Кейс. Как губернатору правильно интегрировать крупные мероприятия в свою избирательную кампанию.

За несколько лет самоизоляции на фоне пандемии многие политики отвыкли от массовых мероприятий и перестали использовать их в своих избирательных кампаниях. В доковидные времена политтехнологи старались устроить в рамках кампании хотя бы одно масштабное мероприятие: концерты или общегородские праздники находят отклик у избирателей. Совсем исключать праздники из кампании не стоит.

Именно поэтому многие губернаторы все же пытаются сделать несколько опорных крупных мероприятий в рамках своей избирательной кампании. Удачно выходит далеко не у всех: или интеграция неорганичная и мероприятие не укладывается в общую канву кампании, или креатива организаторов хватает лишь на концерт звезд третьего эшелона, или само мероприятие получается унылым.

Впрочем, есть и вполне рабочие примеры. Так, губернатор Волгоградской области Андрей Бочаров организовал молодежный фестиваль #ТриЧетыре , который в этом году собрал более полумиллиона гостей и участников. Посмотрим на его примере, как такое мероприятие может оказаться губернатору полезным в целом, а также в контексте избирательной кампании:

1. Демонстрация открытости. На открытии фестиваля Бочаров больше часа отвечал на вопросы молодежи из зала. В цифровую эпоху, когда жители осознают, что за каждым ответом губернатора в социальной сети стоит сотрудник пресс-службы, а за ответом на официальном бланке — чиновник, показать, что ты и сам запросто можешь без подготовки и сценария общаться с живыми людьми — одно из главных качеств политика.

2. Привлечение дополнительных категорий избирателей. Молодежь традиционно — наиболее пассивная с электоральной точки зрения группа населения: на выборы ходит редко, чиновникам не доверяет, артикулированного запроса к государству почти не имеет. Поэтому привлечение людей от 18 до 35 в рамках избирательной кампании — одна из сложнейших задач, на которую избирательные штабы нередко "забивают". Этим мероприятием Бочарову удалось одновременно привлечь несколько сотен тысяч молодых людей и пообщаться с ними вживую. Персональный контакт избирателя с кандидатом дает самую лучшую конверсию в голоса на выборах. Конечно, далеко не все из участников фестиваля в итоге пойдут голосовать за Бочарова, но, стимулируя гражданскую активность молодежи региона, он получает себе в плюс тех избирателей, которые иначе бы просто не пришли на выборы.

3. Кейс реализации запроса населения. Инициатива проведения фестиваля #ТриЧетыре принадлежит волгоградской молодежи, а Бочаров увидел этот запрос и помог его удовлетворить. Фест проходит уже третий год подряд и стал по-настоящему одним из самых масштабных событий на Юге России. Успешно предъявленные населению примеры исполнения запроса "снизу" всегда находят поддержку у избирателей и помогают расширить базу сторонников.

4. Следование общефедеральному тренду. В своих выступлениях Владимир Путин неоднократно отмечал, что общероссийскую молодежную программу не нужно делать "охранительной", она должна быть современной и устремленной в будущее. Проводя не только патриотическо-воспитательные, но и креативные мероприятия, губернатор Волгоградской области, с одной стороны, системно работает с молодыми избирателями разных взглядов, с другой — реализует молодежную политику в том виде, в котором она предполагается главой государства.