#تبلیغات
🔸مکث و مسیر
فیکسیشن (fixation) به معني ثابت و فيكس شدن است اما در تبليغات به مكث و درنگ چشم در #آگهی اطلاق می‌‌شود كه می‌تواند در يك آگهی در چند نقطه رخ دهد.
مسیر (saccades) و راهي است كه چشم از يك مكث تا مكث ديگر (بر روي يك آگهی) طی می‌كند.
به عبارت ساده‌تر پس تماشای يك آگهی آميزه‌ای است از مكث و مسير. به اين ترتيب، درك اين دو نكته براي گرافيست‌ها و طراحانی كه با آژانس‌های تبليغاتی كار می‌كنند بسيار اهميت دارد

#تبلیغات 🔸آگهی‌پیش از پخش چیست؟
آگهی‌های "پیش از پخش" (Pre-roll)‌ اصطلاحی است که هم در عرصه رادیو تلویزیونی و هم در عرصه وب به کار می‌رود.
آگهی‌های "پیش از پخش" به آگهی‌هایی اطلاق می‌شود که پیش از برنامه اصلی مورد پخش به نمایش در می‌آیند و مخاطب جبرا باید آن‌ها را تماشا کند و به عبارت بهتر انتخاب دیگری ندارد.
این نوع از #آگهی‌ بین ۱۰ تا ۱۵ ثانیه طول می‌کشد. به عنوان مثال وقتی شما در محیط وب یک فیلم را برای تماشا کلیک می‌کنید؛ ابتدا این آگهی‌ "پیش از پخش" است که به نمایش در می‌اید و لحظاتی بعد فیلم مورد نظر در ادامه پخش می‌شود
آژانس‌های تبلیغاتی معتقدند آگهی‌های "پیش از پخش" به سه دلیل از سایر گونه‌های آگهی بهتر هستند:
۱. مخاطب مجبور به تماشای آن‌هاست؛
۲. مخاطب خودش انتخاب کرده که فیلم را ببیند و بنابراین احتمالا یک مخاطب تخصصی است (آگهی هم برایش معنادار می‌شود)؛
۳. و به خاطر تعاملی بودن این نوع از آگهی‌ها امکان کلیک خوردن خود اگهی هم وجود دارد.

🔸سایت‌های روزنامه‌ها؛ آنچنان که هست
▫️#یونس_شکرخواه
عده‌ای می‌گویند وب سایت‌های #روزنامه‌ها بی‌فایده هستند. آنها می‌گویند این سایت‌ها نه از نظر میزان #کاربران و نه از جنبه جذب #آگهی موفق نبوده‌اند و لذا بود و نبودشان تفاوتی ندارد.
این افراد اگر کمی با گزارش‌های فنی و همچنین با کارکردهای #بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو آشنا باشند، به راحتی متوجه روند رو به رشد سایت‌های روزنامه‌های ایران خواهند شد، امری که به طرزی آشکارتر در سایت‌های روزنامه‌های بین‌المللی نظیر نیویورک‌تایمز و گاردین قابل تعقیب است.
اما آیا علیرغم رشد سایت‌های روزنامه‌های ایرانی، ظرفیت موجود آن‌ها سقف پیشروی است یا کف آن؟
آنچه بدیهی به نظر می‌رسد این واقعیت است که سایت‌های روزنامه‌ها دقیقا در زمان‌هایی که ماشین‌های چاپ متوقف است و جهان در حرکت؛ به سبب قدرت پوشش ۲۴ ساعته خود کمک بزرگی به غیبت خبری روزنامه‌های خود می‌کنند. این کمک؛ همه روزه پس از قرار گرفتن روزنامه‌ها بر روی پیشخوان آغاز می‌شود و در روزهای پنجشنبه و جمعه و در روزهای تعطیل رسمی به اوج می‌رسد. فراموش نکنیم که بار خبررسانی در تعطیلات چند هفته‌ای نوروز هم فقط و فقط بر دوش سایت‌های روزنامه‌هاست.
مشکل اصلی سایت‌های ایرانی را در محتوای آن‌ها یافت. این محتوا عمدتا کپی شده از خبرگزاری‌هاست و لذا موتورهای جستجو هم به دلیل همین کپی کاری - و در اصطلاح #آنلاین #ژورنالیسم به دلیل "داپلیکیت کانتنت" بودن- به سایت‌ها رتبه نمی‌دهند. رتبه در واقع به تعداد خبرهای منتشر شده تعلق نمی‌گیرد و بیشتر بر تولیدی بودن آن‌ها (چه تالیف و چه ترجمه) متمرکز است.
به گمان من که دست‌کم در راه‌اندازی دو سایت برای دو روزنامه‌ تجربه دارم، کپی‌کاری در ذات آنلاین ژورنالیسم ایرانی نیست و مشکل از آنجا ریشه می‌گیرد که روزنامه‌ها حاضر نشده‌اند برای سایت‌های خود تحریریه مستقل فراهم کنند تا در چند شیفت به صورت ۲۴ ساعته کار کنند.
به جز مشکل تحریریه مستقل؛ موضوع‌های فنی و زیرساختی نیز برای رفتار تعاملی آنلاین مطرح است که بحث دیگری را می‌طلبد.

