▫️فناوری‌های پساکرونایی و سبک زندگی نوین
▫️#مهدی_توکلیان | عکاس و روزنامه‌نگار
مدتی است قصد کرده‌ام تا در نوشته‌هایم اسمی از ویروس پنج حرفی #کرونا نیاورم اما نمی‌شود. این روزهای خوب بهار قرآن و طبیعت دل‌های مردم ایران شکوفه باران مهر و محبت است و در هر کوی و برزن و محله و شهر مهر و محبت می‌بارد و برای از بین بردن ضررها و آسیب‌های این ویروس کمک مؤمنانه و همدلی و همراهی هیجان انگیزی در فضای مجازی و حقیقی راه افتاده است.
#سبک_زندگی بسیاری از مردم در رده‌های سنی تفاوت کرده است از بزرگ‌ترها تا کوچکترها از مدیران تا کارکنان و خلاصه کلام در ایام پسا کرونایی سبک‌های جدیدی در میان مردم تجربه می‌شود خریدهای اینترنتی جان گرفته است دید و بازدیدهای مجازی قوت گرفته و معادلات بانکی هم به صورت غیر حضوری استقبال بیشتری داشته است برای تامین بسیاری از نیازها و بر اورده کردن بیشترین مایحتاج ضروری از فضای مجازی استفاده می‌شود #اینترنت برای خیلی‌ها دیگر تفریح و سرگرمی نیست و فناورانه به این فناوری مدرن نگاه می‌کنند و تمام تلاششان آن است که بهترین و بیشترین سود را ببرند
www.irna.ir/news/83784081/

🔸پلی میان كتاب‌خوان‌ها و كتابخانه‌ها
▫️#مهدی_توکلیان
▫️دبیر نخستین جشنواره کتابخوان و رسانه
🔹نهاد كتابخانه‌های عمومی کشور از معدود دستگاه‌های فعال فرهنگی ایران اسلامی است كه با بیش از دو هزار و ششصد كتابخانۀ نهادی، حدود ۹۰۰ كتابخانۀ مشاركتی و بیش از ۲۰ كتابخانۀ مستقل، حلقه‌های بالفعل در زنجیرۀ تأمین خدمات كتابخانه‌ای برای یكایك افراد جامعۀ ایران شامل شهرنشینان و روستاییان و عشایر است و در حال خدمت‌رسانی است و کتابخانه های عمومی در این سال‌ها توانسته‌اند در حوزه‎های آگاهی‌بخشی، آموزشی، فرهنگی و اجتماعی به عنوان کارویژه‌های کتابخانه‌های عمومی، اقدام‌های مهمی را به سرانجام برسانند. لذا با این پیش زمینه، برگزاری جشنواره كتابخوان و رسانه برای معرفی، اطلاع‌رسانی، آگاهی‌بخشی نخبگان و فرهیختگان و عموم مردم فرهنگ دوست و علاقمند به كتاب ضروری به نظر می رسد.
در عصر جدید، رسانه‌ها از جبر گرایی تكنولوژیك به عاملیت انسانی رسیده‌اند و در اطلاع‌رسانی نقش عامل انسانی و شناخت و توجه بر حقوق شهروندان در حوزه فرهنگی و فضاهای فرهنگی اهمیت پیدا كرده است. به همین دلیل در فرایند مبتنی بر ارتباط دوسویه و پذیرش مخاطب فعال و انتخابگر، گسترش اطلاع‌رسانی منجر به گسترش نظارت، گسترش شفافیت، گسترش فرهنگ و نهایتا موجب تسهیل فرایند تصمیم‌سازی و كاهش فاصله‌ها خواهد شد.
از سوی دیگر رسانه در دنیای امروز بستری مناسب برای اعتماد‌سازی است و رسانه‌ها می‌توانند در تقویت نقش مشاركت معنی‌داركتابداران در مدیریت فرهنگی، آموزش همگانی و تصمیم‌سازی برای تصمیم ‌گیران فرهنگی تأثیرگذار باشند.
همچنین رسانه ها به عنوان نزدیك‌ترین، سهل‌الوصول‌ترین و یكی از موفق‌ترین راه ها برای تشویق مردم به کتابخوانی، نهادینه کردن فرهنگ مطالعه و توسعه کتابخانه های عمومی هستند که در ارتقاء فرهنگ عمومی نیز نقش آفرینند.
با چنین پیش زمینه ای به جای تمركز بر عامل حرف داخلی یا بیرونی بر رابطه متقابل و متعامل بین عوامل داخلی و بیرونی باید اندیشید یعنی پدیده‌های جهانی شدن و محلی شدن را در كنار هم دید و دانست كه در برابر جهانی شدن آنچه می‌تواند تعامل ایجاد كند بومی‌گرایی یا محلی‌گرایی در یك ارتباط متعامل است.
جشنواره «كتابخوان و رسانه» نوای همكاری، ندای همیاری و همبستگی مردم، مسئولان و رسانه‌ها در اصلاح شیوه زیست بوم فرهنگی است. «كتاب خوان و رسانه» می‌تواند پل ارتباطی مطمئنی بین مدیریت كتابخانه های عمومی و مردم كتابخوان با همراهی رسانه ها در تبادل اخبار و اطلاعات، خواسته‌های آنان و پاسخگویی مسئولان باشد.
در نخستین دوره جشنواره كتابخوان و رسانه ظرفیت نهاد كتابخانه‌های عمومی كشور در گسترش و ایجاد فضاهای فرهنگی در سالیان اخیر با همت رسانه‌های محلی و ملی معرفی خواهد شد و سعی خواهیم كرد در بستر این جشنواره تعامل حداكثری ایجاد شود و رشد ارتباطات انسانی را در متن تحولات دیگری مثل شهرنشینی فرهنگی، آموزش و مشاركت در رسانه‌ها مورد نظر قرار دهیم.
امید آن می‌رود برگزاری جشنواره كتابخوان و رسانه در بالابردن سواد رسانه‌ای بخش عمده‌ای از مردم فرهنگ دوست و كتابخوان نقش‌آفرین بوده و بر درك متكی بر مهارت تأثیر بگذارد.

