده است. از زمانی که این شرکت توسط ایلان ماسک خریداری شد، ارزش بازار آن بیش از ٧٠ درصد کاهش یافته است و به گفته یکی از کارشناسان برند، همین تغییر نام تجاری مقصر سقوط آن است.
#نیک_کوپر، برندشناس برجسته و مدیر اجرایی جهانی شرکت لندور (Landor) با کریتیوتی‌بلاک درباره همین موضوع به گفتگو نشسته است... +
وقتی یک سال پس از یک تغییر نام تجاری بزرگ، مردم هنوز از برند تازه شما به عنوان "[اکس] که قبلابا نام [توییتر] شناخته می‌شد، نام می‌برند، اصلا علامت خوبی نیست.
تغییر نام توییتر نه تنها هیچ نشانه‌ای از تکان خوردن نشان نمی‌دهد، بلکه حاکی از این است که این تغییر نام تجاری بی‌هنجار #ایلان_ماسک در این #رسانه‌اجتماعی دقیقاً روان نبوده است. از زمانی که این شرکت توسط ایلان ماسک خریداری شد، ارزش بازار آن بیش از ٧٠ درصد کاهش یافته است و به گفته یکی از کارشناسان برند، همین تغییر نام تجاری مقصر سقوط آن است.
#نیک_کوپر، برندشناس برجسته و مدیر اجرایی جهانی شرکت لندور (Landor) با کریتیوتی‌بلاک درباره همین موضوع به گفتگو نشسته است... +
#چهره🔸نیک کوپر
#نیک_کوپر (Nick Cooper) مدیر اجرایی جهانی شرکت لندور (Landor) است، شرکتی که کانون همنشینی متخصصان برجسته #برند در جهان است.
افزون بر این، نیک کوپر یک کارشناس برحسته برند با بیش از ٣۵ سال تجربه در کمک به مشتریان برای رشد کسب و کارشان است. او با برندهای مختلف از جمله شرکت پشتیبانی مائرسک(Maersk) گروه ارتباطاتی بریتانیا (BT) شرکت نفت و گاز بی‌پی (bp) و شرکت صنعت قهوه استارباکس (Starbucks) کار کرده است.
#نیک_کوپر (Nick Cooper) مدیر اجرایی جهانی شرکت لندور (Landor) است، شرکتی که کانون همنشینی متخصصان برجسته #برند در جهان است.
افزون بر این، نیک کوپر یک کارشناس برحسته برند با بیش از ٣۵ سال تجربه در کمک به مشتریان برای رشد کسب و کارشان است. او با برندهای مختلف از جمله شرکت پشتیبانی مائرسک(Maersk) گروه ارتباطاتی بریتانیا (BT) شرکت نفت و گاز بی‌پی (bp) و شرکت صنعت قهوه استارباکس (Starbucks) کار کرده است.
فصل تازه برای برند جهانی پرداخت دیجیتال
#برند🔸پی‌پال هویت بصری خود را بازطراحی کرد
🔹#کیارش_اقبالی
شرکت #پی‌پال، یکی از بزرگترین پلتفرم‌های پرداخت دیجیتال جهان، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. این تغییرات که به دست استودیوی طراحی پنتاگرام (Pentagram) انجام شده، گام تازه‌ای در جهت ساده‌تر، مدرن‌تر و قابل دسترس‌تر کردن برند پی‌پال برای همۀ افراد در هر نقطه از جهان به شمار می‌آید. هدف این تغییرات جدید، انعکاس بیشتر سادگی و نوآوری پی‌پال است که طی ۲۵ سال گذشته توانسته تجربۀ انتقال وجه، خرید و فروش را برای میلیون‌ها نفر در سراسر جهان ساده، شخصی و امن کند... +
#برند🔸پی‌پال هویت بصری خود را بازطراحی کرد
🔹#کیارش_اقبالی
شرکت #پی‌پال، یکی از بزرگترین پلتفرم‌های پرداخت دیجیتال جهان، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. این تغییرات که به دست استودیوی طراحی پنتاگرام (Pentagram) انجام شده، گام تازه‌ای در جهت ساده‌تر، مدرن‌تر و قابل دسترس‌تر کردن برند پی‌پال برای همۀ افراد در هر نقطه از جهان به شمار می‌آید. هدف این تغییرات جدید، انعکاس بیشتر سادگی و نوآوری پی‌پال است که طی ۲۵ سال گذشته توانسته تجربۀ انتقال وجه، خرید و فروش را برای میلیون‌ها نفر در سراسر جهان ساده، شخصی و امن کند... +
#برند🔸نایکی
نایکی در بحبوحه انتقال مدیرعامل با کندی کم‌سابقه‌ای مواجه شده است.
