Как недолговечный бренды. Особенно в нынешнее динамичное время.

Вот взять к примеру Икеа. После ухода бренда из России еще какое-то время был к ней интерес. И даже российские производители, которые работали на шведский магазин, стали использовать бренд Икеа в описании своих товаров на маркетплейсах.

А сейчас уже и это стало неактуально. Бренд подзабылся, а у потребителей нашлись свои альтернативы по цене-качеству, как у ИКЕА.

Это всё к вопросу: «Зачем рекламировать Coca Cola, если её и так все знают».

К теме о брендах. Самая большая магия происходит на этапе их создания, когда разрабатывается образ бренда для "нужного" транслирования в сознание людей, опираясь на нужные ассоциации, а также ценности и характер компании или личности.

Ассоциации описывают через прилагательные, которые лучше всего отражают образ бренда.
Ценности разрабатывают, опираясь на систему архетипов: мудрец, шут, правитель, творец, любовник и т.д.
К примеру, когда разрабатывался логотип и брендбук ОПСБ Москва (спойлер: так и осталось в разработке), то архетипы были следующие: бунтарь, герой, правитель. А ценности, соответственно, смелость, ответственность, порядочность, экспертность.

А дальше на основе исследований и данных разрабатывают название, фирменный стиль и то, как бренд общается с внешним миром. Им управляют и развивают так, чтобы он работал на задачи и цели бизнеса и, конечно, незаметно манипулировал сознанием целевой аудитории.

У настоящих хохлов в худшем смысле этого слова и соевых пацифистов есть общие черты - это примитивная хитрожопость и избирательная принципиальность. Мол, Россия - враг и жить тут невозможно, но денюжку получить из кровавых рук "врага" - это ок, это нормально.

Вот такие хитроделанные украинки, получившие российское гражданство, уехавшие куда-нибудь в Польшу, и родив там ребенка, приезжают в Россию за маткапиталом.
Или русские, которые произведя потомство в Аргентине, не чураются так же вернуться на пару недель на родину за выплатами на своего отпрыска. Причем, едет только женщина, потому что мужчина из ссылки возвращаться боится: а вдруг сразу на таможне автомат вручат. В 40+ лет без военника, ага.

И так часто такие истории стали прилетать, что, кажется, это становится трендом, который оплачиваем мы с вами, дорогие налогопательщики.

Подавляющее большинство людей не понимают свои чувства и не могут их вербализовать.
Почему это важно понимать, что конкретно в данный конкретный момент ты чувствуешь?

- Чтобы лучше понимать, что чувствуют другие люди. Не понимая себя, невозможно понять других. А это одно из условий комфортного выстраивания отношений.

- Осознавая свои чувства, их проще изменять. Что ты сейчас чувствуешь? Гнев или страх? Злость или тревогу? Уже одно осознание поможет справиться с негативными состояниями. Ну, или воспроизводить позитивные.

- Самое актуальное сейчас - это противостояние манипуляциям. Как в межличностных отношениях, так и со стороны воздействия PSYOP, ЦИПсО и прочим деструктивным техникам извне.

На изображении список основных чувств и эмоций. С ним проще тренироваться осознанию того, что сейчас с вами происходит.

А еще есть классное упражнение. Нужно сесть с партнером друг напротив друга и по очереди говорить о том:
- что я подумал
- что я почувствовал
- как это отразилось в теле
Подойдет самое банальное и порядок не важен.

Пример: «Мои узкие джинсы мне давят, я чувствую дискомфорт в области талии. Я почувствовала раздражение и подумала, что мне надо расстегнуть пуговицу».

Привет!
Вы, наверное, подумали, что я с ума сошла, увидев столько сообщений здесь с утра, да?
Я в уме, ребят, сообщения сюда присылала скорее для себя, чтобы утром посчитать, сколько раз нас упомянули в статистике по летящим в нашу сторону бпла. В итоге сбилась, но сообщений 10-20 ещё было точно.

Периодически у нас пролетали беспилотники, красный уровень опасности, сирены, предупреждение.

Но сегодня ночью был действительно ад. Сирена выла, грохот стоял от ПВО, а может и прилетов. Самое страшное ощущение, когда при каждом взрыве у нас шатался дом! Сидим мы в крошечной нашей ванной, бубух, и стены ходуном.

Попали по аэродрому, до утра детонировали боеприпасы (информация открытая, есть на разных каналах), людей эвакуировали из ближайших сёл.

Ещё по подстанции попали, люди без света были, но быстро починили.

Дети очень испугались. А мне почему-то не было прям сильно страшно, за детей разве что. Мысль пришла о Донецке, о том, как это ужасно - жить в постоянном напряжении, не зная, куда и когда прилетит. И это не одна ночь, а целых 8 лет.

Сейчас мы в порядке, спасибо всем, кто беспокоился. Все будет хорошо, я проверяла💋🌸

Есть женщины, у которых, как они говорят, были одни мудаки. И даже с ненавистью рассказывают об отношениях 10-20 летней давности. Я думала: даже поддержать беседу нечем. Вроде как везло мне всегда.

И дело не в том, что у одних сплошные феерические мудаки, а у других - одни лишь принцы.
И даже не в доброте/позитивном/негативном отношении к жизни дело.

