#زوم #ارتباطات
🔸مفهوم همگرایی رسانه‌اي
"يك بار توليد كن و بارها منتشر كن" اين مدرن‌ترين تفكر موجود در عرصه مديريت رسانه‌ای است كه به همگرايی رسانه‌اي (Media integration) معروف شده است. همگرايي رسانه‌ای طيف وسيعی از مزيت‌ها را به ويژه در دوره‌های دشوار اقتصادی در اختيار روزنامه‌ها قرار می‌دهد. نكتة اصلی در اين ميان چيزی جز كارايی نيست. سيستم‌هاي مديريت محتوا، اين امكان را می‌دهند تا محتوا بدون هيچ مشكل و دردسری بين سيستم‌های گوناگون توليد جابه‌جا شود. اگرچه اين ايدئال كه "يك بار توليد كن و بارها منتشر كن" هنوز كاملاً متصور نيست، اما در عين حال می‌توان به اين روند شتاب بخشيد و توليدات بعدی را فارغ از ضرورت‌های مربوط به مداخله نيروی كار، به‌طرزی خودكار صورت داد.
وقتی محتوا در رسانه‌های گوناگون توزيع می‌شود، اين حالت متقاطع باعث گسترش حوزه نفوذ می‌شود. اساساً پيوستگی #مخاطب به رسانه از طريق همگرايی رسانه‌ای و به عبارت بهتر از طريق رسانه‌های همگراشده بيشتر می‌شود. در حالی كه در گذشته، مفهوم "تأ‌ثيرات مثبت استحكام" صرفاً محصول همگرايی تلويزيون و روزنامه در آمريكا شناخته می‌شد، اكنون اين #موبايل است كه به‌طرز فزاينده‌ای نقش محوری می‌يابد.
حالا می‌توان مردم را براي گرفتن اطلاعات بيشتر از طريق تلفن ترغيب كرد و اين اتفاق به‌خصوص براي مخاطبان جوان بسيار جذاب است.
سودآوري در واقع سومين جنبه جذاب در پديده همگرايی رسانه‌ای است . پژوهش‌های گوناگون نشان داده است تبليغاتی كه از طريق رسانه‌های همگرا و در واقع از طريق چندين رسانه دنبال شده به‌مراتب قوي‌تر از تبليغاتی بوده كه از طريق يك رسانه دنبال شده است.
▫️ترجمه بخشی از یک متن توسط خودم
🔸مفهوم همگرایی رسانه‌اي
"يك بار توليد كن و بارها منتشر كن" اين مدرن‌ترين تفكر موجود در عرصه مديريت رسانه‌ای است كه به همگرايی رسانه‌اي (Media integration) معروف شده است. همگرايي رسانه‌ای طيف وسيعی از مزيت‌ها را به ويژه در دوره‌های دشوار اقتصادی در اختيار روزنامه‌ها قرار می‌دهد. نكتة اصلی در اين ميان چيزی جز كارايی نيست. سيستم‌هاي مديريت محتوا، اين امكان را می‌دهند تا محتوا بدون هيچ مشكل و دردسری بين سيستم‌های گوناگون توليد جابه‌جا شود. اگرچه اين ايدئال كه "يك بار توليد كن و بارها منتشر كن" هنوز كاملاً متصور نيست، اما در عين حال می‌توان به اين روند شتاب بخشيد و توليدات بعدی را فارغ از ضرورت‌های مربوط به مداخله نيروی كار، به‌طرزی خودكار صورت داد.
وقتی محتوا در رسانه‌های گوناگون توزيع می‌شود، اين حالت متقاطع باعث گسترش حوزه نفوذ می‌شود. اساساً پيوستگی #مخاطب به رسانه از طريق همگرايی رسانه‌ای و به عبارت بهتر از طريق رسانه‌های همگراشده بيشتر می‌شود. در حالی كه در گذشته، مفهوم "تأ‌ثيرات مثبت استحكام" صرفاً محصول همگرايی تلويزيون و روزنامه در آمريكا شناخته می‌شد، اكنون اين #موبايل است كه به‌طرز فزاينده‌ای نقش محوری می‌يابد.
حالا می‌توان مردم را براي گرفتن اطلاعات بيشتر از طريق تلفن ترغيب كرد و اين اتفاق به‌خصوص براي مخاطبان جوان بسيار جذاب است.
سودآوري در واقع سومين جنبه جذاب در پديده همگرايی رسانه‌ای است . پژوهش‌های گوناگون نشان داده است تبليغاتی كه از طريق رسانه‌های همگرا و در واقع از طريق چندين رسانه دنبال شده به‌مراتب قوي‌تر از تبليغاتی بوده كه از طريق يك رسانه دنبال شده است.
▫️ترجمه بخشی از یک متن توسط خودم