در واقع وقتی که الیوت هیل، کهنه کار قدیمی نایکی دوشنبه ١۴ اکتبر ١۴٠٣ به غول پوشاک ورزشی در نقش رئیس و مدیرعامل بازگشت، وظیفه‌ای چالش برانگیز را بر عهده گرفته است، زیرا این شرکت در حال حاضر با کندی کم‌سابقه‌ای در تاریخ طولانی خود به عنوان یک شرکت در حال رشد مواجه است. . اوایل سال جاری، نایکی یکی از بدترین روزهای سال‌های اخیر را سپری کرد، زمانی که قیمت سهام آن پس از پیش‌بینی کاهش قابل توجه فروش برای سال مالی منتهی به ٣١ مه ٢٠٢۵، نزدیک به ٢٠ درصد کاهش یافت.
نایکی در بحبوحه انتقال مدیرعامل با کندی کم‌سابقه‌ای مواجه شده است.
در واقع وقتی که الیوت هیل، کهنه کار قدیمی نایکی دوشنبه ١۴ اکتبر ١۴٠٣ به غول پوشاک ورزشی در نقش رئیس و مدیرعامل بازگشت، وظیفه‌ای چالش برانگیز را بر عهده گرفته است، زیرا این شرکت در حال حاضر با کندی کم‌سابقه‌ای در تاریخ طولانی خود به عنوان یک شرکت در حال رشد مواجه است. . اوایل سال جاری، نایکی یکی از بدترین روزهای سال‌های اخیر را سپری کرد، زمانی که قیمت سهام آن پس از پیش‌بینی کاهش قابل توجه فروش برای سال مالی منتهی به ٣١ مه ٢٠٢۵، نزدیک به ٢٠ درصد کاهش یافت.
🔸بازاریابی مجوز چیست؟
بازاریابی مجوز اصطلاحی است که به بخشی از مصرف‌کنندگان اطلاق می‌شود که می‌پذیرند پیشنهادها و اطلاعیه‌های بازاریابی یک #برند را دریافت کنند (اغلب به خاطر تخفیف‌های برندها). این مفهوم توسط یک متخصص #بازاریابی به نام #ست_گودین ابداع شد که این نوع بازاریابی را به دو گروه تقسیم کرد: بازاریابی با مجوز اکسپرس و بازاریابی با مجوز ضمنی.
بازاریابی مجوز اصطلاحی است که به بخشی از مصرف‌کنندگان اطلاق می‌شود که می‌پذیرند پیشنهادها و اطلاعیه‌های بازاریابی یک #برند را دریافت کنند (اغلب به خاطر تخفیف‌های برندها). این مفهوم توسط یک متخصص #بازاریابی به نام #ست_گودین ابداع شد که این نوع بازاریابی را به دو گروه تقسیم کرد: بازاریابی با مجوز اکسپرس و بازاریابی با مجوز ضمنی.
#هوش‌مصنوعی
🔸ابزارهای تجزیه و تحلیل احساسات برای تجزیه و تحلیل رسانه‌های اجتماعی
باز کردن بینش‌ها: قدرت ابزارهای تحلیل احساسات در چشم‌انداز دیجیتال امروزی
پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به کانال‌های ضروری برای #ارتباطات و #بازاریابی تبدیل شده‌اند. با میلیون‌ها مکالمه که هر روز اتفاق می‌افتد، کسب‌وکارها به ابزارهای پیشرفته برای تجزیه و تحلیل این داده‌های گسترده نیاز دارند. ابزارهای تجزیه و تحلیل احساسات به ردیابی و درک احساسات مشتری در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی کمک می‌کنند و بینش‌های ارزشمندی را در مورد افکار عمومی، شهرت #برند و بازخورد مشتری ارائه می‌دهند. این ابزارها از پردازش زبان طبیعی (NLP) و الگوریتم‌های یادگیری ماشینی برای تشخیص احساسات، لحن و نظرات در پست‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. بینش جمع‌آوری شده می‌تواند برای تصمیم‌گیری، استراتژی بازاریابی و مدیریت شهرت استفاده شود... +
🔸ابزارهای تجزیه و تحلیل احساسات برای تجزیه و تحلیل رسانه‌های اجتماعی
باز کردن بینش‌ها: قدرت ابزارهای تحلیل احساسات در چشم‌انداز دیجیتال امروزی
پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به کانال‌های ضروری برای #ارتباطات و #بازاریابی تبدیل شده‌اند. با میلیون‌ها مکالمه که هر روز اتفاق می‌افتد، کسب‌وکارها به ابزارهای پیشرفته برای تجزیه و تحلیل این داده‌های گسترده نیاز دارند. ابزارهای تجزیه و تحلیل احساسات به ردیابی و درک احساسات مشتری در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی کمک می‌کنند و بینش‌های ارزشمندی را در مورد افکار عمومی، شهرت #برند و بازخورد مشتری ارائه می‌دهند. این ابزارها از پردازش زبان طبیعی (NLP) و الگوریتم‌های یادگیری ماشینی برای تشخیص احساسات، لحن و نظرات در پست‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. بینش جمع‌آوری شده می‌تواند برای تصمیم‌گیری، استراتژی بازاریابی و مدیریت شهرت استفاده شود... +
#برند
🔸کفش‌کتانی‌های معروف در آمریکا
آمریکا با فروش تخمینی بیش از ٢٢ میلیارد دلار در سال گذشته، بزرگترین بازار کفش کتانی در جهان بوده است. بر اساس برآوردهای Statista Market Insights، تقریباً ٣٨٠ میلیون جفت کفش‌کتانی تنها در سال گذشته در ایالات متحد‌ه فروخته شده، زیرا کفش‌های ورزشی مدت‌هاست که از ریشه‌های سودمند خود فراتر رفته و به یک لباس ضروری برای آمریکایی‌ها از هر گروه سنی و پیشینه‌ای تبدیل شده‌اند.