🔸مشاغل بومی از طریق سایت‌های تبلیغات آنلاین رونق گرفته است
اینجا #بندرعباس، مرکز استان #هرمزگان است. هشتمین استان پهناورایران که شغل بیش از ۳۵ هزار نفر از اهالی‌اش ماهیگیری و مشاغل مرتبط با آن است.
طی دو سال اخیر به دلیل قوانین دست و پاگیر داخلی برخی از صیادان ترجیح می‌دهند بار خود را روی آب به مشتریان حاشیه خلیج فارس بفروشند. برخی دیگر اما ابتکار جدیدی دارند.
یکی از صیادان می‎گوید دو ماه پیش #سایت_دیوار را چک می‌کردم، دیدم همه جور آگهی در آن وجود دارد. من هم تیری در تاریکی زدم و #آگهی فروش میگو گذاشتم. همان روز اول بیشتر از ۵۰ نفر تماس گرفتند و فعلا ماهی ۲ تا ۳ مشتری دارم که بین ۲۰ تا ۵۰۰ کیلوگرم میگو می‌خرند. فارس

#زبان #روزنامه‌نگاری #تبلیغات
#واژه‌ها🔸آگهی-مقاله
#آگهی_مقاله (Advertorial) یک آگهی بلند است که به عمد طوری نوشته می‌شود تا در روزنامه و یا در مجله‌ای که به چاپ می‌رسد یک مطلب تحریری و نه آگهی به نظر برسد. به همین کار در تلویزیون اینفومرشال (infomercial) یا اطلاع-تجاری گفته می‌شود

#روزنامه‌نگاری_آنلاین #تبلیغات #آگهی
🔸آگهی در فضای وب
اندازه‌های توصیه شده برای آگهی در فضای وب توسط دفتر تبلیغات اینترنت (IAB):
Types of Banner Ads
The Internet Advertising Bureau (IAB) specifies eight different banner sizes, according to pixel dimensions. The IAB's standard banner sizes are:
•486 x 60 Pixels (Full Banner)
•392 x 72 Pixels (Full Banner with Vertical Navigation Bar)
•234 x 60 Pixels (Half Banner)
•120 x 240 Pixels (Vertical Banner)
•125 x 125 Pixels (Square Button)
•120 x 90 Pixels (Button 1)
•120 x60 Pixels (Button 2)
•88 x 31 Pixels (Micro Button)

وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی:
🔸تصویب بازگشت آگهی‌های دولتی به روزنامه‌ها رفع دغدغه اصحاب مطبوعات است
وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی نوشت: تدوین اصلاحیه الزام چاپ #آگهی در روزنامه‌های کثیرالانتشار و طرح و تصویب آن در جلسه یکشنبه هیات دولت، رفع دغدغه اصحاب #مطبوعات خواهد شد.
به گزارش ایرنا، #سیدعباس_صالحی، وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در مطلبی در توییتر نوشت: با تدوین اصلاحیه توسط معاونت حقوقی رئیس‌جمهور در مورد الزام چاپ آگهی در روزنامه‌های کثیر الانتشار و طرح و تصویب آن در جلسه یکشنبه هیات دولت و نیز دستور ریاست محترم مجلس و همراهی هیأت محترم تطبیق، رفع دغدغه اصحاب مطبوعات خواهد شد.
به گزارش ایرنا، هیأت وزیران اواخر بهمن ماه سال گذشته آئین نامه نحوه فعالیت دستگاه‌های اجرایی در سامانه تدارکات الکترونیکی دولت (ستاد) را تصویب و ابلاغ کرد که از جمله مهمترین مفاد این آئین نامه، حذف الزام دولتی‌ها به انتشار آگهی در #روزنامه برای مزایده‌ها و مناقصه‌ها بود.
پس از انتشار خبر مصوبه پیشین، بسیاری از اهالی مطبوعات خواستار اصلاح آیین نامه نحوه فعالیت دستگاه‌های اجرایی در سامانه تدارکات الکترونیکی دولت (ستاد) و بازگشت آگهی های دولتی به مطبوعات شدند.

