🔸شکایت ضد تراست علیه گوگل
▫️ایالت #تگزاس با حمایت ۹ ایالت دیگر #آمریکا، با ادعای اینكه موتور جستجوگر #گوگل به رقابت در بازار #تبلیغات_آنلاین لطمه می‌زند، یک شکایت #ضد_تراست علیه گوگل تنظیم كرد.
دادستان کل تگزاس گفت مقامات ایالتی این شکایت را به دادگاه منطقه‌ای فدرال ارائه کردند.
کن پاکستون گفت: گوگل بارها از قدرت انحصاری خود برای کنترل قیمت‌ها و تبانی در بازار برای دستکاری در مزایده‌ها استفاده کرده که نقض شدید بیطرفی به شمار می‌رود.
شاکیان می‌گویند این اقدام‌های گوگل به منافع کسب و کارها و مصرف کنندگان آسیب می رساند. این دادخواست در پی دریافت غرامت و خواهان بازگرداندن رقابت به بازارها است.
سخنگوی گوگل می‌گوید از خود در برابر این "ادعاهای بی‌اساس" دفاع خواهد کرد و اضافه می‌کند بهای تبلیغات دیجیتال طی دهه‌های گذشته کاهش یافته که نشانه وجود رقابت است.
وزارت دادگستری امریکا هم در اکتبر یک شکایت ضد تراست علیه گوگل تنظیم کرده بود.

#حریم_خصوصی #کوکی
🔸بدون کوکی‌های گوگل؟
شرکت #گوگل پس از حذف کوکی‌های فعلی در #مرورگر #کروم، ابزارهای جدید یا جایگزینی برای ردگیری ترافیک مرور وب بکار نخواهد گرفت.
به گزارش ایسنا، گوگل اوایل سال گذشته برای نخستین بار اعلام کرد کوکی‌های شخص ثالث که چند دهه به #تبلیغات_آنلاین هدفمند کمک کرده‌اند را به منظور عمل به استانداردهای حریم خصوصی دیتا در اروپا و آمریکا حذف خواهد کرد.
فعالان حریم خصوصی سالهاست از شرکت‌های #فناوری از جمله گوگل به دلیل استفاده آنها از کوکی‌ها برای جمع‌آوری سوابق وبگردی در وب سایت‌هایی که مالکشان نیستند و طراحی تبلیغات شخصی‌سازی شده بر اساس علاقمندی‌های #کاربران، انتقاد کرده‌اند.
اکنون گوگل متعهد شده که از فناوری دیگری به جای کوکی استفاده نخواهد کرد یا قابلیت‌های دیگری را برای دسترسی به #اطلاعات #ترافیک_وب در مرورگر کروم جای نمی‌دهد. با این حال به امتحان کردن راه‌هایی برای هدف تبلیغات قرار دادن گروه‌های بزرگ کاربران ناشناس با علایق مشترک توسط شرکت‌ها ادامه می‌دهد.
گوگل در یک پست وبلاگی اعلام کرد باز و قابل دسترس نگه داشتن #اینترنت برای همه ما، مستلزم اقدامات بیشتر برای حفاظت از حریم خصوصی است و این به معنای آن است که نه تنها استفاده از کوکی‌های شخص ثالث بلکه فناوری مورد استفاده برای ردگیری #مرور_وب کاربران باید متوقف شود.
بر اساس گزارش رویترز، شرکت‌های فناوری تبلیغاتی رقیب نظیر #کریتئو و #ترید_دِسک در حال ساخت ابزارهایی به منظور شناسایی کاربران به صورت ناشناس در وب هستند. پس از این که گوگل برای نخستین بار اعلام کرد کوکی‌ها را حذف خواهد کرد، این دو شرکت با افت شدید ارزش سهامشان در ژانویه سال ۲۰۲۰ روبرو شدند اما در یک سال گذشته ارزش سهامشان به طور پیوسته رشد کرده است.