Суть в том, что переживать боль или неудачи кому-то проще через обвинение других, а кому-то оставаться в иллюзиях о правильном и почти идеальном мире.

И оба варианта так себе.

Tone of voice (голос бренда) - тональность, которую соблюдает бренд, общаясь со своей целевой аудиторией.
Он помогает устанавливать эмоциональную связь с потребителем и транслировать ценности.

Поэтому, если аудитория бренда - подростки, то написав в соцсетях «ахаха», они подумают, что вы задыхаетесь. А выражение крайний степени прикола - это смайлик черепа 💀. Уморил до смерти))

Российские айтишники со временем теряют способность к эмпатии и становятся безэмоциональными — исследование МПСУ.

Ученые выяснили, что чем дольше человек работает в IT, тем сильнее у него идёт перекос в сторону одиночной работы и своего рода профессиональной деформации. Отсутствие эмоций у машинных алгоритмов «притупляет» их эмоциональный интеллект.
Именно поэтому айтишникам трудно понимать других людей, сопереживать и распознавать чужие чувства, выяснили психологи.

Сидит женщина в квартире, где не было ремонта 10 лет. И вроде обои обшарпаны, и мебель подустала, но мысли о смене обстановки женщине не приходит.
И тут блогеры в Интернетах говорят, что на теплые отношения в семье влияют теплые тона стен. А статьи от строительного магазина рассказывают, как сделать ремонт недорого и быстро.
Что сделал маркетинг для женщины? Создал ей потребность.

Потребность в структуре деятельности - это база, с которой возникает мотив к деятельности. В случае маркетинга и рекламы деятельность должна приводить к покупке. Поэтому так важно создавать у потребителей потребности. Или понимать их, чтобы в нужный момент «подсунуть» мотивацию к действию.

В целом, если хотите понять, что движет человеком, определите его потребность.

А у Telegram сегодня день рождения. Целых 11 лет исполнилось.

По теме «все бабы или все мужики - казлы» вспомнилась интересная тема про защитные механизмы психики. Ведь такая установка может быть как раз результатом одной из них.

Например, «перенос», когда перемещают чувства с того, кому они были изначально адресованы, на заместителя. Папа - козел, и супруг будет тоже.
Или «проекция», когда сам мудак, и все вокруг - мудаки.

Некоторые психологические защиты являются адаптивными. Например, сублимация, юмор или альтруизм. Особенно фанатичным волонтерам и «спасателям мира» нужно понимать, что альтруизм - это защита от глубинного чувства вины, возникшего, скорее всего, в раннем детстве.

Все защитные механизмы образуются бессознательно, чтобы уберечь психику от травм и сохранить устойчивость личности. Однако на их поддержку требуется много энергии, и часто они лишают возможности устранить источник переживаний.

«Комфорт контакта»

В исследовании поведения детенышей обезьян, отделенных при рождении от матери, обнаружили важность физического контакта.
Так им на выбор предлагались проволочная «суррогатная мать», которая была снабжена резиновым соском с обезъянним молоком, и мягкая, но не кормящая мать из махровых полотенец. Обезьянки неизменного отдавали предпочтение второй.

Эксперимент наглядно продемонстрировал пагубное влияние ранней изоляции: физически здоровые приматы, отделенные от своих матерей на первом году жизни, вырастали в социально неполноценных, неадаптированных взрослых животных. Они не могли взаимодействовать друг с другом и не понимали сигналы других. Не могли создавать пары. Многие находились в подавленном состоянии и демонстрировали саморазрушительное поведение.

Вчера активно обсуждалась история с тем, что Максим Кац запрашивает грантовую помощь. Причем, не только для себя, но и для других блогеров.

А нам, тем временем, прислали интересный файл, в котором какой-то клон Эльдара Джарахова в пакете продает рекламу в иноагентов Варламова, Шихман, Каца. В качестве нагрузки идут Павел Каныгин, Дмитрий Колезев, Иван Филиппов.

В презентации есть и ценник на размещение рекламы у этих бедных людей, которые нуждаются в грантах. Цены указаны в долларах. Ну там полная красота. Стоимость интеграции в несколько секунд стоит до $ 20 000.

Варламов оказывается, «открывает глаза на мир», а Кац «погружает в политику и историю (!)», Шихман представляет интересных людей. Остальные так, в довесок.

Презентуют себя как пул блогеров с 15 млн человек.

Вопрос, зачем таким популярным блогерам еще и гранты?

Видимо, это такой принцип Релокац: денег много не бывает!

Если бы я уснула в 19-м году и проснулась через год, я бы, конечно, охренела.

Если бы я уснула в 21-м и проснулась бы в 22-м, я бы охренела вдвойне.

Если бы я уснула год назад, проснулась бы сейчас и включила бы федеральный канал, я бы подумала, что года не прошло.
Мы все так же «уверенно продвигаемся», возмущаемся поставками западного оружия на Украину и лелеем надежды, что ща как у пиндосов что-то случится, и все сразу нам будет на руку.

В очень проработанном, но очень скучном мире

Российские предприятия резко повысили зарплату мигрантам.

С начала года она выросла на 40% и сегодня доходит до уровня 150 тысяч рублей в месяц. Речь, прежде всего, идет о заработках трудовых мигрантов строительных профессий: сварщик, бетонщик, монолитчик, арматурщик.