#ارتباطات #تبلیغات #آگهی
🔸آگهی در روزنامه‌های محلی
▫️روزنامه‌های عمده محلی: تقریباً همه روزنامه‌های عمده محلی را می‌‌خوانند. شما می‌‌توانید از طریق آگهی یا نامه به سردبیر و یا استفاده از یك روزنامه‌نگار كه برایتان مطلب تبلیغی تهیه كند، فعالیت‌هایتان را در روزنامه منعكس كنید. خود روزنامه‌ها هم می‌‌توانند برای این‌كه چطور و كجا آگهی بدهید، مشاوران خوبی باشند. زمان آگهی دادن هم بسیار مهم است و این امر به عادات خرید مشتریان مربوط می‌‌شود.
▫️روزنامه‌های كاملاً محلی: این نوع روزنامه‌ها قدرت روزنامه‌های عمده را ندارند، اما فراموش نكنید كه به هر حال می‌‌توانند به شما و مشتریان شما نزدیك باشند.

#ارتباطات #تبلیغات #آگهی
🔸آگهی در مجلات
آگهی‌های مجله‌ای می‌‌توانند بسیار گران تمام شوند. دنبال مجلاتی بگردید كه عمدتاً صنعت مورد نظر شما را پوشش می‌‌دهند، چنین مجلاتی در واقع بر روی مشتریان و بازار مورد نیاز شما تمركز دارند. در چنین مواردی هم می‌‌توانید آگهی بدهید و هم بتوانید به جای آگهی از یك مقاله كوتاه استفاده كنید.

#روزنامه‌نگاری #خبر
#زوم 🔸 خبر و آرای جان هارتلی
#جان_هارتلی (John Hartley) نویسنده ده‌ها اثر در عرصه روزنامه‌نگاری، رسانه‌ها و #مطالعات‌فرهنگی و پژوهشگر سرشناس دانش #ارتباطات می‌گوید: خبر عمدتاً محصول تاریخ است و تاریخ خبر از قرن نوزدهم به بعد، به بررسی این امر تبدیل شده است كه چگونه عبارت ”خبر برای مردم“ به عبارت ”خبر برای بازار“ تغییر یافت.
هارتلی معتقد است كه نحوه تولید خبر به نحوه تولید كالا شباهت یافته است و یكی از كالاهایی كه روزنامه‌ها و وب‌سایت‌ها مایل به تولید آن هستند، خواننده است. و از آنجا كه روزنامه‌ها و وب‌سایت‌ها نمی‌توانند صرفاً با تكیه بر فروش خود به بقا ادامه دهند، خواننده و كاربر را به آگهی‌دهنده می‌فروشند.
به این ترتیب هارتلی می‌كوشد تا نقش نیروهای بازار و به عبارت بهتر نقش سرمایه را بر حاصل كار روزنامه‌ها و وب‌سایت‌ها نشان دهد. چرخه‌ای كه او مطرح می‌كند، توجه ما را به سوی منابع خبری معطوف می‌سازد و به اینكه چرا برخی از روزنامه‌ها و وب‌سایت‌های بزرگ، تثبیت می‌شوند و چرا برخی از روزنامه‌ها و وب‌سایت‌های پرمحتوا از صحنه بیرون می‌روند. حاكمیت سرمایه شركت‌های فراملی بر بسیاری از رسانه‌های بزرگ بین‌المللی امری مشهود و آشكار است ولی متأسفانه بسیاری از این نوع رسانه‌ها نظیر نیویورك تایمز، واشنگتن پست، اشپیگل، شبكه تلویزیونی سی‌ان‌ان و شبكه رادیو - تلویزیونی بی‌بی‌سی عملاً به منابع خبری ثابت و منحصر به فرد كشورهای رو به توسعه تبدیل شده‌اند. به همین دلیل، در انتخاب منبع خبری ـ به ویژه از وجه اعتبار و سلامت آن ـ باید هوشیار بود و از نقش آن در تنظیم نقشه توزیع ثروت و قدرت اطلاع كافی داشت.
به عقیده جان‌ هارتلی، منابع خبری جایگزین كه دیدگاه‌های آلترناتیو دارند در اقلیت قرار گرفته‌اند و كم‌كم از صحنه حذف می‌شوند، زیرا كه دیگر دوران آغازین قرن نوزدهم كه در آن فروش و نه #آگهی، رمز بقای روزنامه‌ها بود، سپری شده است (به علت كاهش یا محدودیت تیراژ) و اینك با روزنامه‌هایی ارزان اما پر آگهی سر و كار داریم و به همین دلیل است كه دیگر از آن دوران كه مشخصه‌اش رادیكالیسم سیاسی بود، دور شده‌ایم، حالا به جای رادیكالیسم سیاسی با مقوله ارتباط مؤثر با مخاطبان بیشتر سر و كار داریم و حلقه وصل این ارتباط، پول است. خوانندگان هم فقط همین منابع خبری مبتنی بر پول را در اختیار دارند و حتی اگر روزنامه‌های جانشین (Alternative Press) بتوانند منتشر شوند و بخواهند به منابع خبری جانشین برای مردم تبدیل شوند، نظام حاكم بر توزیع، كه در اختیار توزیع‌كنندگان كل است، اجازه چرخش این نوع از منابع خبری را در مجاری توزیع نمی‌دهد و به این ترتیب خوانندگان از دسترسی به این دسته از منابع خبری محروم می‌مانند.
موضوعی كه هارتلی مطرح می‌كند در مورد خبرگزاری‌های بین‌المللی هم صادق است. این خبرگزاری‌ها، در مقام منابع خبری كلیدی، اجازه ورود هر نوع خبر را به مجاری توزیع خود نمی‌دهند، به ویژه اگر خبر ـ ولو به طرزی اندك ـ با منافع حاكم بر این منابع خبری ناسازگار باشد.