🔸کفش‌کتانی‌های معروف در آمریکا
آمریکا با فروش تخمینی بیش از ٢٢ میلیارد دلار در سال گذشته، بزرگترین بازار کفش کتانی در جهان بوده است. بر اساس برآوردهای Statista Market Insights، تقریباً ٣٨٠ میلیون جفت کفش‌کتانی تنها در سال گذشته در ایالات متحد‌ه فروخته شده، زیرا کفش‌های ورزشی مدت‌هاست که از ریشه‌های سودمند خود فراتر رفته و به یک لباس ضروری برای آمریکایی‌ها از هر گروه سنی و پیشینه‌ای تبدیل شده‌اند.
🔸ارتباطات شرکتی چیست؟
#بازاریابی #تبلیغات
نحوه و آنچه که یک شرکت با آنها ارتباط برقرار می‌کند در تصویر #برند آن نقش دارد. اطلاعات همه روزه به مخاطبان داخلی و خارجی منتقل می‌شود تا دیدگاه مطلوب و پیامی ثابت در تمام کانال‌های شرکت پخش شود. این نوع اطلاع‌رسانی ارتباطی باید دارای تن صدای مناسبی باشد و می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
سیاست‌ها و رویه‌ها، خبرنامه‌ها، تبلیغات و حمایت‌های مالی، یادداشت به سرمایه‌گذاران و روابط عمومی
▫️مارکوم
#بازاریابی #تبلیغات
نحوه و آنچه که یک شرکت با آنها ارتباط برقرار می‌کند در تصویر #برند آن نقش دارد. اطلاعات همه روزه به مخاطبان داخلی و خارجی منتقل می‌شود تا دیدگاه مطلوب و پیامی ثابت در تمام کانال‌های شرکت پخش شود. این نوع اطلاع‌رسانی ارتباطی باید دارای تن صدای مناسبی باشد و می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
سیاست‌ها و رویه‌ها، خبرنامه‌ها، تبلیغات و حمایت‌های مالی، یادداشت به سرمایه‌گذاران و روابط عمومی
▫️مارکوم
🔸طرح رسانهای چیست؟
#روابط‌عمومی #برند #بازاریابی
طرح رسانهای (media pitch) یک نامه یا ایمیل کوتاه و شخصی برای سردبیران، آژانس‌های خبری و یا روزنامه‌نگاران است. برندها سعی می‌کنند با روایت داستان و استراتژی محصول خود، نام خود را به عرصه خبری بکشانند. این امر به روابط‌عمومی‌ها کمک می‌کند تا با روزنامه‌نگاران و نهادهای رسانهای ارتباط برقرار کنند تا برند، محصول و محتوای معطوف به مشتریان خود را تبلیغ کنند.
#روابط‌عمومی #برند #بازاریابی
طرح رسانهای (media pitch) یک نامه یا ایمیل کوتاه و شخصی برای سردبیران، آژانس‌های خبری و یا روزنامه‌نگاران است. برندها سعی می‌کنند با روایت داستان و استراتژی محصول خود، نام خود را به عرصه خبری بکشانند. این امر به روابط‌عمومی‌ها کمک می‌کند تا با روزنامه‌نگاران و نهادهای رسانهای ارتباط برقرار کنند تا برند، محصول و محتوای معطوف به مشتریان خود را تبلیغ کنند.