🔸درآمد گوگل از تبلیغات
#گوگل بیش از یک دهه است که رهبر بازار #تبلیغات آنلاین است و انتظار می‌رود در سال ٢٠٢١ تقریباً ٢٩ درصد از هزینه‌های تبلیغات دیجیتال را در اختیار داشته باشد.
در گزارشی که هفته گذشته گوگل داده، مشخص شده که #آلفابت یا همان شرکت مادر گوگل، ٨٠ درصد درآمد خود در سال ٢٠٢٠ را از تبلیغات گوگل به دست آورده و ض۴٧ میلیارد دلار درآمد کسب کرده است.
جست‌وجو پردرآمدترین واحد گوگل است. در سال ٢٠٢٠، این شرکت ١٠۴ میلیارد دلار درآمد از بخش جست‌وجو کسب کرد که ۵٧ از کل درآمد آلفابت را تشکیل می‌دهد.
#یوتیوب کوچک‌ترین منبع از سه منبع درآمد اصلی تبلیغات گوگل است که در سال ٢٠٢٠ نزدیک به ٢٠ میلیارد دلار درآمدزایی کرده است. یعنی حدود ١٣ درصد از کل درآمد آگهی‌ها.
https://t.iss.one/cm_magazine

#گوگل 🔸 زیر نگاه اروپایی
#کمیسیون_اروپا تحقیقات جدیدی را درباره شرکت آمریکایی گوگل آغاز کرده است تا مشخص کند که آیا این غول فناوری به نفع خدمات تبلیغات نمایش آنلاین خود جانبداری کرده و مقررات ضد انحصاری #اتحادیه_اروپا را نقض کرده است یا خیر.
اوایل ماه جاری میلادی، ناظر رقابت #فرانسه گوگل را به دلیل سوءاستفاده از قدرت بازار خود در صنعت #تبلیغات آنلاین ۲۲۰ میلیون یورو (۲۶۲ میلیون دلار) جریمه کرد. راشاتودی

🔶 گزارش آلفابت
▫️تیک‌‌تاک؛رقابت با یوتیوب
گزارش سه ماهه نخست شرکت #آلفابت که #گوگل بزرگترین زیرمجموعه آن است، نشان می‌دهد که این شرکت گرچه در نخستین فصل مالی ۲۰۲۲ نسبت به بازه زمانی مشابه سال قبل درآمد بیشتری کسب کرده اما در مجموع افزایش هزینه‌ها سود خالص این شرکت را کاهش داده است.
درآمد آلفابت نسبت به مدت مشابه سال قبل با ۲۳ درصد افزایش به ۶۸ میلیارد دلار رسیده است. عملکرد آلفا اما از آنچه تحلیلگران پیش‌بینی می‌کردند، ضعیف‌تر بود.
آلفابت در گزارش خود از جمله به پیامدهای جنگ روسیه علیه اوکراین اشاره می‌کند و نگرانی‌ها در مورد نوسانات اقتصادی را تا حدی دلیل کاهش درآمدها در بخش #تبلیغات آنلاین در اروپا می‌داند.
از سوی دیگر بالارفتن دائمی ارزش دلار نیز یکی از دلایل کاهش سود آلفابت عنوان شده است. چرا که با توجه به تحولات بازار، درآمد فروش در بازارهای خارج از آمریکا پس از تبدیل به دلار آمریکا از ارزش کمتری برخوردار است.
خبرگزاری آلمان

٢ 🔸ایجاد اعتماد به برند
برخلاف #تبلیغات آنلاین دیجیتالی که قابل رد شدن یا نادیده گرفتن، هستند تبلیغات محیطی بخشی از محیط اطراف ما و آن چیزی است که ما هستیم و می‌شویم. دیده‌شدن مداوم باعث ایجاد اعتماد به #برند به عنوان یک همراه قابل اعتماد برای رفت و آمد، اوقات فراغت و سفر می‌شود.
بر اساس نتایج پژوهش شرکت هارت‌بیتز (HeartBeats) بازوی تحقیقاتی اد بوردز (Ad Board Media Group)
۵٢ درصد از مردم گفته‌اند به تبلیغ یک برندبر بیلبورد کنار جاده اعتماد می‌کنند، ۵٨٪ به برندی که در یک مرکز خرید و ٧۶٪ به برندی که در فرودگاه تبلیغ می‌شود اعتماد می‌کنند. این یافته‌ها شان می‌دهد که اعتماد به برند به مثابه یکی از مهم‌ترین ملاحظات خرید رتبه‌بندی می‌شود. پایان