#تبلیغات 🔸 آگهی‌های مجله‌ای
آگهی‌های مجله‌ای می‌‌توانند بسیار گران تمام شوند. دنبال مجلاتی بگردید كه عمدتاً صنعت مورد نظر شما را پوشش می‌‌دهند، چنین مجلاتی در واقع بر روی مشتریان و بازار مورد نیاز شما تمركز دارند. در چنین مواردی هم می‌‌توانید #آگهی بدهید و هم می‌توانید به جای آگهی از یك مقاله كوتاه استفاده كنید.

#رسانه #آگهی
🔸شرایط تخصیص آگهی‌های دولتی و یارانه‌های رسانه‌ها
روابط عمومی معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی اعلام کرد: روند تخصیص آگهی‌های دولتی و یارانه نقدی منوط به درج کد کارگاهی و نام صاحب کارگاه توسط مدیران مسئول رسانه‌ها در بخش مالی و بیمه‌ای حساب کاربری در سامانه جامع رسانه‌های کشور است.
به گزارش روز پنجشنبه خبرنگار فرهنگی ایرنا، در اطلاعیه معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی آمده است: در راستای اجرای ماده ۳۱ آیین‌نامه اجرایی قانون مطبوعات و همچنین ماده ۴۶ قانون مطبوعات و به‌ منظور تامین امنیت شغلی و ارتقای سطح کیفی روزنامه‌نگاران، صاحبان امتیاز محترم روزنامه‌ها، هفته‌نامه‌ها، دوهفته‌نامه‌ها، ماهنامه‌ها، خبرگزاری‌ها و پایگاه‌های خبری دارای مجوز از هیأت نظارت بر مطبوعات، ضرورت دارد تا پایان روز ۲۶ آذرماه ۱۴۰۰، کد کارگاهی و نام صاحب کارگاه را در بخش مالی و بیمه‌ای حساب کاربری خود در سامانه جامع رسانه‌های کشور به نشانی: e-rasaneh.ir، بارگذاری کنند.
در اطلاعیه معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی تاکید شده است که ادامه روند تخصیص آگهی‌های دولتی و یارانه نقدی منوط به درج موارد مذکور در این سامانه خواهد بود.