#کتاب🔸جشنواره کتاب‌خوان و رسانه
#مهدی_توکلیان مدیرکل روابط عمومی و امور بین الملل نهاد و دبیر نخستین جشنواره کتاب‌خوان و رسانه با اشاره به اهداف این جشنواره گفت: اولین جشنواره کتاب خوان و رسانه با هدف زنده نگه داشتن فضای کتابخانه و کتابخوانی با استفاده از ظرفیت فضای مجازی و اهمیت نقش مطالعه، تقویت ارتباط رسانه ها با کارکنان نهاد کتابخانه های عمومی کشور، مدیران کشوری و استانی و اعضای کتابخانه های عمومی، مسئولیت پذیری اصحاب رسانه در قبال خدمات و برنامه‌های کتابخانه های عمومی، ایجاد زمینه شکوفایی استعدادها و خلاقیت اصحاب رسانه در حوزه ترویج فرهنگ مطالعه و آشنایی بیشتر مردم ایران اسلامی با ظرفیت های فرهنگی، خدمات و برنامه‌های موجود در نهاد کتابخانه های عمومی کشور و در نهایت توسعه گفتگوهای عمومی و نخبگانی درباره کتابخانه های عمومی برگزار می شود.
https://www.iranpl.ir/news/24839

وضعیت افراد دخیل و تأثیرگذار در فرآیند تولید محتوا تا رسانه‌گری
🔸استاندارد‌هایی غیراستاندارد!
▫️#مهدی_توکلیان
انسان امروز با نیازهای فكری و جسمی متفاوتی به نسبت گذشته رو‌به‌روست. زمانه فعلی نیز شرایط متفاوتی نسبت به دوره‌های قبلی دارد اما در یك نكته همگان اتفاق‌نظر دارند كه بشر امروز آرمان‌خواه است و همیشه بهترین‌ها را جست‌وجو كرده است و در این آرمان‌خواهی، آرمان معنوی و مادی، هر دو در كنار هم موردنظر آحاد جامعه امروزی است. دنیای مدرن به ابزارهایی چون #رسانه‌ها متوسل شده تا در عین انتقال دیدگاه‌های هر دو طرف این رابطه دوسویه را كه ارتباط آحاد جامعه و مدیریت اجتماعی است، سطح زندگی اجتماعی را با افزایش دانش و مسؤولیت در كل جامعه ارتقا دهد.
هیچ فردی در جامعه امروز نمی‌تواند در زندگی انزواگرایانه و انفرادی به صلاح موردنظر برسد و تزاحمی برای اجتماع نداشته باشد و هیچ مدیریت اجتماعی هم وجود ندارد كه بتواند عضوی از اجتماع خویش را نادیده بگیرد. بنابراین نیاز دوطرفه، نیازمند همكاری دوطرفه و افزایش شناخت از حقوق یكدیگر است و در چنین جایگاهی نقش ارتباطات بیش از همیشه نمایان می‌شود. ارتباطات در كشورهای در حال توسعه و توسعه‌یافته دارای آسیب‌های متعددی بوده و مورد توجه قرار دارد.
نبود برنامه‌ریزی راهبردی در حوزه ارتباطات و اطلاع‌رسانی و به دنبال آن نداشتن برنامه‌ریزی راهبردی محتوایی و عدم سرمایه‌گذاری مناسب در این زمینه از جدی‌ترین آسیب‌های حوزه روابط عمومی در سال‌هایی است كه فعالیت روابط عمومی‌ سنتی از بین رفته است و توجه جدی به این حوزه می‌تواند در نقش‌آفرینی فعالیت‌های فرهنگی، اجتماعی و حتی اقتصادی و سیاسی آشكار شود.