#بازاریابی🔸تفاوت طرح رسانهای با بیانیه رسانهای چیست؟
#روابط‌عمومی #برند
طرح رسانهای (media pitch)، اطلاع‌رسانی به روزنامه‌نگاران با هدف ترغیب آنها به استفاده از بیانیه مطبوعاتی (press release) شما به عنوان مبنایی برای پوشش رسانهای است. بیانیه مطبوعاتی توضیح می‌دهد که چه اتفاقی افتاده است، و طرح‌های رسانهای توضیح می‌دهد که چرا بیانیه مطبوعاتی مهم و شایسته توجه است. یک طرح رسانهای موثر بر دو نکته متمرکز است: اختصار و صراحت.
#روابط‌عمومی #برند
طرح رسانهای (media pitch)، اطلاع‌رسانی به روزنامه‌نگاران با هدف ترغیب آنها به استفاده از بیانیه مطبوعاتی (press release) شما به عنوان مبنایی برای پوشش رسانهای است. بیانیه مطبوعاتی توضیح می‌دهد که چه اتفاقی افتاده است، و طرح‌های رسانهای توضیح می‌دهد که چرا بیانیه مطبوعاتی مهم و شایسته توجه است. یک طرح رسانهای موثر بر دو نکته متمرکز است: اختصار و صراحت.
#برند🔸کاهش ارزش برند اکس
▫️کاهش ارزش برند اکس (توییتر سابق) متعلق به #ایلان_ماسک مالک شرکت‌های #اسپیس‌اکس و #تسلا در فاصله سال‌های ٢٠٢٢ تا ٢٠٢۴ (ارزش برند به دلار آمریکا)
▫️کاهش ارزش برند اکس (توییتر سابق) متعلق به #ایلان_ماسک مالک شرکت‌های #اسپیس‌اکس و #تسلا در فاصله سال‌های ٢٠٢٢ تا ٢٠٢۴ (ارزش برند به دلار آمریکا)
Graphic_Design_Clare_Dowdy_Beyond_Logos_New_Definitions_fo_Corporate.pdf
3.4 MB
#گرافیک🔸آنسوی لوگوها
هویت شرکتی حالا دستخوش دگرگونی‌های عمیق شده است. بحث #برند و برندسازی هم برجسته‌تر شده است. بخش‌های بزرگی از هنر و صنعت #دیزاین هم برای ارائه خدمات تازه و مقابله با چالش‌های جدید در برندسازی سازگار شده‌اند. این کتابچه چند تک‌نگاری جذاب را ارائه و تحلیل می‌کند و در عین حال رشد برند را هم دنبال می‌کند. این کتابچه در واقع نقش شرکت‌های طراحی را در ایجاد اقتصاد تجربه نشان می‌دهد - دنیایی که در آن شرکت‌ها هویت ندارند و این برندها هستند که چشم‌اندازها و ایده‌های بزرگ دارند. آنسوی برندها نشان می‌دهد که چگونه با ورود به قرن بیست و یکم، از لوگوها فراتر رفته‌ایم.
خانم کلر دودی (Clare Dowdy) دبیر سابق بخش صنعت طراحی بریتانیا در مجله هفته‌دیزاین (DesignWeek) و اکنون دبیر بخش اخبار ژورنال والپیپر* که در مورد طراحی و برندسازی برای فایننشال تایمز، بلوپرینت و گرافیک بین‌المللی می‌نویسد، مؤلف این اثر است.
هویت شرکتی حالا دستخوش دگرگونی‌های عمیق شده است. بحث #برند و برندسازی هم برجسته‌تر شده است. بخش‌های بزرگی از هنر و صنعت #دیزاین هم برای ارائه خدمات تازه و مقابله با چالش‌های جدید در برندسازی سازگار شده‌اند. این کتابچه چند تک‌نگاری جذاب را ارائه و تحلیل می‌کند و در عین حال رشد برند را هم دنبال می‌کند. این کتابچه در واقع نقش شرکت‌های طراحی را در ایجاد اقتصاد تجربه نشان می‌دهد - دنیایی که در آن شرکت‌ها هویت ندارند و این برندها هستند که چشم‌اندازها و ایده‌های بزرگ دارند. آنسوی برندها نشان می‌دهد که چگونه با ورود به قرن بیست و یکم، از لوگوها فراتر رفته‌ایم.
خانم کلر دودی (Clare Dowdy) دبیر سابق بخش صنعت طراحی بریتانیا در مجله هفته‌دیزاین (DesignWeek) و اکنون دبیر بخش اخبار ژورنال والپیپر* که در مورد طراحی و برندسازی برای فایننشال تایمز، بلوپرینت و گرافیک بین‌المللی می‌نویسد، مؤلف این اثر است.