#تبلیغات 🔸 قانون تازه برای پخش آگهی تلویزیونی شرکت‌های خودروسازی در فرانسه
دولت #فرانسه با تصویب دستورالعملی پخش #آگهی تلویزیونی شرکت‌های خودروسازی را به ارائه پیام محیط زیستی و تشویق بیننده به استفاده از وسائل حمل و نقل جایگزین مشروط کرد. بر این اساس از ابتدای ماه مارس سال ۲۰۲۲ در برای اینکه آگهی خودرو اجازه پخش از تلویزیون فرانسه را داشته باشد، باید بیننده به استفاده از راه‌های جایگزین مانند دوچرخه، حمل و نقل عمومی و یا حتی پیاده‌روی تشویق شود. این پیام‌ها باید با حرف درست و خوانا در آگهی‌ها درج شوند. همچنین شرکت‌ها موظف شده‌اند تا هنگام پخش آگهی میزان تولید #دی‌اکسیدکربن خودرو را نیز به بیننده اعلام کنند. فرانسه یکی از پیشروترین کشورها در زمینه کنترل آلاینده‌ها و تشویق شهروندان به استفاده از وسائل حمل و نقل غیرآلاینده ماننده دوچرخه است.

#آگهی #تبلیغات
🔸دستور‌العمل اجرایی نحوه توزیع و انتشار آگهی‌های دولتی
🔹فایل پیوست را دانلود کنید

#سینماویژن #تبلیغات🔸اغوای مخاطبان
▫️نوشته: #مویا_لوکت*
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
رویه‌های تبلیغات سینمایی یادآور و مؤید آرای مورخان سینمایی نظیر ژان آلن (Jeanne Allen) و شارل اکرت (Charles Eckert) است که بحث پنجره خرید و پرده نمایش را مطرح کردند. اگر پرده نمایش در واقع کالای سینما باشد، #مخاطبان هم کالای تلویزیون به حساب می‌آیند؛ چرا که اساساً اتکای تلویزیون تجاری بر فروش بینندگان به آگهی‌دهندگان است.
آگهی‌دهندگان از آغاز فعالیت تلویزیون تجاری سرمایه‌گذاری‌های خود را در برنامه‌ها به دو صورت دنبال کرده‌اند:
ـ تبلیغات متمرکز و غیر مستقیم (تبلیغات منفرد و منقطع)
ـ تبلیغات از طریق تکفل مالی برنامه‌ها (sponsorship)
شیوه دوم از سوی شبکه‌های آمریکایی آغاز شد و تا نخستین روزهای تلویزیون که هر برنامه یک متکفل مالی داشت و محصول خودش را تبلیغ می‌کرد، به صورت یک هنجار دنبال شد. اما به هر حال در هر دو شیوه، برنامه‌ها به ابزاری برای اغوای مخاطبان تبدیل می‌شود. از دیگر سو، برآورد تعداد مخاطبان (Rating) نیز عمدتاً برای تعیین هزینه #آگهی‌ صورت می‌گیرد و به این ترتیب آگهی‌دهندگان باید برای برنامه‌هایی که بیشترین تعداد بینندگان را دارد، بیشترین هزینه تبلیغات را بپردازند. البته خود برنامه‌ها هم در تعیین قیمت‌ها تأثیر دارند؛ چرا که ممکن است نوع بینندگان آنها نیز مورد توجه آگهی‌دهندگان باشد.
بنابراین، با در نظر گرفتن اهمیت آگهی‌ها، جای تعجب نیست که آگهی‌ها جزو گرانترین برنامه‌های تلویزیون باشند (و به همین دلایل هم هست که بر حسب ثانیه محاسبه می‌شوند). تبلیغات به نحوی طراحی می‌شوند که بیشترین تأثیر را در کمترین زمان بر مخاطبان بگذارند (غالباً سی ثانیه و یا کمتر) و با جلب توجه آنها به سریعترین شکل ممکن پیام خود را منتقل کنند.
*Moya Luckett

#تبلیغات
🔸تایید هویت به زودی برای همه آگهی‌گذاران دیوار الزامی می‌شود
تایید هویت برای تمامی کاربران #دیوار که قصد انتشار یک #آگهی از طریق این پلتفرم را دراند الزامی می‌شود، #پلتفرم دیوار با فعال‌سازی تایید هویت در تلاش است تا دسترسی کلاهبرداران و سودجویان را کاهش بدهد.
متن کامل این خبر را در سایت پیوست بخوانید:
https://pvst.ir/d04