نگاهی‌گذرا به روابط عمومی‌های موجود به‌راحتی مطلب فوق را ثابت می‌كند. به‌طور متوسط بیش از ۵۰درصد منابع انسانی و نزدیك به ۹۰ درصد هزینه‌های ماهانه، مربوط به بخش‌های سخت‌افزاری و غیر محتوایی است. مناسب است در ضمن انجام فرآیند‌های مطالعاتی، نظر #مخاطبان از هر جنس و هر طیف و هر شأن و جایگاهی كه باشند، صرفا از طریق چرخه تولید وارد محتوا شود. عدم رعایت این موضوع باعث سردرگمی و پریشانی جدی در مكانیزم تولید محتوا خواهد شد. چه‌بسا گاهی برخی اهداف، توسط افراد ذی‌نفوذ و تأثیرگذار به‌عنوان اشكال مطرح‌شده و برخی نواقص به‌عنوان اهداف بسیاری از شاخصه‌های فعلی مشروعیت بخشی به محتوا، درواقع نظرات شخصی بوده كه بدون طی فرآیند اثربخشی به‌طور مستقیم بر تصمیم‌گیرندگان اثر گذاشته و هم‌اکنون نیز به‌عنوان شاخص‌های اصلی پذیرفته‌شده است. تعارض جدی بین برخی شاخص‌های مشروعیت بخشی، ناشی از تعارض در نظر مخاطبان است. داشتن یك برنامه راهبردی پویا و شاخص‌های متناسب و نا‌متعارض، باعث كسب اعتبار بیشتر در محافل علمی و جذب تولیدکنندگان محتوایی بیشتری خواهد شد. یكی از عوامل تمایل نداشتن محققان و پژوهشگران برای فعالیت محتوایی در همین امر، یعنی نوعی بلاتكلیفی محتوایی است.
یكی از جدی‌ترین و عجیب‌ترین مشكلاتی كه مدیران و كارشناسان در حوزه #ارتباطات و #روابط‌عمومی دست‌به‌گریبان بوده و هستند، #استانداردسازی بر اساس سلایق و دیدگاه‌های شخصی مدیریتی، بدون داشتن پیشینه تجربی یا علمی بوده و هست. متأسفانه به دلیل جایگاه این اشخاص، این استانداردها به‌سرعت اجرایی شده و تاكنون هزینه‌های جدی برای مراكز دولتی، خصوصی و نیمه‌دولتی داشته است با این تفاوت كه خسارت‌های وارده بر سیستم‌های خصوصی به ظاهربه منافع ملی و منطقه‌ای ضرر و زیانی را وارد نمی‌كند.با تأکید بر ضرورت استفاده از برنامه راهبردی ، شاخص‌ها و استانداردهای ثابت و معین، باید اذعان کرد در تدوین همین برنامه راهبردی نیز باید در ابتدای امر از استانداردهای علمی تجربه‌شده استفاده كرد. البته هر مركز متناسب با شرایط و موضوع فعالیتش قطعا به تغییرات اندك در برخی استانداردها نیاز دارد اما همین تغییر نیز باید بر اساس یك فرآیند دقیق و استاندارد علمی و پژوهشی صورت بگیرد.
▫️روزنامه جام جم چهارشنبه ١٢ آبان ١۴٠٠

🔸عصر دیجیتال و نقش‌آفرینی رسانه‌های نوظهور
▫️#مهدی_توکلیان
نقش رسانه‌های سنتی در عصر چرخه اخبار ۲۴ ساعته و مبتنی بر اینترنت و گسترش رسانه‌های اجتماعی به‌طور چشمگیری تغییر کرده است.
متن کامل - روزنامه‌ ایران

🔸توسعه فرهنگ کتابخوانی در سایه ارتباطات جهانی
▫️#مهدی_توکلیان
▫️مدیرکل روابط عمومی و امور بین‌الملل نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور
روز جهانی ارتباطات و هفته #روابط‌عمومی فرصت بی‌بدیلی است تا به نقش رسانه‌ها در فرهنگ‌سازی و تحولات فرهنگی به‌صورت علمی و عملی دقت بیشتری شود.به طور حتم چالش‌های فرهنگی پیش رو، چالش‌های سخت و غیرقابل انکاری است. متن کامل

#روزنامه‌نگاری🔸هرجا دلت گرفت...
▫️ دومین سالگرد آسمانی شدن روح‌الله رجایی
▫️‌#مهدی_توکلیان، عکاس و روزنامه‌نگار
https://www.hamshahrionline.ir/news/692050

🔸ایده‌های رسانه‌ای برای شرایط بحران
دفتر مطالعات و برنامه‌ریزی رسانه‌ها با همکاری اداره‌کل فرهنگ و ارشاد استان مرکزی برگزار می‌کند:
▫️مدرس: #مهدی_توکلیان
▫️تاریخ: ۲۰ مهر ۱۴۰۲ ساعت: ۹ الی ۱۲
▫️ویژه فعالان رسانه‌ای و خبرنگاران استان مرکزی، محل برگزاری: اداره کل فرهنگ و ارشاد استان مرکزی